以中央廣播電視總臺的實(shí)踐為例,講述中國媒體助力脫貧攻堅(jiān)的圖書《中國反貧困的媒體行動》出版發(fā)行,該書詳細(xì)梳理了中央廣播電視總臺“廣告精準(zhǔn)扶貧”的做法和成效。該書由中央廣播電視總臺與中國傳媒大學(xué)合作撰寫。
中國反貧困,媒體在助力??偨Y(jié)介紹媒體扶貧的圖書《中國反貧困的媒體行動——以中央廣播電視總臺的實(shí)踐為例》(以下簡稱《中國反貧困的媒體行動》)于3月5日在京出版發(fā)行。
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄,中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明,中國傳媒大學(xué)黨委書記、校長廖祥忠等出席并啟動出版發(fā)行。
黨的十八大以來,中央廣播電視總臺堅(jiān)守國家媒體的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng),以媒體行動助力中國反貧困斗爭。在黨中央實(shí)施“精準(zhǔn)扶貧”方略后,第一時間啟動推出“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目,利用中央廣播電視總臺的優(yōu)質(zhì)廣告?zhèn)鞑ベY源,為貧困地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品開展免費(fèi)廣告宣傳,推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,助力貧困人口脫貧。截至2020年底,“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目累計(jì)為23個?。▍^(qū)、市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的216種農(nóng)副產(chǎn)品免費(fèi)播出廣告片716.6萬秒,投入廣告資源總價值達(dá)74.9億元,惠及387萬貧困戶、1478萬貧困人口。
《中國反貧困的媒體行動》是中央廣播電視總臺在中國特色反貧困理論指導(dǎo)下,持續(xù)開展媒體扶貧的實(shí)踐總結(jié)和規(guī)律探索。
中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理 彭健明
彭健明在致辭中表示,2018年以來,總臺“廣告精準(zhǔn)扶貧”的扶貧覆蓋面、資源投入力度和廣告播出頻次連年大幅增加,有力支持了各?。▍^(qū)、市)的脫貧攻堅(jiān)工作,為決勝全面小康、實(shí)現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)作出貢獻(xiàn),贏得了各級領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定和社會各界廣泛好評。除了精準(zhǔn)扶貧公益廣告,總臺還通過定點(diǎn)幫扶、公益直播帶貨等多種方式為脫貧攻堅(jiān)作貢獻(xiàn)。
中國傳媒大學(xué)黨委書記、校長 廖祥忠
廖祥忠致辭表示,服務(wù)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的國家戰(zhàn)略,中央廣播電視總臺站位高、行動快,重引領(lǐng)、求實(shí)效,彰顯了國家主流媒體的使命擔(dān)當(dāng),樹立了媒體扶貧的典型范本,為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)作出了巨大貢獻(xiàn)?!吨袊簇毨У拿襟w行動》一書對此進(jìn)行了實(shí)踐總結(jié)、理論思考和未來展望。中國的脫貧經(jīng)驗(yàn)、模式和道路已經(jīng)成為全球反貧困事業(yè)的教科書。本書的出版發(fā)行,將為其他國家和地區(qū)探索自己的減貧之路,提供來自中國的實(shí)踐和思考。
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人、“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 任學(xué)安
作為“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安詳細(xì)介紹了項(xiàng)目情況后說道,無論從決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)還是從媒體社會責(zé)任的角度,有必要對發(fā)端于中央廣播電視總臺、勃興于傳媒界的這場反貧困媒體行動做一次總結(jié)梳理并引發(fā)媒體人更多思考。
《中國反貧困的媒體行動》一書由中央廣播電視總臺與中國傳媒大學(xué)合作撰寫。雙方成立“廣告精準(zhǔn)扶貧研究課題組”,從實(shí)踐層面分析了中央廣播電視總臺廣告扶貧的經(jīng)驗(yàn)與啟示,從理論層面闡釋了公益廣告創(chuàng)新理念與發(fā)展目標(biāo),系統(tǒng)總結(jié)了主流媒體精準(zhǔn)扶貧的共同體模式。中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部部長、電視學(xué)院院長高曉虹擔(dān)綱課題組首席專家,當(dāng)天,她也參加了出版發(fā)行儀式。
據(jù)悉,2021年,中央廣播電視總臺將拿出更多公益?zhèn)鞑ベY源,重點(diǎn)打造“建黨百年”系列公益廣告,推出“助力鄉(xiāng)村振興”等公益?zhèn)鞑バ袆?,讓公益廣告這張“總臺的新名片”更加亮麗。
中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任趙淑萍,中國傳媒大學(xué)出版社總編輯趙均等也出席活動。中央廣播電視總臺辦公廳、總編室、總經(jīng)理室、人事局、視聽新媒體中心、融合發(fā)展中心、創(chuàng)新發(fā)展研究中心有關(guān)負(fù)責(zé)人參加活動。
編輯 | 徐蕾 侯雯慧
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