時(shí)光編輯部 | 隱飲

用電影治愈生活。

旱的時(shí)候旱死，澇的時(shí)候澇死。

用這句話概括國(guó)產(chǎn)片的檔期混戰(zhàn)，真是再合適不過(guò)了。

經(jīng)歷了春節(jié)檔7部新片齊扎堆的瘋狂熱潮之后，票房領(lǐng)頭羊《你好，李煥英》突破50億大關(guān)。

但它的成功背后，還有同檔期的《人潮洶涌》、《刺殺小說(shuō)家》、《侍神令》等片，被擠壓得排片空間少得可憐。

到了如今青黃不接的3月，除了上周末的一部迪士尼動(dòng)畫《尋龍傳說(shuō)》，還有月底的一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》外，簡(jiǎn)直讓人不知道還能看啥。

整整一個(gè)月時(shí)間，國(guó)產(chǎn)片只剩一些中小投資的電影，哪怕連一部有票房號(hào)召力的新作都難找。

今天時(shí)光君想聊聊國(guó)產(chǎn)片的所謂“檔期玄學(xué)”。

到底是什么原因，形成了“春節(jié)擠破頭，3月空蕩蕩”的檔期怪現(xiàn)象。

改檔能不能改變影片的命運(yùn)？

熱門檔期一定熱？

先回答第一個(gè)問(wèn)題，熱門檔期一定熱嗎？

今年春節(jié)檔，內(nèi)地總票房連續(xù)5天單日突破10億元，這市場(chǎng)熱度，讓好萊塢都忍不住眼饞。

但是，市場(chǎng)熱度高，不等于單片票房高。

所有人都希望自己是熱門檔期的那個(gè)贏家，但越是在熱門檔期，越是拼殺得刺刀見(jiàn)紅。

此前復(fù)盤春節(jié)檔票房的時(shí)候，已經(jīng)有不少時(shí)光網(wǎng)友，為《人潮洶涌》等片的排片鳴不平了。

確實(shí)，如果一部電影排片率很低，想看的人根本找不到合適的時(shí)間看，自然票房不行。

沒(méi)票房的話，影院經(jīng)理又會(huì)更加縮減排片，這形成了一種惡性循環(huán)。

大年初一，《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志在微博直言，“排片確實(shí)太慘了”。

他呼吁“院線方能再給一些的機(jī)會(huì)，在現(xiàn)有的場(chǎng)次上擠一兩場(chǎng)黃金場(chǎng)給我們，或者不要完全砍掉我們的場(chǎng)次，就像當(dāng)初的《無(wú)名之輩》一樣?！?/span>

饒曉志導(dǎo)演為《人潮洶涌》“求排片”

饒導(dǎo)說(shuō)得言辭懇切，“求排片”確實(shí)也是有一定的效果，它的單日票房一度從第六逆襲到第二位。

即使這樣，該片的票房也才剛剛突破5億，仍然趕不上他的前作《無(wú)名之輩》8億票房。

每年都有六七部影片扎堆春節(jié)檔，每一部電影都覺(jué)得自己是春節(jié)檔的天選之子。

殘酷的是，熱門檔期的贏家總是少數(shù)，有些影片并不能正確認(rèn)識(shí)自己的實(shí)力。

只有強(qiáng)口碑的頭部電影才有活路，而這樣的頭部電影，只能是砸了大投資的特效大片，或者是能充分引爆觀眾情緒的口碑爆款。

換句話說(shuō)，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越強(qiáng)大，留給你逆襲的空間就越小。

《侍神令》春節(jié)票房墊底，導(dǎo)演李蔚然反思，如何落得如此境地？

比如今年春節(jié)檔，已經(jīng)同時(shí)產(chǎn)出了《李煥英》票房50億+，再加上《唐人街探案3》票房44億+，對(duì)于同檔期的弱勢(shì)影片來(lái)說(shuō)，逆襲就變得難如登天。

那到底什么是傳統(tǒng)意義上的“熱門檔期”呢?

目前內(nèi)地最有票房號(hào)召力的檔期，當(dāng)屬春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔。

國(guó)產(chǎn)片影史票房前十名（來(lái)源：貓眼專業(yè)版）

來(lái)看看國(guó)產(chǎn)片影史票房前10名：有6部影片是在春節(jié)檔上映的，還有3部影片是在暑期檔上映的，只有1部是在國(guó)慶檔上映的。

如果想沖擊影史票房紀(jì)錄，那么這三個(gè)檔期是最好的選擇，市場(chǎng)容量最大。

其次當(dāng)屬五一檔以及歲末年初的賀歲檔，其余的小長(zhǎng)假或節(jié)日，也有發(fā)展?jié)摿Α?/span>

比如清明檔、端午檔，或者是情人節(jié)檔、七夕檔等等，但目前節(jié)日檔期的開發(fā)程度，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展速度。

冷門檔期一定冷？

時(shí)光君想再聊聊，冷門檔期一定冷嗎？

熱門檔期前后的一個(gè)月，如果再?zèng)]有假期加持或者大片進(jìn)駐，這時(shí)候市場(chǎng)最冷。

2019春節(jié)檔上映的《流浪地球》

以2019年為例，2月份有春節(jié)檔的時(shí)候，單月票房沖高到111億，而同年1月票房?jī)H有33億，夾在暑期后和國(guó)慶前的9月票房只有32億，11月也很慘只有35億。

冷門檔期確實(shí)冷，三個(gè)月票房加起來(lái)，甚至趕不上熱門檔期一個(gè)月的收入。

但是，這不代表單片的票房一定差，關(guān)鍵是在同一個(gè)檔期里，打好差異化競(jìng)爭(zhēng)。

最近就有兩部典型的錯(cuò)峰上映的影片。

1月22日上映的喜劇片《大紅包》，由包貝爾主演，時(shí)光評(píng)分僅為4.9分，這部片卻拿下連續(xù)13天的日票房冠軍，累計(jì)票房2.3億。

是因?yàn)橛捌每磫幔靠纯丛u(píng)分就知道，顯然不是。

只不過(guò)在它上映的那半個(gè)月時(shí)間，影院冷清到?jīng)]有一部足夠和它競(jìng)爭(zhēng)的新片，它成了“矬子里的將軍”。

2020年12月31日上映的喜劇片《溫暖的抱抱》，由常遠(yuǎn)自導(dǎo)自演，時(shí)光評(píng)分5.8分，口碑勉強(qiáng)算馬馬虎虎，票房高達(dá)8.6億。

同檔期里，它的口碑不如《送你一朵小紅花》表現(xiàn)好，但憑借喜劇片的差異化優(yōu)勢(shì)，它牢牢占據(jù)同檔期第二的位置，照樣有不錯(cuò)的票房產(chǎn)出。

檔期競(jìng)爭(zhēng)不激烈，才能悶聲發(fā)大財(cái)。

讓我們?cè)賮?lái)看看2018年最亮眼的“逆襲黑馬”《無(wú)名之輩》，該片從首日票房?jī)H919萬(wàn)，到連續(xù)15天獲得單日票房冠軍，累計(jì)票房高達(dá)8億元。

這部電影在11月底上映，按理說(shuō)這不算什么熱門檔期，既沒(méi)有假期也沒(méi)有節(jié)日。

但同檔期沒(méi)有一部足夠強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)片可以和它競(jìng)爭(zhēng)，而進(jìn)口片《毒液》已經(jīng)上映一周，新片《神奇動(dòng)物2》票房號(hào)召力一般。

這讓《無(wú)名之輩》迅速崛起，憑借好口碑逆襲成排片冠軍，整整半個(gè)月時(shí)間傲視群雄，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境遠(yuǎn)比《人潮洶涌》寬松。

所以，與其去硬碰“最好”的檔期，不如去選擇最適合自己的檔期。

對(duì)于一些好萊塢頂級(jí)大片來(lái)說(shuō)，由于自身內(nèi)容足夠強(qiáng)勢(shì)，它在哪兒定檔，哪兒就變成了最熱檔期。

有些片子不僅沒(méi)在假期上映，甚至連個(gè)普通的周五檔期都不是（當(dāng)然，這多數(shù)并非片方的本意）。

比如《復(fù)聯(lián)4》在2019年4月24日上映，那天是周三。

《復(fù)聯(lián)2》在2015年5月12日上映，那天是周二。

《速激7》在2017年4月12日上映，那天是周日。

還有《瘋狂動(dòng)物城》在2016年3月4日上映，那可是在3月初的傳統(tǒng)淡季，但它創(chuàng)下了進(jìn)口動(dòng)畫片迄今為止的最高票房紀(jì)錄15.3億。

為啥有些影片頻繁改檔？

最近兩年，不少國(guó)產(chǎn)片都經(jīng)歷了“改檔”風(fēng)波。

細(xì)數(shù)改檔的原因，有些是受到疫情的影響，比如20年春節(jié)檔所有新片集體撤檔，多部影片被迫延期上映，有些存貨甚至被積壓到了今天。

有些是因?yàn)楦鞣N各樣的“技術(shù)”原因，比如《一秒鐘》、《小小的愿望》、《八佰》、《芳華》等，都曾被迫推遲上映。

但更多影片的改檔，主要是為了避開同檔期大片，盡可能爭(zhēng)取更多排片空間，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

有些片子在“熱門檔期”和適合自己的“冷門檔期”中，反復(fù)搖擺，定位不清，甚至一改再改。

比如“傳說(shuō)”要在3月19日上映的電影《日不落酒店》。

這部電影最早定檔2019年2月5日大年初一，然后又改檔過(guò)20年12月，21年1月和21年3月，最近似乎沒(méi)什么新動(dòng)靜，能否按時(shí)上映仍是個(gè)未知數(shù)。

經(jīng)過(guò)這么多番折騰，觀眾早都猜出來(lái)了，這是對(duì)自己的實(shí)力有多不自信？

曾經(jīng)在兩年內(nèi)改檔足足五次的奇葩電影，還有畢志飛導(dǎo)演的《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》。

該片兩次登陸院線累計(jì)票房?jī)H有234萬(wàn)元，時(shí)光網(wǎng)網(wǎng)友給出2.4分的評(píng)分。

還有從前的《阿修羅》、《白幽靈傳奇》，上映一天或者幾天內(nèi)又緊急宣布撤檔，這更是下策，撤檔后它們都沒(méi)能再重回影院。

俗話說(shuō)“躲得過(guò)初一，躲不過(guò)十五”，這些改檔超過(guò)兩次，甚至上映后又臨時(shí)撤檔的電影，無(wú)疑是對(duì)觀眾和影院的一種“忽悠”。

與國(guó)內(nèi)不同的是，好萊塢電影行業(yè)對(duì)于檔期的規(guī)劃，相對(duì)來(lái)說(shuō)更加成熟。

不少大片至少提前一至兩年以上定檔，各大影片之間，也基本能夠錯(cuò)開檔期上映。

即使調(diào)檔也大多因?yàn)橹谱髟颍視?huì)提前半年甚至一年公布，一部電影多次改檔的情況并不常見(jiàn)。

不過(guò)最近好萊塢深受新冠疫情的影響，這讓各大公司的檔期安排亂了套，頻繁改檔的影片如井噴般增多。

《速度與激情9》、《黑寡婦》、《007：無(wú)暇赴死》等大片都經(jīng)歷了多次改檔。

好萊塢影片在北美的上映檔期通常早早確定，但它們?cè)趦?nèi)地市場(chǎng)的定檔權(quán)，卻不是片方自己能夠決定。

有些進(jìn)口片經(jīng)常在臨近上映時(shí)直接“空降”，這讓國(guó)產(chǎn)中小影片陷于被動(dòng)，只能被迫改檔。

定檔和改檔，這都是電影市場(chǎng)“弱肉強(qiáng)食”的自然法則。