當(dāng)前國內(nèi)的綜藝市場，《創(chuàng)造營2021》和《青春有你3》正在熱播。每期節(jié)目最后，觀眾都會收到如“一周課程表”般的觀看提醒，一周雙播的正片和多檔衍生綜藝構(gòu)成了矩陣化的內(nèi)容。

針對以偶像選秀為代表的互聯(lián)網(wǎng)頭部IP布局衍生綜藝，已經(jīng)成為一種常態(tài)。在近期上新的韓綜當(dāng)中，也出現(xiàn)了大量的衍生綜藝，但與國內(nèi)呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展路徑。整體來看，韓國衍生綜藝在創(chuàng)作上主要有三個(gè)特點(diǎn)，一是不局限于頭部IP，對不少中腰部也進(jìn)行了思維發(fā)散；二是節(jié)目誕生的契機(jī)更具隨機(jī)性，播出周期、形式更加靈活；三是對素人嘉賓的使用率更高。本文就韓國今年的多檔衍生綜藝進(jìn)行分析，希望能給國內(nèi)創(chuàng)作者提供一些新思路。

《不要回頭看》《亂套了亂套了》：

一句話引發(fā)的慘案

提及韓國衍生綜藝，國內(nèi)觀眾較為熟悉的，是羅英石的“綜藝宇宙”。其中《新西游記》系列衍生節(jié)目《姜食堂》、《花樣青春：WINNER篇》，便是由姜虎東及李壽根開玩笑仿效《尹食堂》，以及宋旻浩想和WINNER成員們旅行的愿望而來。

羅英石打造的節(jié)目中，還有從《三時(shí)三餐》出發(fā)的另一條產(chǎn)品線。羅英石曾在直播中表示，如果十五夜YouTube頻道訂閱者超過一百萬，就送殷志源與李壽根去月球，后續(xù)改為《三時(shí)四崽》和《我獨(dú)自李食堂》兩檔節(jié)目。由水晶男孩出演的《三時(shí)四崽》可以看作是《三時(shí)三餐》的衍生節(jié)目，又因?yàn)榧钨e柳熙烈的一句話，引發(fā)了新的慘案。

柳熙烈在節(jié)目中表示，如果公司YouTube頻道的訂閱人數(shù)達(dá)到15萬人，將為水晶男孩創(chuàng)作一首抒情曲，音樂紀(jì)實(shí)微綜藝《不要回頭看》便由此而來。節(jié)目記錄了同名歌曲創(chuàng)作、Demo錄制、MV拍攝在內(nèi)的全過程，1月22日起，tvN播出5分鐘的精簡版，20分鐘版本在YouTube上線。

雖然只是一檔衍生綜藝，但《不要回頭看》依然具備較高的關(guān)注度。一是羅英石的金字招牌，二來作為水晶男孩的團(tuán)綜，能夠吸引其粉絲群體，再者強(qiáng)大的嘉賓陣容對普通觀眾也具有號召力。羅英石擔(dān)任總制作人，《請回答》系列、《機(jī)智》系列導(dǎo)演申源浩擔(dān)任MV導(dǎo)演，柳熙烈作曲、金伊娜作詞，稱得上韓國頂級陣容，歌曲發(fā)布后也迅速登頂多個(gè)韓國音樂排行榜。

除了不斷以羅英石的系列作品擴(kuò)充內(nèi)容版圖，tvN也開始對劉在石下手，于1月28日推出了《You Quiz On The Block》的衍生綜藝《亂套了亂套了》。節(jié)目由劉在石和曹世鎬搭檔主持，與出演過《You Quiz》的專家再次相見，共同深入探索其所在的專業(yè)領(lǐng)域。

“亂套了亂套了”是釜山海關(guān)調(diào)查員金哲民在節(jié)目中創(chuàng)造的流行語，而劉在石曾在節(jié)目中提議與專家展開各式各樣的旅行，節(jié)目就此成型。為了避免專業(yè)內(nèi)容帶來的高門檻，試播兩期節(jié)目選擇了美食領(lǐng)域，圍繞年糕、海鮮兩類食物展開。

年糕主題由炒年糕品牌連鎖店社長、炒年糕同好會會長金冠勛，模特崔素拉擔(dān)任嘉賓，四人探訪隱藏在首爾各處的炒年糕店。專家將韓國人最熟悉的年糕進(jìn)行拆解，材料是米糕還是麥糕，煮的過程是加辣椒醬還是辣椒粉等等，刺激食欲的吃播和嘉賓的談話支撐起了整期內(nèi)容，達(dá)到了趣味性與專業(yè)性的平衡。

節(jié)目首播平均收視3.7％，最高收視6.4%，播出后隨即得到了汽車品牌的贊助。第二期海鮮主題邀請了魚類專欄作家金智敏和金哲民，嘉賓輾轉(zhuǎn)海鮮市場和店鋪享受最肥美的當(dāng)季海鮮，平均收視為3.1%。

在《亂套了亂套了》最初官宣時(shí)，觀眾都以為會是一檔長期節(jié)目，而第二期開頭劉在石就宣布這就是最后一期，令已經(jīng)被吊起胃口的觀眾大失所望。但已經(jīng)成功試水的這一衍生內(nèi)容顯然已經(jīng)有具備成熟節(jié)目的品相，金融專家的投資理財(cái)之旅、犯罪學(xué)專家的案發(fā)現(xiàn)場推理之旅、牙科專家的醫(yī)學(xué)之旅，都可能成為正片內(nèi)容。

《亂套了亂套了》能夠如此隨意地誕生并結(jié)束的背后，依然是整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的自信與底氣。在今年蓋洛普韓國人喜愛的TV節(jié)目中，《閑著干嘛呢》和《You Quiz On The Block》都位居前列，劉在石和曹世鎬的搭檔被廣為認(rèn)可，因此讓二人共同完成一檔由同團(tuán)隊(duì)打造的衍生節(jié)目，收益遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)。

《Friends》《導(dǎo)游是外國人》：

素人的“回收再利用”

韓版《Heart Signal》第三季于2020年7月收官后，遲遲不見第四季的消息，Channel A卻于今年2月推出了衍生綜藝《Friends》。節(jié)目集結(jié)二、三季男女嘉賓，講述他們的日常生活和交友故事。

《Heart Signal》從第二季開始成為了一個(gè)頗具影響力的IP，在節(jié)目結(jié)束之后，大眾對于嘉賓后續(xù)的情感狀況依然保持好奇心，兩季嘉賓打破次元壁成為朋友也是不少觀眾的心愿所在，使得《Friends》具備一定的收視基礎(chǔ)。

節(jié)目在形式上依然由演播室觀察+真人秀兩部分構(gòu)成，由李尚敏、金希澈、申東熙、勝熙擔(dān)任觀察嘉賓。真人秀內(nèi)容彌補(bǔ)了戀愛綜藝中缺失的兩部分內(nèi)容，一是嘉賓在信號小屋外的真實(shí)生活，相當(dāng)于素人版《我獨(dú)自生活》，二是被忽略的友情線，也是節(jié)目所要展現(xiàn)的重點(diǎn)。嘉賓通過扭蛋的方式來選擇要見面的朋友以及可使用的約會基金，第一對朋友便是兩季備受好評的女一吳英珠和李嘉欣。

雖然《Friends》出自同一個(gè)制作組之手，保留了偶像劇質(zhì)感，并強(qiáng)化了演播室和真人秀的互動(dòng)，但沒有了復(fù)雜的人物關(guān)系和情感關(guān)系的加持，整體來看略顯平淡無趣。此外，節(jié)目組“炒冷飯”的意圖過于明顯，反復(fù)剪輯往期畫面暗示嘉賓之間依然存在可能，在第三期節(jié)目中，最具人氣也最具爭議的男嘉賓金賢佑登場，引發(fā)了韓國觀眾的不滿。

除了因節(jié)目中的表現(xiàn)被觀眾稱為“大豬蹄子”，金賢佑還涉及三次酒駕等負(fù)面新聞，如今《Friends》依然邀請這樣一位“劣跡藝人”上節(jié)目，被視作是博取話題性和收視率的行為。金賢佑出現(xiàn)的這期節(jié)目，收視依然不足1%，還招致了負(fù)面的公眾輿論，可以說是一次反面教材。

除了戀愛綜藝?yán)镄蜗蠼跛嚾说募钨e，“外國人”是韓綜里另一群備受關(guān)注的素人。韓國多年來打造了一系列以外國人切入的文化類節(jié)目，其中JTBC 2014年推出脫口秀《非首腦會談》，讓十幾名各國青年成功走入觀眾視野，不少人還成為了韓綜的常客。2015年，JTBC推出衍生綜藝《我朋友的家在哪里》，讓成員到訪朋友的家，體驗(yàn)不同國家之間文化差異。

今年春節(jié)，SBS打造的特別節(jié)目《導(dǎo)游是外國人》首爾篇，為這群外國代表提供了集體再就業(yè)的一次機(jī)會。如節(jié)目名字所言，這是一檔外國人帶領(lǐng)韓國人逛韓國的旅游體驗(yàn)節(jié)目，讓韓國觀眾從外國人的視角了解家鄉(xiāng)。

《非首腦會談》成員都在韓國生活了十幾年且具備較高的學(xué)歷背景，能夠在游覽過程中普及歷史地理美食等知識。節(jié)目一方面為了促進(jìn)后疫情時(shí)代的旅游消費(fèi)，另一方面再次借助外國人弘揚(yáng)了韓國文化，滿足韓國人的民族自尊心，兩期收視率分別為2.5%、2%。

韓綜在素人造星方面一直有著強(qiáng)大的能力，如今在打造衍生節(jié)目領(lǐng)域，《Friends》和《導(dǎo)游是外國人》向我們顯示了將素人“人盡其才、物盡其用”的兩種方式。一種是在主IP休漁期推出衍生節(jié)目，來擴(kuò)大整體影響力，但如果像《Friends》這樣過于急功近利，反而會得不償失。另一種是將其他平臺節(jié)目走出的群體打包來做另一檔綜藝，因?yàn)樗厝松砩系臉?biāo)簽過于明顯，依然能夠吸引原節(jié)目的粉絲來觀看。

結(jié)語

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頭部綜藝標(biāo)配的衍生節(jié)目中，一類是與主IP配套同步上線的內(nèi)容，旨在擴(kuò)大節(jié)目流量入口，其中VIP專享的內(nèi)容也能夠提高會員業(yè)務(wù)收入。另一類是獨(dú)立于正片之外的新節(jié)目，但能夠成為新IP的實(shí)為少數(shù)。而韓國電視臺在衍生綜藝創(chuàng)作上的差異化，一方面在于行業(yè)中已經(jīng)存在以羅英石、劉在石為代表的金字招牌，以他們?yōu)楹诵倪M(jìn)行創(chuàng)作具備較高的成功率。另一方面，衍生節(jié)目對中腰部內(nèi)容入手、讓素人擔(dān)任主角，在于整個(gè)市場環(huán)境對創(chuàng)新內(nèi)容的態(tài)度更加友好，試錯(cuò)的成本更低，這也是韓綜持續(xù)“創(chuàng)造E01”的本質(zhì)所在。

作者 | 劉翠翠

主編 | 彭侃

編輯 | 胡鈺鑫

排版 | 李可欣