面對春運嚴峻復雜的疫情防控形勢，短視頻平臺積極響應(yīng)國家號召，深入宣傳“就地過年”政策，組織豐富多樣的短視頻征集活動，集中展播一批制作精良、正能量充沛的精品力作，營造出齊心防疫，暖心過年的新氣象。

作者：李佳

單位：國家廣播電視總局監(jiān)管中心

正值春運期間，我國局部地區(qū)新冠肺炎疫情聚集性和零星散發(fā)病例不斷出現(xiàn)，疫情防控形勢依然嚴峻復雜。短視頻平臺積極響應(yīng)國家號召，深入宣傳“就地過年”政策，解讀減少大規(guī)模人員流動對防止疫情反彈的重要作用。與此同時，組織豐富多樣的短視頻征集活動，記錄分享異地過年的點滴美好和幸福瞬間，并通過進一步豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，讓群眾切實感受到濃厚年味和暖心陪伴。

利用首頁首屏、專題專欄等重要版面大力宣傳“就地過年”

在疫情防控形勢嚴峻復雜和春運大潮將至的關(guān)鍵時間節(jié)點，央視頻、抖音、快手、微視、西瓜視頻、好看視頻、今日頭條、全民小視頻、微博等平臺通過組織公益直播活動、開設(shè)話題專區(qū)，利用開屏、瀑布流、話題熱榜、焦點圖、默認搜索等多種形式聚焦“就地過年”政策，并結(jié)合自身版面特點及功能，開展差異化宣傳引導。

央視頻、西瓜視頻等平臺利用自身版面設(shè)置專題專區(qū)，注重匯集、推送功能，在首頁、導航頁焦點圖位置推送“共抗疫情！就地過年 親情不減”短視頻專區(qū)，權(quán)威解讀惠民扶持政策和就地服務(wù)保障工作、記錄分享異地過年的美好瞬間、鼓勵廣大人民群眾就地過個平安年。抖音、快手、微視、微博等無版面設(shè)置平臺注重以開屏、瀑布流、滾動宣傳條、熱榜推薦等立體化方式進行宣傳引導。此外，各平臺在搜索欄、“猜你想搜”等位置設(shè)置“就地過年”“就地過年政策”相關(guān)關(guān)鍵字，方便網(wǎng)民一鍵觀看，助力相關(guān)話題高居“熱搜榜”“話題榜”前列，持續(xù)為倡導“就地過年”擴大宣傳聲勢。

與此同時，各平臺積極開設(shè)置頂話題#就地過年不能擅自加碼##就地過年生活怎么保障##加強關(guān)愛父母就地過年的農(nóng)村留守兒童#，推送國家發(fā)改委和各地政府發(fā)布的就地過年惠民扶持政策，權(quán)威解讀“就地過年”防疫要求，防止“一刀切”。今日頭條、抖音、UC瀏覽器在熱點榜、抗疫版塊等顯著位置推薦“出行防疫政策查詢”“春運防疫政策查詢”等專題，根據(jù)網(wǎng)民定位信息實時更新本地返鄉(xiāng)出行防疫政策，并提供全國各地出行防疫政策查詢功能，服務(wù)返鄉(xiāng)旅客。

短視頻平臺充分整合自身優(yōu)質(zhì)資源，多措并舉宣傳“就地過年”政策保證了宣傳熱度的持續(xù)推升，共同打出春節(jié)疫情防控宣傳的組合拳。

短視頻征集活動助推“云團聚”“云拜年”成為新年新時尚

短視頻平臺通過開展豐富多樣的短視頻征集活動，幫助廣大網(wǎng)民記錄、分享就地過年新體驗，讓異地過年的網(wǎng)民將思念和祝福以短視頻形式“云傳遞”，實現(xiàn)春節(jié)“云團聚”。

抖音、快手推出#就地過年##留你過年的365個理由##過年不回家#等短視頻征集活動，宣傳各地政府、企業(yè)發(fā)布的留守員工補貼政策，記錄各地“云拜年”的感人畫面，鼓勵網(wǎng)民分享當?shù)孛朗趁谰?、曬出年夜飯，展現(xiàn)疫情防控下普通人生活中的“小確幸”。截至目前，抖音#就地過年話題累計播放量達3.9億，快手#留你過年的365個理由話題征集作品909個，累計播放量達3億。

西瓜視頻在VLOG版塊焦點圖位置設(shè)置#異地也能過牛年#主題活動，鼓勵異地過年的網(wǎng)民從“疫情下的職業(yè)人”“海外中國年”“線上云團圓”“春節(jié)云旅游”等多個側(cè)面拍下就地過年的VLOG短視頻，分享異地過年新體驗。廣大群眾主動響應(yīng)政策號召，拍攝分享身邊節(jié)日活動，線上傳遞新春祝福，與全國網(wǎng)民一道營造出歡樂祥和的節(jié)目氛圍。

持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給為網(wǎng)民提供暖心陪伴

自“就地過年”政策發(fā)布以來，各主要短視頻平臺集中涌現(xiàn)出一批制作精良、正能量充沛、感染力較強的直播節(jié)目、短視頻作品，或權(quán)威解讀就地過年惠民利民補貼政策、或大力宣傳就地服務(wù)保障措施、或致敬為愛堅守的平凡英雄、或展現(xiàn)異地別樣新年俗、或云端寄托思鄉(xiāng)情。節(jié)目內(nèi)容主題鮮明、形式風格多元，蘊含著濃厚年味和滿滿儀式感，讓真誠話語和溫暖畫面直抵人心、扣人心弦。

央視頻推出慢直播節(jié)目《火車火車哪里開》春運篇，以“云團圓”為主題，帶領(lǐng)觀眾搭乘“央視頻號”列車10天不間斷遍訪祖國壯美河山，感受各地歡樂祥和的節(jié)日氛圍和豐富多彩的節(jié)日活動，讓網(wǎng)民足不出戶即可云游故鄉(xiāng)。

新華網(wǎng)制作短視頻《就地過年 一樣溫暖》，以山西、遼寧等地為坐標，講述了建筑工人、機關(guān)公務(wù)員、物流工人、小區(qū)保安等各行各業(yè)普通人，毅然選擇就地過年的動人故事，用最真實的鏡頭，最質(zhì)樸的語言，展現(xiàn)了疫情防控下每個平凡人盡己所能、守望相助的付出和堅守。

山東廣播電視臺制作短視頻《山東請您留下過大年》邀請山東廣電主持人集體出鏡，共同發(fā)聲，提出為愛堅守“就地過年”的積極倡議，鼓勵廣大群眾就地過個平安年、健康年、幸福年。這些短視頻作品生動詮釋了為愛堅守、齊心戰(zhàn)疫的普通百姓在疫情面前的大義和無私，用真心、動真情為網(wǎng)民提供溫馨陪伴。

短視頻平臺通過優(yōu)化版面編排、開設(shè)專題專區(qū)、開展短視頻征集活動、豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，深入開展“就地過年”政策宣傳，營造出就地過年、年味不減，就地過年、線上團圓的良好節(jié)日氛圍，在春運疫情防控嚴峻的局勢下，為網(wǎng)民提供了多姿多彩的節(jié)日文化活動，體現(xiàn)出了應(yīng)有的社會責任和擔當。

編輯 | 史文璇 侯雯慧