作者 / 蘇蘇

2020注定是網(wǎng)絡電影歷史上濃墨重彩的一年。

千萬票房成為行業(yè)新常態(tài)；從“重獵奇”到“劇情化”，內(nèi)容品質(zhì)顯著提升；院轉(zhuǎn)網(wǎng)、高端付費崢嶸初露；工業(yè)技術(shù)上加快迭代，業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，格局正在重塑。

同時，網(wǎng)絡電影也需要塑造更好口碑迎來健康升級，以電影為核心，網(wǎng)絡為發(fā)行渠道，做出升級突破，建立更廣泛的大眾認知。

作為行業(yè)頭部媒體，我們在2020年陪伴大家走過了網(wǎng)絡電影發(fā)展的重要節(jié)點，同時建立起行業(yè)專題、風向解讀以及優(yōu)秀公司/作品案例的報道專欄。成長與收獲頗豐，感恩時代與際遇。

這一年，網(wǎng)絡電影向陽而生，網(wǎng)娛觀察砥礪前行。

重要節(jié)點

當下，官方蓋章的第一個“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”正在如火如荼地進行中，強IP、強類型、高國民度明星主演的《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》以單片付費形式于2021春節(jié)檔網(wǎng)絡播出，網(wǎng)絡電影迎來歷史性的發(fā)展節(jié)點，率土同慶。

當互聯(lián)網(wǎng)平臺切入電影產(chǎn)業(yè)后，新的網(wǎng)生內(nèi)容成為市場增量。事實上，這也是第一次院線（線下）、網(wǎng)絡（線上），片方與視頻平臺合力攜手，為觀眾呈上豐富多元，年味滿滿的春節(jié)大餐，共同為中國電影產(chǎn)業(yè)助力。

從2018年初步成型，2020年，網(wǎng)絡電影春節(jié)檔繼續(xù)鞏固——上線數(shù)量超25部，喜劇、動作等強類型突出，主旋律網(wǎng)絡電影加入排播陣列繼續(xù)“添彩”。2020網(wǎng)絡電影春節(jié)檔：上線超26部，喜劇動作強類型突出，主旋律添彩

而自2020年初開始，線上流量激增，網(wǎng)絡電影逆市上行?！捌魄f”已成新階段網(wǎng)絡電影的新常態(tài)。后疫情時代，網(wǎng)絡電影量變等待質(zhì)變。

愛奇藝、優(yōu)酷相繼公布了2020年1月份網(wǎng)絡電影成績單。得益于這個春節(jié)院線大片缺席意外的檔期紅利，網(wǎng)絡院線的表現(xiàn)也呈突出特征：爆款缺失，腰部繁榮，整體較之往年欣欣向榮。2020開年12部影片破千萬，網(wǎng)絡電影拐點到了嗎？

五一檔后，2020年網(wǎng)絡電影經(jīng)歷“中場戰(zhàn)事”：票房走高，院線人才互通，走向“內(nèi)容生態(tài)”下半場。

憑借過硬品質(zhì)和對觀眾的深刻理解，《奇門遁甲》自上線以來屢破多項紀錄，且長尾效應顯著突出，成就新的票房天花板后，分賬數(shù)字還在持續(xù)走高。

《奇門遁甲》13天分賬近4000萬背后，是網(wǎng)絡電影愈發(fā)清晰的未來發(fā)展態(tài)勢

新紀錄《奇門遁甲》于網(wǎng)絡電影行業(yè)意味著什么？

《倩女幽魂：人間情》騰訊視頻熱映正酣，總策劃劉朝暉的《來自影視行業(yè)鄙視鏈底端的一封信》行業(yè)刷屏。公開信之外，行業(yè)內(nèi)關(guān)于“網(wǎng)大”刻板印象、污名化、原罪論、從業(yè)者的無奈和不甘、奮爭與自強，各種微妙情緒不一而足。鄙視鏈底端？我不覺得

行業(yè)專題

伴隨著會員市場高速成長，網(wǎng)絡電影迎來分賬票房、知名度、影響力等綜合維度的提升，近年，吳樾、曾志偉、歐陽震華、喻恩泰等更“高階”的演員進場，看網(wǎng)絡電影跨界演員TOP100：“演員逆導向”、從一天15萬到股權(quán)占比，了解這些“跨界”演員背后，演員行業(yè)生態(tài)流轉(zhuǎn)背后的規(guī)律。

而“土生土長”的網(wǎng)生代網(wǎng)絡電影演員內(nèi)部，也自有其新格局、新力量的衍變——一批網(wǎng)絡電影內(nèi)容公司如眾樂樂、項氏兄弟電影、新片場影業(yè)、淘夢等都紛紛組建起自己的藝人經(jīng)紀部門。

關(guān)于網(wǎng)絡電影公司演員經(jīng)紀的經(jīng)營模式，如何突破“網(wǎng)絡電影造星難”等問題，且看：演員經(jīng)紀公司格局：網(wǎng)絡電影造星只是時間問題嗎？

隨著網(wǎng)絡電影單片數(shù)據(jù)走高，票房營收穩(wěn)定，在百科里，宣發(fā)物料上，導演、演員都是宣傳重點，但編劇署名常?！爸M莫如深”。這些“消失”的網(wǎng)絡電影編劇，極少被片方在招商、對外發(fā)布等大型公關(guān)活動中主動提及。在網(wǎng)絡電影獲得指數(shù)級增長和發(fā)展的2020年，于編劇端，如果給出一個稍顯極致的形容，說“網(wǎng)絡電影‘無’編劇”也不為過。我們整理了一份50名網(wǎng)絡電影編劇一覽，看網(wǎng)絡電影的昨天、今天和明天

參與過的網(wǎng)絡電影作品均以“總策劃”署名，在劉朝暉的定義中，策劃首先是項目一切的源頭。而總策劃決定的是做一個什么樣的故事，用多大體量去做，用什么方法去做好營銷和推廣發(fā)行，通盤考慮故事線、商業(yè)線、營銷發(fā)行線前后端的整體。策劃仍然是網(wǎng)絡電影制作至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，賦能優(yōu)秀作品的生產(chǎn)。網(wǎng)絡電影策劃：尷尬的地位，向上的野望

“天”、“神”、“之”、“的”、“龍”，可堪網(wǎng)絡電影片名“五大錦鯉”。數(shù)據(jù)顯示，2020上半年共上線390部網(wǎng)絡電影，包含“天、神、之、的、龍”5個字的影片共168部，有效播放占比達47%。再看上半年破千萬票房影片中，包含這五個字的影片有18部，“錦鯉量”為48.6%。且看網(wǎng)絡電影の片名玄學

2020年1—4月，院線停擺，網(wǎng)絡電影迎來特殊的發(fā)展“窗口期”。但單片的爆款成績依然掩蓋不了網(wǎng)絡電影內(nèi)容本質(zhì)不足的問題。隨著大眾文娛消費秩序的逐漸恢復，5月的網(wǎng)絡電影市場下滑趨勢明顯，后勁稍顯不足。5月市場疲態(tài)初顯，網(wǎng)絡電影如何繼續(xù)“掙得高分”？

科班畢業(yè)的他們借勢網(wǎng)絡平臺嶄露頭角，也獲得了更多的自我展示渠道、上升通道甚至商業(yè)回報。他們無一例外都把電影當作終生事業(yè)。

在校的理論學習與校外的實踐有哪些磨合碰撞？尤其面對成本更小、掣肘頗多的網(wǎng)絡電影，是否意味著磨合更艱難？網(wǎng)絡電影之外，他們的未來打算怎么走？他們科班出身，他們拍網(wǎng)絡電影

人才是產(chǎn)品背后的基石。作為一種凝聚智慧，發(fā)散創(chuàng)意的內(nèi)容品類，網(wǎng)絡電影風景獨好，而網(wǎng)絡電影導演呢？在院線電影常態(tài)化的“導演中心制”背景下，大眾對網(wǎng)絡電影的導演認知體系還處于最最基礎(chǔ)的階段，作為行業(yè)頭部垂直媒體，“網(wǎng)娛觀察”持續(xù)見證眾多網(wǎng)絡電影導演的萌芽、成長、躍遷之路。2020網(wǎng)絡電影導演權(quán)力榜TOP100：林珍釗項氏雙雄鼎立，第三名花落誰家？

風向解讀

當網(wǎng)絡電影為電影產(chǎn)業(yè)注入活力和新思維，自身也迎來高質(zhì)量精品化的關(guān)鍵節(jié)點。

2021開年，愛奇藝升級合作模式，首次將單片付費模式引入網(wǎng)絡電影：在會員觀看分賬基礎(chǔ)上，S級網(wǎng)絡電影可憑借用戶為內(nèi)容直接買單的便捷模式，創(chuàng)造新的收益空間。將單片付費模式引入網(wǎng)絡電影，行業(yè)將會迎來哪些改變，且看：2021網(wǎng)絡電影開門納“貴客”。

行業(yè)良性升級，但網(wǎng)絡電影盜版問題也是亟需關(guān)注和解決的難題。除了“埋頭拉車”，也要“抬頭看路”，關(guān)注、重視反盜版，才不至于“浪費”自身在內(nèi)容和營銷上的努力。

網(wǎng)絡電影“破”而后立。品質(zhì)升級+營銷賦能，網(wǎng)絡電影終于在2020年打破“（平臺）評級定生死”的“行規(guī)”，不少低評級的網(wǎng)絡電影都獲得了更高回報，也有不少高評級影片并未收獲理想結(jié)果?！霸u級定生死”概念被打破，網(wǎng)絡電影值得做丨權(quán)利榜論壇干貨，除了C端特征更為明顯，同時更指向于：網(wǎng)絡電影的內(nèi)容權(quán)重愈發(fā)凸顯。

2020上半年，網(wǎng)絡電影迎來全新加速時代，網(wǎng)絡電影產(chǎn)業(yè)得到行業(yè)重新審視。約每上線10部網(wǎng)絡電影，就有一部破千萬

393部網(wǎng)絡電影上線，37部破千萬影片合計分賬6.32億票房。2020網(wǎng)絡電影半年考：37部破千萬影片分6.32億票房，頭部精品效應集聚

2020年正式過半。粗略統(tǒng)計，上半年共有36部網(wǎng)絡電影分賬過千萬。網(wǎng)絡電影何時能在豆瓣“翻身”?

我們匯總盤點了近6年網(wǎng)絡電影豆瓣評分人數(shù)top100，憑借番外借勢、營銷助力、品質(zhì)出圈、明星吸粉等“手段”，這些在豆瓣獲得廣泛人群“檢閱”的網(wǎng)絡電影都有著怎樣的真面目？網(wǎng)絡電影豆瓣評分人數(shù)TOP100，2020年上線占18部，愛奇藝60部超半壁江山

而網(wǎng)絡電影成為一種生活方式還有多遠？

因為特殊的疫情影響，網(wǎng)絡電影開發(fā)時間相對短，制作成本相對低，資金回收相對快等優(yōu)勢在上半年被放大了。關(guān)于網(wǎng)絡電影生態(tài)發(fā)展，是追求爆款天花板，還是多類型中腰部能力的挖掘？

與院線電影相比，網(wǎng)絡電影市場上半年呈現(xiàn)出五個關(guān)鍵字特點：流量紅利、政策扶持、票房突破、題材創(chuàng)新、更多關(guān)注。在院線電影與網(wǎng)絡電影之間，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”和PVOD模式成為新常態(tài)。從“網(wǎng)絡+電影”到“網(wǎng)絡電影+”，增長和不足在哪里？

700萬成本博5000萬分賬，《大蛇》開啟網(wǎng)絡電影怪獸片風潮，其超高性價比帶來的影響之一，是市場經(jīng)廣電備案的災難怪獸題材影片已二百部有余。關(guān)于8月網(wǎng)絡電影備案解讀：市場再做怪獸片，出路在哪里？

2020年，網(wǎng)絡電影迎來全新加速時代。從內(nèi)容品質(zhì)到營銷勢頭的大體量提升，都讓觀眾更加習慣用院線電影標準去審視網(wǎng)絡電影這塊價值洼地。營銷預算也肉眼可見地完成指數(shù)級增長。以宣發(fā)切入，淘夢見證參與著網(wǎng)絡電影營銷每個節(jié)點的變化。專訪淘夢創(chuàng)始人COO王文水：網(wǎng)絡電影從方案營銷到效果營銷，以大博大提升票房

網(wǎng)絡電影抖音營銷有方法論嗎？關(guān)于抖音推廣物料的內(nèi)容定制、剪輯技巧、發(fā)布策略等有哪些講究？網(wǎng)絡電影抖音營銷：20%導流率，靠譜嗎？

從網(wǎng)絡電影誕生至今，玄幻、動作、喜劇等仍舊是市場三大最受歡迎的題材。喜劇類網(wǎng)絡電影一直是票房回收穩(wěn)定的種子選手。且看喜劇類網(wǎng)絡電影正在迎來春天

公司和作品案例報道

“一群人”影視制作是之升影業(yè)旗下專注網(wǎng)生內(nèi)容開發(fā)與制作的內(nèi)容?牌，一個人或許走得更快，但一群人能夠走得更遠。于網(wǎng)絡電影成熟期躬身入局，“一群人”的優(yōu)勢和競爭力在哪里？且看：技術(shù)流、工業(yè)化和走得更遠的“一群人”

作為以外賣員為切入口投射普通勞動者現(xiàn)實生活的一部影片，《中國飛俠》自上線以來帶動新的流量和話題高峰。隨著口碑發(fā)酵，其愛奇藝站內(nèi)評分從8.1穩(wěn)定增漲至8.9，與《八佰》同時躋身2020年愛奇藝站內(nèi)評分最高的國產(chǎn)電影。領(lǐng)銜院網(wǎng)融合，看第一現(xiàn)實題材網(wǎng)絡電影《中國飛俠》的創(chuàng)新之道

頭部短視頻IP陳翔團隊在網(wǎng)絡電影領(lǐng)域也收獲頗豐，從2017年《陳翔六點半之廢話少說》，2018年《陳翔六點半之鐵頭無敵》到2019年《陳翔六點半之重樓別》，三部影片在愛奇藝平臺累計分賬票房超6500萬，豆瓣均分6.4。第四部網(wǎng)絡電影《陳翔六點半之民間高手》也開創(chuàng)性地在愛奇藝、優(yōu)酷雙平臺以單點付費模式播出，《陳翔六點半》系列五年高產(chǎn)，因為我們只做創(chuàng)作這一件事。

在以“快”聞名的網(wǎng)絡電影行業(yè)，黑巖星球主動調(diào)慢速度，選擇“偏離”主流開辟新的內(nèi)容賽道。不緊不慢，兩年穩(wěn)扎穩(wěn)打卻也走出了自己的“加速度”——2019年，公司自制的創(chuàng)業(yè)處女座《巨鱷》票房分賬超1500萬，位列優(yōu)酷網(wǎng)絡電影年度票房榜第五；2020年，公司重磅出品的第二部作品《大幻術(shù)師》票房分賬超2500萬，躋身愛奇藝網(wǎng)絡電影年度票房榜第四?！洞蠡眯g(shù)師》幕后的黑巖星球：做一家小而“懶”的公司

《倩女幽魂：人間情》《陸行鯊》《狄仁杰之飛頭羅剎》三片累計分賬過億，作為具有強辨識度和號召力的制作廠牌，“眾樂樂”也在2020年交出了份量不俗的成績單。從追求“爆款”到追求“現(xiàn)象級”，眾樂樂憑何支撐其內(nèi)容“野心”？

從傳統(tǒng)數(shù)字電影起家，2018年邁入網(wǎng)絡電影賽道，2020年初，由合力創(chuàng)作出品、制作的網(wǎng)絡電影《封神榜·妖滅》以破2300萬分賬票房的成績位列愛奇藝年度TOP8。公司還積累了《狄仁杰·通天人偶》《魚妖志》等多部頭部待播作品。開局戰(zhàn)績斐然，未來潛力可期。專訪制片人趙昕：制作為本、內(nèi)容為王，“合力創(chuàng)作”的初心簡單而純粹

網(wǎng)絡電影經(jīng)過6年的發(fā)展探索，受疫情影響且在“提質(zhì)減量”的趨勢與使命中完成了指數(shù)級的增長革命?！暗粜袠I(yè)有更大的想象空間，內(nèi)容品質(zhì)的迭代升級和商業(yè)模式的優(yōu)化進階，一定是相輔相成的。從‘付費會員觀看’、‘單片付費’到優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡電影的院線發(fā)行，總要有先行者邁出第一步，積極推動院網(wǎng)融合共生”。電影《畫江湖之不良帥》開機，發(fā)行新模式拓展行業(yè)想象空間

上線25小時專輯播放量破2000萬，6天破5000萬，9天騰訊視頻專輯評論突破1.2萬，騰訊電影熱搜榜top1持續(xù)霸榜長達7天，數(shù)據(jù)逆市飄紅，口碑不凡，這是小成本現(xiàn)實題材喜劇《別叫我酒神》釋放的巨大能量?！秳e叫我酒神》：中國特色“杯酒人生”浮世繪

網(wǎng)絡電影發(fā)展6年，為什么《龍虎山張?zhí)鞄煛窌蔀榫W(wǎng)絡電影首部三平臺聯(lián)合獨播影片？

視覺上，大邁步；故事上，純原創(chuàng)。出品人董冠杰定義《大災變》是在2019年初網(wǎng)絡電影政策收緊、古裝魔幻限流之后，奇樹有魚主動調(diào)整，在多元化題材，新類型嘗試下的一個重大突破口。引領(lǐng)網(wǎng)絡電影“新革命”，《大災變》憑什么？

由胡國瀚執(zhí)導，李德功常擔任總制片人的《法醫(yī)宋慈》屬實為2020網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的一個驚喜。上線當天（八小時）位居愛奇藝網(wǎng)絡電影單日分賬票房榜第二，連續(xù)4日奪得愛奇藝網(wǎng)絡電影分賬榜冠軍，5天即獲超711萬票房，愛奇藝站內(nèi)評分從7.1漲到7.9，更于上線第三天豆瓣開分6.3?？诒狈侩p豐收。5天711萬背后，《法醫(yī)宋慈》的“內(nèi)容為王”與“反數(shù)據(jù)論”

獲得正版授權(quán)，改編自1987張國榮版《倩女幽魂》的國民級經(jīng)典IP，在強大的制作團隊以及騰訊視頻的加持下，于過往網(wǎng)絡電影市場，都是一次具有突破性、里程碑意義的領(lǐng)先嘗試。經(jīng)典IP重啟，《倩女幽魂：人間情》破圈的決心和方法論

當前，網(wǎng)絡電影迎來了內(nèi)容精品化的關(guān)鍵節(jié)點。市場競爭激烈，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能獲得更大的生存空間。

而將網(wǎng)絡電影置身于大的電影產(chǎn)業(yè)里來看，網(wǎng)絡電影看齊院線，在題材多元的同時傳播面也逐步擴大，對電影行業(yè)的貢獻率穩(wěn)步提升，正展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

網(wǎng)娛觀察和大家一起期待更美好的10歲、20歲的網(wǎng)絡電影。