文 │ 耳朵

時(shí)至今日，一則中央廣播電視總臺(tái)與韓國放送公社（KBS）簽署合作協(xié)議的新聞讓行業(yè)內(nèi)外真正看到了中韓兩國影視行業(yè)合作重啟的跡象。

時(shí)間退回四年前，2016年年底，在中國大張旗鼓入侵的韓國文化在數(shù)日間便全員撤退。2016年11月，韓劇《藍(lán)色大海的傳說》傳聞早已和某平臺(tái)達(dá)成合作意向卻被攔之門外。而后在韓國播出的韓劇《花郎》則是被樂視以每集 30萬美元的價(jià)格買下全集版權(quán)，但最后也只能竹籃打水一場(chǎng)空。本在《來自星星的你》《太陽的后裔》等劇集掀起的韓劇引進(jìn)熱潮瞬間冰封，解凍之日無人知曉。

如今，中韓合作拍攝的電影、劇集都磨刀霍霍，等待上線，意在挽回曾經(jīng)帶來巨大損失。本在國內(nèi)市場(chǎng)受到熱捧的韓國劇集版權(quán)引進(jìn)目前卻暫無動(dòng)靜。

四年冰封期內(nèi)，韓國劇集市場(chǎng)也在不斷減少的“中國注視”發(fā)生巨變。題材而言，浪漫愛情不再是韓劇的中心話題，現(xiàn)實(shí)主義題材在不同風(fēng)格的表達(dá)下備受韓國觀眾喜愛。以劇集容量來看，微型劇頻現(xiàn)韓劇市場(chǎng)，與中國定義不久的“中視頻”有共通之處。而在播放平臺(tái)上，韓國電視臺(tái)依舊強(qiáng)勢(shì)，但也難改Netflix已率先搶占韓國流媒體市場(chǎng)的局面。韓劇能否卷土重來，我們已經(jīng)不能用四年前的經(jīng)驗(yàn)來判斷。

題材更迭：

削弱的浪漫愛情和多元的現(xiàn)實(shí)主義

中國觀眾眼里，八年后的“都敏俊xi”魅力不減，依舊是韓劇的重要象征。

早在1993年，中國就開始了韓劇引進(jìn)?！端{(lán)色生死戀》《大長今》《浪漫滿屋》等劇在韓國本土成績不俗，在中國也不斷掀起熱潮。而2013年，《繼承者們》《來自星星的你》結(jié)合視頻播放平臺(tái)的發(fā)展，讓韓劇在中國的熱度達(dá)到了峰值。騰訊視頻、愛奇藝、樂視網(wǎng)、搜狐視頻紛紛開辟韓劇頻道，搶奪韓國爆款劇集的獨(dú)播資源。

2016年初，愛奇藝同步播出的《太陽的后裔》在韓收視率超過《來自星星的你》，在國內(nèi)也成為了最炙手可熱的劇集。這部韓劇播出后，愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員在當(dāng)年驟增50%。

以《繼承者們》《來自星星的你》《太陽的后裔》成績來看，清新浪漫的愛情是韓劇在2013年到2016年的核心特征。近乎完美的“歐巴”們讓兩國的女性觀眾都難免沉浸于幻想之中。區(qū)別先前的韓國愛情劇，這一階段的劇集在故事設(shè)定上不落俗套，將多種元素與愛情題材相互融合，奇幻愛情便是其中頗有新意的一種。

而在2016年底，將奇幻色彩濃郁的韓劇《孤獨(dú)而又燦爛的神：鬼怪》通過軟件韓劇TV、百度網(wǎng)盤等方式在中國引發(fā)追劇熱潮。這部豆瓣評(píng)分8.8的爆款韓劇在現(xiàn)在看來，一定程度上象征著浪漫愛情題材在韓國劇集市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)代進(jìn)入尾聲。

與此相對(duì)應(yīng)的是現(xiàn)實(shí)題材的悄然崛起。早在2012年、2013年和2015年，以懷舊為主要風(fēng)格的溫暖現(xiàn)實(shí)題材《請(qǐng)回答》系列電視劇在韓國收視率、口碑雙豐收，成為不少國內(nèi)韓劇愛好者心中的“韓劇天花板”。進(jìn)入2017年后，現(xiàn)實(shí)題材作品與浪漫愛情題材作品頗顯勢(shì)均力敵之勢(shì)，偶像劇《有品味的她》《大力女子都奉順》與充滿現(xiàn)實(shí)感的懸疑劇《被告人》對(duì)打。

而在2018年，一部《天空之城》將現(xiàn)實(shí)主義題材推向高點(diǎn)。這部劇雖然頗有2013年前韓國“狗血?jiǎng)　卑氵^分跌宕起伏的情節(jié)特色，但將韓國的階級(jí)分化、教育焦慮、校園暴力等現(xiàn)實(shí)問題以夸張的劇情設(shè)置展現(xiàn)在大眾眼前，人性的博弈在黑色喜劇包裹下諷刺感十足?？旃?jié)奏的劇情處理方式結(jié)合懸疑結(jié)構(gòu)讓觀眾體會(huì)到了久違的“爽感”。

《天空之城》之后，同樣將懸疑與現(xiàn)實(shí)題材相結(jié)合的還有《夫妻的世界》《優(yōu)雅的朋友們》等劇集。當(dāng)下最為火熱的韓劇《頂樓》同屬此類劇集。

早已在文化內(nèi)容輸出上產(chǎn)業(yè)化的韓國在現(xiàn)實(shí)題材上的成就并不單一。2018年，由李智恩和李善均主演的《我的大叔》以治愈現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格獲得觀眾的一眾好評(píng)。網(wǎng)友評(píng)價(jià)這部劇，“嬉笑中直面慘淡人生，光影流淌中即灑脫又易讀的文學(xué)性，犀利敏銳的刀鋒刺激著你共鳴滴血”。在2020年，《請(qǐng)回答》系列同班底的團(tuán)隊(duì)推出了現(xiàn)實(shí)而溫情的醫(yī)療劇《機(jī)智的醫(yī)生生活》，成為去年有線臺(tái)電視劇中平均收視率的第三名，第一則是風(fēng)格截然不同但同屬現(xiàn)實(shí)題材的《夫妻的世界》。

韓劇市場(chǎng)的題材更迭反應(yīng)了韓國觀眾對(duì)于劇集需求心理的變化，不斷變大的社會(huì)壓力和貧富差距刺激著觀眾的觀劇口味。但這些熱門劇集還能否成功全部引進(jìn)中國？答案顯然是否定的。以《頂樓》《夫妻的世界》為例的劇集雖然質(zhì)量極高，目前在我國的韓劇愛好者中也有一定熱度，但都是被韓國判定為19禁的劇集。我國尚未建立電視劇分級(jí)制度，這類劇集必然只能拒之門外。

而“沒那么浪漫”的韓劇進(jìn)入中國市場(chǎng)還能否收到大眾的廣泛喜愛嗎？答案并不確定。愛情是人類“共同的追求”，該題材作品能夠獲得觀眾的廣泛共鳴，但現(xiàn)實(shí)題材卻是建立于原生環(huán)境之上。中國觀眾能否消化不同國情下的現(xiàn)實(shí)主義，難以一言論定。

外來者入侵韓國本土劇集市場(chǎng)

古人云，“一日不見，如隔三秋”。而韓國的劇集市場(chǎng)則是，“四秋不見，改朝換代”。

2016年之前，MBC、KBS、SBS等多家電視臺(tái)割據(jù)韓劇市場(chǎng)，地位難以撼動(dòng)。即便韓國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在世界處于前列，但觀眾想要看到本土劇集，就只能選擇被電視臺(tái)安排的明明白白。國內(nèi)的視頻播放平臺(tái)若想購買韓劇版權(quán)，電視臺(tái)是此番戰(zhàn)局下唯一的選擇。

2016年8月，野心勃勃的美國流媒體平臺(tái)Netflix正式宣布進(jìn)軍韓國市場(chǎng)。在不斷的戰(zhàn)略本土化改造后，Netflix在2019年以《王國》《喜歡的話請(qǐng)響鈴》《因?yàn)槌鯌偈堑谝淮巍返仍瓌?chuàng)作品成功打開韓國市場(chǎng)，并且收購了大量的劇集版權(quán)吸引了大波用戶。在上個(gè)月舉辦的Netflix戰(zhàn)略計(jì)劃和未來片單公布直播里，《王國》的編劇金恩熙說，“Netflix不提意見，只給錢”，可見Netflix對(duì)于韓國市場(chǎng)的投入之大。

韓國觀眾從大屏轉(zhuǎn)向小屏的趨勢(shì)也早有跡象。根據(jù)韓國尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，韓國三大臺(tái)MBC、KBS、SBS近十年的黃金時(shí)段收視都在持續(xù)下滑。加之Netflix愈加猛烈的攻勢(shì)，傳統(tǒng)電視臺(tái)在韓國劇集市場(chǎng)的霸主地位不再是必然趨勢(shì)。在韓國留學(xué)的胡疊告訴骨朵，由于韓國對(duì)于劇集的版權(quán)把控十分嚴(yán)格，電視劇基本上只能在電視上看，Netflix在韓國是為數(shù)不多擁有大量完整劇集資源的視頻平臺(tái)。

本土市場(chǎng)并非沒有反擊。2019年，韓國最大移動(dòng)通訊運(yùn)營商SK Telecom與三大電視臺(tái)合作，推出了流媒體平臺(tái)Wavve。同年，韓國最大娛樂公司CJ ENM與電視臺(tái)JTBC合作，推出流媒體平臺(tái)TVING。

或許是Netflix過于財(cái)大氣粗，Wavve和TVING直至今日也沒有戰(zhàn)勝“外來客”Netflix。在2020年疫情期間，電視臺(tái)的劇集拍攝紛紛停擺，Netflix憑借豐富的劇集儲(chǔ)備成為了韓國當(dāng)之無愧流媒體之王。根據(jù)Netflix發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)，韓國國內(nèi)付費(fèi)會(huì)員量預(yù)計(jì)達(dá)到366萬人次，與2019年同期相比增加了兩倍。而根據(jù)韓國尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2020年8月，Netflix占據(jù)了韓國OTT市場(chǎng)40%的份額，高于Wavve和TVING相加的35%。

為了應(yīng)對(duì)Netflix的挑戰(zhàn)，SK Telecom方提出要整合韓國國內(nèi)的流媒體平臺(tái)以提高自身實(shí)力。但前有Netflix這條已經(jīng)盤踞韓國流媒體市場(chǎng)半壁江山的惡龍，后又有Disney+、HBO Max對(duì)韓國市場(chǎng)的虎視眈眈。對(duì)于韓國本土流媒體平臺(tái)而言，這場(chǎng)奪回本國疆土的戰(zhàn)役并不好打。

以目前的局勢(shì)看來，中國的視頻播放平臺(tái)若想重啟中韓之間的劇集合作，對(duì)象已經(jīng)不局限于電視臺(tái)渠道。但Netflix對(duì)中國市場(chǎng)也有企圖之心，若其將已經(jīng)搭建的韓劇資源與中國市場(chǎng)的平臺(tái)布局進(jìn)行獨(dú)家供應(yīng)并非沒有可能。并且，以目前韓劇的生產(chǎn)量而言，電視臺(tái)仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。韓國電視臺(tái)依舊是中國引進(jìn)韓劇版權(quán)的最好選擇。

迷你劇興起

中視頻劇集發(fā)展的參考模式？

近四年來，韓國劇集市場(chǎng)還有一個(gè)明顯的更迭：迷你劇的發(fā)展進(jìn)入高速期。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅讓Netflix成功進(jìn)軍韓國市場(chǎng)，同樣也讓更適合碎片化傳播的迷你網(wǎng)劇在韓國飛速發(fā)展。2016年11月，韓國迷你劇《心里的聲音》橫空出世，這部每集只有10分鐘、總共10集的情景喜劇由韓國電視臺(tái)KBS制作，在韓國Naver TV和國內(nèi)的搜狐視頻上先行播出，韓國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)播放量高達(dá)4000萬，在搜狐視頻上則突破一億。

2017年，講述了兩個(gè)男人的同居故事、每集只有6分鐘長度的《曖昧男子》上線；2018年，校園題材的青春愛情網(wǎng)劇《A-TEEN》播出，在播放平臺(tái)YouTube和VLIVE每集觀看次數(shù)都突破了100萬；2019年，一部由兩位樂隊(duì)偶像組合成員出演的迷你劇《??！因?yàn)槭悄懈?，所以很幸?！吩陧n國大火，雖然每集只有4分鐘，但笑點(diǎn)鋪設(shè)密集，敘述方式也更加互聯(lián)網(wǎng)化，在豆瓣2019年上線的韓國劇集中評(píng)分排名第二。

此時(shí)的韓國迷你劇基本上脫離了電視臺(tái)的控制，由劇集制作公司和播放平臺(tái)共同制作。在迷你劇較為集中YouTube、VLIVE、Naver TV等視頻播放平臺(tái)中，Naver TV優(yōu)勢(shì)最甚。

由時(shí)長限制，迷你劇在內(nèi)容上有快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)的需求，網(wǎng)漫IP正好與之節(jié)奏相符，調(diào)性也更加符合互聯(lián)網(wǎng)用戶，韓國目前的迷你劇多位網(wǎng)漫IP改編而成。韓國文化產(chǎn)業(yè)中，劇集和偶像是其曾經(jīng)出口中國的主要內(nèi)容，韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫雖然在中國的聲量略顯不足，但卻是韓國目前重要的文化出海內(nèi)容。而大量在韓國爆紅的劇集，IP正是來源于韓國網(wǎng)漫。

與Naver TV同宗同源的Naver Webtoon是韓國最受用戶歡迎的漫畫平臺(tái)，因此，具備IP的資源優(yōu)勢(shì)的Naver TV自然成為迷你劇播放平臺(tái)中的翹楚。

總的來看，韓國目前的迷你劇通常成本低、質(zhì)量高，它們以喜劇為主要類型，年輕人的故事為重點(diǎn)內(nèi)容，因此獲得了不少年輕觀眾的喜愛。

同時(shí)，迷你劇在韓國的高速發(fā)展不禁讓人聯(lián)想到半年前西瓜視頻首次提出的“中視頻”概念。雖然國內(nèi)在2013年就有《屌絲男士》《萬萬沒想到》兩部市場(chǎng)反饋極佳的迷你劇產(chǎn)品，但卻遲遲沒有像韓國一樣形成一定的市場(chǎng)規(guī)模。在短視頻市場(chǎng)爆發(fā)的現(xiàn)在，不少平臺(tái)和制作方都對(duì)迷你劇躍躍欲試，但卻尚未出現(xiàn)新的爆款。

在此節(jié)點(diǎn)上，中韓影視行業(yè)的合作重啟或許為國內(nèi)迷你劇市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的方向：對(duì)迷你劇的版權(quán)購買、IP引進(jìn)以及共同拍攝可能將會(huì)是中韓劇集合作的新路之一。

但在韓流未入中國的三年間，韓國將更多的資源投入東南亞及歐美市場(chǎng)，錯(cuò)過中國市場(chǎng)的韓國偶像組合BTS成為了世界級(jí)人氣偶像團(tuán)體。韓國電影行業(yè)也在《寄生蟲》獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)影片得到歐美市場(chǎng)的更多認(rèn)同。而Netflix在韓國市場(chǎng)的深耕，一定程度上也將更多韓國劇集進(jìn)行全球化的推廣。

由于向歐美市場(chǎng)的靠近，中韓兩國的文化分異愈加明顯。國內(nèi)劇集市場(chǎng)早已巨變，韓國的劇集市場(chǎng)也發(fā)生了類型更迭。兩者能否在內(nèi)容上再度對(duì)軌，目前難以定論。而成為中韓文化交流阻擾的是，這四年來兩國國民之間的相互認(rèn)知逐漸惡化。《太子妃升職記》改編的韓劇《哲仁王后》質(zhì)量過硬，卻因原版來源中國遭到了不少韓國網(wǎng)友的抵制。而中韓合作的相關(guān)新聞下，不少網(wǎng)民也直言并不想讓韓國文化再度大規(guī)模地進(jìn)入中國。

在此情況下，韓劇能夠再度迎來“中國限定”的春天嗎？答案或許是否定的。