這屆春節(jié)檔總結(jié)性不大，反思性極強(qiáng)。

文/龐宏波

“如果大家每年都只在春節(jié)檔看一部電影，對于整個(gè)市場來說是一個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)”。

在2020年未成形的春節(jié)檔開展之前，實(shí)際上關(guān)于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的擔(dān)憂已經(jīng)形成。如果大眾記憶未消退的話，2020年的春節(jié)檔也是頂著“史上最強(qiáng)”的名號。2021年的春節(jié)檔以78.22億完美收官，整個(gè)檔內(nèi)創(chuàng)造了無數(shù)紀(jì)錄。

對于疫情之后任何一個(gè)電影市場來說，這的確是一劑強(qiáng)心針。但是這個(gè)78.22億的史上最強(qiáng)春節(jié)檔，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到讓產(chǎn)業(yè)去“幻想”電影市場是否有更光明未來的地步。在票價(jià)陡增，票房兩極分化極其嚴(yán)重的春節(jié)檔背后，整個(gè)憂患實(shí)際上非常明顯。

例如國產(chǎn)片對于檔期的傾向性非常重，基本上開拍就已經(jīng)圈定檔期。但是今年春節(jié)檔的兩極分化，頭兩名票房占比超八成，是否會影響國產(chǎn)片未來的檔期選擇？

而春節(jié)檔票價(jià)陡增，一線城市平均票價(jià)一度達(dá)到近80元。漲價(jià)無可厚非，但能看到漲價(jià)的背后觀眾對于內(nèi)容評價(jià)處于一個(gè)極其不理性的狀態(tài)。例如《唐探3》的口碑頹勢，某種程度上和高票價(jià)以及“一天10億票房”有著很大的關(guān)系。一旦票價(jià)沒有回落，觀影評價(jià)的迅速變化對于頭部影片是否意味著更大的風(fēng)險(xiǎn)呢？

此外，今年春節(jié)檔一個(gè)明顯的特征是三部重工業(yè)影片都未達(dá)預(yù)期體量。但重工業(yè)是電影市場的未來，如果重工業(yè)影片投資回本難度加大，是否會影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的資金流動？

而有超八成用戶在春節(jié)檔只觀看一部電影，這和票價(jià)上漲以及內(nèi)容吸引力都有關(guān)系，這對于全年市場來說是隱患嗎？

尤其是在進(jìn)口片今年在國內(nèi)市場發(fā)揮什么樣的作用是一個(gè)X因素下，更是加重了整個(gè)市場的擔(dān)憂。

1

—票 價(jià)—

從票補(bǔ)的“一票難求”到百元票價(jià)的“一票難求”。

今年春節(jié)檔票價(jià)的上漲成為了非常顯著的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，很多黃金場次都是達(dá)到了百元票價(jià)，但即便如此仍然一票難求。

在前兩年，票補(bǔ)橫行的春節(jié)檔，大量低價(jià)票補(bǔ)激活市場。而隨著票補(bǔ)管控，如今盡管也有“優(yōu)惠券”隨著直播下放，但低價(jià)票基本上消失不見。再加上影院2020年受到疫情打擊，票價(jià)上漲也并不意外。

但是今年平均票價(jià)達(dá)到了48.9元，而平均票價(jià)漲幅超過20%的有五座城市，其中北京的票價(jià)漲幅達(dá)到了35.9%。而在城市平均票價(jià)排行榜中，北京也達(dá)到了72元。高票價(jià)某種程度上換來了高票房，即便觀影人次創(chuàng)造了新紀(jì)錄，但是1.6億的觀影人次也同一部《戰(zhàn)狼2》相當(dāng)。但是《戰(zhàn)狼2》1.6億觀影人次換來的是56.93億票房，而春節(jié)檔1.6億觀影人次換來了78.22億票房。

觀影人次創(chuàng)造新的紀(jì)錄，的確是整個(gè)產(chǎn)業(yè)值得慶幸的事情。但是靠著全年最集中的頭部大片陣營伴隨著極高的票價(jià)刺激出來的“市場剛需”，是需要謹(jǐn)慎看好的。尤其是今年在高票價(jià)換來的觀眾評價(jià)，同樣發(fā)生了變化。

《唐探3》在前期預(yù)售表現(xiàn)上一騎絕塵，首日憑借著37.5%的排片占比拿下了10.1億票房，綜合票房占比達(dá)到了59.7%。但是影片開分之后口碑迅速下降，這也讓影片的票房走勢受到了很大的影響，在第四天被《你好，李煥英》實(shí)現(xiàn)了單日票房的反超。

這一點(diǎn)，雖然是“口碑逆襲”的又一案例。但是《唐探3》的確受到了極為不公正的市場評價(jià)，“報(bào)復(fù)性批評”極大的對電影產(chǎn)生了影響。這和電影單日票房破10億和豆瓣評分倒數(shù)一的“反差”有著很大的關(guān)系，甚至在一些平臺上自發(fā)“截制”《唐探3》登頂華語影史票房冠軍。

雖然“反水”本質(zhì)上是讓更優(yōu)質(zhì)的影片得到市場的優(yōu)待，但高票價(jià)對于影片評價(jià)的苛刻的確是需要注意的一點(diǎn)。

2

—重工業(yè)—

花大錢的未必掙大錢。

雖然《唐探3》在票房預(yù)期上未必瞄準(zhǔn)的是華語影史的票房冠軍，但因?yàn)橛小短铺?》超30億票房在前，續(xù)集在票房預(yù)期上一定是高于這個(gè)數(shù)字的。尤其是2019年《流浪地球》46.8億的票房落點(diǎn)，應(yīng)該是《唐探3》在市場預(yù)估上的“下限”。

這是這部有著IP光環(huán)大片應(yīng)該具備的自信。但實(shí)際上，《唐探3》距離《流浪地球》的票房落點(diǎn)可能越來越遠(yuǎn)。2018年，《唐探2》被《紅海行動》逆襲，2021年《唐探3》又被《你好，李煥英》逆襲。雖然同樣是“背景板”，但是《你好，李煥英》是一部可遇不可求的影片。

作為賈玲導(dǎo)演的處女作，這部電影本身有著極為私人的情感光環(huán)。2016年賈玲成立大碗娛樂后，就確定了《你好，李煥英》的電影計(jì)劃。但是《你好，李煥英》之后賈玲是否還會有下一部是一個(gè)非常大的疑問。即便有，也和《你好，李煥英》有質(zhì)的差別，因?yàn)檫@部電影讓人感同身受的“真情”是不可復(fù)制的。

而且這部影片本身是一部“輕工業(yè)”影片，和《唐探3》在投資成本上完全不在一個(gè)量級。但是《你好，李煥英》和《唐探3》兩部影片占到了檔期總票房的八成，這意味著剩下五部影片僅僅產(chǎn)出了檔期20%的票房。但這五部電影里，有路陽五年磨一劍的《刺殺小說家》，號稱特效難度遠(yuǎn)超《流浪地球》；有陰陽師IP改編的《侍神令》，同樣是一部重工業(yè)影片，但如今票房已經(jīng)墊底；此外還有追光動畫力推的《新神榜：哪吒重生》，這同樣是國漫崛起的關(guān)鍵作品。

五部作品里有三部有著明顯的“重工業(yè)”屬性，但毫無疑問這三部影片的票房體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不應(yīng)該如此。這對于三部影片背后的投資方來說，可能就存在虧本風(fēng)險(xiǎn)。

對于普通大眾來說，花錢看好片是天經(jīng)地義。但是對于產(chǎn)業(yè)來說，資金和資源都明顯集中的“重工業(yè)大片”如果在檔期里屢屢被“輕工業(yè)”影片擊潰，那么對于產(chǎn)業(yè)內(nèi)的資金流動是一個(gè)極大的隱患。

但是如果整個(gè)行業(yè)就此掉頭，轉(zhuǎn)而投入拍攝更多喜劇和現(xiàn)實(shí)主義的“中小成本影片”，整個(gè)國內(nèi)電影市場的工業(yè)化體系如何建立呢？去年已經(jīng)如愿登頂?shù)娜虻谝淮髥误w市場，怎么可能依靠喜劇和現(xiàn)實(shí)主義影片完全支撐呢？

喜劇和現(xiàn)實(shí)主義中小成本影片無法幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，但重工業(yè)影片但屢屢失利不能怪罪于市場的刻薄無情，而是需要重新思考如何和觀眾進(jìn)行連接。畢竟在技術(shù)的增長背后，如何在內(nèi)容上滿足觀眾不斷變化的需求，是其唯一的出路。

3

—信 心—

以春節(jié)檔幻想全年市場，可能為時(shí)過早。

春節(jié)檔在整個(gè)全年票房中的占比越來越重，這也吸引著頭部大片扎堆于此。但是今年“二八票房的定律”或許能讓更多影片開始思考硬擠超級檔期是賺是虧。

今年是疫情之后極為重要的年份，整個(gè)市場在內(nèi)容供應(yīng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到產(chǎn)業(yè)需求。實(shí)際上在疫情之前，整個(gè)市場在內(nèi)容供應(yīng)上就并不充足。但不斷增長的銀幕數(shù)量，某種程度上讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)負(fù)載過重。而疫情之后，對于內(nèi)容生產(chǎn)來說是一個(gè)巨大的打擊。

去年7月整個(gè)市場復(fù)工之后，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了消化“存貨”的階段。新開拍的影片數(shù)量極少，而且偏向于主旋律影片。因?yàn)殡娪爱a(chǎn)業(yè)本質(zhì)上還是一個(gè)“現(xiàn)金生意”，但相比好萊塢成熟的金融支撐體系，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)一直都面臨著資金缺乏的問題，尤其是資本泡沫破裂后，這種問題就有不同程度的加大。

2019年，頭部大片被主旋律影片占據(jù)，這意味著頭部人才也面臨不同程度的“抽調(diào)”。這種頭部大片主旋律化，雖然讓主旋律大片獲得了更好的市場反饋，但對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的“資金循環(huán)”作用并不明顯。而且從去年下半年開拍的新片來說，檔期的目的性極強(qiáng)。獻(xiàn)禮片可選檔期非常有限，重工業(yè)影片又首選春節(jié)。

由于新開拍影片的類型相似度較高，這就導(dǎo)致了檔期的過分扎堆。但今年頭兩名拿下80%的票房，而即便是《刺殺小說家》這類擁有高口碑的重工業(yè)影片但最終票房落點(diǎn)可能無法破10億，這對于國產(chǎn)片未來的檔期選擇是一個(gè)巨大的打擊。

留給國產(chǎn)片的現(xiàn)實(shí)兩難是扎堆未必能突圍，不扎堆整個(gè)市場的大盤未必能帶熱。此前，受到疫情影響，單日大盤的票房不斷下探，只有遇到檔期才能形成高峰。雖然這種市場反饋一直以來都存在，但今年整個(gè)市場不能忽略的進(jìn)口片這個(gè)X因素。

2021年究竟有多少進(jìn)口片能夠進(jìn)入國內(nèi)市場，有多少影片能夠合理規(guī)劃檔期，都極不確定。雖然進(jìn)口片在國內(nèi)總票房的占比不斷下降，但是畢竟占據(jù)著全年票房的4成。一旦進(jìn)口片無法及時(shí)“供應(yīng)”，單靠國產(chǎn)片在熱門檔期扎堆，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足當(dāng)下整個(gè)市場的需求。

此外，今年春節(jié)檔48.9元平均票價(jià)仍“一票難求”的背后上座率是45%，這和2019年相比上漲了將近10%，但是和2018年相比則下降了2.7%。今年的確有防疫管控的要求在。但是上座率一直是整個(gè)市場的痛點(diǎn)，全年上座率此前從13%下降到了11%，這意味著觀眾也在集中觀影。

但今年近八成用戶在春節(jié)檔僅觀影一部，這并不是一個(gè)樂觀的信號，留給整個(gè)產(chǎn)業(yè)的思考空間非常大。一是如何提升全年市場的上座率，尤其是在進(jìn)口片不確定的情況下。二是春節(jié)檔破紀(jì)錄的票房表現(xiàn)背后，上座率45%是否還有空間提升？觀影人次是否還能最大程度激活？更重要的是在高票價(jià)的影響下，這個(gè)觀影高峰能否形成高觀影熱情被釋放？

如果高票價(jià)推升票價(jià)破紀(jì)錄，但背后的隱患被徹底忽略，那留給整個(gè)市場的沉重打擊可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有到來。