2021年春晚，山東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等10家衛(wèi)視春晚將與快手合作，通過大小屏同步直播、開設互動直播間、達人節(jié)目合作等方式，探索衛(wèi)視春晚融屏傳播新模式。

作者：江勇

“官宣：快手和10家省級衛(wèi)視春晚達成合作?！?/p>

1月28日，快手官方微博發(fā)布此消息，合作方山東衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等，分別在留言區(qū)排隊打出“字越少，事越大”的評論，一時引發(fā)業(yè)內不少關注。

廣電播出機構與短視頻平臺合作，已經不算新鮮事，但2021年10家省級衛(wèi)視在春晚集中選擇一家短視頻平臺合作，卻是衛(wèi)視春晚與短視頻平臺合作的“非常規(guī)”動作，其合作方式以及帶來的媒體融合新探索，都是值得觀察的新現象。

10家衛(wèi)視春晚搭檔快手，怎么玩？

看春晚，如今已是國人辭舊迎新中的一項“新民俗”。很多觀眾想必對2020年除夕夜在收看央視春晚中，一邊吃著年夜飯，一邊搶快手10億現金紅包的場景仍記憶猶新。

又到歲末，2021年春節(jié)，更多的衛(wèi)視平臺選擇“牽手”快手。截至目前，合作方已包括山東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、內蒙古衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視。

廣電時評記者獨家獲悉，與往年通過現金紅包發(fā)放進行互動和合作的方式不同，2021年，各省級衛(wèi)視春晚與快手的合作，探索出了更多聯(lián)合方式。

如山東衛(wèi)視春晚將首次在大小屏端同步播出，衛(wèi)視大屏的線性直播與快手小屏的高效互動將同步上演。大屏端包括達人節(jié)目合作，快手達人將登上山東衛(wèi)視春晚舞臺，與嘉賓同臺完成節(jié)目；小屏端將利用鎖鏈直播技術，在第一直播間之外，還開設第二演播間，邀請藝人嘉賓以來現場或者直播連麥的形式，在快手端同步直播，陪大家邊看邊聊。

而湖北衛(wèi)視春節(jié)特別節(jié)目則是在節(jié)目錄制同時便在快手站內定制了晚會相關的短視頻活動頁面。同時，還會有兩位快手達人在湖北衛(wèi)視的春晚節(jié)目中進行表演。

安徽衛(wèi)視春晚播出之前，快手提前在站內上線了#我要上徽晚#短視頻征集活動，從用戶中征集春晚節(jié)目演員，同時，平臺也給予大量的流量和資源位支持，為晚會進行了充分預熱……

可以看到，這次10家衛(wèi)視春晚與快手的合作，短視頻平臺的角色已經不止于作為晚會中某一環(huán)節(jié)出現，而是貫徹了各臺晚會前期預熱、生產、播出、后期傳播等各個鏈條，合作思路得到了較大延展。

互遞“橄欖枝”，融合發(fā)展加速提質

從2020年央視春晚選擇快手成為其獨家互動伙伴，到2021年10家衛(wèi)視春晚同時牽手快手，不難看出，廣電制播平臺與短視頻聯(lián)合的模式，已經有了由點及面的發(fā)展趨勢。

為什么有這樣的現象？

首先，可以從以往案例中尋找部分原因：2020年央視春晚與快手合作，在10億元紅包的強大吸引力之下，快手春晚直播間吸引了7.8億人次的累計觀看人數，觀眾通過快手參與春晚紅包互動的總量突破了639億。而2020央視春晚，也在影響力、互動方式上得到較大助力。

良好的開局，也為2021年各衛(wèi)視春晚與快手的合作奠定了基石。

不過，透過現象看本質，其背后更是媒體融合發(fā)展不斷深入的大勢。

國家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2020短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，2020年，在突如其來的疫情和人們的“待機模式”期間，短視頻在傳遞信息、凝聚人心、長情陪伴居家抗疫的同時，逆風而上、蓬勃發(fā)展：用戶迅猛增長、題材急劇拓展、樣態(tài)迅速豐富、流量效應突顯。2020年6月，短視頻用戶為8.18億。

與此同時，2020年廣播電視等主流媒體全面挺進、系統(tǒng)布局短視頻，大小屏幕融合邁出新局面。

在賬號入駐方面：截至2020年6月，超13000個政務機構、超8000家媒體機構號，5000家媒體達人號加入快手。

在節(jié)目制作方面：湖南經視同快手聯(lián)合打造的《看見快生活》等大小屏融合節(jié)目，有著不俗的示范效應和影響力。

湖南經視同快手聯(lián)合打造的《看見快生活》。

在這樣的背景下，10家省級衛(wèi)視春晚選擇和快手合作，也在情理之中。

具體分析，對于各方而言，這也是互相增益的合作。

對各省級衛(wèi)視來說，加入用戶量不俗的快手作為播出平臺，春晚傳播力將會得到更大加成，而加入直播間等操作，也會彌補線性播出帶來的局限。后期短視頻分發(fā)等操作，也能增加春晚的長尾效應等。

對于快手而言，各衛(wèi)視的春晚，是重要IP也是流量高地，一定程度能為站內引流。與各個衛(wèi)視合作，也能借助廣電媒體的公信力，提高平臺的品牌價值。同時能讓快手站內的達人和優(yōu)質內容，在更權威的平臺獲得關注，進而傳遞正向影響力。如湖北衛(wèi)視春晚中，快手達人中國烹飪名廚劉強、95后非遺面人郎第三代傳承人郎佳子彧，將登上湖北衛(wèi)視春晚舞臺。

此外，與10家衛(wèi)視春晚合作，不僅能豐富快手內容品類，還可以加強區(qū)域用戶之間的連接，展現區(qū)域文化特色等。

綜合而言，10家省級衛(wèi)視春晚與快手合作，是廣電媒體探索融媒進階的新嘗試，也是大小屏融合創(chuàng)新推進合作共贏的積極動作。

編輯 | 饒文淵 朱曉樂