比如虎牙、斗魚、企鵝電競等以游戲直播為主的平臺，通過布局長視頻，尤其是以經(jīng)典影視IP為代表的長視頻，并輔之以實時彈幕、不間斷輪播、用戶投票等更契合年輕受眾的功能和服務，在流媒體大戰(zhàn)之外，形成了差異化優(yōu)勢。

“直播”看劇新方式

各大視頻平臺在大劇熱綜，尤其是頭部內(nèi)容方面從未有過絲毫放松。但這并不意味著一些平臺不能通過非頭部內(nèi)容開辟新戰(zhàn)場。

虎牙的“一起看”欄目、斗魚的“一起看”欄目、企鵝電競的“陪你看”欄目都有大量影視相關的直播間。以“一起看”為例，“周星馳電影”“林正英電影”“沈騰合集”，以及《武林外傳》《蠟筆小新》等經(jīng)典影視IP，都是其熱門主打頻道，百萬級訂閱的直播間并不在少數(shù)。

虎牙與斗魚的“一起看”欄目

同樣，央視頻平臺也有大量不同形式的直播間，或播出《家有兒女》《名偵探柯南》等經(jīng)典影視劇，或播放《斗羅大陸》《甜蜜》等當下的熱門劇集，人氣均不俗。

央視頻上不同的直播間

萬物皆可直播，影視劇的“直播”不僅具有很強的陪伴性，而且便捷、隨機，能有效解決很多用戶的選擇困難。畢竟當代年輕人看劇觀影，除了有極強的目的性，還有為了打發(fā)閑暇時間。

但是，無論是虎牙的“一起看”，還是央視頻的“直播間”，雖名為直播，但嚴格來說其實是一種輪播，是他們基于自己的平臺特性，對影視劇等長視頻內(nèi)容加以利用，形成的自己的獨特優(yōu)勢。

深度互動下的差異化體驗

虎牙、B站等平臺的“直播”看劇，優(yōu)勢主要集中在三個方面：

首先是實時互動。作為一種兼具互動和社交屬性的語言，彈幕的作用不言而喻。不同的影視內(nèi)容，也有自身獨特的彈幕氛圍。不同于愛優(yōu)騰等平臺，虎牙、B站等直播間里的彈幕是實時彈幕，能帶來即時反饋，從而進一步激發(fā)用戶參與，提升社區(qū)氛圍和用戶黏性。

其次是參與度?；⒀馈耙黄鹂础钡闹辈ラg設有用戶投票功能，由用戶決定接下來可以播放的電視劇或電影。此外，虎牙、B站等平臺在直播間內(nèi)還可以進行點贊、打賞，或與主播開啟彈幕問答，有的直播間甚至還有陪看主播。這些由平臺引導帶來的深度互動，同樣會提升用戶參與度和黏性。

第三是有效利用經(jīng)典影視IP。一方面，經(jīng)典影視劇擁有相對穩(wěn)定的受眾面，更容易吸引用戶；另一方面，經(jīng)典影視劇的“名場面”較多，更具話題性。例如，在虎牙“一起看”欄目中，“周星馳電影”“林正英電影”等影視IP一直是人氣極高的主打頻道；在央視頻直播間的投票中，列舉的較多是《四大名著》系列、《家有兒女》系列等經(jīng)典劇集。對經(jīng)典影視劇的利用，也成為這些平臺進行流量挖掘的關鍵舉措。

用經(jīng)典內(nèi)容吸引用戶，再通過多維度互動留住用戶。這就形成了虎牙、B站等平臺“直播看劇”的顯著特點。這也與愛優(yōu)騰芒等長視頻網(wǎng)站之間形成一種錯位競爭。

值得一提的是，在虎牙“一起看”中，針對經(jīng)典影視劇還有更具深度和特色的運營。比如讓輪播“劇場化”，周一至周四晚7點定期推出“阿sir劇場”；在“虎牙8點檔”，周五、周六晚8點一起免費看大片等。

“用有限的內(nèi)容，做無限的運營。”整體而言，幾個平臺的“直播看劇”不僅開啟了長視頻的另一個“戰(zhàn)場”，也更加契合當下年輕人的觀看習慣。無論是從聚攏用戶、影視內(nèi)容的運營的角度，還是從平臺氛圍打造來說，他們的方式或許都帶來一定新思考。

來源：流媒體網(wǎng)

作者：云中

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