2020年，一場(chǎng)疫情打亂了文娛市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏。隨著下半年疫情得到控制，文娛產(chǎn)業(yè)回暖，綜藝制作、播出逐步回血。

2020年網(wǎng)絡(luò)綜藝（以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)綜）數(shù)量同比減少37檔，但各平臺(tái)招商飽和度均有提升。2020年共招商588個(gè)品牌，同比增長(zhǎng)32.7%，越來越多的廣告品牌傾向與網(wǎng)綜合作。

2020年度網(wǎng)綜節(jié)目制作趨勢(shì)

2020年受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量同比減少37檔，平臺(tái)方競(jìng)爭(zhēng)減小，但整體來看新節(jié)目減少幅度較大，綜N代節(jié)目相對(duì)平穩(wěn)，網(wǎng)綜依舊是以“保老減新”穩(wěn)定發(fā)展。

各平臺(tái)新老節(jié)目對(duì)比中，優(yōu)酷、芒果TV逆勢(shì)增加新節(jié)目制作，乘機(jī)加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，愛奇藝借勢(shì)具有一定聲量的綜N代節(jié)目搶占市場(chǎng)。

2020年網(wǎng)綜以“穩(wěn)”發(fā)展，內(nèi)景節(jié)目為主，其中生活體驗(yàn)類、音樂類、夫妻/情侶生活類節(jié)目位居前列；同時(shí)，熱門大IP借勢(shì)節(jié)目自身影響力增加衍生節(jié)目的制作，從而加大節(jié)目宣傳，同時(shí)擴(kuò)大平臺(tái)營(yíng)收概率。

愛奇藝以生活服務(wù)、衍生類、音樂類、脫口秀/演講類為主， 2020年加大生活體驗(yàn)、美食類、文化類節(jié)目制作。

整體注重生活類、音樂類、脫口秀/演講類節(jié)目。

優(yōu)酷以購(gòu)物訪談、美容時(shí)尚、舞蹈類為主，2020年發(fā)力美容時(shí)尚、舞蹈類、萌娃萌寵等節(jié)目。整體以時(shí)尚類、潮流、情感類節(jié)目為主。

騰訊視頻衍生類節(jié)目最多，此外結(jié)合自身資源，打造電競(jìng)類節(jié)目，美容時(shí)尚、生活體驗(yàn)類成為騰訊的一大發(fā)力點(diǎn)。

整體騰訊視頻輻射題材較多，且各題材節(jié)目數(shù)量相差較小，偏向年輕娛樂類節(jié)目。

芒果TV以推理解密、夫妻/情侶生活、生活體驗(yàn)類節(jié)目為主，同時(shí)加大音樂類節(jié)目的制作。整體注重娛樂、生活類、情感類節(jié)目。

總之，生活、音樂、情感類節(jié)目成為網(wǎng)綜節(jié)目主題，市場(chǎng)份額占比大。

2020年度網(wǎng)綜節(jié)目招商對(duì)比

2020年網(wǎng)綜招商飽和度呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)綜節(jié)目受到品牌青睞；從各平臺(tái)對(duì)比來看：優(yōu)酷招商飽和度最高。

2020年網(wǎng)綜新老節(jié)目招商飽和度均有增長(zhǎng)，其中新節(jié)目招商飽和度保持在64%左右，同比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)；綜N代節(jié)目招商飽和度89%，同比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，說明品牌更傾向與具有一定市場(chǎng)聲量的綜N代節(jié)目合作。

從平均單節(jié)目招商來看，綜N代單節(jié)目招商數(shù)量較高，平均每檔節(jié)目8.9個(gè)品牌。2020年新節(jié)目受到品牌關(guān)注，平均單節(jié)目招商8.1個(gè)品牌，同比增長(zhǎng)1.9個(gè)品牌，說明品牌側(cè)重選擇新節(jié)目。

2020年除了周二檔節(jié)目平均招商品牌數(shù)有明顯增加，周末檔（周五—周日）單節(jié)目招商品牌數(shù)量也同比增加，且周日檔增長(zhǎng)幅度最大。

從綜藝節(jié)目題材來看，美容時(shí)尚節(jié)目受優(yōu)酷《閨蜜好美》的影響，招商品牌數(shù)位居第一，其次為偶像養(yǎng)成類和舞蹈類節(jié)目。

2020年網(wǎng)綜共招商588個(gè)品牌，同比2019年增長(zhǎng)32.7%，更多品牌傾向與網(wǎng)綜合作；對(duì)比連續(xù)/流失/新增數(shù)量，網(wǎng)綜合作黏性較大，連續(xù)合作品牌數(shù)量與流失品牌數(shù)量變化較少，新增品牌占比大，且比2019年新增品牌數(shù)量高出56%，再次證明市場(chǎng)越來越多的品牌不斷涌入網(wǎng)綜節(jié)目。

2020年網(wǎng)綜品牌數(shù)中，愛奇藝連續(xù)合作品牌數(shù)最多，黏性最強(qiáng)；優(yōu)酷成為廣告主新寵，新增品牌位居第一。

除了騰訊視頻品牌數(shù)量同比減少，其它各平臺(tái)均有增長(zhǎng)，優(yōu)酷漲幅最大，品牌數(shù)位居第一，愛奇藝位居第二；芒果TV增長(zhǎng)幅度接近50%，位居第三。

受平臺(tái)整體品牌數(shù)基數(shù)的影響，愛奇藝、騰訊視頻連續(xù)合作品牌數(shù)較多，品牌黏性較大，同時(shí)品牌流失率也最高；優(yōu)酷和芒果TV新增品牌數(shù)位居前二，分化各平臺(tái)品牌差距。

總之：網(wǎng)綜節(jié)目招商飽和度同比增長(zhǎng)，新增品牌數(shù)增多，網(wǎng)綜節(jié)目受到品牌的青睞。

2020年度網(wǎng)綜節(jié)目行業(yè)招商對(duì)比

化妝品/浴室用品、食品行業(yè)品牌數(shù)量較多，位居前二，且增長(zhǎng)幅度較大；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌數(shù)量位居第三，但同比去年減少4個(gè)品牌；飲料行業(yè)位居第四，同比增長(zhǎng)11個(gè)品牌。

優(yōu)酷化妝品/浴室用品行業(yè)品牌數(shù)量最多，且增長(zhǎng)幅度最大，2020年合作品牌數(shù)量占整體67%，受到行業(yè)青睞。

整體來看敷爾佳、女性用品ABC、梵蜜琳、蘭蔻合作項(xiàng)目數(shù)量位居前列，傾向合作網(wǎng)綜。

優(yōu)酷食品行業(yè)品牌數(shù)量最多，同比增長(zhǎng)幅度最大，2020年合作品牌數(shù)量占整體51%，受到行業(yè)多品牌青睞。

整體奧利奧、每日黑巧、灣仔碼頭、炫邁、自嗨鍋合作項(xiàng)目位居前列，傾向網(wǎng)綜植入。

2020年網(wǎng)綜互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各平臺(tái)合作品牌數(shù)量相差較小，愛奇藝植入品牌最多，占整體行業(yè)品牌數(shù)量的45%，芒果TV和優(yōu)酷僅相差2個(gè)品牌，占比分別為35%、33%。

整體QQ音樂系品牌、京東、唯品會(huì)、淘寶、貝殼、騰訊微視、小紅書合作項(xiàng)目位居前列。

2020年網(wǎng)綜飲料行業(yè)各平臺(tái)占比發(fā)生改變，優(yōu)酷、芒果TV呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，愛奇藝和騰訊視頻合作品牌減少，整體來看優(yōu)酷位居第一。

品牌合作中，百事加大網(wǎng)綜合作，項(xiàng)目數(shù)量位居第一，優(yōu)樂美、皇家美素佳兒、金領(lǐng)冠緊隨其后，合作項(xiàng)目超3檔。

2020年網(wǎng)綜娛樂及休閑行業(yè)品牌數(shù)量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但單品牌合作項(xiàng)目除了麥當(dāng)勞，均僅合作1檔節(jié)目，合作量級(jí)相對(duì)較少。

從各平臺(tái)來看，芒果TV、騰訊視頻品牌數(shù)量多，位居前二。

2020年網(wǎng)綜交通行業(yè)各平臺(tái)品牌數(shù)對(duì)比中，愛奇藝、優(yōu)酷品牌數(shù)量及占比位居前二，且同比增長(zhǎng)，騰訊視頻和芒果TV品牌數(shù)占比??；品牌合作中，大眾、沃爾沃合作節(jié)目數(shù)量最多，其次為標(biāo)致、哈弗、馬自達(dá)等品牌。

除了前六大行業(yè)，個(gè)人用品行業(yè)SKG合作項(xiàng)目數(shù)量最多，其次為郵電通訊行業(yè)的OPPO、vivo、華為、三星等品牌。

2020年度網(wǎng)綜節(jié)目植入類型對(duì)比

近兩年網(wǎng)綜共使用49種植入類型，其中連續(xù)使用45種，2020年網(wǎng)綜增加3種軟廣類型的使用，整體植入類型運(yùn)用更加豐富。

網(wǎng)綜各平臺(tái)整體運(yùn)用類型數(shù)差距較小，均保持在41種及以上水平，其中優(yōu)酷、芒果TV不斷優(yōu)化，增加植入類型種類的運(yùn)用；單節(jié)目合作中，各平臺(tái)均有增長(zhǎng)，愛奇藝、優(yōu)酷增幅位居前二，為客戶增加更多的曝光權(quán)益。

2020年冠名大項(xiàng)目類型數(shù)量最多，且不斷增加，冠名平均運(yùn)用20.4種類型，各節(jié)目加大力度保障大項(xiàng)目客戶的權(quán)益；其它特約、贊助、行業(yè)贊助、合作伙伴等項(xiàng)目類型運(yùn)用相差較小，且部分合作項(xiàng)目略有減少。

2020年網(wǎng)綜各平臺(tái)冠名平均運(yùn)用類型均有所增長(zhǎng)，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝冠名平均運(yùn)用類型數(shù)量高于市場(chǎng)均值，其中優(yōu)酷冠名運(yùn)用類型數(shù)為22.1種，位居各平臺(tái)第一，曝光最為豐富。

2020年網(wǎng)綜特約權(quán)益類型使用對(duì)比中，愛奇藝、優(yōu)酷運(yùn)用類型數(shù)高于市場(chǎng)均值，且同比略有增長(zhǎng)；騰訊視頻與市場(chǎng)均值基本保持一致，芒果TV低于市場(chǎng)均值，特約權(quán)益類型使用最少。

2020年網(wǎng)綜贊助/行贊?rùn)?quán)益類型使用對(duì)比中，各平臺(tái)平均類型數(shù)量均有減少，但騰訊視頻運(yùn)用依舊高于市場(chǎng)均值；優(yōu)酷與市場(chǎng)均值基本保持一致，愛奇藝、芒果TV低于市場(chǎng)均值，項(xiàng)目權(quán)益較少。

整體總結(jié)

受疫情影響，網(wǎng)綜整體節(jié)目數(shù)量“保老減新”呈減少狀態(tài)，優(yōu)酷、芒果TV逆勢(shì)向上加大新節(jié)目的制作，搶占市場(chǎng)資源；

節(jié)目題材偏向生活?yuàn)蕵坊?，生活體驗(yàn)、音樂、情感類節(jié)目增加，各平臺(tái)結(jié)合自身特點(diǎn)打造平臺(tái)專屬屬性；

節(jié)目減少，植入品牌數(shù)量“不降反增”，招商飽和度大幅度上漲，更多品牌傾向與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行合作；

新老節(jié)目招商能力均有增長(zhǎng)，2020年新節(jié)目招商數(shù)量增長(zhǎng)高于綜N代節(jié)目的增長(zhǎng)，新節(jié)目加大力度爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額；

受節(jié)目?jī)?nèi)容及受眾的影響，日化、快消品及互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)加大網(wǎng)絡(luò)綜藝合作，合作品牌數(shù)量位居前列；

各平臺(tái)不斷增加客戶權(quán)益類型，各平臺(tái)差距逐步減小，客戶權(quán)益得到有效保障。

來源：擊壤洞察

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