7部電影創(chuàng)下歷年春節(jié)檔票房之首，刷新全球單一市場(chǎng)單日票房記錄，2部電影進(jìn)入國內(nèi)地票房前六……

春節(jié)以來，內(nèi)地電影的票房表現(xiàn)成了全球關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)大事件。

在高票房背后，更多電影從業(yè)者也在熱烈討論：

最初并不被看好的《你好，李煥英》為何能逆襲成為票房冠軍？

新興的數(shù)字媒體對(duì)電影營(yíng)銷是否有決定性的意義？

到底誰在制造熱點(diǎn)，電影本身還是新興數(shù)字媒體視頻平臺(tái)？

2月25日，以“暗夜尋光 新電影·新營(yíng)銷·新格局”為主題的2021巨量圓桌之電影營(yíng)銷趨勢(shì)在北京舉辦。

巨量引擎攜手電影業(yè)內(nèi)大佬，就上述熱門話題進(jìn)行了深入交流。

一起來看大家的觀點(diǎn)。

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  嘉賓：梁靜

   著名演員、制片人、出品人

   七印象文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)

電影內(nèi)容第一，電影的質(zhì)量決定能飛多高，電影的營(yíng)銷決定能飛多遠(yuǎn)。

中國電影市場(chǎng)缺少真正有市場(chǎng)向、懂得營(yíng)銷電影作品的導(dǎo)演。國內(nèi)導(dǎo)演目前相對(duì)更尊重創(chuàng)作，缺少提前營(yíng)銷的概念，但這不應(yīng)該是導(dǎo)演必須做的環(huán)節(jié)，而是需要有更專業(yè)更全面的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來幫助。所謂的工業(yè)化，就應(yīng)該是各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)連接。目前只有小部分趨于專業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

2021年春節(jié)檔電影類型多元化，高質(zhì)量化，聚集在一起就是一種能量，一起形成巨大的票房空間。

抖音已經(jīng)成為電影營(yíng)銷非常重要的手段。

  嘉賓：劉儀偉

   著名主持人、編劇、導(dǎo)演

電影營(yíng)銷如果離開了像抖音、今日頭條這樣的新媒體，就不能稱其為一個(gè)完整的營(yíng)銷。

跟其他國家的電影工業(yè)相比，中國電影很幸運(yùn)。中國電影需要一道光，照耀每一個(gè)人。

電影票房跟新媒體的推動(dòng)有密不可分的關(guān)系。

  嘉賓：陳都燁

   巨量引擎營(yíng)銷副總裁

一頭懂用戶，一頭懂內(nèi)容，避免獲得感錯(cuò)配，才能把電影做好。

制造流行和文化的主體，還是用戶。

抖音的內(nèi)容社交生態(tài)的快速成長(zhǎng)，龐大的用戶生態(tài)和更加精細(xì)化的數(shù)據(jù)能力，可以在電影營(yíng)銷策略、社交口碑發(fā)酵和全民影響力建設(shè)等各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助電影營(yíng)銷行業(yè)的工業(yè)化加速。

抖音已成為電影營(yíng)銷的重要陣地，可起到電影口碑及票房的“放大器”作用。

  嘉賓：講武生

   知名電影發(fā)行人

   北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司總裁

一場(chǎng)好的電影營(yíng)銷是在合適的時(shí)間用最合適的媒體說出合適的故事。

近10年來電影營(yíng)銷體系化：首先上賣點(diǎn)，之后做爆點(diǎn)，最后做售點(diǎn)。

電影營(yíng)銷的成功與抖音平臺(tái)是相輔相成、骨肉相連的關(guān)系。首先，抖音的厲害之處是一個(gè)聚眾的平臺(tái)，是陣地，人群在這里，就有機(jī)會(huì)；其次，抖音和電影是有著天然關(guān)聯(lián)，抖音短視頻天然和受眾理解一致，抖音提供了更大的創(chuàng)造空間，用戶都能自主參與到營(yíng)銷工作。

電影是一種特殊商品，營(yíng)銷對(duì)電影特別重要。

  嘉賓：朱輝龍

   鳴澗影業(yè)創(chuàng)始人CEO、釜山電影節(jié)顧問

電影營(yíng)銷過程中，媒體的推波助瀾作用非常大，可以形成區(qū)域性的熱點(diǎn)。

電影營(yíng)銷的錢得花對(duì)，錢到位不一定就能盈利。

碎片化營(yíng)銷很重要，電影營(yíng)銷要在后期口碑管理上多留預(yù)算。

  嘉賓：三木

   策劃人、看電影雜志出版人

電影《你好，李煥英》最大的成功，是用戶在短視頻平臺(tái)上二次創(chuàng)作的發(fā)酵。

對(duì)票房失望的片方，應(yīng)該思考適不適合來春節(jié)檔。大制作非得放春節(jié)檔嗎？

中國電影營(yíng)銷體系相對(duì)完整，但生產(chǎn)還停留在導(dǎo)演制作模式。

電影片名相關(guān)的短視頻閱讀量、社交媒體的提及率，與票房正相關(guān)。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)有效，其他未必。