?鏡像娛樂原創(chuàng)

文丨梁嘉烈

編輯丨于華東

“郭麒麟跨界演大男主怎么可？不好意思小可愛真香了！商戰(zhàn)拍了這么多劇了哪還有新意？不好意思‘拼刀刀’和‘蘇寧毅購’又真香了！男頻劇哪有塑造好女性角色的？不好意思蘇檀兒和聶云竹也真香了！”

從觀望到真香，從欲罷不能到瘋狂求加更，是不少觀眾追《贅婿》時心路歷程變化的真實寫照?！顿樞觥返臒岵?，也帶動了廣大用戶對原著小說的追捧。

據(jù)2021微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，春節(jié)期間，《贅婿》原著小說成為微信讀書閱讀次數(shù)最多的圖書，其次是《三體》《明朝那些事》《唐人街探案3》《飛行家》（《刺殺小說家》原著小說），劇粉與原著粉流動循環(huán)，雙向反哺，成為了劇集熱度發(fā)酵和原著影響力再破圈的推手之一。

《贅婿》是繼《慶余年》后，新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視“三駕馬車”打造的又一部網(wǎng)文IP改編小爆款。劇集熱播期間，鏡像娛樂采訪了該劇主創(chuàng)團隊導演鄧科及制片人劉聞洋，與他們探討了《贅婿》制作過程中的方方面面，希望一窺網(wǎng)文IP改編的心得與空間。

可以說，《贅婿》的走紅離不開“三駕馬車”日益緊密、默契的協(xié)同機制。與《慶余年》類似，《贅婿》這次也拋開市場傳統(tǒng)模板，在創(chuàng)新與獨特質(zhì)感打造上面下了不少功夫。專業(yè)化生產(chǎn)及多維度創(chuàng)新，兼具節(jié)奏快、喜劇化、有網(wǎng)感、有梗，共同成就了《贅婿》，也為網(wǎng)文IP改編帶來了新思考，以及更大的想象空間。

誰說網(wǎng)文IP改編，尤其是男頻IP改編出圈難？關(guān)鍵在于是否找到了對應此IP的正確打開方式。

工業(yè)模式下的“高能產(chǎn)物”

2017年，騰訊影業(yè)在年度發(fā)布會上官宣《贅婿》這一項目后，該劇便緊鑼密鼓進入了籌備階段。經(jīng)歷兩年多的劇本基礎(chǔ)建設(shè)、后期修改，《贅婿》于2020年開機制作，于2021年與觀眾見面。

這次高質(zhì)量、快節(jié)奏的內(nèi)容創(chuàng)作，與騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視這“三駕馬車”形成的高效化與專業(yè)化生產(chǎn)模式密不可分。

首先，在IP篩選階段，騰訊影業(yè)及閱文集團就對《贅婿》原著進行了專業(yè)評估，從故事風格、價值內(nèi)核等多維度確認了其改編價值。

IP評估完成后，騰訊影業(yè)和閱文集團通過對《贅婿》原著用戶的大數(shù)據(jù)洞察和內(nèi)容偏好了解，為影視改編規(guī)劃了系列開發(fā)，并敲定了第一季40集左右的內(nèi)容體量。

在此基礎(chǔ)上，騰訊影業(yè)發(fā)揮連接作用，引入新麗來主拎制作，在編劇秦雯的基礎(chǔ)改編上，以制片人劉聞洋及劇本總監(jiān)鄭卓群為首的新麗團隊進一步明確了劇集基調(diào)、角色性格等劇中關(guān)鍵故事人物信息。之后，以導演鄧科為首的團隊又對體量巨大的原著進行了“二次創(chuàng)作”，選取了原著中江寧篇、霖安篇、武都篇中的精彩內(nèi)容，從長度與內(nèi)容上進行了改編調(diào)整。

“我們把原著按照章節(jié)拆成了一個個小篇章，重新對篇章進行了篩選。除內(nèi)涵和價值外，原著小說提供了大量豐富情節(jié)，我們在里面進行了內(nèi)容挑選和重新包裝，最后構(gòu)成了《贅婿》今天的狀態(tài)?！睂а萼嚳聘嬖V鏡像娛樂。

在“三駕馬車”模式下，閱文的IP改編依靠的不僅是內(nèi)部力量，還有外部力量，即根據(jù)IP定位與風格尋找最合適的優(yōu)質(zhì)導演、編劇等共同轉(zhuǎn)化精品內(nèi)容，《慶余年》《贅婿》都是“三駕馬車”模式下內(nèi)外合作的代表案例。

從《贅婿》播出后的成色來講，以導演鄧科、制片人劉聞洋為首的創(chuàng)作團隊無疑是最適合《贅婿》的。

如《贅婿》雖定位輕喜劇，但其在前二十集的內(nèi)容中融合了奇幻、喜劇、愛情、懸疑等眾多元素，被觀眾評價“擁有多變風格下的流暢感”。這要歸功于導演鄧科的經(jīng)驗深厚，他曾打造過愛情奇幻劇《我的奇妙男友》《柒個我》、青春校園劇《人不彪悍枉少年》、民國推理懸疑劇《紳探》、探案劇《旗袍美探》等多類型作品，對各類元素的運用技巧爐火純青。

談到項目的整體開發(fā)過程時，導演鄧科感慨：“整個主創(chuàng)團隊對《贅婿》方向的拿捏都很一致、很準?！贝_實，有了“三駕馬車”在全流程的一體化協(xié)作，《贅婿》在宏觀大方向上避開了很多彎路，這也為細節(jié)創(chuàng)作留出了更多時間。如為了讓濮園詩會、太平巷之戰(zhàn)等高潮段落呈現(xiàn)出最好的效果，主創(chuàng)團隊對這些片段進行了反復打磨。

從項目評估到劇本創(chuàng)作，從內(nèi)容開發(fā)到定檔后騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視整合三方資源進行聯(lián)合宣傳，專業(yè)化與高效化貫穿了《贅婿》制作的全過程。而這種工業(yè)模式下的生產(chǎn)思維，也成了《贅婿》成功的先決條件。

現(xiàn)代化創(chuàng)新成就流行基因

當然，如IP評估、項目宏觀把控、創(chuàng)作團隊篩選等影視生產(chǎn)中的工業(yè)化思維，對一部作品帶來的裨益是主創(chuàng)團隊更能清晰感受與洞察的。對觀眾而言，判斷一部影視劇的成色如何，是從最直觀的內(nèi)容呈現(xiàn)效果出發(fā)的。

作為開年后眾多男女老少欲罷不能的“搞笑下飯劇”，《贅婿》最吸引觀眾的亮點之一，便是它區(qū)別于以往市面上網(wǎng)文改編作品的“新”，這種新源于它在喜劇風格上的創(chuàng)新，也源于它在觀劇氛圍與角色塑造上的創(chuàng)新。

搞笑是第一生產(chǎn)力，但不同于《慶余年》中融入“智商盆地”等趣梗的幽默詼諧，《贅婿》的搞笑是與全劇的主角人設(shè)、劇情設(shè)定、細節(jié)橋段融為一體的。

就如主角寧毅與蘇檀兒，帶著現(xiàn)代記憶與思維的寧毅擁有高智商和殺伐決斷性格的同時，內(nèi)心也住著一位小可愛，而女主蘇檀兒對外高冷搞事業(yè)，對內(nèi)則搖身一變成為愛情里的純情少女。前者“扮豬吃老虎”的反差萌與后者“外剛內(nèi)柔”的性格差，頻繁碰撞出笑點，如蘇檀兒為圓房“火燒耳房”，寧毅欲迎還拒配合演戲的片段，被觀眾打趣“都快笑出腹肌了”。

劇情設(shè)定和細節(jié)橋段上，寧毅自我攻略“岳父是反派”后的高能反轉(zhuǎn)、七尺男兒穿紅妝坐花轎的清奇畫風、“拼刀刀”促銷大法的機靈逗趣等，也在持續(xù)輸出笑點。

此次，《贅婿》定檔春節(jié)播出，頗有一份男女老少觀眾“通吃”的自信在其中，這背后有劇集輕松快節(jié)奏的風格優(yōu)勢支持，也倚仗于劇集在觀劇氛圍上的合家歡屬性。

《贅婿》的合家歡氛圍源于精彩群像人物的塑造，除主角外，如愛女在心口難開的老父親、催生狂魔老母親、有著不同人生困擾的男德學院F4、一心匡扶正義的江湖女俠、心懷天下的秦相等，合力構(gòu)成了該劇層次豐富的群像戲。這些家庭、江湖、廟堂中性格迥異的個體，讓不同年齡段、擁有不同追劇需求的觀眾都能在《贅婿》中找到自己的興趣點。

除輕喜劇風格與觀劇氛圍的創(chuàng)新外，《贅婿》還有一“新”，即它打破了網(wǎng)文IP改編固有的男頻與女頻思維。劇中，《贅婿》對男女性角色的塑造同樣出彩，它提倡的兩性關(guān)系是平等的，也是面向現(xiàn)代觀眾的。

“小小贅婿，大大天地”，劇中由寧毅及男德學院F4組成的“贅婿團”雖出身微寒，但始終積極進取；如蘇檀兒、聶云竹等女性角色也在努力打破當時社會對女性的偏見，追求人生價值的實現(xiàn)。

導演鄧科談及創(chuàng)作初衷時表示：“我個人在創(chuàng)作上是不區(qū)分男頻女頻的。像一些早期的內(nèi)地劇和港劇，它們就囊括了家國情懷，也有主角的情感戲、家庭戲、甚至瑣碎故事，這些都讓它很好看。一部戲就是一個小的社會縮影，我希望觀眾能在里面體會到七情六欲。最開始做《贅婿》劇本時，我和編劇就一起定下了這個基調(diào)。”

無疑，只有創(chuàng)新才能讓一部連載十年的IP在當下時代找到自己的市場。此次《贅婿》在創(chuàng)新上的開拓，得益于經(jīng)驗深厚的主創(chuàng)團隊對內(nèi)容風格與內(nèi)容設(shè)定的火候掌控，也離不開“三駕馬車”的協(xié)同。

《贅婿》是來源于閱文的IP，閱文提供了其對原著的理解，以及對網(wǎng)文用戶影視消費偏好的了解；騰訊影業(yè)挖掘了IP改編潛質(zhì)，并貢獻了其強大的組局能力，新麗則展現(xiàn)了其精品化創(chuàng)制能力以及對劇集市場用戶需求的洞察。

爽感與深度的“共鳴曲”

《贅婿》上線不到十日，催更大軍便大規(guī)模出動在視頻網(wǎng)站留言催更：“更新太慢了等不及??！”加更安排上后，觀眾喜大普奔，紛紛打趣“婿，你出息了”。

觀眾的喜愛值越高，代表著一部劇越成功。此次《贅婿》的成績，不僅與它的創(chuàng)新有關(guān)，也離不開它獨特的“爽劇特質(zhì)”及渾厚的價值內(nèi)核。

《贅婿》中，主角寧毅以現(xiàn)代金融界巨頭的身份回到了古代，現(xiàn)代商業(yè)思維助力他在古代商賈市場大展身手。

蘇檀兒因被二房針對，用于開業(yè)的庫存布匹全被淋濕，寧毅巧用“拼刀刀”促銷大法爭取到了備貨時間；競爭對手烏氏企圖借助歲布生意搞垮蘇氏時，寧毅利用現(xiàn)代商戰(zhàn)原理反將一軍。前二十集中，主角寧毅一路兵來將擋水來土掩，劇集“爽感”渾然天成。

有言道：“不符合時代情緒的IP就是耍流氓”?！顿樞觥分阅芤浴八边@份網(wǎng)感色彩吸引觀眾，便在于它滿足了觀眾內(nèi)心渴望成功，渴望實現(xiàn)人生價值的情緒。

《贅婿》的“爽感”不是懸空的，用導演鄧科的詞來形容，它是“飛中求穩(wěn)”的。所謂“飛”指的便是該開的金手指是一定要開的，因為它是前期觀眾追劇的主要驅(qū)動力。

但同時，“金手指”也要開得講究?！捌吹兜丁逼沃校瑢а菀笙嚓P(guān)道具必須來源于蘇氏布行店內(nèi)，如用于做轉(zhuǎn)盤的桌面、如用于砍價的剪刀等；寧毅“搞垮烏氏布行”的片段中，主創(chuàng)團隊詳細研究了做空、市場營銷、饑餓營銷等經(jīng)濟學概念和相關(guān)經(jīng)典案例，力求打造一段邏輯嚴謹?shù)纳虘?zhàn)戲。

歷史劇創(chuàng)作中有一種常見手法叫“大事不虛，小事不拘”，但在架空題材《贅婿》的創(chuàng)作中，主創(chuàng)團隊卻反向運用了這一手法。比如“拼刀刀”雖是由當代案例虛構(gòu)而來，但它在細節(jié)處卻是與劇中時代背景緊密契合的，這也為《贅婿》的“爽”帶來了一份實感。

“爽”是《贅婿》的特色，但并非它的“底色”，因為《贅婿》的格局是漸進的。導演鄧科透露，前期寧毅在江寧的順風順水只是一時，后面寧毅遇到真正的對手后，劇集爽感也將弱化，寧毅將真正迎來全方位的蛻變。屆時，故事的價值自然也會升華。

從價值內(nèi)核來看，《贅婿》聚焦的仍然是人物的成長與一份家國情懷。主角寧毅在古代重生后，起初的愿望只是“重頭再來”，但在從“小人物”成長為“大男人”的過程中，他先是有了守護小家與身邊親友的責任感，最后在江山淪陷與生靈涂炭面前，他開始從“小我”走向“大我”，放棄悠閑人生加入到了為國家遮風擋雨的隊伍中。

“修身、齊家、治國、平天下”，是古人的人生理想，也是《贅婿》這部劇所要傳達的價值內(nèi)核。劇集將寧毅的成長背景一個國家在紛亂年代的恥辱與抗爭中、置于了忠臣與奸臣博弈的暗流涌動中，這升華了《贅婿》這部“搞笑下飯劇”的思想境界，也讓觀眾在輕松的觀劇氛圍中領(lǐng)會到了關(guān)于成長的深意。

從《慶余年》到《贅婿》，這兩部網(wǎng)文IP改編的代表作，似乎意味著高品質(zhì)內(nèi)容改編已進入批量生產(chǎn)的新階段，但其實，爆款的產(chǎn)出從來沒有絕對的公式。這兩部同由新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視“三駕馬車”孵化出的高質(zhì)量作品，代表的其實是高效化、專業(yè)化、體系化影視生產(chǎn)思維的價值顯現(xiàn)，也是一次又一次經(jīng)驗累積下的生產(chǎn)力進步。

作為一種發(fā)展二十年的文學形態(tài)，網(wǎng)文領(lǐng)域至今已誕生了諸多優(yōu)質(zhì)IP與好故事，在中國電影家協(xié)會編劇教育工作委員會與北京電影學院中國電影編劇研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編潛力評估報告》中，除了已被成功改編的《贅婿》，還有《詭秘之主》《第一序列》《大道朝天》等潛力股IP。如今，網(wǎng)文改編已成大勢所趨，IP改編方法論又在不斷成熟，更多優(yōu)質(zhì)改編作品的涌現(xiàn)只是時間問題。

誠如制片人劉聞洋向鏡像娛樂分享的，公式無法通用，只有科學的經(jīng)驗沉淀，以及面向市場的真誠內(nèi)容創(chuàng)作，才是網(wǎng)文IP改編的“正道之光”?！稇c余年》與《贅婿》之后，未來還將有更多IP在成熟的市場環(huán)境下誕生，走向大眾。