犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正   編輯｜夏添

“原地過年”的春節(jié)假期剛剛過去。

打工人們有生之年第一次“solo過年”，一要忍不能與親人團(tuán)聚之苦，二要因疫情的社交限制減少線下娛樂安排，這都為“云娛樂”在春節(jié)間的又一次爆發(fā)提供了契機(jī)。

去年的新冠疫情曾撐起一個(gè)“云娛樂”內(nèi)容搶占C位的云生活奇景，明星紛紛在線上平臺(tái)直播吃飯、健身、秀才藝等，陪伴無數(shù)宅家粉絲們度過艱難歲月。

原地過年并非完全喪失出行自由，所以今年的“云娛樂”內(nèi)容在品類數(shù)量上不及去年。但為了給在外務(wù)工留守的“原年人”制造年味兒，各家娛樂平臺(tái)也都是煞費(fèi)苦心。

這邊廂短視頻平臺(tái)或推出云直播IP，或開播微短劇，那邊廂長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)手推出個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，大大填補(bǔ)了不能回家原年人們的精神空虛。

“云直播”，云陪伴

一個(gè)人過年，最缺的便是陪伴感。

在外務(wù)工，往往缺失家庭娛樂的場(chǎng)景，一臺(tái)手機(jī)承載了線上娛樂的主要職責(zé)。于是，這個(gè)春節(jié)，很多平臺(tái)推出了“云直播”的系列IP節(jié)目，試圖借由近距離的星素互動(dòng)，扮演陪伴你過年的暖心角色。

如果你在年初一晚上打開過快手，想必“那個(gè)男人”曾慰藉過你過年的心情。2月12日晚，天王周杰倫驚喜亮相“周同學(xué)”直播間，攜手蕭敬騰、五月天、庾澄慶等80后、90后最熟悉的藝人們，一同獻(xiàn)上了一場(chǎng)名為“既來之則樂之”的線上唱聊會(huì)。

這一JAY強(qiáng)K歌之夜，共吸引1億多“老鐵”在線觀看，拿下當(dāng)晚19個(gè)微博熱搜。周杰倫與五月天合唱Mojito，令網(wǎng)友大呼“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”、“爺青回”；而天王改編的蕭敬騰《王妃》中國(guó)風(fēng)版一度刷屏全網(wǎng)，賦予了與原版截然不同的唯美意境，超適合春節(jié)的氛圍。

事實(shí)上，這場(chǎng)周杰倫直播只是“快手超級(jí)播”新春云直播特別活動(dòng)的其中一場(chǎng)。

從2月2日的小年夜，到2月26日的元宵節(jié)，快手其實(shí)打造了一個(gè)26天超長(zhǎng)待機(jī)的春節(jié)直播IP，每晚8點(diǎn)都有一場(chǎng)明星直播，各路明星薈萃，管夠你的春節(jié)娛樂。

快手小年夜之耐撕大會(huì)（脫口秀大咖踢館快手大v）、快手最美之夜、新春演講（看見未見，打破成見看世界）、快手跨次元之夜、《原唱來了》新春專場(chǎng)......這26場(chǎng)直播，涵蓋了二次元、脫口秀、音樂、晚會(huì)、喜劇、演講、游戲、綜藝、知識(shí)分享等細(xì)分領(lǐng)域，堪稱短視頻版的“26臺(tái)春晚大聯(lián)歡”。

將“云直播”做成新春IP的還不只快手，搜狐視頻也在2月9日-11日和2月14日推出了“直播伴你過年”系列直播活動(dòng)，奉上了共40余場(chǎng)直播，話題從防疫、美食、美妝，到健身、星座、讀書、新劇，無所不包。

美食方面，演員柳巖、符龍飛、黃小蕾接棒直播，制作年夜大菜；文化領(lǐng)域，“樊登讀書創(chuàng)始人”樊登直播盤點(diǎn)年度好書，考研名師張雪峰則獻(xiàn)上“學(xué)生黨福利”，指導(dǎo)考研備考；喜劇方面，西安唐蒜鋪?zhàn)又骼砣藝[雷，24K即興喜劇演員武六七等組成了“歡樂喜劇人團(tuán)”，帶大家體驗(yàn)全國(guó)各地的年禮風(fēng)俗。

無論是“快手超級(jí)播”，還是“搜狐直播伴你過年”，相比去年疫情期間推出的“明星云直播”內(nèi)容，今年直播節(jié)目的制作更趨精品化，直播形式、邀請(qǐng)明星更為多元豐富，滿足了不同圈層觀眾的線上娛樂需求。

官方背書“線上春節(jié)檔”

除了直播，今年的影視內(nèi)容也在繼續(xù)上“云”。

在院線，今年“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”的誕生，大大提振了影視人們的士氣，截至2月18日0時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房已突破 80 億元，這一紀(jì)錄已超越往年。

但與此同時(shí)，今年線上影視內(nèi)容的爆發(fā)同樣不容小覷。2月5日，在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)的牽頭下，聯(lián)合愛優(yōu)騰三家長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，行業(yè)首次正式提出了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念。

在官方機(jī)構(gòu)的背書下，愛優(yōu)騰三大平臺(tái)宣布，由唐季禮執(zhí)導(dǎo)、王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶自導(dǎo)自演的《發(fā)財(cái)日記》兩部重磅影片將以PVOD的模式，于大年初一同時(shí)登陸三家網(wǎng)站。

這一事件的重大意義在于，兩部影片其實(shí)原本都是為院線準(zhǔn)備的電影，他們與傳統(tǒng)意義上的“網(wǎng)大”項(xiàng)目有著根本上的區(qū)別，此番選擇院轉(zhuǎn)網(wǎng)，意味著網(wǎng)播電影不再是“小制作電影”的代名詞。

正如《少林寺之得寶傳奇》的導(dǎo)演唐季禮所說，“互聯(lián)網(wǎng)跟電影院是平等的媒介渠道，對(duì)于做內(nèi)容的人來說，多一個(gè)選擇是很大的利好，并沒有覺得選擇網(wǎng)絡(luò)就是妥協(xié)?！?/p>

除此之外，愛優(yōu)騰三家平臺(tái)還官宣了40余部網(wǎng)絡(luò)電影新片、限免院線大片上線平臺(tái)，齊齊發(fā)力“線上春節(jié)檔”。對(duì)于嫌棄今年電影院票價(jià)過貴、或不愛去電影院的人們來說，這些“線上電影”完全能滿足他們的觀影需求。

線上春節(jié)檔當(dāng)然也少不了短視頻平臺(tái)的參與。雖然沒有如去年一樣砸下《囧媽》這種大電影項(xiàng)目，今年的抖音、快手都推出了有眾明星、大V參演的賀歲微短劇。

抖音聯(lián)合青南姐妹影業(yè)，出品了由李誕、秦牛正威、@四火姐姐張棪琰、@大能等參演的爆笑賀歲微短劇《為什么還要過年啊?!》；快手則在大年初五上線了《劇在一起》系列賀歲短劇，“演技派頂流”李誠(chéng)儒、“嘻哈哥哥”艾福杰尼出演并演唱?jiǎng)〖迩?，為“線上春節(jié)檔”貢獻(xiàn)了不多見的微短劇IP內(nèi)容。

“云娛樂”或常態(tài)化

“云娛樂”內(nèi)容會(huì)常態(tài)化推出嗎？

如果說去年疫情期間，“明星云直播”的批量爆發(fā)只是“被迫宅家”特殊時(shí)期的產(chǎn)物。那么，今年春節(jié)檔各大平臺(tái)主動(dòng)推出“云娛樂系列”節(jié)目，則標(biāo)志著線上娛樂搶占文娛市場(chǎng)C位的決心和野心。

從用戶需求的角度觀之，日活好幾億的短視頻已成為國(guó)人線上娛樂的主力軍，當(dāng)如劉德華這樣的國(guó)民明星也選擇入駐抖音，擁抱短視頻生態(tài)，不難預(yù)測(cè)，未來各路明星都將在短視頻推出更精品化、更親民的IP節(jié)目。

相比傳統(tǒng)晚會(huì)、電視臺(tái)的節(jié)目，短視頻上的明星IP節(jié)目與觀眾的距離更近，更能展現(xiàn)明星的真實(shí)面，也更易激發(fā)粉絲的互動(dòng)欲。此前抖音聯(lián)合林俊杰推出的《咖啡調(diào)調(diào)》直播IP就是極為成功的案例，未來此類項(xiàng)目一定還會(huì)不斷推出。

不難想象，未來很少有年輕人會(huì)觀看一場(chǎng)數(shù)個(gè)小時(shí)不間斷的電視節(jié)目、晚會(huì)，在移動(dòng)設(shè)備上觀看各類明星直播的體驗(yàn)難道不更香嗎？

而在線上觀影方面，流媒體對(duì)電影院的沖擊已被爭(zhēng)論數(shù)年，線上線下實(shí)現(xiàn)雙重影片供給的大勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

從國(guó)內(nèi)電影的受眾角度出發(fā)，一方面，對(duì)于沒有太多觀影體驗(yàn)要求的三四線城市用戶來說，電影院觀影本就不是剛需，在手機(jī)上點(diǎn)播新片已能滿足很多人；另一方面，當(dāng)5G網(wǎng)絡(luò)逐步普及，移動(dòng)設(shè)備視頻清晰度不斷升級(jí)，云觀影提供的內(nèi)容已經(jīng)在向電影院的觀影體驗(yàn)靠近，“云觀影”未來或許就是主流。

在國(guó)外，去年環(huán)球的《魔發(fā)精靈2》“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”行為還曾引發(fā)全行業(yè)聲討，但到今年，連老牌電影公司華納兄弟都宣布將《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等17部院線電影同步上線HBO Max，徹底取消院線窗口期。越來越多好萊塢頂級(jí)電影公司開始大膽擁抱流媒體。

在國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝去年就開始嘗試PVOD模式發(fā)行電影。去年7月推出線上影院品牌“超級(jí)影院”，相繼上線過王晶導(dǎo)演的動(dòng)作喜劇片《肥龍過江》、高口碑文藝片《春潮》《春江水暖》，特效IP大片《征途》等院線電影。

此次愛優(yōu)騰聯(lián)合發(fā)力“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”更是傳遞出鮮明信號(hào)，電影院獨(dú)攬大制作電影發(fā)行的時(shí)代已然過去，線上發(fā)行渠道也將成為部分院線電影片方的考慮選項(xiàng)。

在今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，無論是長(zhǎng)視頻還是短視頻平臺(tái)，他們推出的“云娛樂”內(nèi)容都將與線下娛樂持續(xù)搶奪消費(fèi)用戶。