你還相信豆瓣評(píng)分嗎？

作者 | 語(yǔ)境

編輯 | 園長(zhǎng)

歷經(jīng)近3年，畢志飛狀告豆瓣一案終于塵埃落定。

2月14日，天眼查披露了北京實(shí)傳創(chuàng)文化傳媒有限公司（畢志飛）與北京豆網(wǎng)科技有限公司網(wǎng)絡(luò)（豆瓣）侵權(quán)責(zé)任糾紛一審民事判決書，判決結(jié)果顯示，豆瓣勝訴。2月18日，話題“畢志飛起訴豆瓣被全部駁回”隨即登上微博熱搜。

“法界定爛片”“豆瓣不鎖分的話會(huì)更低”“別拍電影了，好好做個(gè)影評(píng)人吧”......網(wǎng)友在話題下向畢志飛喊話。

這并非是第一次影視劇主創(chuàng)對(duì)豆瓣評(píng)分提出質(zhì)疑，但畢志飛卻是以一紙?jiān)V狀起訴豆瓣的第一人。

自帶“話題體質(zhì)”的畢志飛對(duì)待判決結(jié)果態(tài)度誠(chéng)懇、心態(tài)良好。他在微博發(fā)聲，判決結(jié)果已于2020年11月得知，他接受各種各樣的批評(píng)。

同時(shí)他也特別強(qiáng)調(diào)，此前要求豆瓣方回應(yīng)的“影片評(píng)分有從2.0變?yōu)?.7的過(guò)程，隨后很快顯示為暫無(wú)評(píng)分”，在法庭得到回應(yīng)為“豆瓣接到投訴做出的人工隱藏處理”，說(shuō)明自己并不是“無(wú)理取鬧”。

畢志飛微博的部分回應(yīng)

起訴豆瓣，是碰瓷還是較真？

一切起源于畢志飛的處女作電影《純潔?靈·逐夢(mèng)演藝圈》(以下簡(jiǎn)稱《逐夢(mèng)演藝圈》)。

2017年9月22日，《逐夢(mèng)演藝圈》在國(guó)內(nèi)上映。在豆瓣，電影評(píng)分持續(xù)走低，讓它以2.0（現(xiàn)為2.2）創(chuàng)下低分紀(jì)錄 ，一時(shí)成為了豆瓣“史上最爛電影”。

這部被畢志飛認(rèn)為“十年磨一劍”的電影處女作，從海報(bào)、主題曲、人物角色到電影本身，皆被全網(wǎng)群嘲。2500萬(wàn)的投入和233萬(wàn)的票房，嘔心瀝血的制作和鋪天蓋地的惡評(píng)，這些巨大落差讓畢志飛錯(cuò)愕，也讓他將矛頭直指豆瓣。

首映當(dāng)天下午，畢志飛通過(guò)電影官方微博@電影純潔心靈，首次與豆瓣正面交涉，控訴其侵犯了自己的名譽(yù)權(quán)。他在微博寫下“一個(gè)青年導(dǎo)演花十二年心血認(rèn)認(rèn)真真給中國(guó)拍電影，被豆瓣一天毀了”，并以三個(gè)驚嘆號(hào)結(jié)尾表達(dá)自己的憤怒。

除了耗時(shí)耗力的投入，畢志飛對(duì)電影的信心還來(lái)自于上映前的一次專家研討會(huì)。

這次研討會(huì)的主辦方之一是北京大學(xué)影視與戲劇研究中心，它也是《逐夢(mèng)演藝圈》的聯(lián)合攝制方。當(dāng)時(shí)，來(lái)自名校和權(quán)威機(jī)構(gòu)的20多位專家教授都給予這部電影高度評(píng)價(jià)。金雞百花電影節(jié)評(píng)委、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)黨組副書記許柏林說(shuō)，“我認(rèn)為每一個(gè)鏡頭都很給力，每一句臺(tái)詞啊，都很到位?！?/span>

畢志飛曾解釋說(shuō)，“觀眾要是仔細(xì)想一想，那些專家都是有頭有臉的人物，媒體也在，他敢這么干，要么就是傻，要么就是瘋了?！?/span>

電影在上映4天后撤檔，但畢志飛卻一直活躍在社交媒體，繼續(xù)高調(diào)地為自己的電影賣力宣傳，而且開(kāi)始“主動(dòng)出擊”。

2018年1月22日，畢志飛以電影出品方的身份正式起訴豆瓣公司，并索賠1元及要求判令豆瓣公開(kāi)說(shuō)明情況。

“我經(jīng)歷了電影業(yè)極其荒誕和令人細(xì)思極恐的事情?！?/span>

受到打擊后的畢志飛始終耿耿于懷。5月30日，他又在微博發(fā)表了《致國(guó)家電影局的一封信》，請(qǐng)求希望能徹查“極端不公正評(píng)分事件”，并嚴(yán)肅處理“‘豆瓣系’等勢(shì)力‘操控中國(guó)影評(píng)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)輿論’”。

這封《致國(guó)家電影局的一封信》隨后經(jīng)網(wǎng)友投訴被微博刪除。但這一次，豆瓣沒(méi)有沉默。6月1日，豆瓣網(wǎng)發(fā)起反擊，起訴畢志飛及其公司北京實(shí)傳創(chuàng)文化傳媒有限公司侵犯名譽(yù)權(quán)。雙方由此展開(kāi)了一場(chǎng)耗時(shí)近3年的拉鋸戰(zhàn)。

如今，敗訴的畢志飛沒(méi)有當(dāng)初那么強(qiáng)硬和執(zhí)著了。

在去年11月收到敗訴結(jié)果的畢志飛，依然保持著對(duì)上映電影的關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)新一屆金掃帚獎(jiǎng)提名名單，也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)鄭爽張恒和華晨宇張碧晨?jī)蓚€(gè)娛樂(lè)圈“驚天大瓜”的討論。

他在微博大方回應(yīng)了“起訴豆瓣被駁回”一事?，F(xiàn)在的他認(rèn)為豆瓣評(píng)分是國(guó)內(nèi)最具有參考價(jià)值的評(píng)分網(wǎng)站，可能也會(huì)在不久到豆瓣寫影評(píng)，與大家交流。

近期，畢志飛還上線了自己的新動(dòng)畫短片《魔親》。在判決書被公開(kāi)披露前夕，他在談及《魔親》時(shí)，坦然接受網(wǎng)友對(duì)豆瓣2.6分短片“巨大進(jìn)步”的評(píng)價(jià)。也正面表達(dá)了自己“越來(lái)越喜歡豆瓣”，認(rèn)為豆瓣上有一批“真正熱愛(ài)影視，喜歡和敢于表達(dá)自己真實(shí)想法的觀眾”。

發(fā)布回應(yīng)的一小時(shí)后，他還參加了毒舌電影“連麥聊電影”活動(dòng)，分享了自己觀看春節(jié)檔七部電影的感受。

“豆瓣一星”的多種可能

“從我的觀感來(lái)看，我認(rèn)為他不一定是出于自我炒作，而是非常虔誠(chéng)地相信自己拍了個(gè)好作品，如果被鎖的分?jǐn)?shù)是五星，我不相信他還會(huì)一直上訴?！币晃欢拱暧脩粽劶八麑?duì)畢志飛起訴豆瓣的看法。

他還形容，這種感覺(jué)就好比一個(gè)人開(kāi)了一家餐飲店，他發(fā)現(xiàn)有人給店里打了差評(píng)，暗自忖度，這會(huì)是一個(gè)普通的顧客嗎？不可能，他一定是其他店派來(lái)抹黑我的。

有沒(méi)有在豆瓣刻意“抹黑的人”？答案是肯定的。

2019年開(kāi)年最火影片《流浪地球》就曾因?yàn)椤耙恍沁\(yùn)動(dòng)”事件而轟動(dòng)全網(wǎng)。

在電影上映期間，不少豆瓣用戶以及影評(píng)大V紛紛反映，自己曾被私信詢問(wèn)是否愿意有償修改《流浪地球》評(píng)分，為了“策反”這些支持者，私信者甚至開(kāi)出了高達(dá)萬(wàn)元的價(jià)格。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

這樣的行為非但沒(méi)有成功收買這些支持者，反而點(diǎn)燃了“憤怒的火藥桶”。水軍發(fā)起的“一星運(yùn)動(dòng)”引發(fā)了另一場(chǎng)“一星運(yùn)動(dòng)”，大量流浪地球的粉絲組成“復(fù)仇者聯(lián)盟”，在應(yīng)用商店上展開(kāi)差評(píng)攻勢(shì)，豆瓣App評(píng)分一度跌破2分。

其中，豆瓣大V“掉線”作為《流浪地球》事件的焦點(diǎn)人物之一，曾因?yàn)槠鋵⑺男歉囊恍堑男袨楸蝗浩鸲ブ?/span>

“掉線”告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），自己的改分與私信無(wú)關(guān)。

看片會(huì)結(jié)束后，他和往常一樣寫下自己真實(shí)的感受，有對(duì)電影可圈可點(diǎn)之處的贊賞，也有對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻電影突破自身的驚喜。但他發(fā)現(xiàn)自己的高贊熱門評(píng)價(jià)，“被其他人拿來(lái)作為攻擊性的武器，背離了我的初衷?！薄暗艟€”說(shuō)。

“一星運(yùn)動(dòng)”的出現(xiàn)意味著，打分除了代表著用戶對(duì)作品本身的客觀態(tài)度，也成為他們表達(dá)的立場(chǎng)的一種方式。

一個(gè)典型的例子就是通過(guò)“一星”對(duì)抗粉絲控評(píng)的流量亂象，和流量有關(guān)的電影，常常難逃被盲打一星的情況。這背后，是網(wǎng)友對(duì)資本討好流量的積怨已久和負(fù)隅頑抗。

2020年極具爭(zhēng)議的明星肖戰(zhàn)，曾是“一星運(yùn)動(dòng)”的風(fēng)暴中心。去年2月，從肖戰(zhàn)粉絲的惡意舉報(bào)AO3起，事件開(kāi)始發(fā)酵后引起各個(gè)圈層的共同抵制。由肖戰(zhàn)參演的影視劇，在豆瓣都經(jīng)歷過(guò)“一星過(guò)境”，成為各路抵制者的靶心。參與者希望通過(guò)打分讓“資本”看到消費(fèi)者的“態(tài)度”。

在沉寂許久后，2020年11月，由王大陸、李沁主演，肖戰(zhàn)擔(dān)任男二號(hào)的古裝劇《狼殿下》突然宣布開(kāi)播，且在當(dāng)晚上線全集直通結(jié)局，相關(guān)詞條迅速登上微博熱搜。

與此同時(shí)，豆瓣評(píng)論區(qū)隨即被肖戰(zhàn)抵制者以一星“屠版”，和粉絲清一色的五星好評(píng)“交相輝映”，很少有人真正討論劇集本身的優(yōu)劣，矛盾焦點(diǎn)肖戰(zhàn)的“風(fēng)頭”完全蓋過(guò)男女主角。

《狼殿下》豆瓣評(píng)分兩極化

有意思的是，這種宣泄情緒或表達(dá)立場(chǎng)的思維方式，也曾帶來(lái)對(duì)豆瓣評(píng)分的反向操作。

2018年《愛(ài)情公寓》電影上映后，很多用戶重新給《逐夢(mèng)演藝圈》打上了五星：“我只是為了把分拉高，高過(guò)愛(ài)情公墓?！薄渡虾１尽飞嫌澈?，也出現(xiàn)了類似情況：“看完《上海堡壘》，覺(jué)得之前對(duì)畢導(dǎo)太苛刻了。”

豆瓣評(píng)分到底代表了什么？

作為一個(gè)注冊(cè)用戶達(dá)2.2億的平臺(tái)，豆瓣有著活躍的內(nèi)部圈層以及較強(qiáng)的向外爆破力。

“掉線”從2010年開(kāi)始在豆瓣寫影評(píng)，也因此認(rèn)識(shí)了很多電影行業(yè)內(nèi)的朋友，甚至由此獲得了一些工作機(jī)會(huì)。在《流浪地球》事件之前，他沒(méi)有意識(shí)到自己作為一個(gè)“普通用戶”會(huì)引發(fā)一場(chǎng)“蝴蝶效應(yīng)”，自己的發(fā)言先是在豆瓣站內(nèi)引起熱議，而后又經(jīng)歷了全網(wǎng)第二次發(fā)酵?！叭绻窃谖⒉?，一個(gè)粉絲剛過(guò)萬(wàn)的用戶根本微不足道”。

在“掉線”和其他一些電影愛(ài)好者看來(lái)，豆瓣評(píng)分不是電影公正質(zhì)量的體現(xiàn)，也不是觀眾客觀看法的體現(xiàn)，而是自由言論的體現(xiàn)。再客觀的影評(píng)人，也無(wú)法避免被主觀因素影響看法。情緒化的評(píng)分并不可恥，但日后會(huì)對(duì)自己的“任性之舉”更加謹(jǐn)慎。

而面對(duì)豆瓣分?jǐn)?shù)“不再純粹”的問(wèn)題，“掉線”自己并未覺(jué)得豆瓣社區(qū)的氛圍受到很大影響。

“本身以流量為賣點(diǎn)的影視劇，路人不關(guān)心，影評(píng)人更不會(huì)看，最后留下的只有粉絲；而對(duì)于熱度高、現(xiàn)象級(jí)的作品，流量并不是作品的決定因素，對(duì)于一部十幾億的電影，粉絲的躁動(dòng)只是小打小鬧?！?/span>

影評(píng)人小陳（化名）有類似的感受?！半娪皭?ài)好者愿意特地打開(kāi)一款軟件給電影評(píng)分，有的時(shí)候甚至不惜通宵寫下幾千幾萬(wàn)字的長(zhǎng)評(píng)，這意味著他對(duì)這部電影一定是有個(gè)人想要表達(dá)的東西，通常不會(huì)被場(chǎng)外因素左右。”

場(chǎng)外因素對(duì)評(píng)分影響的最大爭(zhēng)議在于，在“被重視”和“被權(quán)威”的豆瓣平臺(tái)，評(píng)分容易高估或者低估了一部電影，不但扭曲了群眾的客觀評(píng)價(jià)，還牽扯到影片背后的商業(yè)利益。

DT財(cái)經(jīng)曾通過(guò)大數(shù)據(jù)分析豆瓣評(píng)分和電影總票房的關(guān)系，得出的結(jié)論是豆瓣評(píng)分高低對(duì)最終票房的關(guān)系，真的沒(méi)有人氣等其他因素作用那么大。

盡管如此，豆瓣評(píng)分依然是業(yè)內(nèi)人士非?？粗氐闹笜?biāo)，也有一定的商業(yè)影響力。

“雇傭水軍刷分的確可以‘忽悠’一撥人進(jìn)電影院，先營(yíng)造一個(gè)電影不錯(cuò)的假象?，F(xiàn)在還有一個(gè)方法是，片方為了繞開(kāi)評(píng)價(jià)系統(tǒng)提前預(yù)售，先賣個(gè)幾個(gè)億票房。等到電影分?jǐn)?shù)一開(kāi)，票也賣完了?！钡￡愓J(rèn)為，無(wú)論前期營(yíng)銷動(dòng)用了哪些手段，都不能成為一部電影叫好叫座的決定性因素。

2021的春節(jié)檔就是很好的例證。盡管萬(wàn)眾期待的《唐人街探案3》在預(yù)售時(shí)憑借IP一騎絕塵，但映后口碑急轉(zhuǎn)直下。相比之下，賈玲的真誠(chéng)之作反而成為春節(jié)檔黑馬，目前《你好，李煥英》在春節(jié)檔的電影中獲得最高豆瓣8.1。

圖片來(lái)源：豆瓣

據(jù)貓眼專業(yè)版2月19日數(shù)據(jù)顯示，《你好，李煥英》票房已經(jīng)突破34億，直追《唐探3》的38億票房，排片率也位居當(dāng)日第一。

正因?yàn)槎拱暝u(píng)分和片方的商業(yè)利益的密切關(guān)系，為了保證獨(dú)立平臺(tái)的中立性和公正性，豆瓣建立了系統(tǒng)的反水軍機(jī)制，也在出現(xiàn)新的風(fēng)波后，不斷進(jìn)化反作弊措施。

豆瓣方面一直強(qiáng)調(diào)，豆瓣從來(lái)沒(méi)有，以后也不會(huì)有任何形式在電影評(píng)分上的商業(yè)合作。

豆瓣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，豆瓣評(píng)分設(shè)計(jì)初衷是為了發(fā)現(xiàn)更有趣有用內(nèi)容。制作宣傳方任何用力過(guò)猛的包裝、水軍刷分或者反調(diào)所激起的社會(huì)矛盾，最終都會(huì)陷入一場(chǎng)不能自制的悲劇中，豆瓣也不希望成為“戰(zhàn)場(chǎng)”。

“豆瓣從來(lái)都不是一個(gè)裁判，也不是一個(gè)裁判平臺(tái)?！?/span>就像創(chuàng)始人阿北早期在《豆瓣電影評(píng)分八問(wèn)》中說(shuō)的那樣，“我確實(shí)不知道除了拍好電影，能做什么?！?/span>