1905電影網(wǎng)專稿 2月在最強春節(jié)檔的助力下，內(nèi)地影市票房累積122.66億，并刷新了不少票房紀錄。不知道為春節(jié)檔貢獻了票房的你，是否有看見在每部電影前的那些新片預(yù)告呢？

據(jù)統(tǒng)計，共有《涉過憤怒的海》《尋秦記》《封神三部曲》《斷·橋》在內(nèi)的31部新片預(yù)告，出現(xiàn)在春節(jié)檔的6部影片前。

這31個貼片預(yù)告里，相對以往不乏《新大頭兒子和小頭爸爸4》《皮皮魯總動員之罐頭小人》等體量較小的影片信息。

仍有不少觀眾表示，自己并沒有看見這些預(yù)告內(nèi)容。那么，這些預(yù)告片都去哪里了呢？

以及，到底什么樣的電影能成為貼片預(yù)告中的一員呢？

貼片預(yù)告大學(xué)問

作為普通觀眾，你是通過什么渠道了解到未映影片的資訊呢？

資訊網(wǎng)站？社交平臺？還是購票平臺？

從燈塔2019年公布的調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，大眾除了通過購票平臺和常規(guī)的社交平臺獲悉電影上映時間，還有就是通過電影院的貼片預(yù)告。

目前，貼片預(yù)告主要分為三種，商業(yè)貼片、包外貼片和包內(nèi)貼片。

顧名思義，第一種是以商業(yè)付費的方式進行，片方和影院達成協(xié)議，進行映前放映。這種方式的費用較高，除了極少數(shù)影片之外，多數(shù)情況，該時段都會被空閑，成為了影院對外售賣的廣告時間。

而后兩者則是目前片方最常使用的方式，這兩種方式通常都是放進拷貝硬盤中，前者是以單獨的一個文件形式存在，后者則直接和電影本體合在一個文件檔中。

通常情況下，這種方式多用以片方自己宣傳后續(xù)的作品，以及影業(yè)之間的資源互換。

譬如，春節(jié)檔期間，萬達影業(yè)出品的《唐人街探案3》的貼片預(yù)告中，就涵蓋了該公司后續(xù)計劃上映的電影《2哥來了怎么辦》《鬼吹燈之天星術(shù)》《外太空的莫扎特》等；阿里影業(yè)出品的《新神榜：哪吒重生》中，同樣包含了其公司出品的《斷·橋》《超能一家人》等作品。

除了這種“嫡系”關(guān)系之外，也不乏關(guān)系不錯的公司，互相支持。

曾參與電影宣傳工作的小楊告訴我們，這幾年大家對貼片預(yù)告已經(jīng)司空見慣了，但16年《魔獸》上映的時候，他所在的項目組想盡辦法讓自己的影片成為“限定的”貼片預(yù)告內(nèi)容。

“《魔獸》的出品公司和國內(nèi)的公司聯(lián)系不多，最后是通過發(fā)行方的關(guān)系合作，用后續(xù)影片的資源置換，促成了合作。”

當(dāng)然，仍有不少貼片合作是以付費的方式進行。價格根據(jù)被貼片的影片體量大小而定，也有不少電影公司直接一口氣打包付費合作，“對于貼片預(yù)告而言，越接近正片'龍標'出現(xiàn)的位置，價格越高。”

“看不見的預(yù)告”

“現(xiàn)在愿意為貼片預(yù)告花錢的公司越來越少了，大多都是靠資源置換。”小楊如是說道。

其中很大的原因在于電影院開始“操控”起了貼片預(yù)告的時間——不少觀眾表示，自己在春節(jié)檔看完了各種電影，有的影院能看到貼片內(nèi)容，但有的只是影院各種的商業(yè)廣告。

我們了解到，IMAX、杜比、中國巨幕等介質(zhì)的影廳，本身對內(nèi)容素材的要求極高，所以很少情況下會有影片做這類格式的貼片預(yù)告。至于正常影廳里，若放映的電影里加入了貼片預(yù)告，那么市面上所有普通廳收到的影片都是一致的。

那么，“消失的貼片預(yù)告”都去哪了呢？

正如上文所說，包外貼片的文件，通常會直接被影院忽略不計。但直接連接正片的貼片內(nèi)容，又是如何被砍掉呢？

從事放映工作很久的潘師傅告訴我們，“每部電影前的貼片時間不盡相同，所以我們會在前期測片的時候，進行貼片內(nèi)容的時間計算，然后在后期放映時，人工墊片播出相應(yīng)的商業(yè)廣告，只要卡在龍標之前就可以了。”這個操作并不復(fù)雜，只要有一定放映經(jīng)驗的人，都可以完成。

我們咨詢了不少電影片方，他們均表示，自己非常清楚影院有這樣的操作，“尤其是個體影院更加為之，連鎖品牌影院的話，這類因為涉及到商業(yè)合作的細條，需要總部確認才行。”

影院和片方在貼片上也有過不少爭奪。

在2011年9月頒布的行業(yè)自律規(guī)定“5分鐘貼片時間屬于片方、發(fā)行方”。同年，廣電總局發(fā)布的《關(guān)于促進電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，“待制片發(fā)行放映利益調(diào)整到合理水平后，電影院廣告放映經(jīng)營權(quán)逐步回歸到電影院，制片方不再經(jīng)營貼片廣告。”

但兩者都非強制性法律法規(guī)，所以至今對于影院砍掉貼片內(nèi)容是否違規(guī)，仍較為模糊。電影片方目前對于這類情況，也只能“佛系”對待。

想辦法讓觀眾看見

發(fā)行雖然表面上“佛系”面對，但私下也還是鉚足勁，想辦法讓影院播放。“但目前來看，這種方式有點困難，因為影院如果涉及了商業(yè)廣告，都是和合作方簽了合約的。”

通常這個時候，制作團隊就是想盡辦法，畢竟一支貼片預(yù)告只有15秒，還要把賣點都闡述出來，并讓它在所有預(yù)告中脫穎而出，這比一支3分鐘的預(yù)告片還要難。

正如觀眾所看見的，大部分的貼片預(yù)告還是以快節(jié)奏的方式來抓取觀眾的眼睛。同樣有《送你一朵小紅花》那樣，直接截取了一段正片內(nèi)容，讓“易烊千璽”和“演技”成為重心；《吉祥如意》更加極端，唯有片名、檔期和導(dǎo)演名字，把大鵬的路人緣主打到底。

“一般重要影片的第一次亮相，我們會在被貼片影片上映當(dāng)天進行一輪宣傳，如果體量較小的影片，那就簡單地找新媒體渠道擴散一下。”宣傳工作人員更是會想盡辦法讓觀眾看見，“我們比較擔(dān)心如果電影遇上點映，提前被粉絲或者媒體拍了貼片放出的情況。”

小楊告訴我們，“倒也不是大問題，主要是亂了我們自己的宣傳節(jié)奏，而且媒體如果拍出來，傳播出去的播出效果肯定也不好。”貼片預(yù)告目前屬于宣傳廣告范疇，因此這種拍攝行為并不會被追責(zé)，“有時候電影體量沒有那么大，我們也會找新媒體途徑，以粉絲或者路人的方式做路透，營造出影片映前關(guān)注度較高的現(xiàn)象。”

畢竟，一部電影成為爆款的唯一前提就是讓觀眾先認識它，而目前貼片預(yù)告正在扮演著這個角色。貼片預(yù)告背后細節(jié)種種，作為觀眾的你，是否期待在影院看見它呢？