《年畫?畫年》破圈出新，讓年畫“活”起來

時(shí)間：2021.03.02 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：綜藝報(bào)

年味兒是什么？除了熱氣騰騰的年夜飯，爆竹聲聲里的煙火氣，還有那一張張貼在大門上五顏六色的年畫，過年貼年畫更是流行于大江南北的民間習(xí)俗。四季更迭，春種秋收，娶妻生子，慶祝新年……年畫里包羅萬象。如果說春聯(lián)用文字抒發(fā)著對(duì)新年的美好愿望，那么年畫就是用樸拙的線條、濃烈的色彩和寓意豐富的形象符號(hào)傳達(dá)著民間對(duì)于美好生活的愿景。

這個(gè)春節(jié)就有一部紀(jì)錄片《年畫?畫年》，通過內(nèi)容、制作、融合傳播等方面的創(chuàng)新，生動(dòng)活潑展現(xiàn)了年畫文化。數(shù)據(jù)顯示，該片單集最高收視率為0.148%；在央視頻播放量突破220萬。話題#年畫畫年#在微博閱讀量達(dá)1.1億。此外，該片在B站評(píng)分達(dá)9.7，節(jié)目相關(guān)視頻點(diǎn)擊量300萬+。網(wǎng)友紛紛感嘆，“節(jié)目讓年輕人感受到了中國傳統(tǒng)文化的時(shí)代魅力?！薄澳戤嬍怯袦囟鹊模钴S在過去、現(xiàn)在和未來。”

節(jié)目話題年輕化

如何讓日漸久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力，讓熟悉又陌生的中國年畫成功解鎖？答案便是：從年輕入題，讓年畫“活”起來。

為全面、深入、生動(dòng)地向觀眾展示年畫獨(dú)特的韻味，《年畫?畫年》攝制團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年進(jìn)行了大范圍的詳細(xì)調(diào)研，奔赴18個(gè)年畫主產(chǎn)區(qū)，專訪52位非遺傳承人、專家學(xué)者和文創(chuàng)設(shè)計(jì)師，勘察外景48個(gè)，尋訪到了許多珍貴的年畫資料和鮮活的年畫使用場景。

該片沒有采用傳統(tǒng)紀(jì)錄片中常用的直接表現(xiàn)方式，而是選擇創(chuàng)新表達(dá)語態(tài)，以生動(dòng)有趣的形式挖掘傳統(tǒng)習(xí)俗的魅力，吸引更廣大的年輕觀眾群體。《年畫?畫年》對(duì)制作手段進(jìn)行創(chuàng)新，選用多種趣味方式展現(xiàn)年畫的風(fēng)采，比如：用舞蹈的形式演繹貼在門上的門神；用“動(dòng)畫小劇場”的方式還原年畫里過年的場景；利用特殊攝影技術(shù)深入到年畫內(nèi)部；特效合成的視覺影像讓歷史恍如昨日，用一場現(xiàn)代壁畫創(chuàng)作致敬傳統(tǒng)的年畫制作技藝……

與此同時(shí)，該片在內(nèi)容話題上將現(xiàn)在年輕人關(guān)注的戀愛、工作等熱門話題，有機(jī)融入年畫文化元素，在輕松詼諧中為觀眾普及年畫歷史知識(shí)、美學(xué)魅力。另外，該片還邀請(qǐng)到了北京電影學(xué)院、清華美院、山東工藝美術(shù)學(xué)院、四川大學(xué)等動(dòng)畫系學(xué)生參與創(chuàng)作紀(jì)錄片的動(dòng)畫故事部分，讓年輕人用自己的方式解讀年畫，共同參與創(chuàng)作。

節(jié)目表達(dá)年輕化

在鏡頭語言方面，《年畫?畫年》將受眾群體對(duì)準(zhǔn)年輕人，著力創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表達(dá)語態(tài)。一方面，節(jié)目邀請(qǐng)“央視最美女記者”王冰冰、中國臺(tái)灣歌手張信哲、《生僻字》唱作人陳柯宇、歪果仁研究協(xié)會(huì)星悅、壁畫師佳佳等深受年輕網(wǎng)友喜愛的媒體人、主播、演員等公眾人物親身參與，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)各地年畫的形式和差異性。

如第三集中，結(jié)合查干湖冬捕報(bào)道活動(dòng)，王冰冰和星悅兩個(gè)在年輕人中比較有影響力的女孩，組成“星冰樂”小分隊(duì)，共同深入體驗(yàn)魚皮畫的制作。

一個(gè)制作起源于遼金時(shí)代的魚皮年畫，一個(gè)嘗試制作古老的楊柳青年畫，網(wǎng)友直呼：“這對(duì)CP我磕了。”

另一方面，《年畫?畫年》在開頭通過“動(dòng)畫小劇場”的方式，利用特殊的攝影技術(shù)和特效合成，讓年畫中的人物、場景都“活”了起來。如第五集開篇，在“天庭貳零貳壹辛丑年會(huì)”上，田祖、灶王爺、財(cái)神、桃花仙女、麒麟送子、南極仙翁與王母娘娘等6位神仙，和玉帝通過云視頻召開會(huì)議，眾仙家輪番“述職”，小神仙還戴著口罩，十分活潑有趣。

從敘事方式來看，紀(jì)錄片《年畫?畫年》采用“繪圓法”，即以每集主題為圓心，圍繞主題采用3—4個(gè)故事來架構(gòu)整集內(nèi)容，將年畫文化中的“碎片”自然而然串綴起來，凸顯出形散神不散的結(jié)構(gòu)特征。如在第四集《年畫活了》的28分鐘里：其中，開場（1分鐘）通過生動(dòng)活潑的年畫小動(dòng)畫，描繪出中國古代百姓在春節(jié)期間的衣食住行與生活百態(tài)。然后，分別通過段落一（3分鐘）自媒體人麥小登直播河南滑縣木版年畫繪制過程、段落二（6分鐘）繪本作家熊亮對(duì)灶王爺?shù)膫鞒袆?chuàng)新、段落三（8分鐘）鳳翔木版年畫傳承人的堅(jiān)守?fù)屝夼c融合創(chuàng)新、段落四（10分鐘）四川綿竹復(fù)刻出清朝年畫《迎春圖》中“打春”場景的迎春巡游大戲等內(nèi)容，立體展現(xiàn)出每一代年畫人的傳承與創(chuàng)新，并用自己的方式賦予年畫新的時(shí)代意義。

節(jié)目傳播年輕化

從傳播方式來看，該片采用碎片化方式切分，符合年輕受眾審美偏好，符合融媒傳播規(guī)律。

《年畫?畫年》從創(chuàng)作階段，便充分考慮到大小屏的傳播渠道，根據(jù)不同的傳播渠道進(jìn)行多樣化組合，充分適應(yīng)短視頻用戶對(duì)影視作品分眾化、碎片化的需求。該片在電視端排播時(shí)，注重傳播到達(dá)率，即在大年初一貼門神時(shí)播出門神主題的第一集《一站前年》，在大年初二回娘家時(shí)播出《美婦胖娃》。在小屏端，紀(jì)錄片又可靈活切分，制作出時(shí)長為1—8分鐘的多個(gè)獨(dú)立小故事。

除傳播方式，節(jié)目還創(chuàng)作了年畫主題曲、表情包、節(jié)目海報(bào)等衍生傳播產(chǎn)品，拓展了傳播的維度與深度。在網(wǎng)絡(luò)端，《年畫?畫年》欄目組特別推出的年畫表情包流傳開來。

“年畫話年”表情包設(shè)計(jì)：原博（清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師）團(tuán)隊(duì)

從初一到初六，節(jié)目衍生周邊互動(dòng)十足。限量版一萬個(gè)節(jié)目微信紅包封面在“央視三農(nóng)”微博發(fā)出后上演“秒光”。

國潮年畫

國寶賀歲

除了圖像元素是亮點(diǎn)，音樂元素也為節(jié)目增色不少?！渡ё帧烦魅岁惪掠?、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)的流量達(dá)人JMJ、音樂人張尕慫，三個(gè)人為節(jié)目創(chuàng)作了三首不同風(fēng)格的主題曲，在央視頻、B站、微博三個(gè)平臺(tái)的播放量都突破了一百萬。