作者|毛麗娜

編輯|李春暉

2021一開(kāi)年，中日韓在文化合作領(lǐng)域迎來(lái)了罕見(jiàn)的“三國(guó)蜜月期”——以往我們熟悉的“中日友好靠韓國(guó)”“中韓友好靠日本”魔咒終于打破，這情形也算是活久見(jiàn)。

明確信號(hào)由央視發(fā)出。這邊廂，央視牽手KBS，只聞其名不見(jiàn)其文的“限韓令”終于解禁。更有傳說(shuō)韓國(guó)電影將登陸國(guó)內(nèi)院線，打頭陣的便是前·國(guó)民老公宋仲基的新作；

另一邊，央視時(shí)隔14年再次引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)，中配版《工作細(xì)胞》因魔性東北話在微博上引發(fā)熱議。影版《工作細(xì)胞》也確認(rèn)引進(jìn)，檔期待定。

在民間，開(kāi)年兩檔男團(tuán)選秀《青春有你3》《創(chuàng)造營(yíng)4》選手初評(píng)級(jí)舞臺(tái)陸續(xù)播出，《創(chuàng)4》日本選手人數(shù)多、實(shí)力強(qiáng)，不乏觀眾表示“多給幾個(gè)出道位，莫要海外明珠蒙塵”；《青3》雖然僅一位日本選手，一曲《突如其來(lái)的愛(ài)情》（《東京愛(ài)情故事》主題曲），也引得姐姐飯感動(dòng)垂憐。

但不容忽視的是，在官方明確釋放友好信號(hào)的同時(shí)，中韓網(wǎng)友摩擦不斷。隨著《創(chuàng)4》熱播，亦有國(guó)內(nèi)觀眾出于民族感情對(duì)日本選手表示不滿。

且與離開(kāi)中國(guó)后積極探索歐美市場(chǎng)的韓流不同，曾在80、90年代引領(lǐng)亞洲娛樂(lè)風(fēng)潮的日娛，恰如日本在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“失去的十年”“失去的二十年”，文化領(lǐng)域也成萎靡之態(tài)。近十年只能說(shuō)是圈地自萌，對(duì)外影響力下滑是不爭(zhēng)事實(shí)。

中國(guó)的80后、90后無(wú)疑是深受日本文化影響的代際，但14年后重返中國(guó)市場(chǎng)的日娛，還有多少愛(ài)可以重來(lái)？

十四載重逢，動(dòng)漫神話難再續(xù)

日媒普遍視《工作細(xì)胞》14年后重登央視為重大利好，更有樂(lè)觀者表示，隨著《工作細(xì)胞》的播出，當(dāng)年日本動(dòng)畫(huà)席卷中國(guó)大陸的景象或?qū)⒅噩F(xiàn)。

然而《工作細(xì)胞》恐怕要讓他們失望了。 

2月13日，《工作細(xì)胞》于央視六套電影頻道首播。雖是春節(jié)檔+寒假檔，新番開(kāi)播卻未能引發(fā)太多討論。更有不少早已看過(guò)原版的“老二刺猿”表示，引進(jìn)版必有刪減不如不看。

直到2月的最后一天，有博主剪輯了《工作細(xì)胞》東北話配音部分，這部動(dòng)畫(huà)才引起網(wǎng)友大范圍關(guān)注與討論。從播出到有話題，《工作細(xì)胞》發(fā)酵時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩周，成績(jī)不算亮眼。

日本動(dòng)漫曾在中國(guó)所向披靡，與時(shí)代紅利有關(guān)。上世紀(jì)八十年代，伴隨著中日關(guān)系蜜月期，大量日本影音制品被引入中國(guó)。《圣斗士星矢》《灌籃高手》《名偵探柯南》等動(dòng)畫(huà)，更是成為八零后、九零后的童年回憶。

彼時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，雖不乏《葫蘆兄弟》《舒克與貝塔》等佳作，但整體面向年齡層偏低，畫(huà)風(fēng)在當(dāng)時(shí)的青少年看來(lái)也有些老派。主打青少年向、甚至全年齡向的日本動(dòng)漫迅速俘獲了青少年們的心。

80年代末90年代初的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，還停留在“講故事給孩子聽(tīng)”，日本動(dòng)漫則已經(jīng)發(fā)展到“披著低齡外衣的成人故事”階段。即使是《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》《哆啦A夢(mèng)》這類(lèi)小學(xué)生動(dòng)畫(huà)，也都有輸出社會(huì)現(xiàn)象、令人深思的部分。

成人化的精美畫(huà)風(fēng)，搭配日本動(dòng)畫(huà)工業(yè)體系呈現(xiàn)的視覺(jué)效果，以及故事本身的深度，日漫在90年代席卷中國(guó)。今天國(guó)內(nèi)正當(dāng)壯年的內(nèi)容工作者，不少都深受日漫影響（比如郭敬明）。

2006年，隨著《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》發(fā)布，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)不允許在17:00-20:00播出境外動(dòng)畫(huà)片。日漫在新一代少年兒童中的影響力迅速下滑，加之國(guó)漫崛起，00后成為看國(guó)漫的一代。

受日漫影響最深遠(yuǎn)的，莫過(guò)于80后、90后。但昔日少年已成打工人，對(duì)娛樂(lè)的關(guān)注早不似過(guò)去狂熱。Z世代一方面對(duì)日漫沒(méi)有童年濾鏡，另一方面民族自豪感更強(qiáng)，獲取信息的渠道也更多，國(guó)漫、韓漫乃至美漫都有一席之地。

隨著《死神》《火影》《海賊王》三大“民工漫”陸續(xù)完結(jié)，日本動(dòng)漫進(jìn)入漫長(zhǎng)的瓶頸期，“神作”不神，倒是“媚宅”大行其道。

而國(guó)漫這邊攜巨大市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)勢(shì)，一日千里，《狐妖小紅娘》《一人之下》《鎮(zhèn)魂街》等爆款不斷，在Z世代群體中，國(guó)漫的影響力已超越日漫。

偶像先行，日音能否再回春

數(shù)月前選手名單剛官宣時(shí)，群眾還在抱怨“日本人太多”“拒絕雙賽道保護(hù)外國(guó)人”，隨著《創(chuàng)4》播出，真香只在一瞬間。日本選手憑借實(shí)力征服秀粉的同時(shí)，日音能否靠這一波“偶像先行”在中國(guó)市場(chǎng)回春？

日本流行音樂(lè)制霸亞洲已是上世紀(jì)往事，多少我們耳熟能詳?shù)母叟_(tái)流行金曲都來(lái)自日本樂(lè)壇，中島美雪更有“僅憑一人養(yǎng)活港臺(tái)流行樂(lè)”之譽(yù)。

但伴隨著韓流起勢(shì)，日音在亞洲的霸主地位不在。雖然從音樂(lè)性看，主打中毒旋律的韓流與專(zhuān)業(yè)婉轉(zhuǎn)的日音相比，簡(jiǎn)直是街頭快餐與私廚小炒的區(qū)別。但快餐門(mén)檻低，具備可復(fù)制性與模仿性，靠著模仿日音起家的韓流能后來(lái)居上，倒也在情理之中。

一個(gè)國(guó)家的文化勢(shì)頭強(qiáng)弱，與經(jīng)濟(jì)有直接關(guān)系。當(dāng)年日音在亞洲攻無(wú)不克，在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩，也是日本經(jīng)濟(jì)最不可一世之時(shí)。90年代初日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，但百足之蟲(chóng)死而不僵，日音影響力一直持續(xù)到千禧年左右，直到隨著日本天后時(shí)代的結(jié)束而終結(jié)。

如今日音影響力不復(fù)當(dāng)年，但日本音樂(lè)人倒是沒(méi)停下對(duì)音樂(lè)性的追求，只是這種追求偏向于國(guó)內(nèi)傳播、自?shī)首詷?lè)，日音出海能力變差了。

過(guò)去日本金曲傳播，除了幾大歌姬、樂(lè)隊(duì)本身的號(hào)召力外，神番也會(huì)帶紅BGM?！稊?shù)碼寶貝》熱播的同時(shí)，帶紅了OP《butterfly》，演唱者和田光司堪稱“中國(guó)二次元的老朋友”。但誠(chéng)如前文所述，日漫在中國(guó)影響力已大幅下滑，神番帶神曲的機(jī)會(huì)也就沒(méi)了。

另外，中日韓三國(guó)一直存在著歷史問(wèn)題造成的民間對(duì)立情緒。與韓國(guó)人“偷竊成性”相比，侵華戰(zhàn)爭(zhēng)令中日民間情緒更復(fù)雜，也更容易被過(guò)分解讀。

此番《創(chuàng)4》日本選手大放異彩，吸引了不少內(nèi)娛秀粉，為送自家弟弟出道，自然也少不了集資打榜等常規(guī)操作。于是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，與國(guó)內(nèi)選手統(tǒng)一集資到后援會(huì)打投不同，幾位日本選手集資款的最終流向，是匯入選手所屬公司工作人員賬戶。

按說(shuō)年年都鬧出后援會(huì)跑路、管理層喜提海景房的集資丑聞，由公司主控打投，倒也不失為一種保護(hù)集資款的方式。但在一些網(wǎng)友看來(lái)，把錢(qián)打到外國(guó)公司，誰(shuí)知道他們會(huì)不會(huì)專(zhuān)款專(zhuān)用？

加之秀粉賣(mài)安利過(guò)于努力，粉絲嘛，說(shuō)出點(diǎn)“上頭”的話其實(shí)也在情理之中。但也攔不住路人因此產(chǎn)生逆反心理。初舞臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異的日本選手——“艾回五子”中的慶憐，已經(jīng)被扒出有類(lèi)似歧視女性言論，出道多了幾分不確定性。

日影、日劇與日綜，適配性余幾何

隨著動(dòng)漫“解禁”、偶像跨國(guó)務(wù)工，加之去年幾部IP動(dòng)畫(huà)電影的轟炸，接下來(lái)如果政策進(jìn)一步放寬，日本影劇綜能否在中國(guó)市場(chǎng)有所作為也值得關(guān)注。

與被明確限制的韓劇相比，日影與日劇這幾年雖然引進(jìn)數(shù)量不多，但至少每年都有與中國(guó)觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。然而，與“科學(xué)上網(wǎng)也要追”的韓劇、美劇相比，日劇的影響力更多局限于固定圈層。

日影在中國(guó)無(wú)法引起廣泛討論，與兩國(guó)觀眾的口味偏差有關(guān)。霓虹金對(duì)動(dòng)畫(huà)電影及真人漫改情有獨(dú)鐘，2020年日本電影票房冠軍《鬼滅之刃 無(wú)限列車(chē)篇》，累計(jì)票房約為325億日元；第二名是真人漫改《我是大哥大》，票房約54億日元；就連幾十年的老IP《哆啦A夢(mèng)》也寶刀不老，以33.5億日元票房拿下第四名。

動(dòng)畫(huà)電影及真人漫改在日本所向披靡，當(dāng)然與霓虹金對(duì)二次元愛(ài)得深沉有關(guān)。但同樣的內(nèi)容，放在中國(guó)市場(chǎng)恐怕行不通?！抖呃睞夢(mèng)》《柯南》這樣90年代制霸中國(guó)電視臺(tái)的大IP還能靠情懷吸引80后、90后們走進(jìn)影院?！豆頊缰小愤@類(lèi)新番則除了硬核二次元外，難以撬動(dòng)其他人群觀影。

除了動(dòng)畫(huà)電影與真人漫改，其余類(lèi)型的日本電影則多走慢節(jié)奏、含蓄路線，不太符合國(guó)人觀影口味。2018年是枝裕和的《小偷家族》憑借金棕櫚獎(jiǎng)、豆瓣8.7分，在中國(guó)票房仍未能過(guò)億，硬糖君都深覺(jué)遺憾。

日劇也是一樣。雖然口碑作不少，但日劇愛(ài)好者卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，安利就是賣(mài)不出去。反倒是隔壁走狗血抓馬路線的韓劇，引得無(wú)數(shù)群眾主動(dòng)跳坑。

日劇《下輩子我再好好過(guò)》

這或許因?yàn)槿談〉闹黝}早已轉(zhuǎn)移至對(duì)何謂真正的公平正義、個(gè)人欲望等價(jià)值問(wèn)題的追問(wèn)。即使是以同樣的社會(huì)議題作為切入點(diǎn)，比如“出軌”“社畜”，韓劇雖狗血但總體還是爽文邏輯，日劇卻總有一種揮之不去的喪感。

生活已經(jīng)如此艱難，何必這樣自討苦吃？在甜寵、爽劇大行其道的內(nèi)地市場(chǎng)，可以想見(jiàn)日劇并不受待見(jiàn)。

與直接引進(jìn)的影視劇不同，日綜能在中國(guó)形成多大影響，要看它能夠在多大程度上“為我所用”。

韓國(guó)羅PD在天朝封神，除節(jié)目本身質(zhì)量外，更要感謝中國(guó)同行的“借鑒”。日綜曾作為“導(dǎo)師”曾啟蒙了韓綜、國(guó)綜、臺(tái)灣綜藝等多國(guó)及地區(qū)綜藝的發(fā)展，但如今更偏重于對(duì)談型、小而美的日綜，恐怕已不適合當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)。

日綜精彩與否，很大程度上取決于出演者放得開(kāi)，你敢問(wèn)我敢說(shuō)，懲罰環(huán)節(jié)也不因?qū)Ψ绞谴竺餍嵌窒铝羟?。同樣的懲罰如果移植到國(guó)內(nèi)節(jié)目，不用想，粉絲立刻熱線電話打爆維權(quán)。

月曜等街頭訪談?lì)惞?jié)目雖然有梗也有淚點(diǎn)，但更適合出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)；至于此前硬糖君介紹過(guò)的另類(lèi)男女綜藝《狼君》《有心機(jī)又何妨》等，因尺度等問(wèn)題可能連審核那一關(guān)都過(guò)不了。

無(wú)論如何，東亞三國(guó)眼下的開(kāi)放合作局面都是好事。但對(duì)于整個(gè)日娛而言，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)早已換了人間。而多年處于追趕狀態(tài)的內(nèi)娛忽然站到了前面，在無(wú)人可供模仿的情況下，內(nèi)娛將以何領(lǐng)跑？除了巨大的市場(chǎng)，內(nèi)娛究竟能輸出什么樣的文化和模式？革命尚未成功，同志仍需努力。