1905電影網(wǎng)專稿 “這份來之不‘億’，也確實(shí)來之不易，是很多個(gè)‘起早貪黑’的觀眾幫著我們完成的，人潮洶涌，感謝遇見你們”。當(dāng)《人潮洶涌》踩著七天長(zhǎng)假尾巴破億時(shí)，導(dǎo)演饒曉志有感而發(fā)。

三人為眾，聚為洶涌，無名之輩的“自來水”，奶活了一部排片面臨墊底危險(xiǎn)的春節(jié)檔作品。2月23日，在逐漸走高的單日排片加持下，影片總票房正式突破3億大關(guān)。

《人潮洶涌》日排片不斷走高，累計(jì)票房已突破3.6億

即使如此，市場(chǎng)上關(guān)于影片“為什么非要選擇春節(jié)檔上映”的質(zhì)疑聲，仍不絕于耳?；蛟S換個(gè)合適的檔期，這部口碑佳片有望獲得一張國(guó)產(chǎn)電影十億票房俱樂部入場(chǎng)券。

這種猜測(cè)，不無道理。春節(jié)檔開啟前，豆瓣評(píng)分僅4.9的《大紅包》，卻收獲了2.35億的累計(jì)票房。獨(dú)享春節(jié)檔大戰(zhàn)前的市場(chǎng)真空檔期，成為影片取得超出預(yù)期票房的重要原因。

這種反差之下，檔期選擇對(duì)于一部電影票房成長(zhǎng)的重要性被凸顯。

黃金檔：頭部制作的試煉場(chǎng)

一部?jī)?yōu)秀的大銀幕作品，必然是商業(yè)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合體。各大體量不一的黃金檔，成為國(guó)產(chǎn)電影實(shí)現(xiàn)商業(yè)抱負(fù)的首選登陸點(diǎn)，特別是春節(jié)檔、國(guó)慶檔、暑期檔。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿前，49部票房10億+國(guó)產(chǎn)電影中，來自三大黃金檔的作品累計(jì)數(shù)量為38部。其中，春節(jié)檔累計(jì)數(shù)量達(dá)到16部、暑期檔11部、國(guó)慶檔11部。

剛剛過去的2021年春節(jié)檔，7天累計(jì)票房超78億，刷新影史同檔期票房紀(jì)錄。《唐人街探案3》《你好，李煥英》更是相繼成國(guó)產(chǎn)電影第四部、第五部，累計(jì)票房破40億影片。

縱觀往年春節(jié)檔片單，沒有無名之輩。無論是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，還是背后資本方面，皆有亮點(diǎn)。曾經(jīng)“沒有一億票補(bǔ)，別進(jìn)春節(jié)檔”的段子背后，也在一定程度反映了事實(shí)情況。

這一現(xiàn)象同樣存在于國(guó)慶檔、暑期檔。頭部制作對(duì)應(yīng)頭部檔期，已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)慣例。因?yàn)橹挥腥簏S金檔的整體票房產(chǎn)出能力，才有機(jī)會(huì)覆蓋影片的制作成本，實(shí)現(xiàn)片方的票房野心。

“檔期要等待下一步恢復(fù)的情況，《唐探3》一定要選擇最比較大的、合適的檔期，例如國(guó)慶檔或春節(jié)檔，本來我們想放在暑期檔，現(xiàn)在看來不及了。”2020年6月份，萬達(dá)電影曾茂軍接受媒體采訪時(shí)，曾如回復(fù)《唐人街探案3》定檔意向。

這句話的潛臺(tái)詞是只有三大黃金檔期，才能滿足影片的票房回報(bào)需求。最終，影片選擇了重歸春節(jié)檔。

同樣從2020年春節(jié)檔撤檔的《奪冠》《姜子牙》，也將檔期重新定檔至2020年國(guó)慶檔。最終，《姜子牙》取得了16.1億票房。根據(jù)光線傳媒《關(guān)于電影<姜子牙>票房的公告》推算，公司源于該片的最終營(yíng)收區(qū)間為3.98億至4.42億。目前，兩部票房破10億票房的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，一個(gè)來自國(guó)慶檔，一個(gè)來自暑期檔。三大黃金檔期紅利對(duì)于票房上限加成能力，毋庸置疑。

國(guó)內(nèi)影市腰部及以下作品，更多的是在市場(chǎng)淡季里，尋找時(shí)機(jī)上映。淡季更寬松的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓影片票房上限擁有提升的可能。

近年來，不少小體量爆款影片便是來自淡季市場(chǎng)。比如2018年11月16日上映的《無名之輩》、2020年10月16日上映的《喜寶》，以及2021年1月22日上映的《大紅包》等。這些影片能夠取得超過市場(chǎng)預(yù)期的累計(jì)票房，寬松的外部檔期環(huán)境功不可沒。

在具體上映時(shí)間上，除了法定小長(zhǎng)假外，多數(shù)電影會(huì)選擇在周五登陸國(guó)內(nèi)影視大銀幕。這是因?yàn)橹芪逑掳嘁院螅藗冊(cè)谟^影時(shí)間上更為自由和充足。而經(jīng)過了一周的工作，需要通過看電影等娛樂方式，來放松心情或滿足社交需求。

降維打擊未必事半功倍

“跑了八九個(gè)影城九個(gè)影廳，遺憾不是每一個(gè)影廳都合影了，感謝觀眾。”2月24日深夜，饒曉志發(fā)文感謝每一個(gè)支持《人潮洶涌》的觀眾。

2月23日，《人潮洶涌》取得單日票房季軍寶座。這也是該片自公映以來，取得的最好單日票房排名。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，影片2月11日首映當(dāng)天，單日排片為8.5%，單日票房4320萬。隨后，該片單日排片連續(xù)三天下降至2.9%，面臨市場(chǎng)一輪游危險(xiǎn)。

隨著導(dǎo)演、觀眾呼吁增加排片的聲音被聽到，影片單日排片從2.9%上漲至創(chuàng)下新高的11.9%。優(yōu)質(zhì)口碑加持之下，影片的長(zhǎng)線票房續(xù)航能力開始顯現(xiàn)。接下來的三月份，并無大體量新片定檔，對(duì)于影片最終票房走勢(shì)也是利好。所以，人們對(duì)于此片“換個(gè)檔期，換個(gè)活法”，并非沒有道理。

然而，大制作影片選擇更寬松的檔期，進(jìn)行降維打擊，未必能夠事半功倍。電影市場(chǎng)上，瘦死的駱駝未必有馬大。

林超賢導(dǎo)演的行動(dòng)三部曲終章《緊急救援》，從2020年春節(jié)檔撤退到賀歲檔上映。影片4.85億的最終票房成績(jī)，相對(duì)前作而言并不算理想，便是最好證明。該片上映一周之后，相繼迎來了《拆彈專家2》《送你一朵小紅花》兩部高口碑作品。兩片分流之下，《緊急救援》票房市場(chǎng)份額越來越少。

檔期因素之外，一部電影能夠取得什么樣的票房，自身質(zhì)量是底線，競(jìng)品成色則是浮動(dòng)線?！洞蠹t包》與《人潮洶涌》便是兩個(gè)截然相反的經(jīng)典案例。

盡管《大紅包》豆瓣評(píng)分4.9，同天上映的新片多達(dá)11部，但在體量上都難以與之匹敵。再加之當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上喜劇類型片的稀缺，該片最終票房定格為2.35億，大大超出外界預(yù)期。

翻拍自日本電影的《人潮洶涌》豆瓣評(píng)分7.1，內(nèi)容質(zhì)量并不差。但同期打擂的《你好，李煥英》《唐人街探案3》等片，質(zhì)量或體量更上一層樓。春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)的慘烈程度，可見一番。《人潮洶涌》沒能拿到檔期紅利“大紅包”，并不是自身太弱，而是對(duì)手實(shí)力太強(qiáng)。

在實(shí)際操作過程中，不少影片存在臨時(shí)撤檔或提檔的行為。一般而言，除去不可抗力外，頻繁撤檔的影片，絕大多數(shù)內(nèi)容質(zhì)量堪憂。而提檔影片，通常片方對(duì)影片品質(zhì)比較自信，想要通過提前上映來盡快發(fā)酵和擴(kuò)散口碑，進(jìn)而爭(zhēng)取到更多排片份額。

在觀眾審美能力日益提升的當(dāng)下，檔期并不能決定票房生死。內(nèi)容質(zhì)量與類型差異，才是票房基本面的護(hù)城河。