芒果TV推出的《乘風(fēng)破浪奔小康》系列互動(dòng)活動(dòng)，深度聯(lián)動(dòng)用戶，多端融合傳播，推出了一批內(nèi)容多元、生動(dòng)展現(xiàn)湖南人民乘風(fēng)破浪奔小康的短視頻作品，取得廣泛而積極的成效。

作者：鄭長(zhǎng)華

“經(jīng)過全黨全國(guó)各族人民共同努力，在迎來中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年的重要時(shí)刻，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利?！?月25日，全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)在人民大會(huì)堂舉行。

圍繞脫貧攻堅(jiān)、全面小康，廣電視聽一直在行動(dòng)，持續(xù)推出一大批內(nèi)容豐富形態(tài)多元的主題報(bào)道和活動(dòng)。

芒果TV的“乘風(fēng)破浪奔小康”主題系列活動(dòng)是近期的一個(gè)典型案例?；顒?dòng)共分為三個(gè)階段：第一階段小康生活聽我“說”填詞改編挑戰(zhàn)賽（已完結(jié)）；第二階段“康康”我們的美好生活暨湖南“美好生活推薦官”選拔（收官）；第三階段“唱響我們的小康時(shí)代”已經(jīng)啟動(dòng)，制作推出“美好湖南”主題系列短視頻，多角度反映湖南省脫貧攻堅(jiān)奔小康的生動(dòng)圖景。

2月25日，芒果TV“乘風(fēng)破浪奔小康”主題系列活動(dòng)第二階段迎來收官。當(dāng)天下午，以“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”為關(guān)鍵詞，“康康”我們的美好生活暨湖南“美好生活推薦官”選拔活動(dòng)于線上舉行頒獎(jiǎng)儀式?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了140件獲獎(jiǎng)作品，這些作品記錄著發(fā)生在三湘大地上的火熱故事，感染了每一位在小康路上奔跑著的奮斗者和記錄者。

140個(gè)短視頻，講述小康路上的“小故事”

“康康”我們的美好生活暨湖南“美好生活推薦官”選拔活動(dòng)由湖南省委網(wǎng)信辦、共青團(tuán)湖南省委聯(lián)合指導(dǎo)，芒果TV和“青年湖南”聯(lián)合主辦，通過用戶短視頻拍攝當(dāng)?shù)氐拿朗?、旅游、精?zhǔn)扶貧、小康生活等相關(guān)內(nèi)容，多角度展現(xiàn)湖南的小康新畫卷。

活動(dòng)自開展以來受到湖南各界的熱烈響應(yīng)，累計(jì)收到投稿作品3127條。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票和專業(yè)評(píng)審的層層把關(guān)，最終140件獲獎(jiǎng)作品脫穎而出。

湖南株洲的朱玉婷以青年致富帶頭人丁艷君的第一視角切入，創(chuàng)作了《新型青年農(nóng)民書寫 脫貧致富夢(mèng)#醴陵》。作品展現(xiàn)了丁艷君通過勤勞的雙手實(shí)現(xiàn)了脫貧致富的夢(mèng)想，而她的華麗蛻變也成為醴陵市脫貧攻堅(jiān)的一個(gè)縮影。

長(zhǎng)沙創(chuàng)作者陳航的作品《打卡長(zhǎng)沙城 美好生活邀您來》向觀眾“安利”了一個(gè)熱氣騰騰的長(zhǎng)沙，作品以強(qiáng)烈的動(dòng)感把長(zhǎng)沙這座城市的網(wǎng)紅氣質(zhì)和當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ亩鄠€(gè)場(chǎng)景融為一體。

《湘鄉(xiāng)脫貧路上的引路人 情系群眾的實(shí)干家》由來自湘潭的張米創(chuàng)作，作品講述了湘鄉(xiāng)市和諧村第一書記駐村幫扶隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)趙建成心系百姓，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝罕娡ㄟ^發(fā)展產(chǎn)業(yè)的方式改變家鄉(xiāng)的故事。

140個(gè)短視頻中，人物與故事各不相同，但溫度、熱度、態(tài)度構(gòu)成了獲獎(jiǎng)作品的共同關(guān)鍵詞。來自不同領(lǐng)域創(chuàng)作者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)當(dāng)?shù)靥厣?，選取具有代表性的人物樣本，繪就了一幅美好的小康生活圖景。

融傳播，讓用戶成為參與者

“讓用戶主動(dòng)參與進(jìn)來”，是《乘風(fēng)破浪奔小康》主題系列互動(dòng)活動(dòng)的突出特點(diǎn)?；氐奖敬芜x拔活動(dòng)的策劃階段，為了最大程度打開視角，芒果TV利用“融傳播”思路，以互動(dòng)形式吸引用戶參與。

如平臺(tái)運(yùn)營(yíng)調(diào)用全平臺(tái)宣發(fā)資源助力活動(dòng)“出圈”。本次活動(dòng)聯(lián)合“大芒計(jì)劃”，借助創(chuàng)作者平臺(tái)，匯聚UGC視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的力量。

打通內(nèi)部渠道的同時(shí)，芒果TV還覆蓋其他渠道，活動(dòng)在紅網(wǎng)、華聲在線、今日頭條等客戶端“鋪開”，并聯(lián)動(dòng)共青團(tuán)湖南省委員會(huì)官方微博@青年湖南及長(zhǎng)株潭等多地共青團(tuán)形成新媒體宣傳矩陣，放大“奔小康”的傳播聲量。

“融傳播”的思路也貫穿系列活動(dòng)的第一階段——芒果TV聯(lián)動(dòng)湖南經(jīng)視、湖南都市和湖南公共頻道、893汽車音樂電臺(tái)等形成合力，共同發(fā)起小康生活聽我“說”挑戰(zhàn)賽。

結(jié)合平臺(tái)熱門綜藝，芒果TV在站內(nèi)發(fā)起互動(dòng)H5，用戶將自己對(duì)小康生活的理解改編為全新的小康版“無價(jià)之寶”。動(dòng)感的音樂、活力的舞蹈，吸引了消防員、咖啡師、大學(xué)生等不同職業(yè)、不同年齡的用戶參與其中。

在不斷“相融”的過程中，系列主題活動(dòng)聚焦各行各業(yè)拍攝者的身邊事、身邊人，以接地氣的方式展現(xiàn)人們的新奮斗、新目標(biāo)、新生活。

對(duì)接新起點(diǎn)，講好新故事

線上，打開芒果TV“小康”頻道專區(qū)，《走向我們的小康生活》網(wǎng)絡(luò)系列街采報(bào)道和果農(nóng)自拍系列小視頻《果燃好開心 我們的小康生活》被重點(diǎn)推薦；線下，芒果TV攜手芒果扶貧云超市，策劃推出直播H5，與快樂購(gòu)為湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨……

發(fā)揮主陣地、主力軍的作用，作為國(guó)有新型媒體，芒果TV除了推出的《乘風(fēng)破浪奔小康》大型互動(dòng)系列主題活動(dòng)之外，一系列與小康生活相關(guān)的活動(dòng)也在同步進(jìn)行。

2020年5月，芒果TV在全端推出專題報(bào)道“決勝2020——全面小康湖南行”，講述湖南脫貧攻堅(jiān)的具體實(shí)踐；2020年6月，平臺(tái)在各個(gè)終端開設(shè)“小康”頻道，重點(diǎn)展現(xiàn)習(xí)近平總書記走過的扶貧路，講述全面建成小康社會(huì)的奮斗故事；2020年7月，芒果TV推出“品讀三湘小康圖景”，展現(xiàn)湖南在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中取得的豐碩成果……不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不同主題策劃，多元形式立體呈現(xiàn)。

“脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)”。與國(guó)家“大事”“要事”同頻共振，芒果TV主動(dòng)響應(yīng)政策、承擔(dān)責(zé)任，讓每一個(gè)小康生活的見證者都成為記錄者和參與者，《乘風(fēng)破浪奔小康》系列主題活動(dòng)是收官也是開端，為全面建成小康社會(huì)唱響動(dòng)人的“合奏曲”。

將直播間“搬”到田間地頭，“芒果扶貧云超市”持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興；而聚焦新農(nóng)村的《果味香村》則運(yùn)用“一村一果”的概念描繪出鄉(xiāng)村振興的新圖景……如今，鄉(xiāng)村振興的大幕已正式開啟，芒果TV也在繼續(xù)記錄人們“乘風(fēng)破浪奔小康”的新故事，展現(xiàn)出平臺(tái)作為主流媒體面對(duì)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的新作為和新?lián)?dāng)。

編輯 | 曾宇衡 葉晨瑋