Netflix為什么如此看重韓國市場？

時間：2021.03.03 來源：人民日報客戶端作者：時光網(wǎng)Mtime

時光網(wǎng)特稿 “Netflix從不發(fā)表任何意見，只給錢?！?/span>

如此豪橫的金主爸爸，放眼全球影視制作方，也只有“內(nèi)容王者”Netflix敢這般任性，“放羊”管理，只管收成。

《王國》編劇金銀姬曾表示，“Netflix給予了無限的創(chuàng)作自由，在內(nèi)容和技術(shù)方面，根本沒有說過‘要怎么做’?！?/span>

正是提供了這樣寬松自由的創(chuàng)作環(huán)境，加上資本的豪爽供應(yīng)，Netflix不斷輸出了一系列原創(chuàng)爆品以吸引用戶，在韓國的市場占有也飛速拓展，勢如破竹。

2月25日，Netflix亞洲總監(jiān)金敏英公布了2021年在韓的制作計劃，并宣布將投資5億美元，約合5500億韓元（約32億人民幣）在韓國內(nèi)容的制作上。

奈飛亞洲總監(jiān)金敏英

5億美元什么概念？2月5日上線Netflix的《勝利號》，預算240億韓元，折合人民幣1.36億，美元2120萬。5億美元，足以制作幾十部這樣超大規(guī)模的電影或精致的劇集。

這樣龐大的投入，意味著韓國市場將占Netflix在亞太地區(qū)內(nèi)容預算（10億美元）的一半，是Netflix近年來最大手筆的海外投資之一，也標志著Netflix對韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的進一步投入。

約5200萬人口的韓國市場，為何讓“面向全世界的Netflix”如此重視，成為比日本、澳大利亞等亞洲國家還要受到青睞的“戰(zhàn)略要地”？

進軍韓國市場：《王國》讓Netflix站穩(wěn)腳跟

比日本、澳大利亞、新西蘭晚一年，Netflix于2016年8月進入韓國，起初的市場表現(xiàn)并不理想，消費者還沒有花錢消費內(nèi)容的習慣，市場反應(yīng)冷淡。初來乍到的Netflix只能通過“買買買”獲得版權(quán)，然后在自己平臺傳播的合作模式發(fā)展。

然而，起初Netflix與tvN、CJ E&M、JTBC等幾家韓國傳統(tǒng)電視媒體合作時，卻無法獲得內(nèi)容的首播權(quán)，只有當內(nèi)容在電視臺播出一個月后才能在Netflix上線。

2017年，Netflix第一部涉足制作的韓劇《我唯一的情歌》播出，由于對韓國本土內(nèi)容創(chuàng)作模式掌握的欠缺，遭遇滑鐵盧。同年，Netflix向成功進軍好萊塢的導演奉俊昊的《玉子》投資了5000萬美元（約579億韓元），才慢慢敲開韓國娛樂市場的大門。影片上映前后，Netflix韓國用戶由9萬人增至20萬。

玉子

時光評分 7.1

120分鐘 - 動作 / 冒險 / 劇情 2017年6月28日韓國上映

《玉子》劇照

之后，為了搶奪觀眾，Netflix開始在制作成本上下血本，與電視臺展開項目合拍，投資占比一般高達四分之三。這樣，這些作品在Netflix的上線時間從電視臺播出后的一個月開始慢慢縮短為一個小時。

2018年5月，Netflix在韓國開設(shè)辦事處，成為繼日本、新加坡、臺灣、印度之后，在亞洲成立的第5個辦事處，Netflix從此在韓國市場大展身手。

隨著2019年《王國》的爆紅，以及參與投資了《愛的迫降》《梨泰院Class》《機智的醫(yī)生生活》等多部作品，Netflix在韓國才算占據(jù)了一定的市場，站穩(wěn)腳跟。

《王國》海報

集結(jié)了《隧道》導演金成勛、《信號》編劇金恩熙、女星裴斗娜的《王國》，摒棄了韓劇招牌式的言情偶像風格，轉(zhuǎn)而大膽嘗試，將朝鮮古代王朝的權(quán)謀爭奪與當時流行的僵尸元素相結(jié)合，平均每集至少15分鐘的僵尸激烈打斗等精彩視效，以新潮的風格和美劇式的開發(fā)模式，讓韓國觀眾對Netflix的原創(chuàng)內(nèi)容開始認可，也讓韓劇和韓國文化通過Netflix走向全球。

王國

時光評分 8.0

劇情 / 古裝 2019年1月25日韓國上映

Netflix韓國成功模式：”不發(fā)表意見，只給錢”

用本土化的思維創(chuàng)造適合韓國市場的原創(chuàng)劇集，從而融入韓國，這是Netflix足足花了近5年的時間深耕韓國市場總結(jié)出來的經(jīng)驗。

為了消除文化和地理方面的巨大差異，迎合本土用戶，除了購買版權(quán)播放本地內(nèi)容，Netflix放棄了獨立制作內(nèi)容的權(quán)力，而是建立了一支韓國專家團隊，選擇與本土成熟的團隊——韓國本土電視臺，共同開發(fā)制作原創(chuàng)作品。

韓國電視臺JTBC

同時，Netflix對內(nèi)容制作堅持“保障創(chuàng)作自由”的原則，給創(chuàng)作者無比自由的空間，不問過程，只看結(jié)果。

Netflix亞洲總監(jiān)金敏英稱，“韓國內(nèi)容制作基底本身已經(jīng)非常優(yōu)秀，Netflix在這里的作用，是讓在既有平臺上無法實現(xiàn)的事情變成現(xiàn)實”。

《王國》導演金成勛曾表示，“雖然（Netflix）有這樣或那樣的反饋意見，但只是提供參考的程度，對最終呈現(xiàn)的作品沒有任何干預”。《王國》編劇金銀姬也認為，“本以為不可能實現(xiàn)的電視劇，卻在Netflix的幫助下順利完成。有了Netflix的支持，不但在創(chuàng)作過程中得到尊重，更提高了作品的完成度，從沒聽到Netflix說過’NO’?！?/span>

對題材類型和主題表達沒有限制，所以制作公司可以處理各種各樣的故事，比如僵尸和怪物。

《王國》劇照

放權(quán)管理的同時，“大手筆”的Netflix也提供了充沛的資金支持。為了讓制作的劇集都能有電影的質(zhì)感，Netflix限定劇每集投入20-30億韓元制作費用，這一“豪擲千金”的行為，也慢慢改變了韓國國內(nèi)電視劇平均每集4-5億韓元制作費用的市場格局。

有創(chuàng)作的自由，又有資本豪爽加持，還有Netflix平臺的全球曝光影響力，如此多贏的合作，何愁沒有優(yōu)質(zhì)團隊和明星藝人加盟效力，只要能產(chǎn)出爆品，Netflix便會提供源源不斷的機會。

韓國明星藝人團隊

通過多次試水，Netflix終于成功掌握了劇集內(nèi)容制作如何在本土和全球市場之間獲得觀眾的認可和最大的收益。《王國》的市場表現(xiàn)，便證明了Netflix成功的決策模式——作品內(nèi)容的本地化程度越高，傳播效果就會越好；制作越精致、品質(zhì)越優(yōu)良，口碑影響力便會越強。

成為全球韓劇”發(fā)源地” 送給全球粉絲的禮物

為什么韓國會成為Netflix在亞洲市場最值得深耕的一片沃土？

Netflix文化產(chǎn)業(yè)部負責人泰德·沙蘭多曾表示，“全世界都喜歡韓國的電影和電視文化。我們的目標不僅僅是讓韓國文化在亞洲地區(qū)傳播，還將把它推向全球市場?！?/span>

自1990年代開始至今，以韓劇、韓國流行音樂、韓綜為代表的“韓流”，席卷亞洲，并逐漸攻占娛樂市場強大的歐美市場。

席卷全球的“韓流”

加上韓國粉絲、韓國偶像等方面的成熟經(jīng)營，獨特的娛樂文化成為韓國成功走向全球的一張華麗名片。力爭打造成面向全世界觀眾的“國際電視臺”Netflix，無疑看中了強勢的韓流，尤其是在亞洲甚至全球市場居于常勝地位的韓流先鋒——韓劇。

此外，在奉俊昊的《寄生蟲》獲得成功后，韓國影視娛樂業(yè)受到了更大的關(guān)注，在全世界的影響力飛升。該片去年獲得了包括最佳影片在內(nèi)的四項奧斯卡獎，成為歷史上第一部獲得奧斯卡最高獎項的非英語電影。

寄生蟲

時光評分 8.3

132分鐘 - 喜劇 / 劇情 / 驚悚 2019年5月30日韓國上映

《寄生蟲》海報

《寄生蟲》獲奧斯卡

另一方面，約90％的韓國公民可以使用高速的移動寬帶，這對于需要高網(wǎng)速寬帶進行數(shù)據(jù)傳輸，以保障內(nèi)容高清晰度、連貫流暢的流媒體平臺Netflix來說，無疑是至關(guān)重要的因素。

這一點，雖然日本的移動寬帶普及率也很高，而且Netflix進軍時間早，在亞洲擁有最多的用戶，但動畫占據(jù)了日本文化市場的多數(shù)份額，其他類型的影視劇內(nèi)容在日本之外傳播受限，相比韓劇在全球的影響力，要弱很多。

據(jù)悉，去年Netflix付費用戶在日本的增長，很大程度上是由Netflix獨家提供的韓國熱播劇《愛的迫降》（2019年）的人氣引領(lǐng)的。在日本Netflix最受歡迎的10部作品中，有4部都是韓劇。

愛的迫降

時光評分 8.1

愛情 / 喜劇 / 劇情 2019年12月14日韓國上映

《愛的迫降》劇照

Netflix亞洲總監(jiān)金敏英表示，“蓬勃發(fā)展的亞洲市場中，韓國內(nèi)容是引領(lǐng)我們增長的關(guān)鍵?！薄岸嗵澚隧n劇，很多喜歡韓劇的亞洲人都來了Netflix?！?/span>

如今，Netflix正在迅速成為全球韓劇的發(fā)源地，過去幾年，這家流媒體服務(wù)已經(jīng)加大了韓劇內(nèi)容的輸出，平臺上已經(jīng)有超過100部韓劇可供用戶自由觀看，每個人都能找到自己喜歡的類型。

奈飛上的韓劇

目前受歡迎的Netflix原創(chuàng)韓劇包括《王國》《甜蜜家園》《愛的迫降》《喜歡的話請響鈴》《雖然是精神病但沒關(guān)系》《因為初戀是第一次》等，這些韓劇是送給全世界粉絲的禮物。《王國》在美國和歐洲引發(fā)了“僵尸熱”，而《甜蜜家園》在上映后不久就在Netflix全球榜單上排名第三。

《甜蜜家園》海報

2021年韓劇輸出：9部劇集類型多樣

根據(jù)Netflix2020年第四季度財報顯示，截止到去年底，Netflix在全球190個國家和地區(qū)已超過2億訂閱用戶，亞太地區(qū)用戶超過2500萬，而韓國已有380萬用戶。去年底上線的韓劇《甜蜜家園》，在公開的28天內(nèi)就有2200萬戶家庭觀看。

甜蜜家園

時光評分 7.5

恐怖 / 冒險 2020年12月18日韓國上映

Netflix文化產(chǎn)業(yè)部負責人泰德·沙蘭多表示，全世界都在用Netflix看韓國作品，“全世界觀眾團結(jié)一心擊退在《甜蜜家園》登場的敵人，用《勝利號》拯救宇宙”。

《勝利號》劇照

2016-2020年期間，Netflix在韓國的內(nèi)容投入約7億美元（7700億韓元），在韓國本土打造了80多部原創(chuàng)劇集和電影。

為迎接Netflix在韓上線服務(wù)五周年，向世界介紹優(yōu)秀的韓國文創(chuàng)作品，2021年，Netflix在韓國的投資規(guī)模將達到過去四年投資總額的70%以上，同時將新增兩個工作室的規(guī)模，租賃16000平方米空間用作內(nèi)容制作，以提高韓國本土市場的電影和劇集的產(chǎn)量。