文 | 符瓊尹 張嘉琦

編輯 | 何潤(rùn)萱

一朝穿越為古代布行商人，突遭大雨損壞了布料，你會(huì)怎么辦？

《贅婿》中的寧毅選擇模擬“拼多多”的團(tuán)購模式，在布行中架起轉(zhuǎn)輪，讓客戶像仍飛鏢一樣扔剪刀，決定自己能“砍下”多少元，并鼓勵(lì)大家把朋友也拉入加來，獲得更多優(yōu)惠。他將這一招成為“拼刀刀”。

拼刀刀一出，更多現(xiàn)代商業(yè)的玩法隨之而來。制作皮蛋、設(shè)計(jì)了街邊小車作為流動(dòng)攤販、開啟了“線上選購線下送貨”的“蘇寧毅購”……憑借這一系列搞怪設(shè)定，《贅婿》開始破圈，引來更多人前往觀看，并成為《延禧攻略》之后又一部站內(nèi)熱度破萬的劇。

站外，這部劇同樣流行：自播出第二天，《贅婿》就穩(wěn)坐云合網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)占有率第一，上映12天收獲微博熱搜話題65個(gè)，短視頻平臺(tái)熱搜52個(gè)、多次登頂抖音劇集榜榜首。

要知道，《贅婿》來自一個(gè)過往爆款案例并不多的品類——男頻劇。

男頻劇的概念脫胎于網(wǎng)文，在2012年其被批量改編成劇集后出現(xiàn)。這一概念源于早期網(wǎng)絡(luò)小說按照性別受眾劃分頻道，IP改編后也繼承了這一分類方法。

上一部像《贅婿》這樣高熱度的男頻劇，還要追溯到2019年的《慶余年》。彼時(shí)，《慶余年》播出時(shí)，其播放量最高市占率一度超過50%（數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)），收官時(shí)的7.9分也讓其躋身2019年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分TOP10。

但在此之前，從2013年的《唐朝好男人》開始，此后七年間，男頻劇似乎都和“撲街”掛鉤。在行業(yè)看來，這似乎是一個(gè)勝率極低的類型。

《慶余年》之后，《贅婿》再次大火，出品方也均是由閱文、騰訊影業(yè)和新麗組成的三駕馬車，這不禁讓人產(chǎn)生一個(gè)思考：男頻劇真的找到了改編方法論嗎？

答案，還未可知。

男頻劇元年之后

坐擁大批用戶的男頻網(wǎng)文，在前些年影視行業(yè)“唯IP論”的時(shí)候，曾是從業(yè)者眼中的IP金礦。

彼時(shí)的挖礦者們，大致兵分兩路：一路以創(chuàng)意優(yōu)先，做體量輕巧，針對(duì)男性受眾的圈層劇，如《納妾記》《唐磚》等；一類則力邀“流量小鮮肉”出演，突出玄幻因素，投入大，力圖吸引原著之外的女性粉絲。

《唐朝好男人》劇照（圖片來源：豆瓣） 

但這兩路人馬都算不得成功。

在2013年播出的男頻劇《唐朝好男人》，以樂視網(wǎng)第一部自制劇的名號(hào)播出，是在國(guó)內(nèi)上線的第一部男頻網(wǎng)劇，講述了“屌絲”王子豪穿越到唐朝后，與多位女子發(fā)生情感糾葛的故事。

但由于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)劇沒有贏利模式，《唐朝好男人》的成本低廉，導(dǎo)致呈現(xiàn)出的制作效果粗糙，影響力也有限，最終豆瓣僅有2000余人進(jìn)行打分。

走大IP路線的男頻劇，則由資金更為充裕、IP資源更豐富的優(yōu)愛騰操盤，但卻同樣在幾年后折戟。

以《擇天記》為例，雖然在2017年云合數(shù)據(jù)年榜上，《擇天記》以294億位列第三，但其豆瓣分?jǐn)?shù)卻僅并不理想，有超45%的人打了一星。《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》在豆瓣上評(píng)分也僅有4.4，播放量更是未超70億。

《武動(dòng)乾坤》劇照（圖片來源：豆瓣）

不能說這些男頻劇沒有可取之處。《武動(dòng)乾坤》的導(dǎo)演張黎試圖為原著設(shè)定找到真實(shí)歷史的落點(diǎn)，落實(shí)其政治經(jīng)濟(jì)制度?！秾⒁埂穭t啟用了新人陳飛宇作為主角，90%的場(chǎng)景都采用了實(shí)景拍攝，在片酬上更是堅(jiān)決執(zhí)行“演員片酬30%，制作費(fèi)用70%”的策略。

但對(duì)于嘗試，部分觀眾卻并不買單，甚至成為他們必須指出的槽點(diǎn)。

《武動(dòng)乾坤》中那些“有考”的設(shè)計(jì)，就成為不少人眼中的bug，比如根據(jù)制度的落地，團(tuán)隊(duì)也將服飾設(shè)計(jì)落到了遠(yuǎn)古時(shí)代，但卻遭到了不少人的吐槽?！胺b太丑”“造型丑爆”的吐槽在豆瓣被點(diǎn)贊了超4000次。而從收官播放量來看，《武動(dòng)乾坤》剛過60億，《將夜》剛過50億，均不能與當(dāng)時(shí)的大IP劇對(duì)比。

主創(chuàng)也從反饋中，看出了在以女性用戶為主體的劇集市場(chǎng)做男頻劇的艱難。將夜的導(dǎo)演楊陽曾在微博呼吁：“男頻有點(diǎn)難，需要你支援。”她也在捕娛記的采訪中談及了男頻題材當(dāng)下的無奈：“創(chuàng)作中其實(shí)不覺得難，（這種難）更多是在播出后體會(huì)到的”。

在楊陽看來，金庸作品流行起來的時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)文學(xué)作品和影視劇還沒有男頻、女頻這樣從性別出發(fā)的分類，如今，因?yàn)轭愋突?、垂直化的選擇趨勢(shì)更清晰，大眾的選擇變多了，所以男頻這類具有一定分眾化的題材，存在一定市場(chǎng)局限。

這樣的窘境，一直到2019年《慶余年》播出后，才有所突破。據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，收官，《慶余年》主力追劇人群是20-29歲用戶，占比高達(dá)58.78%；女性用戶則占全量用戶的43.17%，接近一半的比重。

能夠破圈，《慶余年》做對(duì)的第一件事是平衡了正劇和喜劇的氣質(zhì)?！皠≈幸恍┫矂』膱?chǎng)景，本質(zhì)上還是挺悲劇內(nèi)核，這種沉重的東西我不太喜歡用大篇幅告訴你。喜劇化背后，我希望能讓觀看到不一樣的東西，讓他們自己發(fā)現(xiàn)?！本巹⊥蹙朐鴮?duì)毒眸說。

另一方面，它用年輕演員和老戲骨們混搭，實(shí)現(xiàn)了人氣和演技的平衡。“慶帝”一角，由《慶余年》書粉最中意卻最“不敢想”的陳道明出演，“最想象不到”的陳萍萍則由頗受年輕人歡迎的“萌叔”吳剛出演。主角中，張若昀、李沁、宋軼等年輕演員也在演技上有一定口碑。

更重要的是，它也圈住了不少女性用戶。雖然收官時(shí)男性用戶占主導(dǎo)地位，但播出期間女性用戶卻為劇集帶來了很多聲量。在12月播出時(shí)，百度指數(shù)顯示女性受眾達(dá)到63%，微博的則高達(dá)82%。

在云合數(shù)據(jù)公布的《2020年第一季度各平臺(tái)會(huì)員內(nèi)容正片有效播放》榜單中，《慶余年》分別位列騰訊和愛奇藝平臺(tái)的第二、第三名。一直到2020年結(jié)束，《慶余年》都是2020年云合有效播放量最高的劇集。直到現(xiàn)在，它在豆瓣上依然維持著8.0的高分。

而《慶余年》播出一年多之后，來自同一出品方的《贅婿》也讓人們感受到了熟悉的氣質(zhì)。首先是兩個(gè)宇宙的無縫融入——郭麒麟“前世”是“哥哥”張若昀，穿越后則與“姐姐”成了夫妻，“娘”成了岳母娘，親爹則成了他遇上的大貴人“右相秦嗣源”。

其次，《慶余年》里的幽默也在《贅婿》里得到了延續(xù)，比如，主角都會(huì)玩現(xiàn)代與古代在詞匯上的“諧音?！薄稇c余年》中的“內(nèi)庫”，《贅婿》里的“拼刀刀”與“蘇寧毅購”都是如此。配角往往有反差萌：《贅婿》中的耿護(hù)院帶著大絡(luò)腮胡的粗狂外表，平日愛好卻是閱讀言情話本；《慶余年》里的王啟年，是一位愛財(cái)?shù)摹捌薰車?yán)”，同時(shí)也是彩虹屁輸出小能手……

類似的氣質(zhì)，也讓觀眾選擇買單?！百樞龅降子卸嗌俣巫印薄皩幰沅N售鬼才”“贅婿二次元選角”等搞笑橋段都曾登上微博熱搜，其在抖音上的話題最高曾在榜48小時(shí)。如今，其抖音話題“電視劇贅婿”播放量已超39億。

唯一不同的是，看起來配方相近的兩部劇，內(nèi)核卻完全不同。王倦曾對(duì)毒眸說，《慶余年》的內(nèi)核，是“現(xiàn)代思想燭照古代時(shí)空”，價(jià)值觀的沖突是《慶余年》原作推動(dòng)情節(jié)的最大動(dòng)因。而《贅婿》制片人劉聞洋則告訴毒眸，《贅婿》的內(nèi)核是“扮豬吃老虎”，郭麒麟所飾演的“寧毅”，是個(gè)外軟內(nèi)硬的狠角色，戲劇沖突也由此推進(jìn)。

“電視劇它有這么長(zhǎng)的篇幅，不能只靠贅婿他去扮傻，扮丑，扮可憐，然后去博得女性的喜歡。扮豬吃老虎是寧毅的本質(zhì)，這才能帶來情節(jié)上的趣味性和反轉(zhuǎn)。”

沒有“包袱”的《贅婿》

除了內(nèi)核上的差異，《贅婿》的改編路徑也和《慶余年》大不相同。

不同于《慶余年》的厚重深沉，從戲里到戲外，《贅婿》都是一部沒有包袱的輕喜劇作品。

在戲外，“包袱”指的是“男頻劇”的概念?！顿樞觥穼?dǎo)演鄧科在開拍之前，就向所有人表明了自己的態(tài)度，即拋開所謂男頻跟女頻的定義，“小時(shí)候我們看電視劇的時(shí)候，是沒有這個(gè)概念的，近幾年可能是因?yàn)榫W(wǎng)文的出現(xiàn)，才有了這些標(biāo)簽?！?/p>

因此，《贅婿》從劇本籌備階段開始，就并未過多考慮性別偏向的問題。制片人劉聞洋解釋，情節(jié)好看、人物立體、感情真摯，這是創(chuàng)作時(shí)考慮的幾個(gè)維度，而不是“加入什么橋段能討男性/女性觀眾喜歡”。

而在戲中，“包袱”指的是喜劇橋段的設(shè)計(jì)。劉聞洋將《贅婿》的喜劇風(fēng)格定義為“一種朝氣”，不是處心積慮地創(chuàng)造密集的笑點(diǎn)，而是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)整體風(fēng)格的自然投射。

《贅婿》中搞笑的兩父子（圖片來源：豆瓣） 

“輕喜劇”題材的確是《贅婿》最突出的標(biāo)簽。自項(xiàng)目官宣以來，“喜感”就成為初期的大方向。這也與主創(chuàng)背景相關(guān)：鄧科曾執(zhí)導(dǎo)過包括《我的奇妙男友》《柒個(gè)我》等多部喜劇類型的作品，對(duì)于喜劇題材有自己的理解。 

 《贅婿》中融合了各種喜劇體系的演員，包括來自德云社的郭麒麟、來自開心麻花的王成思，以及被鄧科形容為“野生東北風(fēng)”的岳旸、劉冠麟等人。

調(diào)和這些多元的喜劇風(fēng)格并非易事。鄧科給演員們?cè)O(shè)定了一個(gè)“框架”，讓他們?cè)诳蚣墚?dāng)中進(jìn)行服務(wù)于劇情本身的表演，有的人收，有的人放。開拍第一天，他與郭麒麟定了一個(gè)“賭約”，只要郭麒麟在現(xiàn)場(chǎng)說臺(tái)詞的時(shí)候，帶有“咦、呀、喲”等相聲痕跡的語氣詞，就要請(qǐng)全劇組吃飯。

而劉冠麟這樣的“野生派”喜劇演員則是另外一種演法。劉聞洋提到，“他們的表演方式是比較浮夸、外放的，導(dǎo)演一直在說往回收?！?/p>

對(duì)于很少出演喜劇的演員來說，導(dǎo)演的任務(wù)則在于挖掘他們身上的喜劇效果。在劇中塑造蘇檀兒父親一角的馮暉，此前參演的都是《北平無戰(zhàn)事》《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》等正劇?！斑@次彈幕很多人說他可愛，其實(shí)這些小細(xì)節(jié)都需要靠導(dǎo)演去拿捏。他的喜感肯定和郭麒麟、劉冠麟他們不一樣，但是他融入了這個(gè)體系?！?/p>

 圖片來源：豆瓣

在一眾喜劇演員的加持下，蘇伯庸并不負(fù)責(zé)承擔(dān)喜劇橋段。他的喜感主要體現(xiàn)在表情和動(dòng)作上，比如剛出場(chǎng)時(shí)瞇著眼睛掀開轎子的簾，背著手踱步的標(biāo)志性動(dòng)作等等。再加上不茍言笑的性格設(shè)定，和偶爾蹦出的諸如“檀兒喜歡羊肩”之類的臺(tái)詞，都讓觀眾感受到了“反差萌”。

在這種混搭氣質(zhì)里，《贅婿》有一種獨(dú)特的笑點(diǎn)叫反轉(zhuǎn)。蘇伯庸在前期經(jīng)歷了一次人設(shè)的“反轉(zhuǎn)”，這條“懸疑線”就誕生在拍攝現(xiàn)場(chǎng)。寧毅入贅當(dāng)晚，他差人送了一只香球。當(dāng)時(shí)彈幕都在猜測(cè)，他或許是全劇的最大反派。但隨著情節(jié)的推進(jìn)，蘇伯庸的“真面目”逐漸揭開，原來是一個(gè)不善言辭、默默關(guān)心子女的“中國(guó)式家長(zhǎng)”角色。

而劇中男德學(xué)院的設(shè)計(jì)無疑是最具喜劇效果的情節(jié)之一。這一設(shè)定出自拍攝現(xiàn)場(chǎng)的靈感碰撞。根據(jù)鄧科的回憶，最初是他朋友的一句話“點(diǎn)醒”了他，“他跟我說，你們做的是入贅的話題，其實(shí)在古代，入贅是個(gè)可能比犯人的身份還要低的群體?！?/p>

受這句話的啟發(fā)，鄧科與編劇們?cè)跈M店進(jìn)行了討論，圍繞的話題是“如何圍繞‘贅婿’這個(gè)群體建構(gòu)一個(gè)真實(shí)的世界觀，才能讓觀眾不覺得浮夸”。

由于顛覆慣常認(rèn)知，“男德學(xué)院”的設(shè)置引發(fā)網(wǎng)友討論。豆瓣有網(wǎng)友評(píng)論道，當(dāng)曾經(jīng)被加諸于女性身上的、看似天經(jīng)地義的責(zé)任，在性別轉(zhuǎn)換之后，才能讓觀眾在大笑之余，更強(qiáng)烈地感受到這種規(guī)訓(xùn)的荒謬之處。

“男德學(xué)院”設(shè)置（截自《贅婿》） 

寧毅坐花轎、跨火盆、婚后給長(zhǎng)輩奉茶等等情節(jié)，也為“贅婿”的身份增添了真實(shí)性，同時(shí)用更容易被接受的喜劇形式，讓觀眾產(chǎn)生共情。在#贅婿男德班宣傳片#的熱搜話題下面，有不少網(wǎng)友對(duì)此表示，“令人上頭”“被男德學(xué)院種草了”。

而全劇的點(diǎn)睛之處其實(shí)在開場(chǎng)的七分鐘，在這七分鐘里，張若昀出現(xiàn)在商戰(zhàn)小說中，并藉由小說的重生變成了郭麒麟，完成了一個(gè)扮豬吃老虎的過程。

這一情節(jié)出自鄧科和劉聞洋的共同設(shè)計(jì)。張若昀的出場(chǎng)是鄧科的想法，這種“今穿古”的方式在《慶余年》的開頭也使用過：由張若昀扮演的大學(xué)生進(jìn)入了自己創(chuàng)作的故事。類似的情節(jié)不僅勾起了《慶余年》觀眾的回憶，同時(shí)也讓網(wǎng)友紛紛感嘆編劇的“腦洞大開”。

而“張若昀變成郭麒麟”則是劉聞洋的點(diǎn)子。由于二位演員的風(fēng)格不同，最初鄧科擔(dān)心觀眾會(huì)難以接受這種轉(zhuǎn)變。但從呈現(xiàn)效果來看，郭麒麟更適合駕馭“贅婿”這種小人物的角色。而前期張若昀出演的商戰(zhàn)小說片段同樣出彩，甚至有豆瓣網(wǎng)友表示“希望再出一個(gè)以江皓辰為原型的商戰(zhàn)片”。

 “《贅婿》這種喜劇跟大家想象的可能不太一樣，有觀眾說我們笑點(diǎn)密集，幾分鐘一個(gè)段子，我都會(huì)想我們有這么厲害嗎？其實(shí)我們沒有故意撓觀眾的癢癢肉，一切都是自然而然的。”

別走喜劇這個(gè)獨(dú)木橋

《慶余年》《贅婿》走紅之后，不少人試圖總結(jié)兩者的共同之處，并得出了“喜劇化改編”這一“男頻劇改編方法論”，但主創(chuàng)們卻對(duì)此不予贊同。在劉聞洋看來，男頻IP喜劇化的論調(diào)，事實(shí)上是截取了劇中的一點(diǎn)名場(chǎng)面而下的簡(jiǎn)單判斷，“戲是踏實(shí)干活的成果，并沒有方法論這種金手指的東西?！?/p>

他認(rèn)為，如何在原有結(jié)構(gòu)上做創(chuàng)新，把現(xiàn)有的邊界再打開一些，才是主創(chuàng)們應(yīng)該思考的方向。

事實(shí)上，從主創(chuàng)的改編處理，到原著本身的氣質(zhì)，《慶余年》和《贅婿》早已經(jīng)行進(jìn)在不同的軌道上。

《慶余年》由“原著粉”王倦操刀。他在知道會(huì)接到大量刀片的情況下，做出了一個(gè)非常不“喜劇化”的改變，即讓原著里活到最后的護(hù)衛(wèi)藤子荊早早犧牲，因此也讓旁人的那句“死的只是個(gè)侍衛(wèi)”刺激了主角的轉(zhuǎn)變。作為一部古裝科幻片，慶余年的整體改編可以說是克制的家國(guó)權(quán)謀戲，是一盤大棋。

但《贅婿》則相對(duì)著眼于小家族的興衰，第一季討論的也僅僅只是江寧城內(nèi)的家族紛爭(zhēng)，權(quán)謀描寫維度較低。風(fēng)格上，或許是它由操刀過多部熱門都市情感?。ā段业那鞍肷贰读鹘饸q月》）的秦雯來主寫， 給這部男頻劇帶上了一點(diǎn)甜寵劇的視角——

男女主是言情劇的“先婚后愛”模式，兩人從一開始的“合作伙伴”，到后來簽著手都臉紅心跳得不行，再到后來偷親一口便竊喜地跑開?！拔矣X得《贅婿》簡(jiǎn)直就是一部男頻甜寵劇，就是讓直男都能嚶嚶嚶嗑糖的那種?！币晃换渖疃扔脩舾嬖V毒眸。

而在觀眾看來，這兩部劇的存在也大相徑庭。

劇評(píng)人曾于里對(duì)兩部劇都做過評(píng)論，對(duì)《慶余年》，他認(rèn)為是“以爽劇講情懷”，主角早早就被卷入權(quán)謀之中，慢慢從一個(gè)善良的務(wù)實(shí)主義者，蛻變?yōu)槔^承葉輕眉的遺愿的理想主義者”。而《贅婿》則“更偏宅斗和商戰(zhàn)”，事業(yè)線和感情線并行，男女主角的情感也成了前半部分的主線。

因此，若因?yàn)檫@兩部劇的喜劇橋段廣泛傳播，就認(rèn)為喜劇是男頻劇的財(cái)富密碼，未免有點(diǎn)強(qiáng)行倒推。而在其他男頻劇中，亦有很多加分的細(xì)節(jié)來自喜劇之外。

例如《將夜》第一季里的“春風(fēng)亭打斗戲”，有豆瓣網(wǎng)友評(píng)論道：“既有厚重肅殺的古武俠感，又不缺少玄幻題材的想象和神韻，拍攝手法一氣呵成，讓人血脈噴張，好久沒看過這么流暢瀟灑的打戲了?！庇伞读骼说厍颉芬曅Э偙O(jiān)來主控的《斗羅大陸》特效，也多次登上熱搜，受到好評(píng)?！皼Q戰(zhàn)武魂殿”這場(chǎng)大結(jié)局的戲，因?yàn)殡p方都在大量釋放魂技，被網(wǎng)友戲稱為“每一幀都是經(jīng)費(fèi)在燃燒”。

《將夜》第一季“春風(fēng)亭打斗戲”

男頻IP的購買狂潮發(fā)生在2015年前后，彼時(shí)IP熱之下，平臺(tái)都在屯 IP，并未料到日后撲街的衰景。對(duì)于追求效率的平臺(tái)來說，男頻IP顯然不再成為勝率高的類型之一，目前他們想做的，恐怕更多的是如何把手里男頻IP清倉。

沒有方法論的賽道里，該如何盲人摸象？ 

毒眸留意到，從改編結(jié)果來看，網(wǎng)文里所帶的“熱血番”基因似乎還未被充分挖掘。業(yè)內(nèi)認(rèn)為喜劇是破圈之道，但其實(shí)熱血也是同時(shí)可以擊穿女性圈層的法寶。

在《全職高手》播出期間，云合數(shù)據(jù)顯示男性受眾雖然比女性比例高，但性別差距并不懸殊，足以證明，熱血也是一劑男頻改編良藥。

而回溯源頭，2020年的起點(diǎn)中文小說排行榜中，也已經(jīng)有了不同于傳統(tǒng)男頻文的存在?！对幟刂鳌窊碛锌颂K魯神話的背景設(shè)定，將機(jī)械、大炮、巨艦、魔法、占卜等元素融為一體，是一部帶著“蒸汽朋克”元素的作品；《當(dāng)醫(yī)生開了外掛》的作者手握寸關(guān)尺，此前也已經(jīng)撰寫了《大醫(yī)凌然》《手術(shù)直播間》等現(xiàn)代醫(yī)生職業(yè)文。

這些男頻網(wǎng)文，不再是傳統(tǒng)男頻自帶的固定性別視角，對(duì)世界有了更廣闊的書寫，對(duì)女性讀者也同樣友好，選擇這樣的IP對(duì)平臺(tái)來說，或許也不會(huì)是一個(gè)老大難了。

男頻的路還很寬，別因?yàn)椤稇c余年》《贅婿》里的喜劇因素率先出圈，便都一股腦地往喜劇路上走了。內(nèi)容創(chuàng)作或許正是因?yàn)殡y以得出固定公式，才更有魅力和價(jià)值。