“養(yǎng)”是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)的條件反射，也是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀暫且找到的唯一答案。

文/龐宏波

已經(jīng)對(duì)“崛起”產(chǎn)生了厭煩情緒。

“國漫崛起”的口號(hào)，實(shí)際上根本不是在《哪吒之魔童降世》之后才出現(xiàn)的。很多人喊“國漫崛起”已經(jīng)喊了十年，十年的時(shí)間里幾乎每一個(gè)“個(gè)例”的出現(xiàn)都讓分貝更大。但也正因?yàn)槌掷m(xù)不間斷的“崛起”，讓很多觀眾產(chǎn)生了厭煩的情緒。

“國漫真正能不能崛起，關(guān)鍵還是電影好不好看，不能說每一部國漫上映的時(shí)候，都喊出崛起的口號(hào)，這和之前所謂支持國貨是一個(gè)道理?！痹诖汗?jié)期間看完《新神榜：哪吒重生》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒重生》）之后，有影迷如此吐槽。這種吐槽并非來源于對(duì)影片本身的不滿，而是對(duì)影片之外的不滿。

“國漫崛起”就好像枷鎖，一方面“逼迫”著處于初級(jí)階段的國漫迅速的在市場(chǎng)取得成功；另一方面喊出“國漫崛起”的往往是對(duì)國漫抱有期待的核心觀眾，急迫的希望國漫取得成功，但這種急迫似乎也將“責(zé)任”甩給了觀眾，寄希望觀眾的支持讓一個(gè)“新類型”在市場(chǎng)立足。

很多人忽視了國漫整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到崛起的臨界點(diǎn)。國漫仍然需要持續(xù)的在市場(chǎng)“培育”，才能在創(chuàng)作端和市場(chǎng)端都取得更顯著的進(jìn)步。

國漫靠養(yǎng)這并不是一種產(chǎn)業(yè)語境，起碼在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的眼里，“國漫崛起”可能恰恰是需要規(guī)避的問題。“《魔童》（《哪吒之魔童降世》的簡(jiǎn)稱）是一個(gè)特例，特例不能代表產(chǎn)業(yè)普遍的發(fā)展?！痹诮邮懿稍L時(shí)，《新神榜：哪吒重生》的導(dǎo)演趙霽還是要強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

制作團(tuán)隊(duì)深知如今國漫在整個(gè)市場(chǎng)處于一個(gè)相對(duì)初級(jí)的階段，這并非呼吁“國漫靠養(yǎng)”就能徹底扭轉(zhuǎn)，而“國漫靠養(yǎng)”的核心在于國漫為什么需要養(yǎng)?！昂粲酢笔鞘袌?chǎng)問題，“為什么呼吁”實(shí)際是產(chǎn)業(yè)問題。

1

—養(yǎng)市場(chǎng)—

票房依然是國產(chǎn)動(dòng)畫的根基。

《哪吒重生》一開始的檔期選擇是2020年的暑期檔，但因?yàn)橐咔榈脑蜃罱K無法如期上映。而此后的國慶檔，又有此前曾定檔春節(jié)并且擁有極高熱度的《姜子牙》定檔。對(duì)于絕大多數(shù)對(duì)市場(chǎng)回報(bào)需求極高的影片來說，實(shí)際上目前整個(gè)市場(chǎng)可以選擇的檔期范圍很小。

最終，《哪吒重生》進(jìn)入了2021年春節(jié)檔。但在過去的這個(gè)超級(jí)檔期里，檔期的生存環(huán)境遠(yuǎn)沒有想象中美好?！短铺?》在預(yù)售階段就占據(jù)著絕對(duì)的先機(jī)，《哪吒重生》幾乎在預(yù)售成績(jī)上處于墊底；正式上映后《你好，李煥英》迅速憑借著口碑完成逆襲，但在一個(gè)完全頭部化的檔期里，這種“逆襲”也僅僅限于前兩名?！独顭ㄓⅰ泛汀短铺?》聯(lián)手拿下了檔期內(nèi)超八成的票房成績(jī)，這意味著剩下五部影片只能拼得總共20%的市場(chǎng)空間。

作為一部主打“東方朋克”的國漫來說，《哪吒重生》能夠扭轉(zhuǎn)局面的辦法并不多。但在上映前，《哪吒重生》是春節(jié)檔唯一一部敢于大規(guī)模提前點(diǎn)映的影片，而在上映后，《哪吒重生》的整體口碑也位列檔期前三。

可影片自身的努力是沒有辦法改變整個(gè)市場(chǎng)的走勢(shì)，大年初十在一場(chǎng)答謝會(huì)過后，趙霽在微博發(fā)布長(zhǎng)文。如今，再度回憶當(dāng)時(shí)發(fā)布長(zhǎng)文的心境，趙霽表示當(dāng)時(shí)是在一個(gè)比較復(fù)雜的情緒和心境下才做此選擇。

“一方面，是有很多喜歡的觀眾，三刷四刷五刷甚至十刷的，但另一方面，票房成績(jī)上的確非常愁人，當(dāng)時(shí)心里覺得很可惜。這個(gè)可惜不僅僅是票房本身，更多還是大家對(duì)動(dòng)畫電影沒有我們?cè)绢A(yù)想的那么有熱情?！?/strong>

事實(shí)上，在整個(gè)春節(jié)檔期間，趙霽多次以觀眾的視角去觀察市場(chǎng)。但觀眾群體和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)原本的預(yù)想有一些差別。在趙霽親眼看到的每一場(chǎng)里，一半的觀眾是帶著孩子來的，這原本沒有想到的。

但這恰恰也是國漫面臨市場(chǎng)難題的根源之一，觀眾群體的差異某種程度上讓其在頭部檔期里缺乏足夠的先機(jī)。因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)將動(dòng)畫電影籠統(tǒng)的劃分為一種類型，但成人向的國漫和低幼向的合家歡動(dòng)畫有著很大的差別。

與此同時(shí)，國漫所寄希望的“成人觀眾”想要順利的和國漫對(duì)接也絕非易事?？磩?dòng)畫等同于幼稚，依然是很多觀眾的“潛意識(shí)”。在知乎上，也有“兒子都19歲讀大一了，為什么還喜歡看動(dòng)畫片？”的提問，這和國漫內(nèi)容無關(guān)，而是一種類型的直接反饋。

但事實(shí)上，“動(dòng)畫”本身其實(shí)根本都不算是一種類型，而是一種表現(xiàn)形式，可以用來承載動(dòng)作、愛情、恐怖等等各種類型。

此外，即便是成人觀眾，對(duì)動(dòng)畫本身也有一種“潛意識(shí)”的認(rèn)知差異。在廣州的一場(chǎng)答謝上，有一位觀眾問趙霽，大概意思是為什么要在動(dòng)畫里做一些成人向內(nèi)容。趙霽反問他，誰規(guī)定動(dòng)畫不能做成人向內(nèi)容。“如果是真人導(dǎo)演站在這，你還會(huì)問這個(gè)問題嗎？他說不會(huì)，那你問這個(gè)問題的意思是動(dòng)畫就是給小朋友看的嗎？他說也不是。這個(gè)問題我一點(diǎn)也不奇怪，他問的也沒問題。但這就是一種潛意識(shí)，一方面覺得動(dòng)畫沒有非得給小朋友看，但另一方面又會(huì)疑惑動(dòng)畫里為什么要有打打殺殺或者談情說愛?！?/p>

“我從來沒有想過票房有多高多高，但是最起碼得回本。稍微了解一點(diǎn)春節(jié)檔影片，就知道如今我們4億票房是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有辦法回本的?！备鶕?jù)燈塔專業(yè)版顯示，如今《哪吒重生》雖然累計(jì)票房突破了4億，但是片方分賬僅僅為1.38億，而電影出品方和聯(lián)合出品方加起來有7家公司。

無論是首日5.1%的2021春節(jié)檔電影市場(chǎng)最低排片，還是核心觀眾群體的差異以及潛意識(shí)的動(dòng)畫認(rèn)知差異，都在不斷佐證著如今國產(chǎn)動(dòng)畫依舊處于一個(gè)初級(jí)的階段。在初級(jí)階段里，國產(chǎn)動(dòng)畫依然將票房收入視為一切發(fā)展的“根基”，但如今市場(chǎng)反饋對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的“供血”來說實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2

—養(yǎng)人—

人才留存的關(guān)鍵，一方面是待遇保障，一方面是信心建立。

在趙霽大年初十的微博長(zhǎng)文，一開篇就是“我有一個(gè)同事，春節(jié)假期回來的第一天，寫了離職郵件?！倍@位同事，對(duì)于追光接下來制作的《新神榜：楊戩》至關(guān)重要，但因?yàn)橐呀?jīng)寫了離職郵件，趙霽也深知沒有辦法繼續(xù)挽留。

相比真人電影來說，動(dòng)畫電影是一個(gè)“硬核制作”類型。需要依靠具備足夠經(jīng)驗(yàn)和能力的制作團(tuán)隊(duì)在三四年的時(shí)間里完成建立。簡(jiǎn)而言之，動(dòng)畫電影是一個(gè)更加依靠“人”的類型。

對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫來說，人才本身的匱乏一直是一個(gè)產(chǎn)業(yè)難題，盡管《西游記之大圣歸來》在市場(chǎng)大熱后，動(dòng)畫的“人才培養(yǎng)體系”慢慢開始建立，但國產(chǎn)動(dòng)畫的人才供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到現(xiàn)實(shí)供應(yīng)。而另一方面，動(dòng)畫電影的人才又面臨著其他行業(yè)的挖角，在本就不富裕的人才儲(chǔ)備里存在著流失的風(fēng)險(xiǎn)。

中國電影市場(chǎng)在疫情之前票房收入最高時(shí)，也僅僅為100億美金上下。其中，進(jìn)口片占據(jù)著國內(nèi)票房市場(chǎng)的近四成，在剩余六成里，影院分賬票房比例基本上為52%上下。而動(dòng)畫在整個(gè)商業(yè)電影市場(chǎng)里，本身不算是能夠單抗票房的大類型。截至目前，片方分賬能達(dá)到1億人民幣以上的國產(chǎn)動(dòng)畫僅有13部。

雖然《哪吒重生》4億出頭的票房成績(jī)能夠排在國產(chǎn)動(dòng)畫的前10，但是除了無法回本之外，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的人才留存也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。據(jù)悉，趙霽在追光動(dòng)畫六年都沒漲過工資，而《哪吒重生》過于龐大的體量，讓整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)曾遇到過單月超出4倍的制作量。

對(duì)比之下，《全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示2020年全球游戲市場(chǎng)收入能達(dá)到1749億美元，其中中國游戲市場(chǎng)以440億美元位列全球第一。但如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模，也讓游戲行業(yè)對(duì)于人才求賢若渴，這讓游戲行業(yè)有能力數(shù)倍工資挖人。

“理想”顯然無法完全供養(yǎng)人才，在趙霽看來國產(chǎn)動(dòng)畫的理想狀況是一年在每一個(gè)大的檔期里都有至少一部頭部國漫出現(xiàn)。“一年有3-5部10億以上的動(dòng)畫電影出現(xiàn)，這樣才能是一個(gè)理想的動(dòng)畫電影生存空間。到了這個(gè)級(jí)別，意味著這個(gè)行業(yè)才能吸收更多的人才，才是一個(gè)相對(duì)良性的狀態(tài)?！?/strong>

2016年，《哪吒重生》啟動(dòng)后整個(gè)項(xiàng)目也是歷經(jīng)磨難。對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)而言，雖然“東方朋克”的風(fēng)格在制作時(shí)非常堅(jiān)定，但市場(chǎng)是否真正接受其實(shí)是一個(gè)未知數(shù)。而從目前來看，《哪吒重生》雖然票房成績(jī)上表現(xiàn)不如意，但是觀眾的反饋某種程度上給予了團(tuán)隊(duì)信心。

國產(chǎn)動(dòng)畫制作的信心提升，對(duì)于人才留存也是非常關(guān)鍵。這一點(diǎn)，也是趙霽認(rèn)為《哪吒重生》收獲最大的地方所在。

3

—養(yǎng)產(chǎn)業(yè)—

“接力式”創(chuàng)作模式。

追光動(dòng)畫是土豆網(wǎng)創(chuàng)始人、前CEO王微的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。從一開始，追光動(dòng)畫就被外界很多人稱為“中國的皮克斯”，而追光動(dòng)畫自己追求的卻一直都是做“中國的追光”，以“中國團(tuán)隊(duì)為中國觀眾做中國故事”為核心。

中國團(tuán)隊(duì)需要用很多項(xiàng)目來養(yǎng)，中國觀眾同樣需要很多項(xiàng)目來養(yǎng)，只有幾部現(xiàn)象級(jí)的爆款是不夠的，因?yàn)椤艾F(xiàn)象級(jí)”就代表了沒有太多可復(fù)制、可持續(xù)的意義，對(duì)于國漫產(chǎn)業(yè)而言，仍然需要一個(gè)的量變產(chǎn)生質(zhì)變的匍匐前行過程。

從2016年的《小門神》到2018年的《貓與桃花源》，追光動(dòng)畫連虧三部。在追光動(dòng)畫內(nèi)部，這一點(diǎn)并不愿意過多提及。

事實(shí)上，資金對(duì)于如今的國漫來說，依然是一個(gè)極大的難題。2016年，《哪吒重生》就已經(jīng)啟動(dòng)，但是由于過大的制作量和“東方朋克”的難度，讓整個(gè)項(xiàng)目的制作并沒有太順利。導(dǎo)演趙霽和一些制作的核心團(tuán)隊(duì)去“支援”《白蛇：緣起》，這部國漫在2019年上映后拿下了4.68億票房，最終片方分賬為1.61億。

《白蛇：緣起》的票房收入也能夠支援《哪吒重生》的中期制作。一部動(dòng)畫的制作分為前中后期，制作中期是最為耗錢的，因?yàn)榻！z影、特效團(tuán)隊(duì)都會(huì)在這個(gè)階段加入進(jìn)來。

據(jù)了解項(xiàng)目運(yùn)作的人表示，“最近發(fā)布的番外篇視頻實(shí)際上是最早做的一個(gè)樣片，當(dāng)時(shí)除了要把那些創(chuàng)新元素全部集中制作出來，看看效果和確定基調(diào)，還有一部分原因是萬一有需要，得拿著這個(gè)樣片去打動(dòng)投資人。”幸而《白蛇：緣起》終于實(shí)現(xiàn)了追光的扭虧為盈，《哪吒重生》的制作壓力才得到了一定的緩解。

而在趙霽的長(zhǎng)文里，《新神榜：楊戩》的中期投資某種程度上還要依靠《哪吒重生》的票房收入。雖然追光動(dòng)畫是公認(rèn)的目前國內(nèi)動(dòng)畫公司里工業(yè)化程度最高的公司之一，但實(shí)際上依然面臨著“接力式”創(chuàng)作模式。

追光動(dòng)畫基本上保持著一年一部的上映節(jié)奏，但下一部的“經(jīng)費(fèi)”往往需要上一部的供血。這對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，并不能算是非常理想的生存狀況。但2019年《哪吒之魔童降世》票房破50億，2020年《姜子牙》票房破16億，連續(xù)兩部國漫在市場(chǎng)爆發(fā)讓外界有了太多誤解。

“目前的確有很多公司在做動(dòng)畫，但我不覺得特別光明，只能說是逐漸走向正軌，還是處于一個(gè)非常初級(jí)的階段?！壁w霽對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫目前的市場(chǎng)評(píng)定，依然是“初級(jí)”。雖然趙霽表示，如果產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司一起發(fā)力，在產(chǎn)量上幾年之后是可以滿足市場(chǎng)需求的，但是市場(chǎng)反饋究竟是什么樣的還是一個(gè)未知數(shù)。

尤其是對(duì)于追光“封神宇宙”這樣具有創(chuàng)新性的國漫來說，《哪吒重生》的票房表現(xiàn)并無法讓后續(xù)作品的開發(fā)增加預(yù)算，只能維持在一個(gè)原有的預(yù)算框架里執(zhí)行。而市場(chǎng)反饋是否變化，同樣需要一部又一部國漫在市場(chǎng)去檢驗(yàn)。

“這東西得靠養(yǎng)，觀眾看《哪吒重生》之后再去看《新神榜：楊戩》可能就好很多，起碼接受起來不會(huì)那么難?！?/p>

養(yǎng)，的確頻頻出現(xiàn)在導(dǎo)演的嘴里，但這似乎是一種基于現(xiàn)實(shí)反饋的本能回答。國漫需要票房成績(jī)回本后繼續(xù)“接力”，但市場(chǎng)的問題似乎很難突然改變，一切的問題都只能暫且歸結(jié)到慢慢培育上。并且盡可能“低調(diào)”，以免因?yàn)檫^多的呼吁關(guān)注國漫而遭致更大的誤解。

《哪吒重生》前不久在日本上映后，《鋼之煉金術(shù)師》系列導(dǎo)演入江泰浩稱“中國漫威誕生了”。但是對(duì)于團(tuán)隊(duì)來說，這樣的高評(píng)價(jià)并沒有做大規(guī)模傳播的原因，可能也是擔(dān)心現(xiàn)階段觀眾和市場(chǎng)對(duì)于中國本土打造的“宇宙概念”的接受度還沒有“養(yǎng)”起來。

“現(xiàn)在的票房成績(jī)，實(shí)際上我們也害怕太多去這樣說可能并不好?！?/p>