這可能是最需要去復(fù)盤(pán)的一部電影。
文/胖虎
如果說(shuō)現(xiàn)實(shí)主義大行其道讓《侍神令》在映前艱難，那么上映后完敗“競(jìng)品”《刺殺小說(shuō)家》，并且隨著《人潮洶涌》口碑的凸顯，極有可能落在真人電影票房的末尾就有了太多可以總結(jié)的地方。
身背知名IP，又有陳坤+周迅銀幕合體的CP噱頭，再加上知名團(tuán)隊(duì)加持的幕后制作和肉眼可見(jiàn)的特效，如今《侍神令》的市場(chǎng)表現(xiàn)著實(shí)讓不少人感到失望。對(duì)于奇幻片來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)難有優(yōu)待早就已經(jīng)成為事實(shí)，《晴雅集》在諸多爭(zhēng)議中默默下線，《赤狐書(shū)生》在賀歲也難掀風(fēng)浪，對(duì)于《侍神令》來(lái)說(shuō)，雖然進(jìn)駐了被充分“鍍金”的春節(jié)檔，但想要突圍的難度可想而知。
但從結(jié)果來(lái)說(shuō)，《侍神令》的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)比想象中糟糕。雖然在“一超多強(qiáng)”的春節(jié)檔，《唐探3》壓制性的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但《侍神令》過(guò)快的被《熊出沒(méi)：狂野大陸》和《新神榜：哪吒重生》反超就有點(diǎn)過(guò)于尷尬，在寸土寸金的春節(jié)檔，《侍神令》第二天就展現(xiàn)出了明顯的票房疲態(tài)，而隨著《人潮洶涌》口碑的上揚(yáng)，《侍神令》存在最終總票房掉至末尾的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于《侍神令》來(lái)說(shuō)，顯然非常值得復(fù)盤(pán)。這部電影如今的市場(chǎng)表現(xiàn)，既不能完全怪罪于產(chǎn)業(yè)難容奇幻片的“現(xiàn)實(shí)熱潮”，也不能說(shuō)影片質(zhì)量本身沒(méi)有亮點(diǎn)。但就是這樣一種“中間危機(jī)”，才讓《侍神令》需要去反思在這個(gè)春節(jié)檔究竟經(jīng)歷了什么？
1
—春節(jié)檔為何難容《侍神令》？—
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷到需要“單挑”的地步。
今年的春節(jié)檔，“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局非常明顯。盡管每一年的春節(jié)檔都擠入越來(lái)越多的頭部大片，但今年《唐探3》在前期數(shù)據(jù)上的一騎絕塵讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難獲得一個(gè)相對(duì)合理的市場(chǎng)份額。
首日，《侍神令》搶到了9.6%的排片占比，但當(dāng)時(shí)的票房占比僅為4.7%。次日，《侍神令》就被《熊出沒(méi)：狂野大陸》和《新神榜：哪吒重生》在票房成績(jī)上迅速反超。今天，《侍神令》在排片占比上也落后于《熊出沒(méi)》，基本上很難再有翻盤(pán)機(jī)會(huì)。
這實(shí)際上是畢竟讓人意外的，《唐探3》獨(dú)占大盤(pán)六成票房輸出是完全符合其市場(chǎng)體量的表現(xiàn)，而《你好，李煥英》則憑借口碑表現(xiàn)有小幅上揚(yáng)，這兩部電影的排片占比提升到了70%左右。這也就意味著，春節(jié)檔主力七部影片，除了這兩部之外所能爭(zhēng)取到的市場(chǎng)份額從首日的43%降至31%，這種競(jìng)爭(zhēng)格局是極為殘酷的。
而且動(dòng)畫(huà)電影在市場(chǎng)的剛需還是體現(xiàn)的比較明顯，《熊出沒(méi)》和《哪吒重生》因?yàn)樽陨淼念?lèi)型優(yōu)勢(shì)有了小幅攀升。而《侍神令》在口碑上不及《刺殺小說(shuō)家》，這直接讓《侍神令》“單挑失敗”。
除了影片本身并不突出的口碑表現(xiàn)外，電影關(guān)于“番位”的問(wèn)題也成為了更影響影片市場(chǎng)走勢(shì)的原因所在。雖然電影在映前主打陳坤+周迅的銀幕cp，但是在營(yíng)銷(xiāo)中并沒(méi)有著力的屈楚蕭和沈月在片子占據(jù)了不少戲份。對(duì)于大制作的奇幻電影來(lái)說(shuō)，的確存在沒(méi)有絕對(duì)主角的可能，因?yàn)楣适?視效的重要性可能會(huì)大于人物，但由于“演員”的較大落差，關(guān)于演員的問(wèn)題的確影響到了《侍神令》的市場(chǎng)信心。
其次，奇幻片和春節(jié)檔的匹配度不高是基本共識(shí)。雖然這兩年春節(jié)檔一直鼓吹“內(nèi)容為王”，但是奇幻片因?yàn)榍皟赡贻^為平庸的表現(xiàn)，在春節(jié)檔想要迅速突圍的難度可想而知。但《侍神令》和《刺殺小說(shuō)家》在票房成績(jī)上巨大的差距，也不能完全怪罪于產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。而是《刺殺小說(shuō)家》相對(duì)而言有著較為穩(wěn)定的“感情線”，這種感情本身能夠和觀眾產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)共情，而《侍神令》卻缺乏這種和觀眾產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)連接的“銜接點(diǎn)”。
2
—視效不再有“奇觀”—
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有“拔高”。
對(duì)于《侍神令》來(lái)說(shuō)，最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是視效奇觀，這也是電影在映前營(yíng)銷(xiāo)階段一直主打的點(diǎn)。這一點(diǎn)其實(shí)并沒(méi)有問(wèn)題，《侍神令》在視效制作上的確下足了功夫。
電影四個(gè)月的拍攝周期里三個(gè)半月是棚拍，并且動(dòng)用了4個(gè)國(guó)家8個(gè)特效公司，在特效鏡頭上超過(guò)了2000個(gè)。這對(duì)于任何一部奇幻大片來(lái)說(shuō)，都是非常巨大的工作量。而且除此之外還涉及到很多CG角色，例如鐮鼬、鬼赤、山兔等都是數(shù)字角色。
但是對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，如今的觀眾很難完全為“視效”買(mǎi)單。尤其是在極為特殊的春節(jié)檔，觀眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)共情有著遠(yuǎn)高于其他檔期的強(qiáng)烈需求。電影主打“視效”，往往難以激起觀眾的觀影興趣，這某種程度上也能解釋為何《侍神令》在預(yù)售成績(jī)上的具體表現(xiàn)。
其次，《侍神令》的視效在整個(gè)春節(jié)檔也難稱(chēng)“奇觀”。且不說(shuō)《侍神令》和《刺殺小說(shuō)家》的直接競(jìng)爭(zhēng)，《唐探3》、《刺殺小說(shuō)家》、《哪吒重生》都有一定的視效制作，這讓《侍神令》在整個(gè)檔期里不具有明顯的類(lèi)型差異。而且需要關(guān)注的一點(diǎn)在于，《唐探3》雖然類(lèi)型上歸屬于喜劇+推理，但卻因?yàn)樘铺接钪娴牟粩嗌罨?，在整個(gè)工業(yè)制作體系上有推動(dòng)作用?！短铺?》赴美拍攝嘗試了好萊塢的制作體系，而《唐探3》又是一部IMAX攝影機(jī)拍攝的影片，對(duì)于工業(yè)化體系依舊薄弱的國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，《唐探3》算是輕工業(yè)類(lèi)型的重工業(yè)嘗試。
而《刺殺小說(shuō)家》在前期宣傳上直接拉來(lái)了路陽(yáng)和烏爾善，雖然電影同樣主打視效，但巧妙的將重點(diǎn)放在了提升產(chǎn)業(yè)工業(yè)化上，這種優(yōu)勢(shì)的拔高不僅僅能夠獲得產(chǎn)業(yè)內(nèi)的優(yōu)待，對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)也具有一定的吸引力。就像2019年的《流浪地球》，這部電影在工業(yè)化上所作出的努力是能夠獲得觀眾“同情分”的，而路陽(yáng)在映前采取了同樣的策略，雖然特效鏡頭的數(shù)量和CG制作難度可能兩部電影相差無(wú)幾，但是路陽(yáng)率先拔高電影的產(chǎn)業(yè)緯度某種程度上是被證明有效的。
而《哪吒重生》作為追光動(dòng)畫(huà)的作品，本身“國(guó)潮”的賣(mài)點(diǎn)加上動(dòng)畫(huà)類(lèi)型的深化，同樣吸引了不少年輕觀眾的注意力。
相比之下，《侍神令》在這種競(jìng)爭(zhēng)氛圍里，主打“視效奇觀”還能剩下多少優(yōu)勢(shì)呢？盡管電影在視效上花費(fèi)了很多功夫，但影片并沒(méi)有將這種優(yōu)勢(shì)拔高到產(chǎn)業(yè)高度。但是電影在拍攝中率先讓視效部門(mén)配合編劇部門(mén)一起工作，并且運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)預(yù)覽系統(tǒng)，這和《刺殺小說(shuō)家》其實(shí)有很多類(lèi)似之處，而整體的視效工程量?jī)刹侩娪耙矝](méi)有明顯的差距。但因?yàn)闆](méi)有搶占產(chǎn)業(yè)高度的“大旗”，《侍神令》就成為了整個(gè)檔期苦苦追趕競(jìng)品的那一個(gè)。
在當(dāng)下這個(gè)國(guó)產(chǎn)片工業(yè)化體系逐漸建立的“培育期”，圍繞產(chǎn)業(yè)高度做文章一方面有利于對(duì)影片的亮點(diǎn)做更詳盡的解釋?zhuān)硪环矫娈?dāng)下觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)重工業(yè)影片的崛起的渴求也會(huì)相應(yīng)的給予這類(lèi)影片關(guān)注。
3
—奇幻短期內(nèi)還能有大片嗎？—
國(guó)產(chǎn)奇幻片也進(jìn)入到了“還債期”。
去年在《赤狐書(shū)生》上映之前，悅幕曾經(jīng)專(zhuān)訪了安樂(lè)影業(yè)的江志強(qiáng)。談到國(guó)產(chǎn)奇幻片在電影市場(chǎng)的起起伏伏時(shí)，江志強(qiáng)認(rèn)為“那個(gè)階段”奇幻片又開(kāi)始大面積出現(xiàn)，認(rèn)為類(lèi)型并不重要，故事才是核心。
這本質(zhì)上是沒(méi)有問(wèn)題的，但之后《赤狐書(shū)生》在市場(chǎng)的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。緊隨其后的《晴雅集》，即便沒(méi)有郭敬明本身的問(wèn)題，其內(nèi)容也有極大的爭(zhēng)議。再加上如今春節(jié)檔的《侍神令》，國(guó)產(chǎn)奇幻大片并沒(méi)有迎來(lái)翻身的機(jī)會(huì)。但這幾部電影，某種程度上代表了奇幻片不同的嘗試方向，但在結(jié)果上似乎差別并不大。
一直以來(lái)，奇幻片都承載著國(guó)產(chǎn)電影“大片化”的重任。而在整個(gè)商業(yè)市場(chǎng)的高峰期，《畫(huà)皮》系列、《神探狄仁杰》系列、《捉妖記》系列、《西游》系列都是市場(chǎng)絕對(duì)的頭部，但很快隨著各自系列續(xù)集的表現(xiàn)下跌，奇幻片一度陷入到非常尷尬的境地。尤其是《阿修羅》極為夸張的方式出現(xiàn)在大眾面前，直接讓這一類(lèi)型“背靠懸崖”。
而且當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)片可以成為市場(chǎng)頭部，原因在于當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)片類(lèi)型并不完善，奇幻某種程度上等同于大片。而在好萊塢大片的沖擊下，奇幻片成為了國(guó)產(chǎn)片最大的希望。但隨著整個(gè)國(guó)產(chǎn)片工業(yè)化體系的完善，科幻片、喜劇片、災(zāi)難片、動(dòng)作片的工業(yè)化水準(zhǔn)提升之后，過(guò)于架空的奇幻片反而失去了優(yōu)勢(shì)，而在現(xiàn)實(shí)主義浪潮下，觀眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)共情的渴求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于視效轟炸。而好萊塢的視效大片也引起了全世界影迷的審美疲勞，單純的視效優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很難存在。
尤其是如今國(guó)產(chǎn)奇幻片進(jìn)入到了“東方審美體系”的建立階段，往往過(guò)于追求東方式的審美體系，這種審美缺乏模版，觀眾缺乏足夠的代入感。而且從實(shí)際的效果來(lái)說(shuō)，這種東方式審美也并沒(méi)有太多成功的案例，即便在《侍神令》里也缺乏足夠“東方式”的審美亮點(diǎn)?；蛟S隨著越來(lái)越多的電影開(kāi)始嘗試，會(huì)逐漸培育觀眾對(duì)“東方奇幻大片”的新熱情，但在目前這個(gè)初期階段，奇幻片一方面需要還債前兩年的粗制濫造，另一方面又很難一部?jī)刹烤妥屖袌?chǎng)完全認(rèn)可。
這種“生不逢時(shí)”讓其在當(dāng)下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯得疲憊不堪，但與此同時(shí)《晴雅集》能夠上線Netflix，《侍神令》據(jù)悉也將上線Netflix，這多少可以說(shuō)明如今國(guó)產(chǎn)奇幻片的努力得到了一定的認(rèn)可。
但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，奇幻片生存空間依然面臨著被壓縮，但這種類(lèi)型片本身有著極為高昂的制作成本，按照目前《侍神令》的票房走勢(shì)，其制作成本和票房產(chǎn)出嚴(yán)重不對(duì)等，對(duì)于這類(lèi)影片的制作來(lái)說(shuō)也面臨著嚴(yán)重虧本的風(fēng)險(xiǎn)。
《侍神令》在春節(jié)檔的掉隊(duì)，非常值得對(duì)現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)奇幻片進(jìn)行一次全面的復(fù)盤(pán)。如何在當(dāng)下市場(chǎng)尋求自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，如何平衡陡增的制作成本和壓縮的票房空間之間的關(guān)系，都成為了“生不逢時(shí)”的國(guó)產(chǎn)奇幻片能否迎來(lái)類(lèi)型沸點(diǎn)的關(guān)鍵一步。
