盡管《溫暖的抱抱》和開心麻花沒多少關聯(lián)，但關于電影和常遠的評價依然轉(zhuǎn)移到了開心麻花身上。

文/七月

《溫暖的抱抱》成功破7億。

實際上，從新人導演處女作的角度來看，常遠“掛帥”的《溫暖的抱抱》能夠有這樣的票房成績，是十分可觀的。而吳昱翰執(zhí)導的《李茶的姑媽》拿下了6億，也屬于這種情況。只不過，《溫暖的抱抱》不是《李茶的姑媽》這種由開心麻花出品的影片。

不管常遠和吳昱翰的新人導演處女作是否屬于“開心麻花作品”，豆瓣評分5.6分的《溫暖的抱抱》和4.6分的《李茶的姑媽》能夠代表他們在影視化創(chuàng)作上的能力還不夠成熟。問題在于，常遠和吳昱翰屬于開心麻花的二代創(chuàng)作者，他們身上較強的公司屬性讓市場和大眾的評價很難脫離了“開心麻花”這一廠牌。

以《溫暖的抱抱》為例，這部“非開心麻花作品”收獲的一些差評，可能會轉(zhuǎn)嫁到開心麻花的創(chuàng)作水平身上，對開心麻花的口碑和影響力產(chǎn)生一定的影響。尤其是，開心麻花出品的《李茶的姑媽》口碑不如意，已經(jīng)帶來了一波“開心麻花創(chuàng)作水平下滑”的大眾反饋。

對于自身IP儲備較為豐富的開心麻花而言，隨著沈騰、馬麗等一代創(chuàng)作者的獨立化，包括常遠、吳昱翰在內(nèi)的二代創(chuàng)作者已經(jīng)成為這一廠牌未來發(fā)展的真正支柱。如果這批人才在電影創(chuàng)作上的實力逐漸成熟起來，“人才+IP”創(chuàng)作模式的不錯前景是可以展望的。但如果沒辦法在市場完成“兌現(xiàn)”，對于開心麻花來說也是一個不小的難題。

1

—真正的開心麻花支柱—

不斷推陳出新的人才。

早幾年開始，國內(nèi)頭部喜劇廠牌之一的開心麻花在電影行業(yè)不斷發(fā)力。隨著《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》等舞臺劇IP改編而來的影片獲得市場和大眾的認可，開心麻花逐漸在電影行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

在這一發(fā)展過程中，演員沈騰、馬麗以及導演閆非、彭大魔等開心麻花一代創(chuàng)作者獲得了不錯的市場影響力和大眾認知度。稍晚一步被一代創(chuàng)作者們帶起來的艾倫、常遠等二代創(chuàng)作者們也越來越多地活躍在大銀幕上。

雖然截至目前為止，由開心麻花創(chuàng)作團隊開發(fā)打造的電影只包括《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》等在內(nèi)的6部作品，但開心麻花創(chuàng)作者們出演或創(chuàng)作的“非開心麻花作品”不在少數(shù)。

開心麻花這幾年確實涌現(xiàn)了不少人才，不過，對于開心麻花接下來的發(fā)展而言，真正能夠支撐起來這一廠牌的則是目前基本成型的二代創(chuàng)作者們，即從配角向主角發(fā)展而來的艾倫、常遠、黃才倫、吳昱翰等人，而非實力和影響力已經(jīng)經(jīng)過多次檢驗的一代創(chuàng)作者們。

實際上，從開心麻花這些年來的發(fā)展來分析，“為什么真正的支柱是開心麻花二代創(chuàng)作者”這一問題的答案還是較為明顯的。

一大原因在于，讓大眾和市場熟知“開心麻花”這一廠牌的沈騰和馬麗，以及閆非和彭大魔這些一代創(chuàng)作者們，他們?nèi)缃竦膫€人魅力已經(jīng)凸顯了出來，漸漸弱化了“開心麻花”標簽帶來的影響力，比如沈騰在《飛馳人生》《瘋狂的外星人》等影片中擔任主演，展現(xiàn)出來的更多是他作為喜劇演員的個人色彩。這使得二代創(chuàng)作者們反而對開心麻花有著更重要的意義。

其次，開心麻花一路走來一直遵循的發(fā)展模式是，通過舞臺劇班底改編相應的IP來不斷推出新的喜劇人才。所以，這很難完全去預估結(jié)果，成功和失敗的風險都很大。而開心麻花剛剛?cè)胧械摹断穆逄責馈烦蔀槭袌龊隈R，這直接讓第一代創(chuàng)作者成功站穩(wěn)腳跟。但像《李茶的姑媽》雖然同樣延續(xù)了舞臺劇的創(chuàng)作班底但最終的市場反饋不佳，這其中有電影市場的原因所在也有本身文本的問題。

從結(jié)果上來看說，不再依靠沈騰+馬麗的組合吸睛，完全交給新人團隊則在市場中遇到了不小的阻礙。一旦文本優(yōu)勢沒辦法在同檔期發(fā)揮到最大，那么極有可能形成反噬。

2

—一代優(yōu)勢成了二代劣勢？—

實力尚不足以服眾。

其實，無論是艾倫、黃才倫等實現(xiàn)了從以往的“銀幕配角”向挑大梁的主角發(fā)展，還是常遠、吳昱翰等首次嘗試執(zhí)導處女作，開心麻花的二代創(chuàng)作者們基本已經(jīng)在市場上成型，除了正宗開心麻花影片，還參與了很多“非開心麻花作品”。

然而，即使不與開心麻花的一代創(chuàng)作者進行對比，二代創(chuàng)作者們目前呈現(xiàn)出來的創(chuàng)作實力和個人影響力也有所不足，似乎陷入了一定的困局。

以常遠的處女作《溫暖的抱抱》為例，影片改編自韓國電影《計劃男》，原版故事并不出彩，常遠做了不少精心改編。但從目前影片的市場表現(xiàn)和評價來看，影片確實存在著一些問題，常遠的創(chuàng)作能力還不夠成熟。

對比原版望子成龍的媽媽對兒子有著變態(tài)期待，嚴格規(guī)劃了兒子的時間和生活細節(jié)，讓正常的兒子變成了怪物；改編中鮑抱的父母只是過度潔癖，在一次鮑抱執(zhí)意讓父母抱他時，父親意外車禍去世、母親進了精神病醫(yī)院，原生家庭的創(chuàng)傷造成了他的怪癖，有些夸張過頭，對觀眾不夠接地氣。而鮑抱這個角色也有些心急，在遇到宋溫暖之前是個接近AI式的冷漠，之后沒有多少過渡就突然“鬧騰”了起來。

像是上述提到了《溫暖的抱抱》并不屬于“開心麻花作品”，雖然影片的表現(xiàn)不能直接與開心麻花創(chuàng)作水平畫上等號，但能夠代表常遠作為開心麻花二代創(chuàng)作者的實力如何。那么，屬于正宗開心麻花影片的《李茶的姑媽》似乎更適合拿出來分析。

不難發(fā)現(xiàn)，從《夏洛特煩惱》到《羞羞的鐵拳》，再到《李茶的姑媽》，真正由開心麻花舞臺劇IP改編而來的3部影片都有著一場“換身游戲”。拋開“換身游戲”這一開心麻花常見的套路開始出現(xiàn)審美疲勞不看，《李茶的姑媽》體現(xiàn)出的一代優(yōu)勢反倒成了二代劣勢問題更值得關注。

“換身游戲”一直以來都遇到了同一個改編問題，即舞臺劇表演方式與電影表達方式存在著極大差異，話劇舞臺上換來換去的沖突所實現(xiàn)的喜感很難直接帶入到影片中去。對比《羞羞的鐵拳》是依靠馬麗、艾倫性格反轉(zhuǎn)的表現(xiàn)方式，凸顯出演員和創(chuàng)作內(nèi)容的魅力來吸引觀眾，而《李茶的姑媽》舞臺劇的一大亮點在于黃才倫不停跑樓上樓下，在李茶的姑媽和黃滄海的角色之間不停變裝的搞笑，影視化改編難以充分展現(xiàn)出來這種舞臺優(yōu)勢，也就沒能突出演員和創(chuàng)作內(nèi)容的吸引力。

3

—“開心麻花”廠牌的隱患—

關鍵是“人才+IP”如何發(fā)展。

正是因為開心麻花是通過不斷推陳出新喜劇人才來維系整個廠牌發(fā)展的，一代創(chuàng)作者們的個人魅力逐漸大于“開心麻花”標簽，二代創(chuàng)作者們還未成熟適應影視化改編的創(chuàng)作，對于靠人才輸血的開心麻花來說，接下來的新人創(chuàng)作者將背負更多壓力。

畢竟，二代創(chuàng)作者的個人影響力略遜一籌，對接下來的新人創(chuàng)作者和“開心麻花作品”所能帶來的拉動作用會減弱。尤其是，在開心麻花的分組創(chuàng)作模式下，舞臺劇的創(chuàng)作者往往與改編影片的創(chuàng)作者是一致的，

事實上，如果開心麻花的二代創(chuàng)作者們以及接下來的新人創(chuàng)作者們能夠盡快適應并做好舞臺劇改編電影的創(chuàng)作模式，對于IP儲備較為豐富的開心麻花來說，這種“人才+IP”的搭配將變成強強聯(lián)合，所能實現(xiàn)的發(fā)展前景是極為可觀的。

不過，從《溫暖的抱抱》等作品來看，由于開心麻花本身的廠牌影響力不斷擴大，公司旗下藝人都帶有很強的公司屬性。這帶來的是，開心麻花創(chuàng)作者出演或創(chuàng)作“非開心麻花作品”時，大眾很容易將其劃分為“開心麻花作品”，片方營銷也會突出與“開心麻花”的關聯(lián)。

客觀來看，無論是開心麻花創(chuàng)作者出演或創(chuàng)作“非開心麻花作品”，還是宣發(fā)將“開心麻花”標簽作為重點或亮點，都是無可厚非的操作。但如果這部影片的表現(xiàn)較為平平，觀眾的評價或許會直接轉(zhuǎn)移到“開心麻花”這一廠牌身上，則會對口碑形成消耗。比如之前有不少觀眾拿《人間·喜劇》等作品吐槽開心麻花創(chuàng)作水平下滑。這其實可以看作是對“開心麻花”廠牌的號召力和口碑的一種消耗。

那么，對于接下來的開心麻花作品來說，如何在加速推動新人入場的同時盡可能維和自身廠牌的口碑，成為了最大的關鍵所在。同樣，初代創(chuàng)作者在劇本上的“降維打擊”能否延續(xù)，也是開心麻花舞臺劇IP最大化的一個核心。