影視仍然是IP最好的放大器。

文/龐宏波

再度加更。

《贅婿》官宣2月28日起，VIP會員每周日更新8集。作為開年的爆款劇，《贅婿》曾在首周播畢愛奇藝站內(nèi)成功突破10000熱度值，而此后又兩度加更。原本是男頻IP，但開播后又因“男德班”迅速出圈；又本是古裝劇，卻因為“拼刀刀”和“蘇寧毅購”劇梗成為熱門話題。

此前，《贅婿》“同款班底”打造的《慶余年》成為了2019年末的“劇王”，而早早確立五年三季開發(fā)模式之后，第二季也在如火如荼的籌備中。

對于影視產(chǎn)業(yè)來說，IP泡沫早就在前兩年破裂，但IP影視化改編1.0時代留下的教訓(xùn)如今開始體現(xiàn)出“正能量”。前不久，《贅婿》的制片人和導(dǎo)演接受了多家媒體的采訪，對于超大體量的網(wǎng)文IP如何在更快節(jié)奏和更高密度的“短視頻時代”完成合格改編，提出了自己的看法。與此同時，不得不承認(rèn)是《贅婿》超脫出了男頻和女頻IP的“對立爭論”，影視作品通過劇情和人物的“改造”，仍然對IP產(chǎn)生了極大的增值空間。

影視作品依然是IP最好的放大器，這某種程度上也是《贅婿》誕生的一次“播中總結(jié)”。

此前，由中國電影家協(xié)會指導(dǎo)，中國電影家協(xié)會編劇教育工作委員會與北京電影學(xué)院中國電影編劇研究院發(fā)布的《2019-2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》從多個維度表明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值。如今，隨著網(wǎng)文IP爆款劇的頻出，也從終端佐證IP儲備的價值體現(xiàn)。

如今的IP改編仍然處于“剛需時代”。一方面，IP影視化改編不斷通過“范本”增強了改編技能；另一方面，網(wǎng)文IP也早就不再是改編的“冰山一角”，隨著題材和類型的豐富，成為了影視內(nèi)容的“重要源泉”。

1

—《贅婿》影視化“破圈”—

破圈的根本在于不自我局限。

《贅婿》本是改編自男頻同名小說作品，2011年首發(fā)于起點中文網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)小說，但《贅婿》真正意義上第一次出圈恰恰是“男德班”。斯是贅婿，以婦為綱引發(fā)了無數(shù)女性觀眾叫好。

在整部劇劇本的第一版，秦雯就加入了女性視角。制片人和導(dǎo)演在創(chuàng)作上都反對按照男頻和女頻對劇進行區(qū)分，制片人劉聞洋表示“我覺得它沒有一個非常清晰的公式一樣的（東西），男頻劇要怎么做，女頻劇就要怎么做，就要怎么去打觀眾所謂的痛點和嗨點，我覺得這個不是一個特別真誠創(chuàng)作的開端?！?/p>

同樣，作為一部古裝劇，《贅婿》最大的看點在于兩種時代的“沖突”。在封建的古代社會，寧毅帶著現(xiàn)代思維進行“邏輯碾壓”。無論是“拼刀刀”還是“蘇寧毅購”，無論是金融上的做空還是封建家族中的性別平等，這種“逆時代”的思維沖撞本身就是這部劇最大的價值體現(xiàn)。

《贅婿》的核心就是通過一種當(dāng)代視角進行一種“文化講述”，在一個封建社會里去滿足現(xiàn)代觀眾對于性別觀、商業(yè)觀、文化觀的“時代剛需”。這和《慶余年》有著類似的影視化基因，主創(chuàng)團隊從一開始就明確了“以一個文學(xué)青年的視角敘述古代故事，以當(dāng)代價值觀燭照虛構(gòu)的古代時空”的主線。

這一方面，影視作品為IP原著帶來了格局上的“增值”，另一方面也為影視作品的發(fā)揮提供了“空間”。

和傳統(tǒng)IP改編“技法”不同，《贅婿》在劇本階段，組織編劇成立“拆解小組”，把原著500多萬字按照章節(jié)進行拆分，形成可供影視化改編的故事素材。

IP影視化改編技能的提升，某種程度上讓影視作品逐漸擺脫了“二元對立”的無效爭論。而影視作品通過回歸到故事本身進行“再創(chuàng)作”，也是為IP進行增值的最佳方式。尤其是《贅婿》原著小說目前仍在連載當(dāng)中，電視劇的“出圈式傳播”對于原著本身來說無疑是巨大利好。

據(jù)2021微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，春節(jié)期間《贅婿》原著小說成為微信讀書閱讀次數(shù)最多的圖書，其次是《三體》《明朝那些事兒》《唐人街探案3》、《飛行家》（《刺殺小說家》原著小說）。

2

—IP改編突破“流量怪圈”—

從“流量本身”到“內(nèi)容本身”。

此前，影視產(chǎn)業(yè)在最為粗放的階段形成了“IP狂歡”，從結(jié)果來看無疑是一次慘敗。這讓IP泡沫迅速破裂，IP開發(fā)不僅沒能打開更大產(chǎn)業(yè)空間，反而因為“失敗案例”形成了自我局限。很多頂著大IP名號的影視作品，從一開始就陷入了輿論爭議。

實際上，這本身是因為影視產(chǎn)業(yè)對于IP影視化技能不足所導(dǎo)致的“潰敗”。如何將體量巨大的“文字”改編成影視作品，往往會陷入到一種“流量怪圈”里。

比如在《贅婿》中，“拼刀刀”本身就是一種完全“逆時代”的產(chǎn)物。但如何讓這種“逆時代”產(chǎn)生真實感，實際上就是影視改編中能否成功的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。在拍攝過程中，用于“拼刀刀”的所有道具均來自于蘇氏布行的”古代工具”，雖然觀眾早已明知寧毅是現(xiàn)代穿越而來，但現(xiàn)代人仍然處于“古代情景”，通過古代工具進行了現(xiàn)代呈現(xiàn)。

所以，真正能夠讓原著IP成功影視化，核心在于“思維統(tǒng)一”，這種統(tǒng)一不僅僅是和原著作者在對于作品理解上的統(tǒng)一，還在于和觀眾在不斷變化的“審美需求”上達(dá)成統(tǒng)一。

從曾經(jīng)IP狂歡的高峰到后來的IP泡沫破裂，再到《慶余年》大火形成“聚集效應(yīng)”，實際上整個影視產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了一次自我革新，對于IP影視化改編完成了一次升級化改造。

《慶余年》和《贅婿》都是這兩年大體量IP影視化的合格范本，這兩部劇也均是騰訊影業(yè)、閱文影視、新麗傳媒”三駕馬車”的合力成果。從這兩部劇最終的實際成績來看，其實也是為IP影視化改編提供了借鑒的思路。

與此同時，《慶余年》采用的“五年三季”的開發(fā)模式，《藏地密碼》則是電影+網(wǎng)劇進行“雙線影視化開發(fā)”。對于大體量IP的長線開發(fā)模式的出現(xiàn)，同樣有利于IP的“安全落地”。

3

—網(wǎng)文IP成“富礦”—

從“泉”到“?！?。

原本改編自男頻作者的《贅婿》加更的前兩天，2月26日由閱文集團白金作家吱吱原著《庶女攻略》改編的影視劇《錦心似玉》正式上線。吱吱是閱文女頻IP的“典型代表”，除了《錦心似玉》外，《慕南枝》也已殺青，有望在年內(nèi)上線。

根據(jù)《2019-2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，中國網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)擁有2590萬部作品，1936萬創(chuàng)作者以及4.67億讀者，網(wǎng)文IP實際上不僅僅是文學(xué)改編的“一角”。2018年和2019年309個熱播影視劇中又65個來自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，占比達(dá)到21%。在熱度前100名的影視劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編占到了42個。

從IP儲備來看，每年具備影視開發(fā)潛力的IP在1000部以上。而且隨著《慶余年》、《贅婿》等IP改編“破圈”作品的出現(xiàn)，實際上也在市場不斷驗證大體量IP影視化改編的可行性。

對于不斷擴容的影視產(chǎn)業(yè)來說，“內(nèi)容源頭”一直以來都是最大的痛點。完全依靠原創(chuàng)內(nèi)容來對影視產(chǎn)業(yè)“供血”是極為不現(xiàn)實的設(shè)定，IP改編仍然是產(chǎn)業(yè)的剛需所在。但因為中國的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直伴隨著互聯(lián)網(wǎng)工具革新的推動，所以“互聯(lián)網(wǎng)化”的程度越來越高，這也讓網(wǎng)文IP的重要性逐漸提升。

從網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展來看，網(wǎng)文的類型和題材也逐漸豐富，而且發(fā)展勢頭和影視產(chǎn)業(yè)需求存在著較高的耦合度。所以，根據(jù)《2019-2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》顯示女性題材、幻想類以及現(xiàn)實題材是IP影視改編的三大趨勢。這種趨勢的得出，一方面是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向的結(jié)論，另一方面也需要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在這些類型上完成自我成長。

此前，在新麗傳媒·騰訊影業(yè)·閱文影視舉辦的2020年度發(fā)布會上，騰訊集團副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業(yè)CEO、騰訊動漫董事長程武在發(fā)布會上表示，目前整個中國的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破9500億元。

現(xiàn)如今，電影市場成為了全球最大的單體市場，電視劇市場也有著極大的體量。隨著市場規(guī)模的不斷擴大，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然處于一個極度饑渴的狀態(tài)。隨著IP影視化改編范本林立，網(wǎng)文平臺自身IP儲備的價值得到驗證的同時影視產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)文IP之間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，顯然還有極大的空間。