文｜趙   麗

 編輯｜萬曉茜

經(jīng)歷“寒冬”的蟄伏后，電影市場終于在春節(jié)檔迎來了突圍——2021年中國電影用七部電影、七天時間，78.22億元的總票房成績，創(chuàng)造了“史上最強春節(jié)檔”。其中，2月12日大年初一單日票房16.9億，刷新中國電影市場單日觀影人次和票房紀錄，也打破全球單一市場單日票房紀錄。

眾多鼓勵政策，催生了消費市場的“火爆”，亮眼的數(shù)字也進一步證明，“看電影”已然成為與吃年夜飯、看春晚、走親訪友等相比肩的“新年俗”。

近日，記者從湖南省電影局獲悉，春節(jié)檔期間，全省票房2.56億元，較2019年同期增長39.53%，增幅位列全國第4；觀影人次為573.55萬，較2019年同期增長37.78%，增幅位列全國第2。數(shù)字背后，是觀眾加速釋放的觀影熱情，是電影業(yè)持續(xù)復(fù)蘇的可喜氣象，更是中國電影創(chuàng)作水平的穩(wěn)步提升。

觀影需求增強

本土院線票房占比高

在“就地過年”的背景下，各級政府出臺了眾多支持就地過年的消費補貼政策，長沙面向非長沙戶籍地留長人員開展“留長過年，免費觀影”公益觀影活動。與此同時，今年春節(jié)假期前，湖南省電影行業(yè)協(xié)會按照省委宣傳部、省電影局的部署，組織湖南電影頻道、湖南省物業(yè)管理行業(yè)協(xié)會、中國銀聯(lián)湖南公司、975摩登音樂電臺、5G智慧電臺、淘票票和貓眼電影等共同為“光影·陪伴”宣傳造勢。集中有效的宣傳對推動“春節(jié)，陪親看場電影”、春節(jié)看電影成為“新年俗”等起到有效的作用。

突飛猛進，是對今年春節(jié)檔票房最恰當?shù)男稳荨：先〈汗?jié)檔票房以2.56億元，再創(chuàng)新高，觀影人次與票房均有顯著提升，票房全國位次上升。春節(jié)檔7天的觀影人次為573.55萬，較2019年同期增長37.78%，增幅位列全國第2。

從場次來看，2021年全省春節(jié)檔10.03萬場，與2019年同期相比僅增長1.5%，但場均觀影人次從2019年的42人增長至57人，漲幅達35.75%。

在湘院線中，楚湘和瀟湘兩條本省院線春節(jié)檔票房以4835.39萬元和4066.94萬元位居前兩位，票房分別占到全省的18.97%、15.90%。

這樣的火熱勢頭仍在繼續(xù)——整個2月市場，湖南本土的楚湘、瀟湘兩家院線結(jié)出了豐碩的“果實”，都實現(xiàn)了單月過億的票房。這也是這兩家院線單月票房首次破億。

在全省影院中，衡陽萬達影城萬達廣場店位居票房第一，達287.18萬元，觀影人次5.10萬，平均票價56.35元，高于全省平均水平，全省票房前20名的影院中，萬達影城達到8家。萬達影城數(shù)量和質(zhì)量上的明顯優(yōu)勢，持續(xù)促進全省電影院的發(fā)展。

縣城電影院春節(jié)檔票房增幅顯著首次過億

在疫情防控常態(tài)化下，湖南市州春節(jié)假期的觀影需求進一步增強，春節(jié)檔全省市州票房和觀影人次，包括全省縣城電影院票房和觀影人次，均有較大幅度的增長。

春節(jié)檔全省有12市的票房超過千萬。省會長沙市的票房為7598.95萬元，觀影人次167.17萬，分別占全省的29.70%和29.22%，分別占全省的近三分之一。衡陽市和常德市以票房2186.01萬元、觀影人次46.89萬，票房2130.45萬元、觀影人次49.10萬緊隨其后。

與2019年相比，邵陽市的票房和觀影人次增長比率最高，分別為136.20%和162.86%；湘西自治州，懷化、郴州、永州和益陽市票房增幅較大，分別為54.79%、54.00%、53.39%、46.79%、42.39%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，市場明顯回暖。

隨著近年影院建設(shè)的下沉，縣城電影院得到了飛速發(fā)展。依托現(xiàn)代化的數(shù)字放映設(shè)備、優(yōu)雅舒適的觀影環(huán)境、逐步提升的服務(wù)質(zhì)量，湖南縣級電影市場迎來了“春天”。

在“就地過年”倡議影響下，2021年春節(jié)檔全省縣城電影院市場漲幅顯著，票房達1.01億元，首次破億，觀影人次226.38萬，分別為全省票房的39.91%、觀影人次的39.56%；較2019年票房增長68.70%，觀影人次增長63.84%，在全省縣城電影院中，寧鄉(xiāng)市金逸影城以票房161.23萬元，觀影人次3.22萬位居全省縣城電影院第一位。

春節(jié)檔已為湖南電影市場創(chuàng)造了超“?！钡拈_局，伴隨著春暖花開，一定會再創(chuàng)佳績。

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