時光網(wǎng)特稿 “Netflix從不發(fā)表任何意見，只給錢?！?/span>
如此豪橫的金主爸爸，放眼全球影視制作方，也只有“內容王者”Netflix敢這般任性，“放羊”管理，只管收成。
《王國》編劇金銀姬曾表示，“Netflix給予了無限的創(chuàng)作自由，在內容和技術方面，根本沒有說過‘要怎么做’?！?/span>
正是提供了這樣寬松自由的創(chuàng)作環(huán)境，加上資本的豪爽供應，Netflix不斷輸出了一系列原創(chuàng)爆品以吸引用戶，在韓國的市場占有也飛速拓展，勢如破竹。
2月25日，Netflix亞洲總監(jiān)金敏英公布了2021年在韓的制作計劃，并宣布將投資5億美元，約合5500億韓元（約32億人民幣）在韓國內容的制作上。
奈飛亞洲總監(jiān)金敏英
5億美元什么概念？2月5日上線Netflix的《勝利號》，預算240億韓元，折合人民幣1.36億，美元2120萬。5億美元，足以制作幾十部這樣超大規(guī)模的電影或精致的劇集。
這樣龐大的投入，意味著韓國市場將占Netflix在亞太地區(qū)內容預算（10億美元）的一半，是Netflix近年來最大手筆的海外投資之一，也標志著Netflix對韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的進一步投入。
約5200萬人口的韓國市場，為何讓“面向全世界的Netflix”如此重視，成為比日本、澳大利亞等亞洲國家還要受到青睞的“戰(zhàn)略要地”？
進軍韓國市場：《王國》讓Netflix站穩(wěn)腳跟
比日本、澳大利亞、新西蘭晚一年，Netflix于2016年8月進入韓國，起初的市場表現(xiàn)并不理想，消費者還沒有花錢消費內容的習慣，市場反應冷淡。初來乍到的Netflix只能通過“買買買”獲得版權，然后在自己平臺傳播的合作模式發(fā)展。
然而，起初Netflix與tvN、CJ E&M、JTBC等幾家韓國傳統(tǒng)電視媒體合作時，卻無法獲得內容的首播權，只有當內容在電視臺播出一個月后才能在Netflix上線。
2017年，Netflix第一部涉足制作的韓劇《我唯一的情歌》播出，由于對韓國本土內容創(chuàng)作模式掌握的欠缺，遭遇滑鐵盧。同年，Netflix向成功進軍好萊塢的導演奉俊昊的《玉子》投資了5000萬美元（約579億韓元），才慢慢敲開韓國娛樂市場的大門。影片上映前后，Netflix韓國用戶由9萬人增至20萬。
玉子
時光評分 7.1
120分鐘 - 動作 / 冒險 / 劇情 2017年6月28日韓國上映
《玉子》劇照
之后，為了搶奪觀眾，Netflix開始在制作成本上下血本，與電視臺展開項目合拍，投資占比一般高達四分之三。這樣，這些作品在Netflix的上線時間從電視臺播出后的一個月開始慢慢縮短為一個小時。
2018年5月，Netflix在韓國開設辦事處，成為繼日本、新加坡、臺灣、印度之后，在亞洲成立的第5個辦事處，Netflix從此在韓國市場大展身手。
隨著2019年《王國》的爆紅，以及參與投資了《愛的迫降》《梨泰院Class》《機智的醫(yī)生生活》等多部作品，Netflix在韓國才算占據(jù)了一定的市場，站穩(wěn)腳跟。
《王國》海報
集結了《隧道》導演金成勛、《信號》編劇金恩熙、女星裴斗娜的《王國》，摒棄了韓劇招牌式的言情偶像風格，轉而大膽嘗試，將朝鮮古代王朝的權謀爭奪與當時流行的僵尸元素相結合，平均每集至少15分鐘的僵尸激烈打斗等精彩視效，以新潮的風格和美劇式的開發(fā)模式，讓韓國觀眾對Netflix的原創(chuàng)內容開始認可，也讓韓劇和韓國文化通過Netflix走向全球。
王國
時光評分 8.0
劇情 / 古裝 2019年1月25日韓國上映
Netflix韓國成功模式：”不發(fā)表意見，只給錢”
用本土化的思維創(chuàng)造適合韓國市場的原創(chuàng)劇集，從而融入韓國，這是Netflix足足花了近5年的時間深耕韓國市場總結出來的經(jīng)驗。
為了消除文化和地理方面的巨大差異，迎合本土用戶，除了購買版權播放本地內容，Netflix放棄了獨立制作內容的權力，而是建立了一支韓國專家團隊，選擇與本土成熟的團隊——韓國本土電視臺，共同開發(fā)制作原創(chuàng)作品。
韓國電視臺JTBC
同時，Netflix對內容制作堅持“保障創(chuàng)作自由”的原則，給創(chuàng)作者無比自由的空間，不問過程，只看結果。
Netflix亞洲總監(jiān)金敏英稱，“韓國內容制作基底本身已經(jīng)非常優(yōu)秀，Netflix在這里的作用，是讓在既有平臺上無法實現(xiàn)的事情變成現(xiàn)實”。
《王國》導演金成勛曾表示，“雖然（Netflix）有這樣或那樣的反饋意見，但只是提供參考的程度，對最終呈現(xiàn)的作品沒有任何干預”。《王國》編劇金銀姬也認為，“本以為不可能實現(xiàn)的電視劇，卻在Netflix的幫助下順利完成。有了Netflix的支持，不但在創(chuàng)作過程中得到尊重，更提高了作品的完成度，從沒聽到Netflix說過’NO’?！?/span>
對題材類型和主題表達沒有限制，所以制作公司可以處理各種各樣的故事，比如僵尸和怪物。
《王國》劇照
放權管理的同時，“大手筆”的Netflix也提供了充沛的資金支持。為了讓制作的劇集都能有電影的質感，Netflix限定劇每集投入20-30億韓元制作費用，這一“豪擲千金”的行為，也慢慢改變了韓國國內電視劇平均每集4-5億韓元制作費用的市場格局。
有創(chuàng)作的自由，又有資本豪爽加持，還有Netflix平臺的全球曝光影響力，如此多贏的合作，何愁沒有優(yōu)質團隊和明星藝人加盟效力，只要能產(chǎn)出爆品，Netflix便會提供源源不斷的機會。
韓國明星藝人團隊
通過多次試水，Netflix終于成功掌握了劇集內容制作如何在本土和全球市場之間獲得觀眾的認可和最大的收益?！锻鯂返氖袌霰憩F(xiàn)，便證明了Netflix成功的決策模式——作品內容的本地化程度越高，傳播效果就會越好；制作越精致、品質越優(yōu)良，口碑影響力便會越強。
成為全球韓劇”發(fā)源地” 送給全球粉絲的禮物
為什么韓國會成為Netflix在亞洲市場最值得深耕的一片沃土？
Netflix文化產(chǎn)業(yè)部負責人泰德·沙蘭多曾表示，“全世界都喜歡韓國的電影和電視文化。我們的目標不僅僅是讓韓國文化在亞洲地區(qū)傳播，還將把它推向全球市場。”
自1990年代開始至今，以韓劇、韓國流行音樂、韓綜為代表的“韓流”，席卷亞洲，并逐漸攻占娛樂市場強大的歐美市場。
席卷全球的“韓流”
加上韓國粉絲、韓國偶像等方面的成熟經(jīng)營，獨特的娛樂文化成為韓國成功走向全球的一張華麗名片。力爭打造成面向全世界觀眾的“國際電視臺”Netflix，無疑看中了強勢的韓流，尤其是在亞洲甚至全球市場居于常勝地位的韓流先鋒——韓劇。
此外，在奉俊昊的《寄生蟲》獲得成功后，韓國影視娛樂業(yè)受到了更大的關注，在全世界的影響力飛升。該片去年獲得了包括最佳影片在內的四項奧斯卡獎，成為歷史上第一部獲得奧斯卡最高獎項的非英語電影。
寄生蟲
時光評分 8.3
132分鐘 - 喜劇 / 劇情 / 驚悚 2019年5月30日韓國上映
《寄生蟲》海報
《寄生蟲》獲奧斯卡
另一方面，約90％的韓國公民可以使用高速的移動寬帶，這對于需要高網(wǎng)速寬帶進行數(shù)據(jù)傳輸，以保障內容高清晰度、連貫流暢的流媒體平臺Netflix來說，無疑是至關重要的因素。
這一點，雖然日本的移動寬帶普及率也很高，而且Netflix進軍時間早，在亞洲擁有最多的用戶，但動畫占據(jù)了日本文化市場的多數(shù)份額，其他類型的影視劇內容在日本之外傳播受限，相比韓劇在全球的影響力，要弱很多。
據(jù)悉，去年Netflix付費用戶在日本的增長，很大程度上是由Netflix獨家提供的韓國熱播劇《愛的迫降》（2019年）的人氣引領的。在日本Netflix最受歡迎的10部作品中，有4部都是韓劇。
愛的迫降
時光評分 8.1
愛情 / 喜劇 / 劇情 2019年12月14日韓國上映
《愛的迫降》劇照
Netflix亞洲總監(jiān)金敏英表示，“蓬勃發(fā)展的亞洲市場中，韓國內容是引領我們增長的關鍵。”“多虧了韓劇，很多喜歡韓劇的亞洲人都來了Netflix?！?/span>
如今，Netflix正在迅速成為全球韓劇的發(fā)源地，過去幾年，這家流媒體服務已經(jīng)加大了韓劇內容的輸出，平臺上已經(jīng)有超過100部韓劇可供用戶自由觀看，每個人都能找到自己喜歡的類型。
奈飛上的韓劇
目前受歡迎的Netflix原創(chuàng)韓劇包括《王國》《甜蜜家園》《愛的迫降》《喜歡的話請響鈴》《雖然是精神病但沒關系》《因為初戀是第一次》等，這些韓劇是送給全世界粉絲的禮物?！锻鯂吩诿绹蜌W洲引發(fā)了“僵尸熱”，而《甜蜜家園》在上映后不久就在Netflix全球榜單上排名第三。
《甜蜜家園》海報
2021年韓劇輸出：9部劇集類型多樣
根據(jù)Netflix2020年第四季度財報顯示，截止到去年底，Netflix在全球190個國家和地區(qū)已超過2億訂閱用戶，亞太地區(qū)用戶超過2500萬，而韓國已有380萬用戶。去年底上線的韓劇《甜蜜家園》，在公開的28天內就有2200萬戶家庭觀看。
甜蜜家園
時光評分 7.5
恐怖 / 冒險 2020年12月18日韓國上映
Netflix文化產(chǎn)業(yè)部負責人泰德·沙蘭多表示，全世界都在用Netflix看韓國作品，“全世界觀眾團結一心擊退在《甜蜜家園》登場的敵人，用《勝利號》拯救宇宙”。
《勝利號》劇照
2016-2020年期間，Netflix在韓國的內容投入約7億美元（7700億韓元），在韓國本土打造了80多部原創(chuàng)劇集和電影。
為迎接Netflix在韓上線服務五周年，向世界介紹優(yōu)秀的韓國文創(chuàng)作品，2021年，Netflix在韓國的投資規(guī)模將達到過去四年投資總額的70%以上，同時將新增兩個工作室的規(guī)模，租賃16000平方米空間用作內容制作，以提高韓國本土市場的電影和劇集的產(chǎn)量。
新增的兩個工作室
2021年片單：
2021奈飛片單
原創(chuàng)劇集：
《王國：北方的阿信》（金成勛導演，全智賢主演）
《靜?！罚ù揄椨聦а?，裴斗娜、孔劉、李準主演）
《地獄》（延尚昊導演，劉亞仁、樸正民主演）
《魷魚游戲》（黃東赫導演，李政宰、樸海秀主演）
《D.P狗之日》（韓俊熙導演，丁海寅、孫錫久主演）
《Move to Heaven：我是遺物整理師》（金成浩導演，李帝勛、湯峻相主演）
《喜歡的話請響鈴 第二季》（金振宇導演，金所泫、鄭家藍主演）
《現(xiàn)在我們的學校》（李宰圭導演，尹燦榮、樸持厚主演）
《我的名字》（金鎮(zhèn)民導演，韓素熙、樸熙順主演）
電影：
《卡特》（鄭秉吉導演）
《道德感》（樸賢真導演）
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