這個春節(jié)，《你好，李煥英》成為春節(jié)檔期熱門影片。該片在取得高票房的同時，還帶火了湖北襄陽的取景地。

《你好，李煥英》上映之后，主要取景地湖北衛(wèi)東控股集團(tuán)有限公司涌入大批游客。該公司前身是國營衛(wèi)東機(jī)械廠，主要從事化學(xué)原料和化學(xué)制品生產(chǎn)制造，現(xiàn)仍保留著上世紀(jì)國營工廠的部分風(fēng)貌。廠區(qū)的職工食堂、理發(fā)店、籃球場、副食店、大標(biāo)語等地點，擠滿了等著拍照的游客。

東方化工廠是賈玲跟父母、姐姐生活過的地方，至今保留著賈玲一家的老屋?！半娪爸械膭倮S的大門、看球賽等鏡頭都是在我們廠拍的。該影片的熱映也讓我們廠火了一把。”該廠相關(guān)負(fù)責(zé)人說。襄陽市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2月11至17日襄陽市共接待游客83.76萬人次，實現(xiàn)旅游收入15404萬元。抖音數(shù)據(jù)顯示，話題#你好李煥英拍攝地成襄陽新打卡點#播放量達(dá)4818萬次。而在影視劇魅力加持下，被點亮的文旅目的地遠(yuǎn)不止湖北襄陽一個。

那些被影視作品帶火的“網(wǎng)紅景點”

通過梳理發(fā)現(xiàn)，每逢節(jié)假日，因爆款影視劇而走紅的“網(wǎng)紅景點”出現(xiàn)率堪比著名旅游景點。去年夏天，懸疑劇《隱秘的角落》火遍全網(wǎng)，與其一同被發(fā)掘的除了劇中演員，拍攝取景地廣東湛江也成為新晉網(wǎng)紅景點。該劇走紅一周內(nèi)，湛江旅游熱度周環(huán)比上漲261%。

劇中朱朝陽與爸爸一起游泳的地方（當(dāng)?shù)厝朔Q其為“赤坎游泳棚”），每日游客已經(jīng)達(dá)2000余人。朱朝陽家門口的本利士多便利店、普普認(rèn)出張東升的街角、三個小朋友常去的新華書店，以及老警官帶嚴(yán)良去吃的早點鋪，都在湛江當(dāng)?shù)剌^有名氣的赤坎老街上，網(wǎng)友也將其標(biāo)為必去“圣地”。

值得一提的還有《長安十二時辰》。播出期間，帶動了“西安熱”。從西安美食，到西安古建筑，再到當(dāng)?shù)卣鲃映鰮簟翱撮L安十二時辰，游千年古都西安”的主題推介活動，“西安”這座古都在當(dāng)時紅極一時。某出行平臺數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時西安僅一周時間內(nèi)，機(jī)票搜索量上漲至200%。

宮廷劇《延禧攻略》播出之際，劇中有關(guān)“延禧宮”的呈現(xiàn)，在當(dāng)年直接帶火了“故宮冷門旅游路線”。據(jù)當(dāng)時的媒體報道，“不少前往故宮旅游的外國游客，也會特意跟導(dǎo)游囑咐‘一定要去延禧宮’?！?/p>

《陳情令》播出后帶動了當(dāng)年的“十一貴州打卡熱”。貴州都勻的一座荒山，因劇中角色藍(lán)湛和魏嬰走過，吸引了大量粉絲前來打卡，原本無人來的荒山，硬生生走出了一條路。

劇照

實景

“陳情令女孩”的打卡攻略圖

電影帶貨能力也不容小覷。自從韓寒電影《后會無期》在2014年暑期播放后，位于浙江省舟山市普陀區(qū)東極鎮(zhèn)的東極島火了，節(jié)假日前往這里的游客比以前增加近10倍。前往東極島必經(jīng)的沈家門半升洞碼頭為此特增開了輪渡班次，甚至出現(xiàn)一票難求現(xiàn)象。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2015年，東極游客量突破20萬人次，較2013年上漲超5成。

電影《西虹市首富》迅速掀起取景地廈門和蓬萊的旅游熱潮。不少人都會對影片中沈騰“包下”的古堡酒店產(chǎn)生好奇。其實它本名文成城堡，坐落于山東蓬萊，由建筑大師李文成和他的團(tuán)隊歷經(jīng)10年、斥資6億元建成，占地5000多平米。自《西虹市首富》上映以來，某旅游平臺上“廈門”“蓬萊”和“蓬萊文成城堡”等關(guān)鍵字產(chǎn)品的搜索熱度，分別環(huán)比增長31%、162%和210%。在預(yù)定人數(shù)方面，廈門更多吸引的是年輕情侶（夫妻），其中80后和90后占比分別37%和41%；蓬萊文成城堡吸引的客群主要是親子家庭，其“豪華海景三人間”的銷售狀況最好，“城堡游”成為那個暑假最流行的親子旅游方式。一些旅游平臺也趁機(jī)推出了主打親子游的旅游套餐，游客不僅可以入住、游覽金碧輝煌的古堡，還可參觀城堡內(nèi)大規(guī)模的有機(jī)葡萄種植園，還能獲贈2瓶當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的紅酒。值得一提的是，該酒店房間價格并不像電影中那么奢華，只需幾百元就可完整再現(xiàn)電影中的“億萬景致”。

影視作品帶來巨大流量

據(jù)《全球旅游目的地分析報告》顯示，24.5%的中國游客表示，他們會在觀看影視作品后，對某個目的地動心，從而想去取景地親身感受鏡頭里的風(fēng)景，體驗明星同款路線。影視IP給旅游景點帶來了巨大流量，使之前默默無聞的景區(qū)“翻紅”，帶動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。以烏鎮(zhèn)為例，一部在當(dāng)?shù)厝【暗摹端扑耆A》使得烏鎮(zhèn)聲名大噪，但烏鎮(zhèn)并未滿足于一時的風(fēng)光——從觀光小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)，再到文化小鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)在差異化打造的道路上，以文化為個性，推出了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、木心美術(shù)館等文化IP， 誕生出更多元、更多姿的形態(tài)。

同樣借助影視的推動，挖掘自身文化價值的還有有著“中國歷史文化名村”之稱的濟(jì)南朱家峪風(fēng)景區(qū)。很多人通過熱播劇《闖關(guān)東》中了解到朱家峪。自明代以來，朱家峪歷經(jīng)六百多年風(fēng)雨滄桑，至今仍完整地保存了原來的建筑格局。域內(nèi)面積七千畝，大小古建筑近200處，大小石橋99座，井泉66處，自然景觀100余處……借著自身的文化價值和影視的知名度，朱家峪景區(qū)打造了新時代闖關(guān)東精神教育基地、新時代闖關(guān)東精神展覽館等；修復(fù)了朱家峪老街五大景點，恢復(fù)了八大傳統(tǒng)作坊，修復(fù)了朱家峪老街21處破損房屋等。下一步，朱家峪將打造成集懷舊體驗、影視拍攝、書畫寫生、文化研究四大功能于一體的全國有重要影響的齊魯原生態(tài)山地古村落。如今，朱家峪村被譽(yù)為“齊魯?shù)谝还糯澹钡谝粯?biāo)本”，4A級景區(qū)。

朱家峪街景

朱開山舊宅

2010年，一部《非誠勿擾2》火了三亞亞龍灣，直到今天，游客們對亞龍灣的評價一直居高不下。其中，位于亞龍灣國家旅游區(qū)的西南邊的三亞博后村尤為值得一提。之前的博后村土地常年浸漬海水已經(jīng)出現(xiàn)鹽堿化。2017年三亞市政府給村莊重新定位，開始建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。目前，博后村已經(jīng)發(fā)展了25家旅租及客棧，可提供客房近500間，還有2家農(nóng)家樂，1家超市。自2017年打造美麗鄉(xiāng)村以來，村民年人均收入已經(jīng)達(dá)到19000元，其中新坡片區(qū)經(jīng)美麗鄉(xiāng)村改造之后，村民年人均收入已經(jīng)達(dá)到30000元。

避免爆款效應(yīng)“短暫的輝煌”

影視文旅輻射效應(yīng)不容小覷，但許多景點容易出現(xiàn)“起哄”“傍IP”等現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，單有文化IP熱點話題還不夠，旅游目的地的配套設(shè)施、服務(wù)也需要不斷改善，才能打造出優(yōu)質(zhì)的IP景點。

以西安為例，在《長安十二時辰》掀起西安旅游熱潮后，西安文化和旅游局以影視作品IP為契機(jī)，舉辦城市旅游推介活動，推出相關(guān)文化和旅游產(chǎn)品。近年來，因為宮崎駿編劇并執(zhí)導(dǎo)的日本動畫電影《千與千尋》里的一些場景與重慶熱門景點洪崖洞相似，很多人一度認(rèn)為該動畫電影的“取景地”之一就是洪崖洞，使得本身就是熱門旅游地的洪崖洞更備受追捧。

在宣傳和推廣上做出新創(chuàng)意也很重要，電影《我和我的家鄉(xiāng)》單元故事《天上掉下個UFO》中的“中國天眼”“天空之橋”、天文小鎮(zhèn)、外星人之家客棧等取景地，讓觀眾記住了蓋賴傳統(tǒng)村落等多地美景。借著影視作品的流量，當(dāng)?shù)厝诿襟w中心就推出了“我和我的家鄉(xiāng)·黔鄉(xiāng)故事”系列報道，意在將電影投射進(jìn)現(xiàn)實，以吸引更多游客。

對于文旅目的地來說，影視的青睞終歸只是一張代表幸運(yùn)的“彩票”，從中能否兌現(xiàn)巨額獎金，除了運(yùn)氣，更重要的是更具誠意的運(yùn)營和布局。

來源：大眾網(wǎng)·海報新聞、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、襄陽晚報等

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