截至寫稿時間，離大年初一僅剩6個小時，春節(jié)檔7部種子電影，預(yù)售總票房近9億，票房市場已經(jīng)完成蓄力。值得注意的是，在紅火的電影大盤之外，市場上更明顯的是出現(xiàn)了一絲極端色彩，可以將這個春節(jié)檔的電影概括為——《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）和其它。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，大年初一（2月12日）當(dāng)天票房預(yù)售達(dá)到8.76億，這其中《唐探3》上映首日以一人之力貢獻(xiàn)了5.71億票房，大盤占比達(dá)到64.2%，而在片方與院線幾輪排片戰(zhàn)之后，《唐探3》排片占比達(dá)到了37.3%，這已經(jīng)創(chuàng)下了近幾年春節(jié)檔初一單片排片占比新高。

這意味著春節(jié)檔其它6部電影分食剩下35.3%的票房市場與63%左右的排片。顯然，今年春節(jié)檔頭部電影的虹吸效應(yīng)空前強烈，《唐探3》幾乎獨霸天下。

而剩下的六部電影中，喜劇電影《你好，李煥英》緊隨《唐探3》之后，首日預(yù)售達(dá)到1.34億，票房大盤占比達(dá)到15.3%，雖然票房上與《唐探3》有較大的差距，但是排片超過了20%。《刺殺小說家》排片占比維持在13%左右，而《侍神令》《熊出沒·狂野大陸》（以下簡稱《狂野大陸》）《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》（以下簡稱《哪吒重生》）四部電影排片均在10%以下，兩部動畫電影則更加弱勢。

實際上，處在春節(jié)檔落后梯隊的電影并不是沒有想過突圍。昨天《哪吒重生》試圖將上映時間提前至除夕夜22時，率先搶跑，但是計劃“虛晃一槍”，檔期調(diào)整沒能成功，該電影仍舊大年初一上映。

而在電影市場的內(nèi)部競爭之外，今年春節(jié)檔電影還面臨著外部“威脅”。一方面疫情影響觀眾觀影，北京、河北等部分城市影院上座率受限或影院關(guān)停；另一方面，監(jiān)管層倡導(dǎo)線上觀影，今年優(yōu)愛騰等視頻平臺發(fā)起“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”，上線《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》《極品芝麻官》等新電影，還有《緊急救援》《拆彈專家2》《瘋狂的原始人2》等院線電影，線上觀影顯然也將對院線產(chǎn)生影響。

這個春節(jié)檔確實紅火，但是局勢發(fā)展似乎埋下了更多支線。

《唐探3》一片獨大，這個春節(jié)檔的電影票賣得如何？

作為疫情沖擊后迎來的首個春節(jié)檔，今年春節(jié)前期的電影排片戰(zhàn)尤為引人關(guān)注。這份關(guān)注是能夠理解的，因為除了外部環(huán)境，今年電影市場的格局也尤為特殊。

春節(jié)檔7部電影，《唐探3》作為延遲了一年的頭部國產(chǎn)IP電影，吸引了最大的關(guān)注與熱度，也獲得了最大的票房勢能。有數(shù)據(jù)顯示，截至今日中午12時，《唐探3》總預(yù)售已經(jīng)達(dá)到5.15億，這個速度超過了2019年掀起觀影狂歡的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，對比《唐探2》同期預(yù)售成績已經(jīng)領(lǐng)先了258%。電影行業(yè)與院線也理所應(yīng)當(dāng)?shù)膶ⅰ短铺?》視為春節(jié)檔的最大爆點。

而這就促使今年春節(jié)檔的慘烈的排片競爭。有院線人士對媒體透露，今年《唐探3》大年初一的目標(biāo)排片占比為40%-45%，而《你好，李煥英》排片目標(biāo)超過了25%，而《刺殺小說家》《侍神令》排片目標(biāo)在20%-25%，《人潮洶涌》則在20%左右，而五部電影排片需求量已經(jīng)超過100%，《狂野大陸》《哪吒重生》兩部動畫電影排片情況則更加艱難。

媒體報道，今年春節(jié)檔片方對單個影院的投放費用較往年已經(jīng)翻升了一倍，“部分腰部影片給單個影院的投放費用在6000元-1.2萬元”。各家紛紛砸錢，試圖在大年初一謀求更多的排片。

這看起來是一個“花錢賣吆喝”的生意，但是在行業(yè)里卻有實實在在的原因，春節(jié)檔大年初一的票房爆發(fā)里不容小覷，在上映首日爭取到較高的排片，即便后續(xù)走勢不如預(yù)期，也不至于在春節(jié)檔顆粒無收。

如2019年春節(jié)檔《新喜劇之王》首日爭取到了19%的排片，雖然該片口碑失利，但是首日票房達(dá)到2.73億，占該片總票房的44%左右。

當(dāng)然，首日排片雖然重要，但是并不是唯一制勝的條件。近幾年票房市場口碑為王，低開高走成功逆襲的案例并不少，從《紅海行動》到《流量地球》等都是此類選手，但是口碑逆襲之路并不少走，更加講究天時地利人和，并且是一個長線戰(zhàn)爭。所以比起口碑逆襲，片方更愿意在開局前做好準(zhǔn)備，大年初一爆發(fā)的風(fēng)口，總能收割一些紅利。

只是值得關(guān)注的是，有限的影院與排片，超標(biāo)的排片需求，翻倍的電影投放費用，疫情影響影院上座率受限，院線方與片方應(yīng)想維持電影投入與產(chǎn)出的平衡，提升電影票價似乎就成了一個大勢所趨的選擇。

已經(jīng)有不少人反映，今年春節(jié)檔的電影票價并不便宜。“這是真實票價嗎，雖然逢年過節(jié)電影票是貴一點，但是今年《唐探3》一張票80多？？”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《唐探3》的平均票價達(dá)到52元，春節(jié)檔電影中最高，而其它電影票房也在50元左右，其中《人潮洶涌》的票價最低為46元。大年初一平均電影票價50.7元，比2019年春節(jié)同期的45.2元漲了12%。

而現(xiàn)在打開網(wǎng)絡(luò)售票平臺，北京地區(qū)《唐探3》的票價從19.9元到100元左右，大部分在50元-70元，而網(wǎng)友反映，二三線城市春節(jié)檔電影票價在50到100元左右，其中如IMAX場次票價在80元左右，甚至部分地區(qū)影院根據(jù)影片熱度調(diào)控票價，《唐探3》的票價是其它電影的兩倍。顯然，今年春節(jié)檔電影票價有些混亂，影院定價浮動有些大，但是平均票價普遍偏高。

同時，疫情對于春節(jié)檔的影響還在繼續(xù)，今年影院上座率并不算高。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《唐探3》上座率達(dá)到30%，《你好，李煥英》上座率則為18.4%。而2019年春節(jié)檔初一《瘋狂的外星人》上座率達(dá)到61.2%，《飛馳人生》達(dá)到了56.5%，《熊出沒·原始時代》則最高達(dá)到了73.7%。

春節(jié)檔線上、線下對壘，多少人會走進(jìn)影院？

今年在院線之外，線上觀影也在發(fā)力。相比起去年，《囧媽》從影院專向線上，被院線抵制，今年線上觀影已經(jīng)獲得了監(jiān)管層的支持，并成為了大勢所趨。

春節(jié)檔前期，國家發(fā)改委副秘書長趙辰昕表示，為營造良好的節(jié)日氛圍，更好滿足就地過年群眾的精神文化需要，《通知》上已經(jīng)明確提出，要增加網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等文化體育節(jié)目供應(yīng)，鼓勵提供免費流量，網(wǎng)絡(luò)視頻APP限時免費電影放映等線上服務(wù)，監(jiān)管層對于線上觀影的倡導(dǎo)無疑讓行業(yè)與公眾嗅到了今年春節(jié)檔的風(fēng)向。

近日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會牽頭，聯(lián)合愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家視頻平臺正式提出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念。

大年初一，唐季禮導(dǎo)演、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》（以下簡稱《少林寺》）與宋小寶自導(dǎo)自演的《發(fā)財日記》兩部網(wǎng)絡(luò)電影將同步上線三大視頻平臺，以單片付費的形式上線，影片已開啟了網(wǎng)絡(luò)預(yù)售。

雖然近幾年行業(yè)頻繁喊出網(wǎng)絡(luò)電影升級，網(wǎng)絡(luò)與院線同步發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的體量與熱度仍舊有不少的差距。如《少林寺》的陣容與《唐探3》調(diào)性一致，同樣有王寶強與劉昊然，但是《少林寺》與《唐探3》的關(guān)注度明顯不在一個等級。

而在這兩部電影之外，視頻平臺還預(yù)備上線《拆彈專家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》等院線電影以及30部網(wǎng)絡(luò)電影作品。優(yōu)愛騰三家平臺各有輸出，優(yōu)酷貢獻(xiàn)出了王晶導(dǎo)演、陳浩民主演的喜劇《極品芝麻官》、趙本山監(jiān)制的《興風(fēng)作浪》等，騰訊視頻則推出18部新片，100部轉(zhuǎn)免電影；愛奇藝給出了《奇跡男孩》《親愛的新年好》《利刃出鞘》等限免電影。

在影視市場上，線上內(nèi)容同樣在發(fā)力。廣電總局部署全國網(wǎng)絡(luò)視聽媒體聯(lián)合開展網(wǎng)絡(luò)視聽“就地過大年 歡樂春節(jié)檔”活動，共46家重點視聽網(wǎng)站、IPTV平臺、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺參與，提供部分優(yōu)質(zhì)節(jié)目限時免費觀看服務(wù)。將上線網(wǎng)絡(luò)劇《約定》《榮耀乒乓》《青春創(chuàng)業(yè)手冊》以及《覺醒年代》《拆彈專家2》《緊急救援》等4000余部上新節(jié)目。

2020年疫情沖擊，在《囧媽》之后，《肥龍過江》《怪物先生》《春潮》《赤狐書生》《冷血狂宴》《征途》等電影或選擇直接線上放映，或者在院線放映后無縫登陸流媒體平臺，最大化減少發(fā)行風(fēng)險，擴大電影投資回報率。線上發(fā)行迎來一輪爆發(fā)，傳統(tǒng)院線發(fā)行開始出現(xiàn)多元路徑。

而在今年的春節(jié)檔，就地過年、線上觀影等倡導(dǎo)相繼落地，線上內(nèi)容市場空前豐富，線上觀影對線下院線的影響或許比預(yù)想更大，而電影市場現(xiàn)在格局極端，《唐探3》一片獨大，6部電影虎口奪食，故事也許將出現(xiàn)更多變數(shù)。春節(jié)檔即將開始，電影行業(yè)也將迎來新篇章。