文｜姬政鵬

制圖｜包   全

 編輯｜姬政鵬

國家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2021年2月，中國電影市場共產(chǎn)出票房122.65億元（約為18.97億美元），比2019年同期的111.64億元，增長9.86%；共吸引2.66億人次觀影，比2019年同期的2.62億人次，增長1.53%。

其中，國產(chǎn)影片票房為121.37億元，比2019年同期的103.81億元，增長16.92%，國產(chǎn)影片份額為98.96%，高于2019年同期的92.99%。

這是中國電影市場單月票房產(chǎn)出首次突破120億元，不僅刷新了中國電影市場單月票房紀(jì)錄（之前為2019年2月的111.03億元），也創(chuàng)造了全球單月單市場票房紀(jì)錄（之前為北美市場2011年7月的13.95億美元）。

迄今為止，全球影史上三次單月單市場票房破百億的紀(jì)錄均由中國電影市場創(chuàng)造（之前兩次分別為2019年2月和2018年2月）。

至此，中國電影市場在2021年前兩個月共吸引3.56億人次走進(jìn)影院觀影，共產(chǎn)出票房155.95億元，比2020年同期的22.43億元，增長595.41%，比2019年同期的145.43億元，增長7.23%。其中國產(chǎn)影片票房151.51億元，國產(chǎn)影片份額占比97.16%，遠(yuǎn)高于2020年和2019年同期的81%。疫情之下，中國在全球電影市場中率先復(fù)蘇，穩(wěn)居全球第一大電影市場。

刷新紀(jì)錄的市場表現(xiàn)背后，中國電影也同步配合了國家的外宣工作，積極講述著“全面小康”的中國故事，在疫情防控、觀眾滿意度、市場成熟度、優(yōu)質(zhì)影片供給等多個方面保持良好勢頭，為2021年電影市場的高質(zhì)量發(fā)展開了個好頭。

2月市場刷新多項(xiàng)紀(jì)錄

社會效益與經(jīng)濟(jì)效益同步提升

2月的電影市場的亮眼成績，離不開“最強(qiáng)春節(jié)檔”的助力。

2021年正月初一（2月12日）全國電影市場產(chǎn)出票房16.9億元（約為2.61億美元），刷新中國電影市場的單日票房紀(jì)錄（之前為2019年正月初一的14.58億元），也刷新了全球單一市場單日票房紀(jì)錄（之前為北美市場2019年4月26日的1.57億美元）；正月初三（2月14日）恰逢西方“情人節(jié)”，全國市場單日產(chǎn)出票房14.69億元，將之前“情人節(jié)”檔的票房紀(jì)錄提升了一倍有余（之前最高為2019年2月14日的6.72億元）；再加上正月初二（2月13日）的13.77億元。截至目前，中國電影市場單日票房榜前五中，有三天來自2021年春節(jié)檔。

此外，今年春節(jié)檔期票房連續(xù)5天突破10億元，檔期內(nèi)共產(chǎn)出票房78.22億元，再次刷新檔期紀(jì)錄。

在采訪中，有北京的影城經(jīng)理告訴記者，受疫情影響，今年春節(jié)期間影城工作人員的工作量遠(yuǎn)超往年：“首先是因?yàn)橐咔榉揽氐男枰?，場間要進(jìn)行消殺，往年10分鐘就能完成的清掃工作現(xiàn)在加上消毒和通風(fēng)，得半小時左右，而且今年春節(jié)期間臨時工和實(shí)習(xí)生都不太好找，只能靠現(xiàn)有的工作人員放棄休息，加班加點(diǎn)。”

一位來自河南洛陽的影院經(jīng)理也表示，“今年春節(jié)檔影片片長普遍較長，春節(jié)期間，我們影城從早上8點(diǎn)開始放第一場，最晚的場次接近晚上12點(diǎn)，但也幾乎都是滿場，現(xiàn)在回頭看看這個春節(jié)檔，累是真累，開心也是真開心，能留住觀眾比什么都強(qiáng)?！?/p>

在電影工作者的共同努力下，2月份全國影院共接待了2.66億人次的觀眾，豐富了人民群眾過年期間的精神生活和社交需求，過年看電影的新民俗進(jìn)一步鞏固。廣大觀眾以自己的購票意愿證明，電影仍然是人民群眾精神文化的“主食”、“主菜”，中國電影仍然處在黃金發(fā)展機(jī)遇期。

除了亮眼的市場表現(xiàn)外，在春節(jié)檔前后，中國電影還分別在配合國家外宣，助力全面建成小康社會等方面做出了獨(dú)特貢獻(xiàn)，形成了良好的社會效益。

春節(jié)檔前夕，國家主席習(xí)近平2月9日在北京以視頻方式主持中國-中東歐國家領(lǐng)導(dǎo)人峰會并發(fā)表主旨講話。在講話中，習(xí)近平主席用“17+1大于18”高度評價中國—中東歐國家合作取得的巨大成效。

為了進(jìn)一步深化中國-中東歐國家的人文合作，夯實(shí)雙方關(guān)系發(fā)展的社會民意基礎(chǔ)，由國家電影局主辦的“2021年中東歐國家優(yōu)秀影片播映活動”于2月5日拉開帷幕，多部中東歐國家影片在電影頻道（CCTV-6）和電影院陸續(xù)播映；2月9日當(dāng)天，匈牙利影片《日暮》也通過全國藝聯(lián)上映，這是今年全國藝聯(lián)上映的第一部影片，也是近年來國內(nèi)影院上映的第一部匈牙利影片。

春節(jié)假期后，2月25日，習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會上發(fā)表重要講話，莊嚴(yán)宣告，經(jīng)過全黨全國各族人民共同努力，在迎來中國共產(chǎn)黨成立一百周年的重要時刻，我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。2月26日，全面小康題材重點(diǎn)獻(xiàn)禮故事片《千頃澄碧的時代》在全國院線上映，影片以新時代的蘭考為原型，深情呈現(xiàn)了中國脫貧攻堅(jiān)一線人物群像，全面描繪了新時代中國農(nóng)村的小康畫卷。

中國電影制片人協(xié)會理事長明振江表示，電影《千頃澄碧的時代》讓我們看到了中國電影人不變的初心，將關(guān)注現(xiàn)實(shí)、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀始終作為自己的使命擔(dān)當(dāng)：“電影刻畫出了有血有肉、有情有義的中國人。這些平凡而偉大的人物，會像蘭考縣的焦桐一樣，被人民銘記，長青不敗?！?/p>

《你好，李煥英》靠口碑贏得觀眾

多部影片海外市場大放異彩

在影片供給方面，整個2月，以春節(jié)檔上映的7部熱門佳片為基礎(chǔ)，喜劇、奇幻、動作、動畫、愛情等類型一應(yīng)俱全，而《湘江1934·向死而生》《郊區(qū)的鳥》《智愛2026》等國產(chǎn)影片和《貓和老鼠》《特工媽咪》等進(jìn)口影片也在2月登陸大銀幕，豐富了群眾的假期生活、點(diǎn)燃了觀眾的觀影熱情。

其中，主打親情的喜劇片《你好，李煥英》依靠良好口碑，從大年初四（2月15日）開始，在上座率、排片率、單日票房、影片總票房等數(shù)據(jù)上先后反超《唐人街探案3》，形成“逆襲”之勢。

目前《你好，李煥英》累計(jì)票房已經(jīng)突破48億元，超過《流浪地球》成為中國電影單片票房榜的第三名，距第二名《哪吒之魔童降世》（50.35億元）的差距也已不足2億元。

而《唐人街探案3》依靠系列前作的品牌效應(yīng)和影響力，從預(yù)售起就大幅領(lǐng)先同檔其他影片，僅大年初一單日即收獲票房10.11億元，并以35.61億元的成績成為2021年春節(jié)檔票房冠軍，刷新了包括全球單地區(qū)單片首日票房紀(jì)錄，中國內(nèi)地影史首日預(yù)售票房紀(jì)錄，中國內(nèi)地影史首日、單日票房紀(jì)錄，國產(chǎn)電影首周、單周票房紀(jì)錄，春節(jié)檔票房、人次紀(jì)錄等在內(nèi)的多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。

2月28日下午，《唐人街探案3》累計(jì)票房突破43億元，超過《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》（42.5億元）排在中國電影市場單片票房榜的第五位。至此，國產(chǎn)影片也包攬了中國電影市場單片票房榜的前五位。

此外，高工業(yè)規(guī)格的奇幻動作電影《刺殺小說家》在2月取得了8.95億元票房；有前作基礎(chǔ)和固定目標(biāo)受眾群的《熊出沒·狂野大陸》收獲5.24億元票房；《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等影片在春節(jié)期間豐富了市場的多樣需求、拓寬了觀眾的觀影選擇，最終分別收獲4.58億元、3.98億元、2.56億元票房。

金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明表示，今年春節(jié)檔七部影片的整體質(zhì)量為近年最高，七部影片在購票平臺開分均達(dá)到9分或以上，隨后即便部分影片分?jǐn)?shù)有所下跌但幅度也不大，也正是因?yàn)榻衲暧捌恼w高質(zhì)量，避免了往年單片票房斷崖式下跌或大盤“跳水”的情況出現(xiàn)。

“七部新片在類型上能夠覆蓋絕大部分觀眾，春節(jié)期間的影迷們都能在市場上找到各自心儀的影片，春節(jié)檔票房也因此創(chuàng)下歷史新高。2019年大年初二的大盤環(huán)比猛跌31%，而2021年同期僅下降16%，且后面走勢平穩(wěn)，一直維持在高位運(yùn)行，高開高走，從而創(chuàng)造了大盤連續(xù)五天均過10億的佳績?！?/p>

值得一提的是，今年，海外觀眾也能夠走進(jìn)影院同步觀看華語大片齊賀歲。據(jù)悉，《唐人街探案3》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》都在北美、澳新、東南亞、日本等多個海外市場同步上映，《人潮洶涌》則在新加坡同步上映，并于元宵節(jié)前后相繼登陸北美、澳新等海外地區(qū)。

2月12日，《唐人街探案3》在中東及非洲地區(qū)的25個國家同步上映，是目前中國影片在非洲地區(qū)海外發(fā)行規(guī)模最大的一次，截至2月23日，該片已經(jīng)在包括澳大利亞、新西蘭、新加坡、文萊、柬埔寨、泰國在內(nèi)的多個海外市場取得優(yōu)異成績。

《刺殺小說家》在海外同步上映后，位列澳新地區(qū)同期開畫所有影片票房第一，也是北美地區(qū)同期開畫華語影片第一。

《新神榜：哪吒重生》于2月26日在日本上映，創(chuàng)造了中國電影最快登陸日本院線的紀(jì)錄，該片中國以外地區(qū)的全球獨(dú)家流媒體版權(quán)已售予 Netflix，未來將通過流媒體展示給全球觀眾。

“觀眾滿意度”再創(chuàng)檔期新高

國產(chǎn)電影屢屢成為社會關(guān)注焦點(diǎn)和熱議話題

2月，中國電影在觀眾滿意度、傳播度和關(guān)注度上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

在滿意度方面，由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行的中國電影觀眾滿意度調(diào)查之2021年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，2021年春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.2分，成為2015年開始調(diào)查以來觀眾最滿意的春節(jié)檔，也是已調(diào)查的六個春節(jié)檔期中，第一個所有影片滿意度均超81分的檔期。

調(diào)查還顯示，2021年春節(jié)檔傳播度得分為84.7分，分別較2019年、2018年高出13.7分、7.6分，也是2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來調(diào)查檔期的最高值。

在關(guān)注度方面，春節(jié)檔的各部影片以及片中細(xì)節(jié)成為了春節(jié)期間的熱門話題。2月4日至8日，抖音為預(yù)熱春節(jié)檔發(fā)起的電影福利專場直播，累計(jì)曝光超7億，觀看人數(shù)超6652萬，總點(diǎn)贊次數(shù)超6198萬，總彈幕數(shù)超412萬，共有56個相關(guān)話題登上熱搜熱榜，21個話題登上抖音熱榜。

在微博上，從大年初一開始，“李煥英”的相關(guān)熱搜就集中爆發(fā)：數(shù)據(jù)顯示，大年初一到大年初三（2月12日至14日），三天內(nèi)登上熱搜37次，其中#張小斐毛衣#、#你好李煥英口碑# 、#你好李煥英票房破10億# 三個話題都曾排名熱搜第一。

在快手的春節(jié)檔活動中，話題#看電影過大年#播放量超過178.1億，互動總量超1.21億；口碑征稿話題#大話春節(jié)檔#總播放量超過61.1億，互動總量超1.03億。其中《你好，李煥英》為最熱門院線電影，主話題播放量超30.6億。

百度發(fā)布的《牛年春節(jié)搜索大數(shù)據(jù)》也顯示，牛年春節(jié)十大熱搜話題中，“春節(jié)檔電影”位列第一，搜索熱度環(huán)比上漲2701%，成為今年春節(jié)最熱話題。其中，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》分別為日均搜索熱度的前三甲。

在關(guān)于電影的討論中，除了影片和票房，今年春節(jié)檔期間票價的提升也引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和討論。來自燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示：2021年春節(jié)檔期電影市場平均票價位48.9元，同比2019年春節(jié)檔（44.7元）高出8.6%，比2021年的平均票價（43.8元）高出10.4%。

市場專家羅天文告訴記者，由于春節(jié)期間觀眾觀影需求增長明顯，每年春節(jié)檔的票價都會比平時高一些，今年則更為特殊，在全國大部分地區(qū)影院限流75%，個別地區(qū)甚至限流50%的情況下，影片片場較長，排映場次較少，黃金場次或熱門影片更加一票難求。

他還表示，今年春節(jié)檔預(yù)售比較好，熱門影片或黃金場次很多都在預(yù)售中賣掉了，等到春節(jié)期間再購票時票價就會比較貴，再加上在“就地過年”倡議下，一線城市供需關(guān)系更加緊張，票價漲幅更大，也在一定程度上拉高了平均票價。而在春節(jié)假期結(jié)束之后，各地的電影票價也都已相繼回到正常水平。

值得一提的是，在春節(jié)假期內(nèi)觀影人次的增長（21%）大大高于票價漲幅（8.6%）。謝世明也坦言：“量價齊升”一方面說明了觀眾對于春節(jié)期間的觀影熱情以及對心儀影片的支持，反映了今年春節(jié)檔影片的吸引力；另一方面也表明了大多觀眾認(rèn)為今年春節(jié)檔的票價還是可接受的。

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