在增長(zhǎng)紅利接近尾聲及爭(zhēng)搶用戶的巨大焦慮之下，中短視頻平臺(tái)正劍指新的增長(zhǎng)階段。

bilibili：入局最早

2020年，B站關(guān)鍵詞中一定少不了“綜藝”這兩個(gè)字。

2020年8月22日，由綜藝導(dǎo)演嚴(yán)敏把關(guān)、主題為“首檔SS級(jí)養(yǎng)成說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)目”的《說(shuō)唱新世代》正式在B站上線。上線第一天，播放量就達(dá)到3000W+。節(jié)目完結(jié)后，站內(nèi)評(píng)分9.6，豆瓣評(píng)分9.3，不僅在用戶、媒體中都收獲不少好口碑和高贊譽(yù)，同時(shí)也讓B站通過(guò)自制綜藝再度出圈。

作為一檔自制說(shuō)唱綜藝，B站于策劃之初就試圖在說(shuō)唱綜藝市場(chǎng)尋求差異化切口，同時(shí)凸顯平臺(tái)風(fēng)格。在賽制上，《說(shuō)唱新世代》仿照生存節(jié)目的經(jīng)營(yíng)賽制來(lái)打造，選手需要為自己所在的象限贏得嗶特幣，才能換取音樂(lè)創(chuàng)作資源。在作品內(nèi)核上，整個(gè)節(jié)目更致力于讓年輕人通過(guò)說(shuō)唱表達(dá)真實(shí)自我，“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱“的slogan延續(xù)了整個(gè)節(jié)目。

從《說(shuō)唱新世代》中，網(wǎng)友可以看到普通人的真實(shí)經(jīng)歷，以及校園暴力、男女平權(quán)、教育資源等社會(huì)議題，例如選手圣代以校園暴力為主題的《雨夜驚魂》、Subs 反思生態(tài)環(huán)境的《畫(huà)》、生番思索中年危機(jī)的《而立》等。這種以“萬(wàn)物”為主題的真實(shí)表達(dá)，再加上看點(diǎn)十足的賽制，不僅讓節(jié)目收獲眾多褒獎(jiǎng)，同時(shí)也讓B站輻射的圈層再度擴(kuò)張。

近幾年，綜藝是B站戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。回顧其發(fā)展歷程可見(jiàn)：2016年推出過(guò)自制綜藝《故事王》，播放量934.8萬(wàn)；2018年6月27日開(kāi)播短視頻綜藝節(jié)目《嗶計(jì)劃》，同年11月10日上線《故事王第二季》；從2019年開(kāi)始，《UP主變形記》《莽吧！變形兄弟》等系列由UP主主導(dǎo)的節(jié)目陸續(xù)上線，逐漸充盈其自制綜藝體量。2020年，除了《說(shuō)唱新世代》，還有《歡天喜地好哥們》《破圈吧！變形兄弟》兩檔以UP主為主人公的自制綜藝，此外還有寵物題材的《百分之二的愛(ài)》、銀發(fā)族職場(chǎng)體驗(yàn)節(jié)目《花樣實(shí)習(xí)生》等。

從類型和形式來(lái)看，這些自制綜藝基本都符合了平臺(tái)用戶的口味和愛(ài)好，同時(shí)還帶有典型的B站文化。

對(duì)于中短視頻平臺(tái)而言，加碼大眾化的影視綜內(nèi)容，不僅可以在原有的興趣社區(qū)基礎(chǔ)上拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)，還會(huì)和原有生態(tài)產(chǎn)生更深聯(lián)動(dòng)。譬如《說(shuō)唱新世代》在打造之初，便被期待能推動(dòng)OGV與PUGV作品流動(dòng)循環(huán)，并吸引更多創(chuàng)作者入駐。以此為開(kāi)端，更多不同題材、不同形態(tài)的自制綜藝也正提上日程。

抖音：從微綜藝開(kāi)始探索

不久前，抖音推出的第一檔選秀綜藝《無(wú)限偶像》悄悄落下了帷幕。從陣容上來(lái)講，《無(wú)限偶像》不乏亮點(diǎn)。導(dǎo)師陣容中，李誕、王霏霏、汪蘇瀧、楊天真、李斯丹妮、劉宇寧都是近期熱度不低的活躍明星；在選手陣容上，也集結(jié)了不少具有一定粉絲基礎(chǔ)的短視頻網(wǎng)紅。

這并不是抖音涉足綜藝的首個(gè)作品。2019年6月，抖音推出了自己的首檔豎屏微綜藝《每個(gè)我》。節(jié)目邀請(qǐng)李佳琦、末那大叔、李雪琴、尿尿是只貓等來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人，以半紀(jì)錄、半采訪的方式，還原他們的真實(shí)生活狀態(tài)。同期，抖音還試水了一檔音樂(lè)節(jié)目《希望你喜歡》，邀請(qǐng)了吳青峰、蘇有朋等明星在不同場(chǎng)合給粉絲制造驚喜。

2019年12月前后，抖音連續(xù)上線了羅云熙《魔熙先生+》、趙奕歡《尋夢(mèng)“歡”游記》及張藝興《歸零》三檔明星豎屏微綜藝，每期視頻時(shí)長(zhǎng)約10分鐘，從多個(gè)角度呈現(xiàn)了光環(huán)之下明星多元、真實(shí)、立體的形象，均收獲了不錯(cuò)的反響。

2020年12月，抖音再度出品一檔微綜藝真人秀《硬核少年冰雪季》，共60集。目前上線還不到一個(gè)月時(shí)間，總播放量就達(dá)到6.3億，且產(chǎn)生了#馬伯騫磕CP這么上頭嗎##馬伯騫爆料自己不會(huì)綁鞋帶#等多個(gè)抖音熱點(diǎn)。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，當(dāng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)時(shí)，更需要通過(guò)精準(zhǔn)化、精品化的內(nèi)容提升對(duì)用戶的吸引力，而滿足用戶快節(jié)奏消費(fèi)需求的豎屏微綜藝是一個(gè)非常好的切口。從目前已經(jīng)推出的作品來(lái)看，雖然反響不錯(cuò)，但其撬動(dòng)的流量池還是局限，更多在粉絲群體，不夠大眾。

因此，抖音也致力于探索更為大眾的綜藝節(jié)目。2020年8月22日，抖音聯(lián)合奇遇文化推出一檔紀(jì)實(shí)真人秀《很高興認(rèn)識(shí)你》，周迅、阿雅以發(fā)起人身份邀請(qǐng)7位明星好友，探訪全國(guó)各地7個(gè)不同的有趣素人，為觀眾呈現(xiàn)7趟心靈治愈之旅。節(jié)目收獲更多關(guān)注，相關(guān)話題視頻播放量14.1億。

總體來(lái)看，布局綜藝已然成為抖音的一個(gè)必然路線。就目前形勢(shì)看，其自制綜藝缺少爆款，如何整合多方資源，從質(zhì)量、口碑、覆蓋人群等多個(gè)層面打造更為大眾化的優(yōu)質(zhì)作品，可能是抖音下一步發(fā)力重點(diǎn)。

快手：“自制”意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒

早前，快手與綜藝的綁定更多的是贊助方式，近兩年慢慢試水。2020年9月下旬，快手首次引入了長(zhǎng)視頻完整版綜藝節(jié)目《藍(lán)莓孵化營(yíng)》。作為首席短視頻合作平臺(tái)，快手不僅在官方播出賬號(hào)@快手FUN頻道上線完整版綜藝，還在節(jié)目?jī)?nèi)容中進(jìn)行深度植入。這次大小屏聯(lián)動(dòng)不僅豐富了快手的內(nèi)容生態(tài)，也加深了達(dá)人在快手生態(tài)中的活躍度。

同年11月，快手推出了首檔舞蹈微綜藝《天生就是舞者》。為了配合該節(jié)目，快手在平臺(tái)發(fā)起舞蹈挑戰(zhàn)，只要帶標(biāo)簽#天生就是舞者#發(fā)布舞蹈作品，就有機(jī)會(huì)獲得高額獎(jiǎng)金。該話題下共有作品7.6萬(wàn)，總計(jì)播放量達(dá)41億，打造了一場(chǎng)站內(nèi)用戶及特定愛(ài)好者的小型狂歡。今年2月2日，快手上線耐撕大會(huì)，邀請(qǐng)李誕、王建國(guó)、楊笠、呼蘭等脫口秀演員及快手主播達(dá)少、張二嫂、四川可樂(lè)、小沈龍等參與，頗具快手“老鐵”風(fēng)。

相校其他平臺(tái)，快手雖然在自制綜藝領(lǐng)域動(dòng)作不多，但這并不代表其會(huì)松懈。在內(nèi)容版圖擴(kuò)張上，自制綜藝一定會(huì)成為其以后發(fā)展的新著力點(diǎn)。

為了尋求內(nèi)容擴(kuò)容、提升用戶留存，實(shí)現(xiàn)引流、破圈等目標(biāo)，向中短視頻以外的市場(chǎng)尋求增量似乎已經(jīng)成為各平臺(tái)“共識(shí)”，而自制綜藝或許能夠滿足它們這種急切需求。但不論怎樣，在綜藝領(lǐng)域，這些平臺(tái)仍是新玩家。相較短視頻，長(zhǎng)視頻內(nèi)容更像一門(mén)慢生意，需要長(zhǎng)時(shí)間積累。

來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)

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