作者|顧    韓

編輯|李春暉

時(shí)間飛逝，轉(zhuǎn)眼間2021年的春節(jié)已經(jīng)臨近。猶記得去年此時(shí)，疫情突襲，全民宅家，線上成為文娛消費(fèi)主場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)院線與網(wǎng)絡(luò)電影一夜之間獲得了極高關(guān)注。

但平心而論，當(dāng)時(shí)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)電影能否“頂上”春節(jié)檔的討論更像是一種場(chǎng)面話。畢竟，當(dāng)時(shí)雙方在發(fā)展歷程、質(zhì)量規(guī)格乃至輿論形象上的差距有目共睹。不過(guò)，經(jīng)過(guò)一年的快速發(fā)展期，情況顯然又已大不同：不僅網(wǎng)絡(luò)電影自身一再升級(jí)、屢出精品，也有一批院線級(jí)影片主動(dòng)選擇了線上發(fā)行，電影人與長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的互動(dòng)更是從未如此頻繁、深度。

如今，缺席了一年的春節(jié)檔久別重逢，但疫情陰影猶在。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如何滿足觀眾在春節(jié)期間的多元文化需求，便成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。2月5日，在國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)主辦，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻協(xié)辦的2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔正式開(kāi)啟。

不僅“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”之名得到了行業(yè)與官方的認(rèn)證，更有《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財(cái)日記》兩部院線級(jí)影片高調(diào)亮相，加入到網(wǎng)絡(luò)電影行列中。這一切，可以說(shuō)都是網(wǎng)絡(luò)電影在過(guò)去一年中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展、并將繼續(xù)升級(jí)的有力證明。

而檔期概念的深化將會(huì)給網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)什么，春節(jié)檔與院線電影的賽跑中網(wǎng)絡(luò)電影將會(huì)交出什么樣的答卷，都成為今年的觀察重點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)電影，逆勢(shì)增長(zhǎng)

在諸多網(wǎng)生內(nèi)容之中，野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)電影一度居于鄙視鏈最底端。但在經(jīng)歷資本退潮、行業(yè)監(jiān)管、市場(chǎng)凈化等一系列變革后，網(wǎng)絡(luò)電影逐漸進(jìn)入“減量提質(zhì)”階段，題材進(jìn)一步豐富，投資體量與票房成績(jī)不斷刷新紀(jì)錄。

2019年10月，首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周在四川大邑安仁古鎮(zhèn)舉行。期間，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三大視頻平臺(tái)發(fā)布倡議，正式將網(wǎng)絡(luò)大電影更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”。由此，網(wǎng)絡(luò)電影步入了與整個(gè)主流內(nèi)容產(chǎn)業(yè)接軌的新時(shí)期。

其實(shí)可以看出，早在疫情之前，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)走在了一條精品化、主流化的道路上，這是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容布局?jǐn)U大、會(huì)員土壤成熟的必然結(jié)果。疫情所帶來(lái)的關(guān)注與機(jī)遇則成為了強(qiáng)效的催化劑。

“在嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)電影以其便利的觀影形式成為觀看的主要渠道，以多樣化的主題和內(nèi)容為滿足人民群眾的精神文化需求作出了貢獻(xiàn)?！敝袊?guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長(zhǎng)吳曼芳在發(fā)布會(huì)上如此說(shuō)道。

當(dāng)天發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》中顯示，2020年的網(wǎng)絡(luò)電影中，分賬票房破千萬(wàn)影片共79部，占全年上新影片數(shù)量的10%，部數(shù)較2019年翻一番；片方獲得分賬票房收益近14億元，達(dá)到2020年院線電影片方分賬票房收益的21%。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行模式、創(chuàng)作模式與營(yíng)銷模式在2020年均有升級(jí)，逐步脫離低成本時(shí)代、進(jìn)入工業(yè)化階段。值得一提的是，2020年上新網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演超720人，主要參演人員（番位前5）超2300人，其中在2019年參與網(wǎng)絡(luò)電影制作的導(dǎo)演、演員比例分別為13%和19%，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)成為容納和孵化產(chǎn)業(yè)人才的強(qiáng)大內(nèi)容池。相應(yīng)的，電影公司方面，“網(wǎng)生+傳統(tǒng)”的組合格局也日漸形成。

一切的一切，都意味著網(wǎng)絡(luò)電影開(kāi)始成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就像這次的線下與線上春節(jié)檔和諧共振一樣，網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)應(yīng)當(dāng)是與院線電影成形成合力，為中國(guó)電影人提供更多選擇。

院網(wǎng)協(xié)同，生態(tài)支撐

發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)推薦的兩部影片，動(dòng)作片《少林寺之得寶傳奇》由知名導(dǎo)演唐季禮執(zhí)導(dǎo)、王寶強(qiáng)主演，喜劇片《發(fā)財(cái)日記》則由宋小寶自導(dǎo)自演，搭檔馬麗也是為數(shù)不多擁有高票房成績(jī)的女性喜劇演員。兩部影片不管是從陣容來(lái)講，還是從制作的精細(xì)程度來(lái)看，都已經(jīng)完全達(dá)到院線電影的水準(zhǔn)。它們的加入，毫無(wú)疑問(wèn)，標(biāo)志著2021年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的再次升級(jí)。

有此進(jìn)展，除了檔期等一系列天時(shí)地利人和的因素，更離不開(kāi)平臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)的默默耕耘與大力推動(dòng)，這不僅是技術(shù)方面的支持，更包括架構(gòu)、策略與資源在內(nèi)的綜合實(shí)力。

論壇上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李捷在發(fā)言中特別向兩部影片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)致謝，感謝他們率先投入網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。“我們欽佩這兩個(gè)電影團(tuán)隊(duì)的遠(yuǎn)見(jiàn)，在這段時(shí)間跟我們的交流過(guò)程中，他們表現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的信心和投入，希望通過(guò)率先進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，提升整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的水平和內(nèi)容高度?！?/p>

這也是互聯(lián)網(wǎng)影視公司的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō)，如今的阿里文娛電影業(yè)務(wù)已經(jīng)形成了“院線+網(wǎng)絡(luò)”的雙平臺(tái)布局，既有阿里影業(yè)在院線電影領(lǐng)域的資源和儲(chǔ)備，也有流媒體平臺(tái)優(yōu)酷的線上渠道優(yōu)勢(shì)，在雙線發(fā)行之間支起了一個(gè)交匯點(diǎn)。所以面對(duì)電影發(fā)行和合作時(shí)，有著更靈活的模式，能夠以院線級(jí)資源匹配結(jié)合網(wǎng)絡(luò)多元運(yùn)營(yíng)手段，來(lái)讓電影發(fā)行實(shí)現(xiàn)資源的精準(zhǔn)、高效利用，獲得更大的市場(chǎng)空間。

李捷在發(fā)言中表示：“網(wǎng)絡(luò)電影做的努力，是為優(yōu)秀的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)提供一種選擇和可能性，我們一直歡迎電影行業(yè)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)加入網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，希望推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)?！笨梢韵胍?jiàn)，也正是因?yàn)橛辛似脚_(tái)的強(qiáng)大生態(tài)成為支撐，才有越來(lái)越多的電影人敢于下場(chǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電影試水。

有業(yè)內(nèi)人士透露，在兩部影片考慮線上發(fā)行時(shí)，首先找到的便是阿里文娛。這一點(diǎn)其實(shí)并不令人意外。在阿里剛切入電影行業(yè)時(shí)，一度選擇以電影票務(wù)與宣發(fā)作為發(fā)力重點(diǎn)。幾年過(guò)去，淘票票、燈塔、淘秀光影等阿里系產(chǎn)品提供的專業(yè)數(shù)據(jù)與貼心服務(wù)已經(jīng)成為大小影片宣發(fā)時(shí)的標(biāo)配，也令阿里與電影行業(yè)產(chǎn)生了廣泛而緊密的聯(lián)系。

在數(shù)字化和平臺(tái)生態(tài)產(chǎn)生廣泛適用性的背景下，阿里影業(yè)與優(yōu)酷電影開(kāi)始深度綁定，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)開(kāi)始變得前所未有地活躍起來(lái)，并終于出現(xiàn)向更高維度發(fā)展的趨勢(shì)。

線上線下，交融共生

從此次隆重發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的舉動(dòng)中，不難看出官方與電影行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)院線的重視與期許。而在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的布局，也正在成為許多公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。在院網(wǎng)協(xié)同的產(chǎn)業(yè)背景下，阿里文娛電影不斷完善合作模式和產(chǎn)品功能，正迎接更多內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與專業(yè)人才入局網(wǎng)絡(luò)電影。

據(jù)悉，春節(jié)期間，除了《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財(cái)日記》，由包貝爾主演、淘票票出品并發(fā)行的電影《大紅包》也將獨(dú)家在優(yōu)酷上線。正是因?yàn)殡p線發(fā)行同屬一家，才能如此快速應(yīng)對(duì)、靈活排播。這樣影片就實(shí)現(xiàn)了更加高效合理的發(fā)行路徑：在春節(jié)檔前填補(bǔ)院線的相對(duì)空白期，而后在春節(jié)檔期間轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)，在線上為用戶提供多一種觀影選擇。

2019年以來(lái)，阿里文娛對(duì)于內(nèi)容、宣發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)啟全面協(xié)同，阿里影業(yè)與優(yōu)酷電影的業(yè)務(wù)不斷融合，先是聯(lián)手形成國(guó)內(nèi)最大宣發(fā)平臺(tái)，并打通淘票票和優(yōu)酷電影的會(huì)員體系，而后又在電影發(fā)行領(lǐng)域產(chǎn)生全方位聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)影片進(jìn)入線上后，靈活多元的運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)始顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)春節(jié)檔“合家歡”的傳統(tǒng)與多數(shù)人就地過(guò)年、無(wú)法返鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，優(yōu)酷在春節(jié)期間明確了喜劇為王的排播定位，推出“爆笑影廳”。6部風(fēng)格各異的王牌喜劇自1月29日起陸續(xù)上新，包括上文提到的三部院線級(jí)影片，王晶監(jiān)制、編劇、執(zhí)導(dǎo)，陳浩民主演的港式喜劇《極品芝麻官》，以及趙本山擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)、楊樹(shù)林主演的《興風(fēng)作浪3》與劉小光主演的《人間大炮3》兩部東北喜劇。

不僅如此，此次網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中，優(yōu)酷電影還推出了更多創(chuàng)新模式，多部影片將開(kāi)啟線上預(yù)售，影片主創(chuàng)將聯(lián)動(dòng)頭部主播，通過(guò)直播的方式售賣(mài)點(diǎn)播券及會(huì)員卡；此外，多位影視明星將來(lái)到優(yōu)酷“一起看”平臺(tái)，和粉絲連麥共同觀看影片。即便是線上發(fā)行與觀影，也不能落下儀式感。

此前，借助《大蛇2》等一批爆款類型片，優(yōu)酷電影的首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影廠牌“怪獸制燥”以及相應(yīng)的廠牌化運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)外小有名氣。而在去年11月的內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，阿里文娛電影業(yè)務(wù)宣布推出全新的自制廠牌“可能制造”，一口氣發(fā)布了20余部自制影片，導(dǎo)演平均年齡30+。

也是在這次發(fā)布會(huì)上，李捷表示未來(lái)阿里文娛電影將不再事先為影片做院線或網(wǎng)絡(luò)的分類，而是要為好內(nèi)容選擇最適合的渠道。在他看來(lái)，院線和網(wǎng)絡(luò)只是電影發(fā)行方式不同，承載不同內(nèi)容的調(diào)性，滿足不同用戶的需求，但不存在行業(yè)的區(qū)別。線上與線下，將共同為中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)增量。

從最初的野蠻生長(zhǎng)到如今擁抱主流、吸納院線級(jí)選手，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展已經(jīng)屢次超出人們預(yù)期，令人放下成見(jiàn)，不斷去修正對(duì)它的看法。網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔開(kāi)了個(gè)好頭，未來(lái)，在各平臺(tái)的力推之下，它又將為中國(guó)電影帶來(lái)多少新的可能？我們且拭目以待。