作者 / 坦克

春節(jié)檔票房破新紀(jì)錄，2021年的電影市場似乎一切都在向好的態(tài)勢(shì)發(fā)展——影視股接連看漲，越來越多的新影院也準(zhǔn)備開業(yè)，不少影視城的新開機(jī)項(xiàng)目也逐漸多了起來。

甚至有不少人已經(jīng)喊出了2021年全年有望達(dá)到800億票房的“宏偉目標(biāo)”。

800億意味著什么？雖然受疫情影響，今年的內(nèi)地影市將繼續(xù)壓倒北美，問鼎全年第一大電影市場的寶座。但800億的成績，也意味著也將超過好萊塢2018年的歷史最高成績——118億美元（767億人民幣），成為名副其實(shí)的全球第一大市場。

盡管自去年7月內(nèi)地電影市場復(fù)工以來，暑期的《八佰》、國慶檔以及春節(jié)檔內(nèi)地影市的種種表現(xiàn)都超出預(yù)期，但是我們依舊不認(rèn)為2021年全年的票房大盤能夠沖擊800億。雖然春節(jié)檔創(chuàng)造了新紀(jì)錄，但放眼全年，保證600億的底線，爭取刷新2019年的票房成績，才是眼下最為實(shí)際的目標(biāo)。

春節(jié)檔都會(huì)爆，但之后呢？

2019年的中國電影全年票房記錄是643億元，達(dá)到800億的目標(biāo)，似乎只需要有24.5%的增幅就可以了?？紤]到2021年春節(jié)檔對(duì)比2019年春節(jié)檔有著32.4%的增幅，這一目標(biāo)看似并不是遙不可及。

但某一檔期的票房激增，并不意味著全年累計(jì)票房就會(huì)同樣激增。2019年國慶檔票房比2018年暴增134%，但是2019年全年總票房對(duì)比2018年，卻也只有有5.7%的增幅。

事實(shí)上，從2018年春節(jié)檔開始，春節(jié)檔的影片都具備著百億體量的票房潛力。2018年春節(jié)檔影片總票房達(dá)到107億，2019年春節(jié)檔影片總票房達(dá)到103億，2021年春節(jié)檔，雖然在檔期內(nèi)影片創(chuàng)造了78億的票房成績，但是目前來看，七部影片的總票房預(yù)測依舊將停留在120億左右。對(duì)比前兩年，僅有10%左右的增幅，體量增幅并不明顯。

另外，春節(jié)檔影片的大爆，也有比往年更高的票價(jià)促成的緣故。未來伴隨著疫苗的逐漸普及以及全球抗疫形勢(shì)好轉(zhuǎn)，相信在今年暑期甚至更近一點(diǎn)的五一檔時(shí)，75%的上座率限制就會(huì)被解除，全國絕大多數(shù)影院也都可以正常開業(yè)，電影的平均票價(jià)又會(huì)恢復(fù)到此前的40元左右。與此同時(shí)，伴隨著旅游市場的逐漸放開，觀影的文化消費(fèi)剛需或許也將被逐漸弱化。

可以說，今年春節(jié)檔的各種客觀條件促成了檔期的大爆。但我們從業(yè)者需要客觀清醒地認(rèn)識(shí)到，今年在春節(jié)檔貢獻(xiàn)票房的增量觀眾，如若不是在現(xiàn)象級(jí)影片的拉攏下也不會(huì)走進(jìn)影院?？梢哉f在缺乏爆款拉動(dòng)的其他檔期，這些增量觀眾很可能不會(huì)在暑期、國慶、賀歲這種傳統(tǒng)熱門檔期重返影院，更不會(huì)在普通冷檔期貢獻(xiàn)票房。

進(jìn)口片持續(xù)缺席，

今年總票房難超百億

作為支撐票房大盤的重要組成部分，進(jìn)口片的票房也將在今年面臨更大的挑戰(zhàn)。

如果說2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的票房大爆給好萊塢影片的頹勢(shì)成功“遮了羞”，那么2020年進(jìn)口片在內(nèi)地的全線倒退則正式宣告了以好萊塢為代表的進(jìn)口片在內(nèi)地陷入頹勢(shì)。進(jìn)口片票房占比跌至16.28%，無論是2020自然年內(nèi)票房前10名的影片，還是2020年度票房票房前10的影片，都被國產(chǎn)片牢牢把控，這或許也是未來幾年內(nèi)都無法撼動(dòng)的新記錄。

一方面，疫情依舊對(duì)好萊塢影片的檔期選擇造成了較大困擾。《007:無暇赴死》《速度與激情9》《黑寡婦》《永恒族》《碟中諜7》等有望沖擊10億+票房的影片，目前的檔期都不太明朗。而疫情地持續(xù)沖擊，也讓2021年的好萊塢分賬片在內(nèi)地的票房前景充滿更多未知變數(shù)。

另一方面，好萊塢也面臨著自身的品質(zhì)危機(jī)。近兩年，多部預(yù)期6-8億的好萊塢票房種子選手，最后票房不足5億甚至只達(dá)到預(yù)期票房20-30%的情況越來越多，這種情況在未來或許將成一種普遍現(xiàn)象，背后反映了以好萊塢電影為代表的美國軟實(shí)力在中國正逐漸走弱。無論是疫情原因還是好萊塢自身創(chuàng)作力的下降，好萊塢S級(jí)大片在中國的吸金能力已經(jīng)越來越弱，未來20億+甚至10億+的進(jìn)口片也會(huì)越來越少。

截止目前，2021年進(jìn)口片票房冠軍，是1月底上映的《溫泉屋的小老板娘》，票房僅有890萬。未來幾個(gè)月內(nèi)，除了《貓和老鼠》《尋龍傳說》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》之外，沒有更多的影片待映。

從2016到2019年，幾乎每年都有40多部好萊塢分賬片能拿到200億左右的票房成績，但今年票房很有可能只有100億左右了。進(jìn)口片票房占比這個(gè)比例在今年大概率也將跌破30%，無論是好萊塢分賬大片，還是日本、印度、歐洲買斷批片，都很難在中國取得太高的票房表現(xiàn)。

電影檔期冷熱不均病已“病入膏肓”

800億的宏偉目標(biāo)，如果進(jìn)口片撐不起來，那么也意味著國產(chǎn)片要肩負(fù)起全年600億+的成績。

這在目前中國的檔期環(huán)境下，顯然是不實(shí)際的。人們看到的多是熱門檔期到來時(shí)，大盤的整體向上爆發(fā)，以及影院門前觀眾的絡(luò)繹不絕、人頭攢動(dòng)；更多人不知道的是，當(dāng)工作日大盤跌至5000萬以下時(shí)，大多數(shù)影院的單日票房營業(yè)額甚至?xí)蛔?萬元，難以度日。

由此也就造成了非節(jié)假日檔期冷不冷完全“靠天吃飯”的狀態(tài)，而伴隨著這兩年因疫情原因好萊塢電影的缺席，這種冷熱不均的市場問題相比以往也更加嚴(yán)峻。

今年1月票房跌破預(yù)期，也導(dǎo)致今年1月+2月的總票房，大概在155億左右，并沒有比2018年歷史最高成績的151億漲太多。

冷檔期格局是對(duì)內(nèi)地影市的最大傷害。縱觀中國電影市場快速發(fā)展的最近十幾年，已經(jīng)從2003年的10.8億，增長到去年接近650億。16年整整60倍的增長，在全球任何一個(gè)市場都非常罕見的。然而也正因此，也造成了電影市場的諸多不確定性和不穩(wěn)定性因素。

檔期的冷熱不均就是目前在市場層面最大的危機(jī)。對(duì)于目前的內(nèi)地影市而言，目前仍然布局著多個(gè)冷檔期。除了眾所周知的1月“春運(yùn)檔”、9月“開學(xué)節(jié)”之外，通常在每年的3月-6月以及10月中到11月底，也都會(huì)有短則1周，長則2-3周的冷檔期誕生。

而過山車式的影市波動(dòng)，也早在近幾年成為常態(tài)。春節(jié)、暑期、國慶、賀歲等節(jié)假日檔期票房將占據(jù)全年票房超過60%，而單日票房不到5000萬的天數(shù)，也已經(jīng)逼近了50天。

雖然我們一再呼吁，一個(gè)健康發(fā)展的電影市場，不應(yīng)該有一天是浪費(fèi)的。但是目前的內(nèi)地影市依然具有較大的不成熟性，不是一兩家媒體以及行業(yè)大V指出問題就能及時(shí)改正的，目前來看，至少今年3月的內(nèi)地影市會(huì)再度陷入冰點(diǎn)，而4月中旬、6月中上旬、9月中上旬、以及10月中下旬到12月初，依舊會(huì)有大量的冷檔期產(chǎn)生。即便樂觀估計(jì)其他熱門檔期對(duì)比歷史最高成績都有著20%以上的增幅，2021年全年票房，依然很難超過800億。

相對(duì)比喊出全年多少億的目標(biāo)，我們似乎應(yīng)該把電影市場的KPI更加精確化。在不少市縣已經(jīng)放棄GDP增長作為業(yè)績考核的當(dāng)下，一味的追求票房大盤的增速并不科學(xué)。單銀幕票房產(chǎn)出、單日票房5000萬以下天數(shù)的控制、頭部/腰部/尾部影片的票房占比相對(duì)比票房的增長已經(jīng)更為重要，從春節(jié)檔愈發(fā)嚴(yán)重的頭部效應(yīng)來看，內(nèi)地影市繁榮的背后已經(jīng)出現(xiàn)了諸多問題，這需要我們?nèi)袠I(yè)去努力解決，這樣中國電影市場的未來才能夠更趨向于良性發(fā)展。