榜單被平臺(tái)自制劇壟斷，90%來(lái)自于IP改編 | 網(wǎng)絡(luò)劇1月市場(chǎng)

時(shí)間：2021.02.23 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：網(wǎng)視互聯(lián)

作者 | 貓叔

開(kāi)年檔歷來(lái)是劇集市場(chǎng)的必爭(zhēng)檔期，為了能夠在“開(kāi)年大劇”中拔得頭籌，各大平臺(tái)紛紛發(fā)力。

剛剛過(guò)去的1月，電視熒屏熱鬧非凡，《山海情》《大江大河2》《江山如此多嬌》《巡回檢察組》等獻(xiàn)禮劇高分“出圈”，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)雖然稍遜風(fēng)騷，但同樣種類(lèi)繁多、明星匯集、可圈可點(diǎn)，承載起了能否贏(yíng)得開(kāi)門(mén)紅的重?fù)?dān)。

雖然很多劇都打著“開(kāi)年大劇”的旗號(hào)，但從話(huà)題度和影響力來(lái)看，章子怡主演的古裝權(quán)謀劇《上陽(yáng)賦》在開(kāi)年大劇的混戰(zhàn)中表現(xiàn)最為亮眼。

此外，雖然流量不如往年，但1月份網(wǎng)劇市場(chǎng)都市劇、青春劇、玄幻、公安等題材多樣，都有著不俗的表現(xiàn)。

全網(wǎng)上線(xiàn)24部，騰訊視頻和芒果TV度“蜜月”

據(jù)云合數(shù)據(jù)，剔除電視劇及10分鐘以下的短劇之后，1月份全網(wǎng)上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)劇共24部，其中12部為獨(dú)播，2部為多平臺(tái)聯(lián)播。

經(jīng)過(guò)2020年網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)的爆發(fā)，網(wǎng)劇數(shù)量也是水漲船高，2020年共有292部網(wǎng)絡(luò)劇上線(xiàn)，平均每月24.3部。1月份上新數(shù)量，基本上跟2020年月均上線(xiàn)數(shù)量持平。

在22部獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)劇中，愛(ài)奇藝獨(dú)播網(wǎng)劇有8部，優(yōu)酷和騰訊視頻各4部，芒果TV有3部，搜狐視頻2部，嗶哩嗶哩1部。

就數(shù)量而言，愛(ài)奇藝占到了所有網(wǎng)劇的三分之一，優(yōu)勢(shì)明顯。

不過(guò)，“獨(dú)播劇”不夠，“聯(lián)播劇”來(lái)湊。對(duì)于手上劇集存貨不多的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，抱團(tuán)取暖的聯(lián)播模式早已屢見(jiàn)不鮮。

1月份可以算是騰訊視頻和芒果TV的合作“蜜月”，兩部聯(lián)播劇《玲瓏》《暗戀橘生淮南》均由這兩家平臺(tái)合作，且這兩部劇均進(jìn)入了月度TOP10。

開(kāi)年大劇，明星“混戰(zhàn)”

網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）根據(jù)云合數(shù)據(jù)提供的有效播放數(shù)據(jù)，整理出了2月份網(wǎng)劇有效播放排行榜TOP10。需要說(shuō)明的是，云合數(shù)據(jù)“有效播放”是綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)，最大程度去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場(chǎng)表現(xiàn)及受歡迎程度的數(shù)據(jù)。

從有效播放數(shù)據(jù)來(lái)看的話(huà)，《上陽(yáng)賦》的熱度是第二名《我的小確幸》的近兩倍，這也是優(yōu)酷唯一一部進(jìn)入TOP10的劇集?？梢?jiàn)，優(yōu)酷把全部的希望和力量都寄予在了這部劇身上。

《上陽(yáng)賦》投資7億、歷時(shí)近3年，作為章子怡主演的首部電視劇，從投資到演員再到制作團(tuán)隊(duì)，全部都是開(kāi)年大劇的體量。在整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)并不景氣且存在諸多顧慮的當(dāng)下，《上陽(yáng)賦》這種大體量作品的播出，極大地提振了行業(yè)信心，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)活力（點(diǎn)此回顧：章子怡《上陽(yáng)賦》背后的資本推手）。

事實(shí)上，不止《上陽(yáng)賦》，2021開(kāi)年檔可謂明星云集，開(kāi)啟了混戰(zhàn)模式。

愛(ài)奇藝自制劇《靈域》由范丞丞、程瀟領(lǐng)銜主演，騰訊視頻自制劇《我就是這般女子》則由關(guān)曉彤、侯明昊主演。

而邢菲、唐曉天領(lǐng)銜主演的都市甜寵劇《我的小確幸》，熱度竟然超過(guò)了范丞丞、程瀟領(lǐng)銜主演的《靈域》，位列月榜第二。雖然主演流量略遜一籌，但熱度卻實(shí)現(xiàn)反超，可見(jiàn)甜寵劇依然擁有著很大的觀(guān)眾市場(chǎng)。

《刑警之海外行動(dòng)》匯聚了吳剛、柯藍(lán)、任達(dá)華、俞飛鴻等實(shí)力派大咖，《玲瓏》則由趙今麥、袁弘、林一領(lǐng)銜主演。

值得一提的是，《刑警之海外行動(dòng)》作為公安題材，采取了“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式，1月24日在愛(ài)奇藝首播，之后于2月13日在北京衛(wèi)視上星播出，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)劇向電視臺(tái)的反向輸出。

榜單被平臺(tái)自制劇壟斷，90%來(lái)自于IP改編

優(yōu)酷獨(dú)播劇《上陽(yáng)賦》背后的出品方之一是天貓技術(shù)，從天貓技術(shù)到優(yōu)酷播出，基本上可以看做是阿里巴巴的自產(chǎn)自銷(xiāo)。

愛(ài)奇藝獨(dú)播劇《靈域》《刑警之海外行動(dòng)》的背后均有愛(ài)奇藝平臺(tái)的參與，而《我的小確幸》《我就是這般女子》《陀槍師姐2021》《玲瓏》則均為企鵝影視參與投資。

也就是說(shuō)，網(wǎng)劇榜單TOP10中，有7部為平臺(tái)自制或平臺(tái)投資。《我的初戀是暗戀》雖然不是愛(ài)奇藝自制劇，但卻改編自愛(ài)奇藝文學(xué)同名小說(shuō)IP，屬于云騰計(jì)劃劇集。

可見(jiàn)，在平臺(tái)加強(qiáng)自制的趨勢(shì)下，榜單基本被平臺(tái)自制劇壟斷，跟平臺(tái)合作是頭部網(wǎng)劇片方的最佳選擇。

另外，在月榜TOP10中，有9部來(lái)自IP改編。

《上陽(yáng)賦》改編自寐語(yǔ)者所著小說(shuō)《帝王業(yè)》；《我的小確幸》改編自東奔西顧所著的小說(shuō)《你是我的小確幸》；《靈域》改編自逆蒼天同名玄幻小說(shuō)《靈域》；《我就是這般女子》改編自月下蝶影所著同名小說(shuō)；《暗戀·橘生淮南》改編自八月長(zhǎng)安所著的同名小說(shuō)；《世界上最動(dòng)聽(tīng)的你》改編自安婉小說(shuō)《你把風(fēng)都變甜了》；《陀槍師姐2021》改編自22年前的同名港劇IP；《我的初戀是暗戀》改編自愛(ài)奇藝文學(xué)IP《初戀別囂張》《刑警之海外行動(dòng)》雖然不是改編自小說(shuō)，卻是根據(jù)中國(guó)公安刑警在海外與當(dāng)?shù)鼐介_(kāi)展執(zhí)法合作的典型案例改編。

事實(shí)上，雖然業(yè)內(nèi)一直存在“IP失靈論”，但不可否認(rèn)的是，IP一直在影視劇市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位。

不過(guò)值得欣喜的是，如今的網(wǎng)劇市場(chǎng)已經(jīng)足夠包容，既有容納大劇的度量，也給予了小劇崛起的空間。所以1月份大劇有大劇的火爆，小劇也有小劇的精彩。

其中“小而美”的代表，非陳未衾導(dǎo)演的《我的初戀是暗戀》莫屬?！段业某鯌偈前祽佟冯m然有著極低的制作成本，卻能夠在2021開(kāi)年定制大劇云集的盛況下殺出重圍，進(jìn)入月度TOP10，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了平臺(tái)和片方的預(yù)期。更重要的是，相比于以往一些自帶偶像濾鏡和高糖甜寵的青春劇而言，在《我的初戀是暗戀》中，女頻人氣導(dǎo)演陳未衾通過(guò)一種極具代入感的“寫(xiě)實(shí)主義”風(fēng)格，造就了這部非常規(guī)意義的現(xiàn)實(shí)流青春劇。這或許也是該劇能夠突圍最重要的原因之一（點(diǎn)此回顧：專(zhuān)訪(fǎng)《我的初戀是暗戀》導(dǎo)演陳未衾）。