作者 / 小甲

《贅婿》又雙叒叕加更了，為滿足大家的惦記，上周日爽快更新了8集，“一口酥CP終于重聚了！”吃著涼拌皮蛋追劇的觀眾喜大普奔。

當(dāng)“拼刀刀”和“蘇寧毅購”被品牌搶注商標(biāo)，劇集播出期，支付寶搜皮蛋的搜索量環(huán)比前一周增長超50%，數(shù)學(xué)早還給體育老師的劇粉們開始研究概率論，《贅婿》火爆出圈的現(xiàn)象級效應(yīng)不言而喻。與《贅婿》前后腳上線的《斗羅大陸》《錦心似玉》《山河令》等播放數(shù)據(jù)同樣喜人，掀起Q1季度古裝劇的一個小高潮。

幾部熱播大劇均是網(wǎng)文改編，經(jīng)歷了幾年前熱門IP改編劇紛紛撲街，如今從業(yè)者們逐漸找到了由文學(xué)向影視轉(zhuǎn)化的正確路徑。

其中《贅婿》是繼《慶余年》后、男頻IP在以女性觀眾為主流的劇集市場獲得成功的又一個典型案例。曾經(jīng)普遍認(rèn)為的男頻難改、大IP庫存不足、影視化吃力不討好等問題一一迎刃而解，為什么市場對IP改編影視作品頻頻“真香”？究竟怎樣的IP具備開發(fā)價值？

熱播劇方法論：優(yōu)質(zhì)IP依然是成功關(guān)鍵

過去一年，IP影視化的熱度居高不下。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計的2020全網(wǎng)劇集有效播放榜，《慶余年》以超過52億的正片有效播放高居榜首，《錦衣之下》《三生三世枕上書》《重啟之極海聽雷》等IP改編劇榜上有名。

今年更是進(jìn)入了IP改編的大年，貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜上，TOP10中有7部為改編作品，《斗羅大陸》《錦心似玉》《贅婿》位列網(wǎng)播熱度前三（數(shù)據(jù)截至3月1日）。

隨著IP改編工業(yè)化流程的成熟，熱門IP不僅為劇集帶來天然流量，也提高了改編的成功率。

從《全職高手》《從前有座靈劍山》《慶余年》到后來的《穿越火線》《斗羅大陸》《贅婿》，豆瓣開分7分以上、播放量與口碑雙贏的局面愈發(fā)常見。

今年年初《2019－2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》（以下簡稱《IP影視劇改編潛力評估報告》）發(fā)布，基于大數(shù)據(jù)分析用戶評論滿意度排名前列的12部頭部影視劇，有7部改編自閱文旗下IP，3部屬于晉江文學(xué)城，2部來自于縱橫中文網(wǎng)。

優(yōu)質(zhì)IP的特點(diǎn)在于并不拘泥于古裝or現(xiàn)代、男頻或女頻的劃分，而給到劇方充滿想象力的世界觀以及鮮活的角色，作為改編創(chuàng)作的基底。

以最近熱播的幾部作品為例，《贅婿》在古今碰撞喜劇的基礎(chǔ)上，融入眾生平等的價值觀與經(jīng)濟(jì)性常識，讓觀眾嗑糖同時又能get商戰(zhàn)的爽；《錦心似玉》跳脫于傳統(tǒng)宅斗戲的格局，聚焦男主女主先婚后愛不忘搞事業(yè)的勵志成長故事，劇中廟堂江湖以及深閨內(nèi)閣的眾生相千人千面，鮮活而有生命力。

《斗羅大陸》世界觀宏大而天馬行空，承載了很多粉絲的青春回憶殺。劇版改編節(jié)奏緊湊，在保留原作精神內(nèi)核的同時進(jìn)一步豐富了角色的人物情感，史蘭客七怪成團(tuán)一路打怪升級，少年成長遇強(qiáng)則強(qiáng)的熱血激燃讓不少人感嘆“爺青回”。

不難發(fā)現(xiàn)能被成功改編的網(wǎng)文IP，作品本身的豐富性與延展性十分關(guān)鍵。比如《贅婿》看似在講江寧蘇氏布商的經(jīng)營，但背后亦有大開大合的廟堂權(quán)謀與江湖紛爭，不止“蘇寧毅購”CP的情感走向牽動人心，觀眾同樣被小人物心系家國天下的命運(yùn)跌宕所吸引。

內(nèi)容的多元制造出更多戲里戲外的話題點(diǎn)，成功引發(fā)劇集在社交媒體的破圈傳播。此前《慶余年》播出期間，圍繞劇情衍生的范閑和他的五個爸爸，共推牌九，全員抖肩舞等成為朋友圈熱議的流行梗，《贅婿》與《慶余年》題材并不相似，但I(xiàn)P具備的喜劇元素，以及被戲謔包裹的嚴(yán)肅精神內(nèi)核引發(fā)了觀眾的集體共鳴，拿下開年第一爆實(shí)至名歸。

IP改編風(fēng)向的變化，誰是下一個潛力股？

隨著IP影視化成功案例的積累，對于優(yōu)質(zhì)IP的評估也更加精準(zhǔn)。

《IP影視劇改編潛力評估報告》以主流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺熱門作品為樣本，從“個體激勵”、“角色”、“情節(jié)”等維度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，其中《贅婿》因?yàn)槿宋锼茉熵S滿、題材擁有較強(qiáng)的差異性和獨(dú)特性，而位列改編潛力作品榜第5位。

今年《贅婿》的熱播，也驗(yàn)證了《IP影視劇改編潛力評估報告》基于用戶評論大數(shù)據(jù)分析建立的評價體系的專業(yè)性。

一個良性的趨勢是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的融合，從早年市場對于古裝玄幻大IP的盲目追逐，到同質(zhì)化內(nèi)容扎堆、“IP失靈論”甚囂塵上，現(xiàn)在進(jìn)入更為成熟理性開發(fā)IP的階段，IP改編向現(xiàn)實(shí)題材、科幻、懸疑、行業(yè)職場等多元類型開拓：

《慶余年》在古代背景中融入科幻元素與眾生平等觀，《從前有座靈劍山》把修仙拍成了反套路的沙雕喜劇，《全職高手》里電競選手對榮耀十年如一日的執(zhí)著，正是當(dāng)代年輕人的追夢寫照。

這些IP的成功改編，讓國產(chǎn)劇市場涌現(xiàn)出更多精品化的影視作品，而影視作為優(yōu)質(zhì)IP放大器的增值效應(yīng)同樣顯著。《慶余年》劇集播出期間，原著小說在起點(diǎn)讀書App上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長了50倍，讓這部已經(jīng)完結(jié)多年的作品再登閱讀暢銷榜。《贅婿》網(wǎng)劇火爆熱播時，微信數(shù)據(jù)顯示春節(jié)期間被閱讀次數(shù)最多的圖書第一名就是《贅婿》。

值得注意的是，無論IP劇集用戶評論滿意度排名，還是IP影視劇改編潛力榜單，其中均有超過半數(shù)作品來自閱文集團(tuán)。作為頭部IP平臺的閱文擁有890萬作家，擁有1340萬部作品儲備。

去年閱文影視與新麗傳媒、騰訊影業(yè)以“三駕馬車”的形式正式亮相，依托騰訊新文創(chuàng)體系與新麗影視制作資源產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，如今閱文已不再是單純的IP源頭，而是深度參與IP影視改編的評估與決策判斷。

從《慶余年》到《贅婿》的影視化，由騰訊影業(yè)牽頭評估開發(fā)，閱文提供原著端改編反饋，新麗完成影視端創(chuàng)制的全流程體系日趨完善，這也是近年來，越來越多閱文IP被成功改編的重要原因之一。

除了打通內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈條，閱文以開放的IP生態(tài)擁抱更多合作方。儲備量豐富、類型多元化、精品紛呈是閱文旗下IP的優(yōu)勢，根據(jù)《IP影視劇改編潛力評估報告》，處于第一梯隊(duì)的四部作品有三部來自閱文：

閱文白金作家愛潛水的烏賊創(chuàng)作的《詭秘之主》，蒸汽朋克+克蘇魯元素的魔法宇宙魅力絲毫不亞于J.K羅琳筆下的幻想世界。

作為去年才完結(jié)的作品，《詭秘之主》草蛇灰線暗埋伏筆，讓粉絲跟隨著“套娃”男主克萊恩不斷探索世界的未知，超現(xiàn)實(shí)的設(shè)定并未掩蓋角色成長與人文關(guān)懷的溫度，讓這部作品獲得億萬訂閱、千萬推薦、百萬打賞，打破網(wǎng)文二十年紀(jì)錄。。

會說話的肘子創(chuàng)作的廢土科幻小說《第一序列》，則加入了科幻題材中難得一見的喜劇元素，沒有超凡能力的普通人在“諸神時代”并未活成螻蟻，精神意志才是人類面對危機(jī)的最強(qiáng)武器。

齊橙的《大國重工》描述的是男主人公回到80年代、重新經(jīng)歷大力發(fā)展工業(yè)化的大國崛起故事。時代轉(zhuǎn)型，改革陣痛與厚積薄發(fā)后的強(qiáng)國之路皆有現(xiàn)實(shí)可依，在如今現(xiàn)實(shí)題材影視作品大熱的當(dāng)下，極具改編潛力。

這些頭部IP的共通性在于作品高人氣，題材稀缺，符合當(dāng)代價值取向并且引領(lǐng)行業(yè)改編趨勢。在觀眾審美日益提高的當(dāng)下，對流量明星的追逐早已被對劇情本身的看重、對角色情感代入的共鳴所取代，而真正具備開發(fā)潛力的優(yōu)質(zhì)IP，為影視改編創(chuàng)作提供了扎實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

因此在IP價值凸顯的今天，作為精品化IP的富礦，具備全版權(quán)運(yùn)營和強(qiáng)大IP孵化能力的閱文，成為影視公司最看重的合作伙伴。2021開年幾部IP改編劇的大熱，讓從業(yè)者充分意識到IP開發(fā)其實(shí)遠(yuǎn)未結(jié)束，而是剛邁進(jìn)體系化運(yùn)作的成熟期，可以想見在不久的將來，以閱文為代表的頭部平臺會聯(lián)合更多業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，徹底盤活I(lǐng)P生態(tài)后，打造出具有國際影響力的中國故事指日可待。