大家好，今天帶大家來(lái)進(jìn)行一項(xiàng)行業(yè)知識(shí)普及-廣告制作流程中必不可少的一項(xiàng)流程：PPM會(huì)議

首先我們先來(lái)看一下什么是PPM，PPM是Pre-Product Meeting的簡(jiǎn)稱，行內(nèi)人稱為PPM。翻譯過(guò)來(lái)就是制作前會(huì)議，在廣告行業(yè)中，是廣告公司于代理商和客戶匯報(bào)落實(shí)所有開(kāi)機(jī)前籌備事項(xiàng)的會(huì)議。

那在PPM會(huì)議中，需要導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)來(lái)提供一份PPT，這份PPT中會(huì)大致會(huì)包含：創(chuàng)意腳本可以說(shuō)是廣告文案，是影片創(chuàng)意的文字表達(dá)，能夠體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，是傳播信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，也是創(chuàng)作者在制作廣告時(shí)的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。影片的后續(xù)創(chuàng)作都是基于這個(gè)腳本來(lái)進(jìn)行的。分鏡頭腳本作為前期拍攝的腳本以及后期制作的依據(jù)，能夠從腳本中看出導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖，創(chuàng)作思想，和創(chuàng)作風(fēng)格。這也是影片最終的呈現(xiàn)。

參考影片、影片影調(diào)參考參考影片是尋找一些比較貼合此次拍攝的影片，這樣有助于客戶等參會(huì)人員的理解。影調(diào)參考是整個(gè)影片的風(fēng)格調(diào)性，是畫(huà)面光影、感覺(jué)的大致確定。美術(shù)、場(chǎng)景、服裝參考是美術(shù)老師根據(jù)導(dǎo)演的方向，進(jìn)行整體審美風(fēng)格及場(chǎng)景的選擇。服裝的參考會(huì)有服裝造型師出方案，最終與導(dǎo)演確定放在PPT中。

實(shí)景、演員的選擇實(shí)景的敲定需要制片與美術(shù)組進(jìn)行溝通，去尋找合適的實(shí)際拍攝場(chǎng)景。演員的選擇大多會(huì)先暫定多個(gè)演員，在PPM會(huì)議上與客戶代理商共同挑選滿意的演員。音樂(lè)、配音影片的音樂(lè)是作曲還是配樂(lè)這也是需要去和客戶進(jìn)行商議，音樂(lè)風(fēng)格是哪種類(lèi)型也是在這里有個(gè)大致的方向。配音會(huì)會(huì)有片中演員的臺(tái)詞或者品牌的Slogan，那么配音風(fēng)格是歡快的、沉穩(wěn)的還是滑稽的，都需要去進(jìn)行確定。當(dāng)然在這里應(yīng)該還有項(xiàng)目制作時(shí)間表以及一些其他注意事項(xiàng)。PPT的內(nèi)容導(dǎo)演會(huì)在PPM會(huì)議中進(jìn)行講解，其中重點(diǎn)部分是分鏡頭腳本的講解，因?yàn)榉昼R頭決定了影片最終呈現(xiàn)的效果，所以這部分在和客戶溝通時(shí)一定要注意他是否能夠理解。

PPM會(huì)議作為制作內(nèi)容可視化的溝通匯報(bào)會(huì)議，重中之重就是對(duì)于視覺(jué)、想法、設(shè)計(jì)的可視化。在客戶提出創(chuàng)意之時(shí)都是沒(méi)有具體參考，只是概念性的內(nèi)容，但是PPM會(huì)議時(shí)就需要具體到可執(zhí)行的部分內(nèi)容，所以讓影片的視覺(jué)、想法、設(shè)計(jì)可視化相當(dāng)必要。同時(shí)由于客戶的專業(yè)性因素，導(dǎo)演所想到的內(nèi)容客戶往往想不到，那這樣就需要導(dǎo)演把自己的想法，簡(jiǎn)潔明了的展示給參會(huì)人員，這樣才能夠讓項(xiàng)目正常順利的進(jìn)行。所以在PPM的資料中盡量多的去用更為直觀的圖片來(lái)展示。

好了今天的分享就到這里了，謝謝大家！希望對(duì)大家有所幫助。

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