1905電影網專稿 2月21日晚，電影《你好，李煥英》以微弱的票房優(yōu)勢反超《唐人街探案3》，暫列票房年冠。這個年冠不僅是在中國市場，更是整個全球范圍的。與此同時，全球票房年榜前十的位置，均被華語電影包攬。

可見，中國電影市場已然成為了全球電影最不能忽略的市場之一。這很大程度上得益于內地春節(jié)檔的沖勁，以及國家對疫情的有效控制。

回首再看春節(jié)檔超78億的票房成績，以及超1.6億人次的觀影人數，都打破了往年的各項票房紀錄。這份滿意的答卷更為電影市場的全面復蘇打入了一針“強心劑”。

值得關注的是，在今年春節(jié)前夕，部分地區(qū)先后發(fā)出“過年非必要不返鄉(xiāng)”的倡議下，考慮到因疫情防控需要，不少觀眾“就地過年”，讓今年的“返鄉(xiāng)潮”相對平緩了不少。最為直觀的則是，節(jié)前的春運預售車票較往年同期下降近6成。

當不少三四線城市影院開始擔憂，人口流動限制會對春節(jié)檔造成不小影響時，春節(jié)檔最終的票房成績給了他們強有力的信心，全家觀影已然成為了過年的“新民俗”，前期所有的擔憂并沒有成為現實。

未被影響的三四線

近年來，伴隨著三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設速度加快，加上春節(jié)期間，不少優(yōu)秀電影集體上映，而返鄉(xiāng)人員往日觀影習慣的養(yǎng)成，間接讓這些影院已經成為了春節(jié)檔的重要票倉。

根據相關數據顯示，2021年春節(jié)檔，分線城市票房分布基本與往年持平?？梢姡偷剡^年并沒有影響三四線城市的票房貢獻。

暫時拋開2021年的數據，一二線城市春節(jié)檔票房整體相較于2016年而言，占比呈下降趨勢。“下沉”成為觀影群體發(fā)展和票房增長的關鍵詞。

尤其是2016年春節(jié)檔中，周星馳執(zhí)導的《美人魚》創(chuàng)造了票房奇跡，次年夏天，電影《戰(zhàn)狼2》再次刷新戰(zhàn)績，單片的觀影人次也達到了上億的成績。觀眾的觀影習慣正在逐漸被培養(yǎng)。

2019年數據所發(fā)生的微調，很大程度在于《流浪地球》初期并沒有引起大范圍的關注，以及《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等影片口碑差距較大。但總體而言，市場的發(fā)展在于增量市場的開拓，因此結合近年中國電影市場的發(fā)展情況，“下沉”趨勢仍舊高漲。

很顯然，“就地過年”政策對于2021年的數據而言，仍產生了一定的影響，根據燈塔研究院數據顯示，異地購票占比較2019年春節(jié)檔降低了5%，僅為27%。很大程度上，這種變化是響應“就地過年”而致。

這個影響并沒有如前期預測的那么夸張，三四線城市依舊保持了超50%以上的占比?？梢?，隨著中國電影市場的日益發(fā)展，看電影已然成為過年的重要儀式感。

與此同時，往年不少借著春節(jié)假期外出旅游的年輕人，目前因疫情防控問題，多數滯留工作地或家鄉(xiāng)，觀影自然成為了他們假期娛樂的重要方式之一。

買不到票的小鎮(zhèn)青年

我們曾經做了一個假設，因為“就地過年”會影響三四線城市影院，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的銷售。但事實上，假設最終沒有成立。

我們聯系了多位三四線城市的觀眾，他們告訴我們，如果沒有提前買票的話，大年初一根本買不到票。而且這種情況并不只有發(fā)生在年初一，而是一直延續(xù)到了大年初六。“影院黃金場次和次黃金場次的電影票，如果不提前預定，后面可能就看不到。”

從現場來看，不少年輕觀眾都還是會起大早排隊觀看電影。

一位來自東北地區(qū)的觀眾金女士告訴我們，《唐探3》是她開預售買的第一部電影，“實在是太熱門了，后面幾乎就買不到票了。”據了解，和《唐探3》有類似情況的則是電影《你好，李煥英》。

相反，電影《人潮洶涌》和電影《刺殺小說家》又是另一種情景，“《刺殺小說家》一開始買的人不多，但是場次太少了，合適的場次都是小廳。”

一位東部地區(qū)的觀眾唐先生是回家過年的代表，他表示，今年電影院并沒有因為“就地過年”仍變得冷清，反而更多人拖家?guī)Э趤碛^影，“我媽年前就讓我提前買好電影票了。”不過，他所在的城市，初三就已經少有《人潮洶涌》的排片了，“我準備上班回上海再看。”

排片無門道，熱片至上

唐先生的遭遇并非特例。今年一共7部電影搶占春節(jié)檔市場，一開始《唐探3》就占據了超40%的排片，再加上勢頭極強的《你好，李煥英》，整體留給其他電影的排片僅有35%。

在這種情況下，多數影院秉持“誰的上座率更好，誰就是王道”的規(guī)則進行排片。而三四線城市的影院和小鎮(zhèn)影院多數為個體影院，沒有集團的排片指導，在排片方面更加任性，幾乎造就了壟斷式排片。

“我們這邊唯一一家影院，春節(jié)檔前三天的排片，幾乎有一半是《唐人街探案3》。”很多觀眾都有類似的反饋。

而且小城影院的排片調動是呆板的。就北京而言，排片整體保持在2-3天以內，后續(xù)的排片都會隨著預售的情況，和市場的反饋，進行靈活調整。但小城的影院則從一開始就復制好了前幾天的排期，直到初三之后，才根據市場整體的成績，做出相應的變化。

我們能看見，《你好，李煥英》的排片超過《唐人街探案3》的時間恰好是其成為單日票房冠軍的次日（2月16日）。

值得關注的是，這些影院的配置不如一二線城市那么完善，多數影院維持在6個影廳以內，最大的廳不過200人。這些硬件條件，也間接導致了影院經理更關注那些話題度更強的影片。

“2019年的時候，《流浪地球》起初排片并不理想，而且都是在飯點左右的時間。”唐先生回憶道。

三四線城市的觀眾多以家庭組合的方式前往觀影，刨去各種常規(guī)的走親訪友時間，大家通常對于觀影時間會有更高要求。因此，這些地區(qū)的影院很難像北上廣的影院那般，即便是午夜1點的場次，還能出現爆滿的情況。

小城影院的故事和大城市影院的和而不同，并不能用同一套邏輯去思考和解釋，但2021年春節(jié)檔的火爆，讓所有人看到了中國電影的無限可能，看到了即便倡導“就地過年”，電影市場依然能制造奇跡。

這些可能性再一次給行業(yè)內的每個人帶來反思，到底怎么樣的內容才能把觀眾帶進電影院，如何才能讓觀眾在非春節(jié)檔同樣走進電影院?；蛟S答案都在未來的那些優(yōu)秀的電影作品里。