2020年，一場疫情打亂了文娛市場的發(fā)展節(jié)奏。隨著下半年疫情得到控制，文娛產業(yè)回暖，綜藝制作、播出逐步回血。

2020年網絡綜藝（以下簡稱網綜）數(shù)量同比減少37檔，但各平臺招商飽和度均有提升。2020年共招商588個品牌，同比增長32.7%，越來越多的廣告品牌傾向與網綜合作。

2020年度網綜節(jié)目制作趨勢

2020年受疫情影響，網絡綜藝數(shù)量同比減少37檔，平臺方競爭減小，但整體來看新節(jié)目減少幅度較大，綜N代節(jié)目相對平穩(wěn)，網綜依舊是以“保老減新”穩(wěn)定發(fā)展。

各平臺新老節(jié)目對比中，優(yōu)酷、芒果TV逆勢增加新節(jié)目制作，乘機加大市場競爭力，愛奇藝借勢具有一定聲量的綜N代節(jié)目搶占市場。

2020年網綜以“穩(wěn)”發(fā)展，內景節(jié)目為主，其中生活體驗類、音樂類、夫妻/情侶生活類節(jié)目位居前列；同時，熱門大IP借勢節(jié)目自身影響力增加衍生節(jié)目的制作，從而加大節(jié)目宣傳，同時擴大平臺營收概率。

愛奇藝以生活服務、衍生類、音樂類、脫口秀/演講類為主， 2020年加大生活體驗、美食類、文化類節(jié)目制作。

整體注重生活類、音樂類、脫口秀/演講類節(jié)目。

優(yōu)酷以購物訪談、美容時尚、舞蹈類為主，2020年發(fā)力美容時尚、舞蹈類、萌娃萌寵等節(jié)目。整體以時尚類、潮流、情感類節(jié)目為主。

騰訊視頻衍生類節(jié)目最多，此外結合自身資源，打造電競類節(jié)目，美容時尚、生活體驗類成為騰訊的一大發(fā)力點。

整體騰訊視頻輻射題材較多，且各題材節(jié)目數(shù)量相差較小，偏向年輕娛樂類節(jié)目。

芒果TV以推理解密、夫妻/情侶生活、生活體驗類節(jié)目為主，同時加大音樂類節(jié)目的制作。整體注重娛樂、生活類、情感類節(jié)目。

總之，生活、音樂、情感類節(jié)目成為網綜節(jié)目主題，市場份額占比大。

2020年度網綜節(jié)目招商對比

2020年網綜招商飽和度呈增長態(tài)勢，網綜節(jié)目受到品牌青睞；從各平臺對比來看：優(yōu)酷招商飽和度最高。

2020年網綜新老節(jié)目招商飽和度均有增長，其中新節(jié)目招商飽和度保持在64%左右，同比增長2個百分點；綜N代節(jié)目招商飽和度89%，同比增長5個百分點，說明品牌更傾向與具有一定市場聲量的綜N代節(jié)目合作。

從平均單節(jié)目招商來看，綜N代單節(jié)目招商數(shù)量較高，平均每檔節(jié)目8.9個品牌。2020年新節(jié)目受到品牌關注，平均單節(jié)目招商8.1個品牌，同比增長1.9個品牌，說明品牌側重選擇新節(jié)目。

2020年除了周二檔節(jié)目平均招商品牌數(shù)有明顯增加，周末檔（周五—周日）單節(jié)目招商品牌數(shù)量也同比增加，且周日檔增長幅度最大。

從綜藝節(jié)目題材來看，美容時尚節(jié)目受優(yōu)酷《閨蜜好美》的影響，招商品牌數(shù)位居第一，其次為偶像養(yǎng)成類和舞蹈類節(jié)目。

2020年網綜共招商588個品牌，同比2019年增長32.7%，更多品牌傾向與網綜合作；對比連續(xù)/流失/新增數(shù)量，網綜合作黏性較大，連續(xù)合作品牌數(shù)量與流失品牌數(shù)量變化較少，新增品牌占比大，且比2019年新增品牌數(shù)量高出56%，再次證明市場越來越多的品牌不斷涌入網綜節(jié)目。

2020年網綜品牌數(shù)中，愛奇藝連續(xù)合作品牌數(shù)最多，黏性最強；優(yōu)酷成為廣告主新寵，新增品牌位居第一。

除了騰訊視頻品牌數(shù)量同比減少，其它各平臺均有增長，優(yōu)酷漲幅最大，品牌數(shù)位居第一，愛奇藝位居第二；芒果TV增長幅度接近50%，位居第三。

受平臺整體品牌數(shù)基數(shù)的影響，愛奇藝、騰訊視頻連續(xù)合作品牌數(shù)較多，品牌黏性較大，同時品牌流失率也最高；優(yōu)酷和芒果TV新增品牌數(shù)位居前二，分化各平臺品牌差距。

總之：網綜節(jié)目招商飽和度同比增長，新增品牌數(shù)增多，網綜節(jié)目受到品牌的青睞。

2020年度網綜節(jié)目行業(yè)招商對比

化妝品/浴室用品、食品行業(yè)品牌數(shù)量較多，位居前二，且增長幅度較大；互聯(lián)網行業(yè)品牌數(shù)量位居第三，但同比去年減少4個品牌；飲料行業(yè)位居第四，同比增長11個品牌。

優(yōu)酷化妝品/浴室用品行業(yè)品牌數(shù)量最多，且增長幅度最大，2020年合作品牌數(shù)量占整體67%，受到行業(yè)青睞。

整體來看敷爾佳、女性用品ABC、梵蜜琳、蘭蔻合作項目數(shù)量位居前列，傾向合作網綜。

優(yōu)酷食品行業(yè)品牌數(shù)量最多，同比增長幅度最大，2020年合作品牌數(shù)量占整體51%，受到行業(yè)多品牌青睞。

整體奧利奧、每日黑巧、灣仔碼頭、炫邁、自嗨鍋合作項目位居前列，傾向網綜植入。

2020年網綜互聯(lián)網行業(yè)各平臺合作品牌數(shù)量相差較小，愛奇藝植入品牌最多，占整體行業(yè)品牌數(shù)量的45%，芒果TV和優(yōu)酷僅相差2個品牌，占比分別為35%、33%。

整體QQ音樂系品牌、京東、唯品會、淘寶、貝殼、騰訊微視、小紅書合作項目位居前列。

2020年網綜飲料行業(yè)各平臺占比發(fā)生改變，優(yōu)酷、芒果TV呈增長態(tài)勢，愛奇藝和騰訊視頻合作品牌減少，整體來看優(yōu)酷位居第一。

品牌合作中，百事加大網綜合作，項目數(shù)量位居第一，優(yōu)樂美、皇家美素佳兒、金領冠緊隨其后，合作項目超3檔。

2020年網綜娛樂及休閑行業(yè)品牌數(shù)量呈增長態(tài)勢，但單品牌合作項目除了麥當勞，均僅合作1檔節(jié)目，合作量級相對較少。

從各平臺來看，芒果TV、騰訊視頻品牌數(shù)量多，位居前二。

2020年網綜交通行業(yè)各平臺品牌數(shù)對比中，愛奇藝、優(yōu)酷品牌數(shù)量及占比位居前二，且同比增長，騰訊視頻和芒果TV品牌數(shù)占比??；品牌合作中，大眾、沃爾沃合作節(jié)目數(shù)量最多，其次為標致、哈弗、馬自達等品牌。

除了前六大行業(yè)，個人用品行業(yè)SKG合作項目數(shù)量最多，其次為郵電通訊行業(yè)的OPPO、vivo、華為、三星等品牌。

2020年度網綜節(jié)目植入類型對比

近兩年網綜共使用49種植入類型，其中連續(xù)使用45種，2020年網綜增加3種軟廣類型的使用，整體植入類型運用更加豐富。

網綜各平臺整體運用類型數(shù)差距較小，均保持在41種及以上水平，其中優(yōu)酷、芒果TV不斷優(yōu)化，增加植入類型種類的運用；單節(jié)目合作中，各平臺均有增長，愛奇藝、優(yōu)酷增幅位居前二，為客戶增加更多的曝光權益。

2020年冠名大項目類型數(shù)量最多，且不斷增加，冠名平均運用20.4種類型，各節(jié)目加大力度保障大項目客戶的權益；其它特約、贊助、行業(yè)贊助、合作伙伴等項目類型運用相差較小，且部分合作項目略有減少。

2020年網綜各平臺冠名平均運用類型均有所增長，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝冠名平均運用類型數(shù)量高于市場均值，其中優(yōu)酷冠名運用類型數(shù)為22.1種，位居各平臺第一，曝光最為豐富。

2020年網綜特約權益類型使用對比中，愛奇藝、優(yōu)酷運用類型數(shù)高于市場均值，且同比略有增長；騰訊視頻與市場均值基本保持一致，芒果TV低于市場均值，特約權益類型使用最少。

2020年網綜贊助/行贊權益類型使用對比中，各平臺平均類型數(shù)量均有減少，但騰訊視頻運用依舊高于市場均值；優(yōu)酷與市場均值基本保持一致，愛奇藝、芒果TV低于市場均值，項目權益較少。

整體總結

受疫情影響，網綜整體節(jié)目數(shù)量“保老減新”呈減少狀態(tài)，優(yōu)酷、芒果TV逆勢向上加大新節(jié)目的制作，搶占市場資源；

節(jié)目題材偏向生活娛樂化，生活體驗、音樂、情感類節(jié)目增加，各平臺結合自身特點打造平臺專屬屬性；

節(jié)目減少，植入品牌數(shù)量“不降反增”，招商飽和度大幅度上漲，更多品牌傾向與網絡節(jié)目進行合作；

新老節(jié)目招商能力均有增長，2020年新節(jié)目招商數(shù)量增長高于綜N代節(jié)目的增長，新節(jié)目加大力度爭奪市場份額；

受節(jié)目內容及受眾的影響，日化、快消品及互聯(lián)網等行業(yè)加大網絡綜藝合作，合作品牌數(shù)量位居前列；

各平臺不斷增加客戶權益類型，各平臺差距逐步減小，客戶權益得到有效保障。

來源：擊壤洞察

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