在明星和粉絲占據(jù)主要輿論場的新浪微博，能否以視頻號或者電競游戲等方向，玩出一片新天地？能夠帶給用戶比短視頻和直播更娛樂化的玩法？這或許是未來兩年內(nèi)，微博必須要完成的蛻變吧。
讀娛 | yiqiduyu
文｜趙二把刀
新浪微博的增長瓶頸其實(shí)早已經(jīng)是老生常談，但在近年來，除了越發(fā)泛娛樂化之外，微博也可以圍繞中等視頻、直播帶貨、游戲等大做文章。那么，進(jìn)入2021年的微博，開始走出中年危機(jī)了嗎？
1
2021年2月的最后一天，微博之夜的盛典如期而至。有人看熱鬧，有人看趨勢，有人看變遷，但讀娛君想來聊聊微博之夜的面子和里子。
先說面子。
作為國內(nèi)僅存的社交類媒體平臺，“微博之夜”也很有正能量，所以扶貧是很重要的環(huán)節(jié)，航天事業(yè)的進(jìn)展等也是跨圈層受矚目，這就是新浪微博的面子！確實(shí)，即使直播、短視頻等應(yīng)用或許更加普及，但就“聚焦熱點(diǎn)”而言，目前的微博仍然無可取代。
如果說正能量是“微博之夜”的形象工程，那么娛樂圈的頂流近乎全部到場可以說是真正的給“微博之夜”漲了一大波流量——可以看看頒獎(jiǎng)名單的娛樂明星的名單，不僅是頂流都來了，年度最受關(guān)注的實(shí)力派也幾乎都到場了，這也使得數(shù)日之內(nèi)的的微博都被“微博之夜”炸場。
我刷我自己的榜單，微博之夜熱搜無極限。
但在一片花團(tuán)錦簇之下，微博之夜其實(shí)也能夠看到微博平臺在粉絲經(jīng)濟(jì)上的成就。
有朋友從上海第一次來北京參加“微博之夜“，當(dāng)晚在微信中談了下感受，那就是大開眼界。首先，當(dāng)然是一次性見了那么多明星和網(wǎng)紅，尤其是女明星，朋友說都比影視劇里更養(yǎng)眼。
但更重要的是，這位朋友第一次近距離感受到粉絲文化或者是飯圈的戰(zhàn)斗力。除了線下打榜引發(fā)的風(fēng)風(fēng)雨雨，以及現(xiàn)場粉絲團(tuán)體的吶喊之外，更是見證了場外粉絲們猶如上戰(zhàn)場式的應(yīng)援——可以看看媒體拍攝的場外粉絲的圖片，同樣顏色的衣服和旗幟，有種戲臺上兩軍斗將的緊張感。
而讀娛君也在微博中看到有現(xiàn)場的大v說，有粉絲集資7萬元購買嘉賓席的入場券，就為了離偶像近一些，以及多拍一些高清的圖片。
這就是粉絲的熱情，但同時(shí)，也很讓外界憂慮的飯圈化。飯圈化，確實(shí)很有爭議；但或許只有飯圈化的粉絲群體，才能夠展現(xiàn)如此強(qiáng)大的組織能力和號召力吧。
2
事實(shí)上，透過“微博之夜“，可以看到所謂”飯圈化”其實(shí)早已經(jīng)不再局限于娛樂圈，而是朝著各圈蔓延……在微博之夜前期的投票中，人氣最高的top的名單如下，李子柒應(yīng)該算是公眾層面的認(rèn)知度很高，薇婭和李佳琦應(yīng)該算是橫跨帶貨和娛樂圈的熱點(diǎn)人物；簡自豪也就是uzi在電競領(lǐng)域影響力也是頗大，在圈外知名度其實(shí)有限，但排第一的郭煒煒是誰？又是什么人把他推到了熱點(diǎn)人物榜首？
搜了一下，原來這是一個(gè)知名游戲的制作人，據(jù)說是玩家們“你一票我一票”送他出道的？嗯，作為一個(gè)游戲玩家，玩過很多款游戲，確實(shí)是從沒遇到過這樣的事兒，難道說現(xiàn)在游戲圈也是粉絲當(dāng)?shù)馈埲橥趿耍?/p>
飯圈雖然“上頭”了，但郭煒煒仍然沒有出圈，而且也很難出圈，這或許就是飯圈文化在非大眾范疇的桎梏吧。
粉絲經(jīng)濟(jì)或者說飯圈文化，之前多次的打榜事件中，已經(jīng)被很多人所熟知。大概就是新浪微博陸續(xù)設(shè)計(jì)了一套針對明星或者說名人人氣的打榜規(guī)則，這也使得微博成為粉絲打榜的重中之重——對微博而言，這不僅增加了用戶的活躍度，更使得其平臺的商業(yè)價(jià)值被凸顯。
但后來，發(fā)生的諸如蔡徐坤周杰倫打榜風(fēng)波以及肖戰(zhàn)事件等，也都使得外界對于粉絲為明星打榜的瘋狂行為進(jìn)行反思，而新浪微博也在去年開始要整治“打榜亂象”，稱將重點(diǎn)整治誘導(dǎo)未成年人無底線追星、飯圈互撕等行為。
當(dāng)時(shí)間進(jìn)入到2021年，作為微博用戶的你，是否感受到了飯圈文化勢頭的減弱？其實(shí)，對于微博而言，不管這叫粉絲經(jīng)濟(jì)還是叫飯圈文化，在社交平臺輿情越發(fā)嚴(yán)格的當(dāng)下，以及成熟用戶的不活躍和流失，粉絲和飯圈對于新浪微博的重要性，可能比之前更甚。
所以，無論是盛典的面子，還是平臺活躍度的里子，微博應(yīng)該都是最愛粉絲群體的吧。
3
復(fù)興與粉絲，糾葛與飯圈，這或許就是微博之夜透露的訊息。
或者本屆微博之夜king的肖戰(zhàn)，在之前發(fā)布的長微博就提到了明星引導(dǎo)的重要性。在長微博中，肖戰(zhàn)提到他無法用“管理”這樣的詞匯來定義他和粉絲之間的關(guān)系，現(xiàn)實(shí)確實(shí)也是這樣，有時(shí)候大家會感慨連自己都很難自律，有什么資格來“管理”粉絲呢，所以明星與粉絲之間更重要的是“引導(dǎo)”……
引導(dǎo)？或許吧，但明星和粉絲以及飯圈的關(guān)系真的是可以引導(dǎo)的嗎？這對于明星、經(jīng)紀(jì)公司乃至各平臺尤其是是微博平臺都是很大的挑戰(zhàn)。其實(shí)，就在微博之夜之后，就有不同明星的粉絲因?yàn)榉N種原因爭吵不休，所以，引導(dǎo)，也絕非那么容易。
就在舉行微博之夜的前不久，有消息稱微博正在啟動在香港的二次上市。不止一家媒體報(bào)道，新浪微博已經(jīng)聘請高盛、瑞信和里昂證券，負(fù)責(zé)公司回港二次上市的工作。新浪微博預(yù)計(jì)2021年下半年赴港二次上市，募集7億美元資金（約合人民幣45.15億元），但新浪微博對此并沒有回應(yīng)。
據(jù)傳，新浪微博此次募資主要是用于微博視頻號的發(fā)展。2020年7月新浪微博視頻號正式上線，截至2020年11月已開通超75萬個(gè)視頻號。新浪微博首席執(zhí)行官王高飛曾在2020年第三季度財(cái)報(bào)會議上表示，近年新浪微博將加大對微博視頻號的投入。
外界很容易看到新浪微博增長的乏力，而忽視其嘗試的過程和方向。
事實(shí)上，在視頻號之前，微博在短視頻和直播以及帶貨領(lǐng)域“重拳出擊”，甚至一度孵化出獨(dú)角獸級別的平臺，但因?yàn)榉N種原因，沒有能夠守住上升的勢頭，后來不得不并購成為微博的一部分。視頻號，就目前來看，微博之前做的并不差，李子柒就是微博中等長度視頻的最佳代言——但是在b站、西瓜視頻all in的態(tài)勢之下，新浪微博對于視頻創(chuàng)作者的吸引力還是不夠的，商業(yè)的前景也并不明顯。
這可能都需要新浪微博以all in的姿態(tài)，投入重兵和大量的資金，來迎接正在發(fā)生的視頻變革。
新浪微博遇到的最大的問題，其實(shí)就是越來越多的線上泛娛樂方式的沖擊。根據(jù)2020年Q3財(cái)報(bào)顯示，2020年9月微博月活躍用戶人數(shù)達(dá)5.11億，同比凈增1400萬；日活躍用戶數(shù)量達(dá)2.24億，同比凈增800萬用戶，但相比2020年第一季度5.5億月活用戶相比，微博月活用戶數(shù)量逐漸下降。
這或許也是微博越來越重視明星和網(wǎng)紅的緣由。畢竟，相較之抖音快手b站西瓜視頻，微博的娛樂化程度其實(shí)是不夠高的，畢竟，視頻化的表達(dá)可以吸引更廣泛的人群。
而微博，至少在當(dāng)前，仍然是以文字和圖片為主，雖然微博用戶的整體質(zhì)量仍然不低，但越發(fā)復(fù)雜的輿論環(huán)境，使得普通用戶的整體活躍度不夠，而粉絲文化的逐漸狂熱，也使得其他用戶越發(fā)的沉默。
除了傳聞中有可能重拳出擊的視頻號，在“微博之夜”中可以看到微博對于另外一個(gè)領(lǐng)域的重視，那就是電競和游戲——這一屆的微博之夜，將電競作為一個(gè)最重點(diǎn)的領(lǐng)域僅次于娛樂行業(yè)，這或許也代表著微博最重要的內(nèi)容方向。
年度微博熱點(diǎn)事件，全部是電競相關(guān)的話題。這說明，不管外界對于電競和游戲的爭議如何，但從流量到商業(yè)變現(xiàn)的可能性，作為平臺的微博是最有感觸的。事實(shí)上，電競和游戲的用戶和粉絲們的熱情一點(diǎn)也不遜色于飯圈，從微博熱點(diǎn)人物到微博熱點(diǎn)事件中出現(xiàn)的游戲圈中人，就可見一斑。
看到有自媒體將微博和b站相提并論，雖然兩者的差異很大，但b站在游戲營收上的出色表現(xiàn)，可能對于新浪微博而言，有著很好的借鑒作用?；蛟S，可以期待微博在電競和游戲領(lǐng)域有更大的動作。只是不知道，這股子電競的熱浪，對于微博的營收會有怎樣的提升，也許，可以期待一下微博Q4的財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)吧。
4
明星百花齊放、粉絲爭奇斗艷的“微博之夜”結(jié)束了，留下了數(shù)不清的熱搜和話題。
而圍繞新浪微博的現(xiàn)狀和未來，仍然是關(guān)注中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的人們熱議的話題之一，畢竟，作為為數(shù)不多的具備廣場性質(zhì)的平臺，新浪微博其實(shí)是值得受到如此的關(guān)注的。
那么，在明星和粉絲占據(jù)主要輿論場的新浪微博，能否以視頻號或者電競游戲等方向，玩出一片新天地？能夠帶給用戶比短視頻和直播更娛樂化的玩法？這或許是未來兩年內(nèi)，微博必須要完成的蛻變吧。
