文 | 陳鑌

編輯 | 張友發(fā)

1月15日，漫威劇集《旺達(dá)幻視》在Disney+正式上線。

這部由伊麗莎白·奧爾森、保羅·貝塔尼回歸主演的劇集，宣告漫威影業(yè)正式開啟熒屏?xí)r代：截至上周五《旺達(dá)幻視》已播出前三集，充滿年代感的黑白畫面和對電視“黃金時代”的致敬，讓《旺達(dá)幻視》在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈討論；同時《旺達(dá)幻視》與“漫威宇宙”直接關(guān)聯(lián)，也讓粉絲對后續(xù)劇情的關(guān)注度持續(xù)高漲。

作為2021年第一部作品和第四階段的序曲，《旺達(dá)幻視》承載著延續(xù)“漫威宇宙”輝煌的重任。從《旺達(dá)幻視》的初期反響看，漫威已邁出流媒體戰(zhàn)略堅(jiān)實(shí)的第一步。

《旺達(dá)幻視》圖片來源：豆瓣

由于檔期變動和制作延誤，漫威在2020年未推出任何一部作品，自2009年以來首次交出白卷。距離《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》登陸大銀幕已過去一年半，漫威粉絲的期待值無疑達(dá)到高點(diǎn)。

在這樣的背景下，作為“漫威宇宙”第四階段的開篇，《旺達(dá)幻視》的首播表現(xiàn)可謂驚艷。

根據(jù)Samba TV最新出爐的預(yù)估數(shù)據(jù)，在《旺達(dá)幻視》登陸Disney+的首周末，約110萬個家庭至少觀看了前兩集中的一集。其中，共有65.5萬個家庭在上線當(dāng)天就觀看了第一集。去年12月迪士尼曾公布Disney+訂閱用戶數(shù)為8680萬，由此看來，《旺達(dá)幻視》的市場推廣效率頗高。

橫向?qū)Ρ韧瑢俚鲜磕岬臒衢T劇集，《旺達(dá)幻視》的觀看量超出了去年10月《曼達(dá)洛人2》的同期成績，后者在上線的首周末有104萬個家庭觀看。另外，《旺達(dá)幻視》也是當(dāng)周所有平臺中互動量最高的劇集，市場份額高達(dá)9.3%。相比之下，《曼達(dá)洛人2》首播時則為5.7%。

當(dāng)然，目前流媒體領(lǐng)域尚未確立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，因而《旺達(dá)幻視》無法與其他平臺的作品直接對比。以圣誕節(jié)上線的Netflix劇集《布里奇頓》為例，據(jù)預(yù)測該劇第一季將在前28天產(chǎn)生6300萬的播放量，為Netflix有史以來第五高的成績。不過，Netflix將觀看時長超過2分鐘的用戶都統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，相比以往觀看70%內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)大幅調(diào)低，故與Disney+等流媒體渠道的數(shù)據(jù)并不對等。

目前《旺達(dá)幻視》前三集在IMDb上得到7.5分的平均分（2.2萬人評價），代表媒體評價的爛番茄新鮮率達(dá)到93%，表征觀眾喜好度的爆米花指數(shù)則為79%。當(dāng)然這與口碑神作《曼達(dá)洛人》還有一定差距：這部星戰(zhàn)劇集在IMDb上平均分高達(dá) 8.8分，爛番茄新鮮率和爆米花指數(shù)分別為93%和91%。

《旺達(dá)幻視》前三集在IMDb上得到7.5分的平均分

值得一提的是，《旺達(dá)幻視》并非漫威預(yù)定上線的首部劇集：原本《獵鷹與冬兵》計(jì)劃在去年9月亮相，但因工期延長而推遲至今年3月；《旺達(dá)幻視》則從去年12月小幅后撤至1月，因而遞補(bǔ)為漫威開啟劇集時代的頭炮。

梳理2021年漫威作品的發(fā)行計(jì)劃，便會發(fā)現(xiàn)整體編排相當(dāng)嚴(yán)密。

首先便是1月15日開播的《旺達(dá)幻視》，第一季共9集。若沿用Disney+爆款劇集《曼達(dá)洛人》周播的節(jié)奏，《旺達(dá)幻視》將于3月初播出最終集。緊隨其后便是3月19日上線的《獵鷹與冬兵》，以6集的長度計(jì)算將于4月23日完結(jié)。整個春季，這兩部劇集將接力播出15周，為5月初公映的《黑寡婦》預(yù)熱。

對Disney+平臺而言，《旺達(dá)幻視》和《獵鷹與冬兵》無縫銜接，對流媒體的引流效應(yīng)將愈發(fā)顯著，有望推動總訂閱用戶數(shù)接近1億關(guān)口；考慮到全球多數(shù)影院仍未恢復(fù)至滿員運(yùn)轉(zhuǎn)，以劇集帶動《黑寡婦》電影宣傳的策略能否取得奇效，無疑牽動業(yè)界目光。

在《黑寡婦》登陸大銀幕之后，劇集《洛基》將于5月登陸Disney+平臺，第一季共6集。目前《洛基》尚未敲定具體播出時間，若以5月第三個周五為起點(diǎn)，則《洛基》將于6月底完成播映，與7月初開畫的《尚氣與十戒傳奇》完美銜接。此后動畫劇集《假如…？》將于7月上線流媒體，預(yù)計(jì)共播出10集。

目前漫威還有兩部劇集《驚奇女士》和《鷹眼》仍在制作中，首季集數(shù)尚未對外公布，預(yù)計(jì)將于下半年亮相。在《假如…？》于9月完結(jié)后，前述兩部劇集之一將可能接力上線，以便對接11月初的院線電影《永恒族》。值得一提的是，由索尼參與合拍的《蜘蛛俠3》已定檔12月17日，將為漫威的全年計(jì)劃畫下句點(diǎn)。

至此，漫威將用6部劇集和4部電影串起全年的規(guī)劃，借助影院大銀幕和Disney+平臺的雙渠道，漫威在52周內(nèi)的42周都有內(nèi)容輸出，實(shí)現(xiàn)接近“全年無休”的新發(fā)行模式。

在“漫威電影宇宙”的大框架下，迪士尼對原創(chuàng)劇集的經(jīng)費(fèi)投入可謂不惜血本。據(jù)外媒披露，包括《旺達(dá)幻視》、《獵鷹與冬兵》和《鷹眼》單集成本便高達(dá)2500萬美元，因此單部劇集的整體預(yù)算可能達(dá)到1.5億到2億美元，與漫威影業(yè)的院線電影等量齊觀。

《旺達(dá)幻視》 圖片來源：豆瓣

另外，院線電影和流媒體劇集的關(guān)聯(lián)依然緊密。據(jù)漫威影業(yè)總裁凱文·費(fèi)奇透露，《旺達(dá)幻視》將與定檔2022年的《奇異博士2》產(chǎn)生劇情聯(lián)動，而這兩部作品又會通過“多元宇宙”與《蜘蛛俠3》相連接；此外，《驚奇女士》和《驚奇隊(duì)長2》之間同樣存在關(guān)聯(lián)，《黑寡婦》中出場的弗洛倫絲·皮尤也將在《鷹眼》中客串。在漫威橫貫影視的大棋盤上，《旺達(dá)幻視》承上啟下的作用不容小覷。

對凱文·費(fèi)奇掌舵的漫威影業(yè)而言，《旺達(dá)幻視》是從院線電影延伸到電視領(lǐng)域的全新嘗試。但這并非漫威角色首度登上小熒幕的舞臺，由兄弟公司漫威電視承制的劇集早登一步。

早在2013年，漫威電視與同屬迪士尼旗下的ABC電視臺宣布開發(fā)基于漫威角色的劇集，而Netflix在一眾競爭對手中勝出成為合拍公司。當(dāng)時迪士尼尚未正式涉足流媒體業(yè)務(wù)，時任CEO鮑勃·伊格爾對于Netflix的參與持肯定態(tài)度，認(rèn)為這一合作有助于“提升漫威角色的受歡迎度”。

2015年4月，《超膽俠》在Netflix正式播出第一季，成為雙方合作推出的首部作品。隨后，包括《杰西卡·瓊斯》（2015年11月）、《盧克·凱奇》（2016年9月）、《鐵拳》（2017年3月）、《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》（2017年8月）和《懲罰者》（2017年11月）等相繼登陸Netflix，其中除《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》外都制作了后續(xù)劇集。在長達(dá)5年的合作期內(nèi)，雙方共推出6個系列13季161集，而且各個劇集間也有角色聯(lián)動，被統(tǒng)稱為“漫威騎士”系列。

《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》 圖片來源：豆瓣

雖然漫威劇集為Netflix創(chuàng)造了不俗的效益，但隨著迪士尼開始籌備旗下的流媒體，雙方在內(nèi)容上的競爭態(tài)勢逐漸白熱化，漫威劇集的Netflix時代走向終結(jié)。2019年2月，Netflix取消所有漫威劇集的制作計(jì)劃，預(yù)計(jì)今年漫威將拿回前述角色的使用權(quán)。

除此之外，漫威電視還和ABC共同打造了《神盾局特工》（共七季）、《特工卡特》（共兩季）等劇集，直供ABC電視臺播放。這些系列與漫威電影角色共享宇宙，但由于不在凱文·費(fèi)奇的全權(quán)掌控下，并未與“電影宇宙”的主線劇情關(guān)聯(lián)。從這個角度看，漫威影業(yè)出品的《旺達(dá)幻視》才是真正的宇宙擴(kuò)展，為漫威劇集的流媒體計(jì)劃開路。

《神盾局特工》  圖片來源：豆瓣

而在損失了眾多超英人氣系列后，Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入繼續(xù)加碼，去年上線的《養(yǎng)虎為患》、《后翼?xiàng)壉泛汀锻鯂芳娂姟俺鋈Α保etflix的訂閱用戶數(shù)維持高速增長。但與迪士尼對漫威、星戰(zhàn)、皮克斯等IP的開發(fā)相比，Netflix的劇集缺少前者穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)，形成品牌效應(yīng)上還需要更多時日。

當(dāng)然，迪士尼和Netflix的流媒體大戰(zhàn)還在延續(xù)。根據(jù)1月發(fā)布的季度財(cái)報(bào)，Netflix的全球付費(fèi)訂閱用戶數(shù)已達(dá)到2.04億，同時預(yù)計(jì)在2021年首度結(jié)束現(xiàn)金流凈支出，繼續(xù)在流媒體大戰(zhàn)中領(lǐng)跑。而在去年12月的投資者日上，迪士尼宣布每年將制作100部電影和劇集，同時對Disney+的內(nèi)容投入成本直接翻倍，劍指2024年達(dá)到2.3億至2.6億訂閱數(shù)的目標(biāo)。在迪士尼的中長期規(guī)劃中，漫威劇集具有舉足輕重的作用。

從開啟“漫威電影宇宙”的《鋼鐵俠》，到吹響進(jìn)軍流媒體號角的《旺達(dá)幻視》，通過十年布局聚攏無數(shù)粉絲的漫威，將成為左右未來影視戰(zhàn)局的關(guān)鍵力量。