1905電影網(wǎng)專稿 作為觀眾的你，率先會(huì)被一部電影的什么內(nèi)容吸引呢？每個(gè)人都會(huì)有自己的答案。或許主創(chuàng)陣容能以過往作品的口碑招攬觀眾；貼在各處的誘導(dǎo)性海報(bào)，也能“洗腦式”地讓人印象深刻；而取材電影內(nèi)容的預(yù)告片，相對(duì)更為具象。畢竟，預(yù)告片能更直接地呈現(xiàn)出一部電影的風(fēng)格、劇情等有效信息。甚至不少觀眾就是通過電影院的貼片預(yù)告了解到一部電影，并默默種草。

雖然在很多人眼里，預(yù)告片只是一個(gè)宣傳物料，承擔(dān)著廣告的功能，但對(duì)于工作人員而言，預(yù)告剪輯是目前各類宣傳物料中，最接近電影內(nèi)容創(chuàng)作的一件事。似乎在很多人的認(rèn)知里，預(yù)告片的制作是由導(dǎo)演和電影的剪輯團(tuán)隊(duì)自行完成的，當(dāng)然這種情況確實(shí)存在，但并非完全如此。

所謂術(shù)業(yè)有專攻，隨著中國電影的發(fā)展，宣傳物料公司在市場(chǎng)上越來越被細(xì)劃，有海報(bào)公司、視頻類公司，其中甚至再劃分出預(yù)告片公司、花絮特輯公司、短視頻公司等等。當(dāng)然，也不乏有的公司能涉足相應(yīng)的所有領(lǐng)域。放眼整個(gè)電影圈，預(yù)告片行業(yè)還屬相對(duì)年輕，大概從2010年左右陸續(xù)才有專職公司成立，發(fā)展不過10余年的時(shí)間。如今，隨著電影行業(yè)的發(fā)展，預(yù)告片的制作已進(jìn)入到了另一個(gè)賽道。

更重更短的預(yù)告片

“預(yù)告騙”這個(gè)詞時(shí)常會(huì)出現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)評(píng)論里，很顯然，這些預(yù)告片成功地把觀眾騙進(jìn)了電影院中。

換言之，影響觀眾對(duì)電影預(yù)期管理的各項(xiàng)因素中，預(yù)告片占了極大的比例。一部電影通常有4支以上的預(yù)告片，而那些春節(jié)檔、國慶檔等重要檔期里的影片，對(duì)于預(yù)告片的數(shù)量需求更大。

在這些預(yù)告片里，到底哪支才是重中之重呢？

“有名堂”這家公司參與過《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》等電影項(xiàng)目，聯(lián)合創(chuàng)始人徐文伯告訴我們，從目前各個(gè)平臺(tái)給出的數(shù)據(jù)里，終極預(yù)告通常會(huì)是點(diǎn)擊量最高的，“很大原因來自，大部分觀眾通常在考慮購票前，才會(huì)主動(dòng)地點(diǎn)開預(yù)告片了解電影，而此時(shí)購票平臺(tái)推薦并展現(xiàn)出來的也多為更具劇情向的終極預(yù)告。”

這種現(xiàn)象也讓終極預(yù)告成為從業(yè)者眼里的“大山”。

“單純剪出劇情并不難，但一支好的終極預(yù)告，需要在短時(shí)間里，用出彩的創(chuàng)意和形式，讓劇情能抓住觀眾。”恒業(yè)影業(yè)視頻中心總監(jiān)林鳴濤向我們點(diǎn)出了難點(diǎn)。

而參與過《無雙》《建國大業(yè)》《追龍》等項(xiàng)目的六合世紀(jì)創(chuàng)始人劉文普則表示，除了終極預(yù)告之外，首支預(yù)告同樣不易，“那是第一支見面的視頻物料，觀眾看完也會(huì)對(duì)影片產(chǎn)生一定的認(rèn)知。而且視頻的內(nèi)容均來自電影本身，這個(gè)是絕對(duì)沒法作假的。最重要的是，這支預(yù)告從播放周期來看，也會(huì)是最久的，自然承載的責(zé)任就不同。”

他同時(shí)提到，隨著娛樂化平臺(tái)的發(fā)展，電影營銷手段不再套路，每部電影對(duì)首支預(yù)告的定義和功能也有了不同的需求變化。

誠然，我們能從目前各類電影發(fā)布的第一支預(yù)告看到，有的仍像過去一樣，片方似乎通過確定檔期，以及其他信息，讓觀眾從中快速抓取到電影的賣點(diǎn)；有的則通過各種更創(chuàng)新的方式，或者直接是劇情片段的方式，先讓觀眾記住這部電影，后續(xù)再用其他內(nèi)容讓大家慢慢了解。

《我和我的祖國》的第一支預(yù)告是徐文伯印象深刻的預(yù)告片之一，“這支預(yù)告片7月28日發(fā)布，事實(shí)上從6月中旬就開始進(jìn)入工作。”

影片是當(dāng)時(shí)少有的拼盤電影，“我們用了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間去減弱拼盤感，更消解大家對(duì)主旋律電影的一個(gè)認(rèn)知。前期我們做了很多的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)普遍觀眾對(duì)寧浩的單元更感興趣，于是我們就把它作為一個(gè)主體，由葛優(yōu)哼唱一句《我和我的祖國》引出其他時(shí)間節(jié)點(diǎn)，同時(shí)再把這個(gè)音樂重新編劇，把每個(gè)歷史瞬間都呈現(xiàn)了出來。”

從后期的討論來看，這支預(yù)告片是成功的。

雖然預(yù)告片剪輯的思路隨著當(dāng)下娛樂市場(chǎng)的變化，已發(fā)生了細(xì)微的調(diào)整，但最終讓觀眾找到更好的電影賣點(diǎn)的目的不曾改變。這種改變很難找到明確的說明，大家最大的共識(shí)，就是隨著短視頻的興起，他們?cè)谥谱鲿r(shí)，也常常面對(duì)同一個(gè)反饋，“盡可能剪短一點(diǎn)。”

拍板！預(yù)告片這么剪

大部分電影都會(huì)經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)1-2個(gè)月的宣傳時(shí)間發(fā)酵，同樣給了宣傳團(tuán)隊(duì)和預(yù)告片團(tuán)隊(duì)“試錯(cuò)”的機(jī)會(huì)。

幾位預(yù)告片制作者都告訴我們，雖然他們和宣傳團(tuán)隊(duì)前期會(huì)盡可能想到各種賣點(diǎn)，但每次預(yù)告片發(fā)出之后，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)總能給他們一些新的思路，也能在后續(xù)及時(shí)規(guī)避掉不合適的內(nèi)容。

徐文伯在和張一白導(dǎo)演的每次合作時(shí)，大家都會(huì)不斷地用各種預(yù)告片去和市場(chǎng)磨合，“我們會(huì)隨時(shí)根據(jù)各種輿論情況，還有之前發(fā)布的數(shù)據(jù)，去改變營銷策略。”但這并不代表著電影宣傳是依靠數(shù)據(jù)算法分析完成，更多是進(jìn)行一種情感歸類，從反饋中，找到觀眾在電影物料中發(fā)現(xiàn)的共情點(diǎn)。

那么，對(duì)于一部電影的預(yù)告片制作，到底會(huì)由誰拍板決定呢？

一般來說，國內(nèi)大多數(shù)電影的預(yù)告片制作往往是在影片的制作后期、接近尾聲的階段才介入。但是目前，隨著電影市場(chǎng)的變化，不少項(xiàng)目從拍攝期，甚至前期就開始介入。劉文普告訴我們，他們目前就有一組團(tuán)隊(duì)正在一部電影的拍攝劇組里。

當(dāng)然，這類往往都是頭部項(xiàng)目，宣傳和發(fā)行都有非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)劃。

目前不少電影片方和預(yù)告片團(tuán)隊(duì)的合作，多是固定搭配的方式。除了光線影業(yè)、恒業(yè)影業(yè)等公司有自己專門的視頻視覺團(tuán)隊(duì)以外，多數(shù)還是多年累積下來的默契和信任。

恒業(yè)影業(yè)視頻部門負(fù)責(zé)其出品的影片預(yù)告創(chuàng)作

當(dāng)然，隨著預(yù)告片行業(yè)的興起，不少年輕公司的實(shí)力也不容小覷，也常常出現(xiàn)各家預(yù)告片公司進(jìn)行“比稿”的情況。有的片方會(huì)把全部的預(yù)告片業(yè)務(wù)交給單一團(tuán)隊(duì)完成，有的則會(huì)根據(jù)各家的方案進(jìn)行選擇，把相應(yīng)合適的內(nèi)容，交給相關(guān)團(tuán)隊(duì)完成。

通常在預(yù)告片的方向上，導(dǎo)演有相對(duì)主要的決定權(quán)，但宣傳團(tuán)隊(duì)還是會(huì)結(jié)合市場(chǎng)的情況，給導(dǎo)演提出相關(guān)的意見。

徐克導(dǎo)演不喜歡把最精彩的內(nèi)容放在預(yù)告片里、林超賢導(dǎo)演更喜歡炸的內(nèi)容……每位導(dǎo)演都會(huì)有自己偏愛的一面。劉文普還告訴我們，徐克是少有自己會(huì)上手修改物料內(nèi)容的導(dǎo)演，“他的動(dòng)手能力很強(qiáng)。”

而陳思誠和徐崢在預(yù)告片方面則有他們這代“網(wǎng)生導(dǎo)演”自己的思路。

譬如《唐人街探案3》的宣傳期，電影經(jīng)過了過去一年的密集宣傳，很多內(nèi)容已經(jīng)曝光地差不多了，再面對(duì)上映時(shí)，陳思誠則找來了非預(yù)告片團(tuán)隊(duì)進(jìn)行剪輯，“甚至有的人不是電影圈的，是廣告圈的人，這些人反而給電影宣傳帶來了一些新的思路。”

林鳴濤也向我們驗(yàn)證了陳思誠在預(yù)告片方面的嚴(yán)謹(jǐn)和心細(xì)，“他從《誤殺》開拍時(shí)，就已經(jīng)非常明確了部分預(yù)告片的思路，甚至在電影拍攝中期，就已經(jīng)完成了預(yù)告片拍攝。”

預(yù)告片并不只是簡(jiǎn)單地根據(jù)正片進(jìn)行內(nèi)容剪輯，目前不少頭部項(xiàng)目，都是會(huì)在拍攝過程中，就會(huì)為預(yù)告片進(jìn)行“量身定制”的拍攝。

更好更真實(shí)的預(yù)告片

預(yù)告片應(yīng)該做出假象，把觀眾“騙”進(jìn)電影院?jiǎn)幔?/p>

這個(gè)問題被我們拋給了每個(gè)預(yù)告片創(chuàng)作者。大家的觀點(diǎn)還是一致的，“不能破壞電影本身的氣質(zhì)。”預(yù)告片可以“騙”，但這種“騙”是強(qiáng)化電影本身的優(yōu)點(diǎn)。

林鳴濤目前正在服務(wù)文藝電影《又見奈良》，“我們剪的時(shí)候會(huì)介于商業(yè)片和非商業(yè)電影之間，比如《又見奈良》里，我們會(huì)偏母女情感和二戰(zhàn)遺孤的話題帶，這是有商業(yè)話題的，但是整體風(fēng)格肯定還是保留了電影本有的氣質(zhì)。”

包括他們過去參與的《京城81號(hào)》，“我們會(huì)在預(yù)告片中強(qiáng)化原址的傳說內(nèi)容，增加本有的懸疑感，這樣引起觀眾的好奇。”

除了剪輯創(chuàng)意上，不少團(tuán)隊(duì)都會(huì)在配樂等方面下足功夫，而音樂版權(quán)也是一支預(yù)告片成本的最大出口。劉文普告訴我們，他們?cè)鵀榱思糨嫛稛o雙》的預(yù)告，花費(fèi)了8萬元找到一支合適的曲子；而徐文浩團(tuán)隊(duì)也為了《我和我的家鄉(xiāng)》中鄧超和俞白眉單元的預(yù)告片，光音樂的制作就花了近20萬人民幣。這些費(fèi)用都還不包括預(yù)告片后期的混音工作。

乍一看，這些費(fèi)用對(duì)于一支傳播周期僅有一周時(shí)間的預(yù)告物料已是“天價(jià)”，但對(duì)比過往老生常提的“一張價(jià)值10萬的海報(bào)”，這個(gè)費(fèi)用便沒那么高昂。

隨著中國電影工業(yè)的發(fā)展，預(yù)告、海報(bào)等等電影物料都是與之息息相關(guān)的內(nèi)容。有了這些從業(yè)者的付出和內(nèi)容支持，才有機(jī)會(huì)讓電影人的技術(shù)和觀念進(jìn)一步拓寬和創(chuàng)新。