以“融”“亮”“深”“活”“廣”五個字為發(fā)力點(diǎn)，上海廣播電視臺融媒體中心在融合中出新，多視角呈現(xiàn)全國兩會熱點(diǎn)話題，讓兩會報道精彩紛呈。

每年的全國兩會，都是一次媒體的“練兵場”。2021年全國兩會是在中國共產(chǎn)黨成立一百周年、“十四五”開局之年召開的一次重要會議，也是中央印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》后全國媒體迎來的首場“大考”，意義非凡。

上海廣播電視臺融媒體中心以大屏小屏深度融合共振為總抓手，以“融”“亮”“深”“活”“廣”五個字為發(fā)力點(diǎn)，在東方衛(wèi)視和看看新聞Knews跨平臺策劃推出《看兩會 看東方——2021全國兩會系列特別報道》。3月3日至11日，共播發(fā)新媒體短視頻及圖文1210條、網(wǎng)絡(luò)直播28場、H5產(chǎn)品及海報50件、電視報道605條次、總時長逾44.7小時、全網(wǎng)總瀏覽量突破8100萬，報道內(nèi)容緊扣大會議程、精心設(shè)置議題、有力引導(dǎo)輿論。

傳播樣態(tài)“融”，大屏小屏深度融合呈現(xiàn)大會精彩

全國兩會期間，上海廣播電視臺融媒體中心以東方衛(wèi)視和“看看新聞Knews”為兩大宣傳主陣地，在內(nèi)容、語態(tài)、形式等多個層面的深度融合創(chuàng)新。

東方衛(wèi)視推出的7個兩會專題專欄，全部采用“先網(wǎng)后臺”的融合生產(chǎn)方式。首先在看看新聞Knews推送短視頻、圖文、海報、直播等報道，隨后在東方衛(wèi)視全天早、午、晚、夜四檔新聞欄目中進(jìn)行電視端的豐富表達(dá)和呈現(xiàn)，形成兩會融合傳播的長尾效應(yīng)。

其中，《看東方》“兩會早知道”每日與北京前方記者直播連線，預(yù)報重要議程、梳理看點(diǎn)前瞻；《午間30分》“兩會議政錄”通過“云上對話”上海代表委員，圍繞全國熱點(diǎn)提出上海改革思考、展現(xiàn)上海發(fā)展實(shí)踐；“我的履職故事”以人物特寫方式，展2020履職答卷、繪2021履職藍(lán)圖；《東方新聞》“兩會觀察”通過會場內(nèi)外聯(lián)動和記者的一線觀察，縱論國計(jì)民生；《今晚》“問政中國”“世界看兩會”“兩會朋友圈”三個系列特別報道，放眼全球、多角度探討中國擔(dān)當(dāng)和中國機(jī)遇，講述上海代表委員履職故事。

看看新聞Knews重點(diǎn)發(fā)揮“直播+短視頻”組合優(yōu)勢，推出27場兩會“云直播”和770條短視頻產(chǎn)品。網(wǎng)端策劃打造“兩會Vlog”“兩會重磅”“兩會點(diǎn)擊”等一批融媒系列產(chǎn)品，并通過微博、今日頭條、抖音、快手等平臺進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，總瀏覽量突破8100萬。

同時，策劃推出《“總書記團(tuán)組時間”折射民本情懷》《“總書記團(tuán)組時間”為軍隊(duì)建設(shè)“劃重點(diǎn)”》等短視頻+圖文報道。圍繞習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時提到的“三千孤兒入內(nèi)蒙”的故事，看看新聞Knews連續(xù)推出《約見都貴瑪：希望有生之年可以去上?？纯础返?條短視頻。

重磅解讀“深”，網(wǎng)端深度專欄打造兩會輿論場

今年全國兩會報道中，上海廣播電視臺融媒體中心專門組建了深度時評報道的新媒體小分隊(duì)，將電視端優(yōu)質(zhì)的深度時評力量充分注入網(wǎng)端，打造以“快、準(zhǔn)、深”為特色的“兩會重磅”系列短視頻，緊扣兩會焦點(diǎn)熱點(diǎn)話題，第一時間邀請權(quán)威專家展開深入解讀。

其中，“兩會重磅”系列先后推出《兩會重磅丨選舉制度存漏洞 香港內(nèi)部撕裂嚴(yán)重》等7條權(quán)威解讀。聚焦王毅答中外記者問，“兩會重磅”系列推出5條短視頻+分析稿件。截至3月11日，“兩會重磅”系列已推出20條短視頻，全網(wǎng)瀏覽量突破200萬。

表達(dá)形式“活”，多元呈現(xiàn)兩會報道“新樣態(tài)”

兩會報道中，上海廣播電視臺融媒體中心注重創(chuàng)新表達(dá)語態(tài)和傳播形式，推出一大批獨(dú)具創(chuàng)意、內(nèi)容鮮活、表達(dá)清新、角度多元的新媒體產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)“活”。“兩會點(diǎn)擊”系列H5產(chǎn)品，將“虛擬摳像+交互視頻”技術(shù)與H5產(chǎn)品進(jìn)行深度結(jié)合，邀請新聞主播走進(jìn)小屏端、錄制虛擬3D小視頻，短小精悍，且具有較強(qiáng)的互動性。

語態(tài)“活”。“兩會Vlog”系列短視頻，采用Vlog體，由前方上會記者對會場內(nèi)外的小細(xì)節(jié)、小花絮進(jìn)行捕捉，以邊走邊談、夾敘夾議方式，講述上海代表委員們履職故事?？纯葱侣凨news還邀請代表委員自拍自采“兩會日記”，記錄分享兩會點(diǎn)滴故事。

聯(lián)動“活”。上海廣播電視臺融媒體中心聯(lián)合長江流域沿線的青海、云南、貴州、四川、重慶、湖北、安徽、浙江等八家省級廣播電視臺，共同策劃“保護(hù)長江”主題報道及新媒體產(chǎn)品。緊扣“兩山”理論、聚焦3月1日起《長江保護(hù)法》正式施行，邀請長江流域沿線相關(guān)代表委員圍繞如何貫徹落實(shí)保護(hù)法、堅(jiān)定不移走好生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展之路各抒己見，暢談所在區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護(hù)的新作為、新變化。

國際傳播“廣”，面向海外講述中國兩會故事

今年全國兩會也格外受到世界關(guān)注。對此，上海廣播電視臺融媒體中心在通過東方衛(wèi)視海外版面做好電視端播出的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)發(fā)揮旗下外宣新媒體產(chǎn)品“ShanghaiEye魔都眼”的Facebook、Twitter兩個海外社交平臺賬號的作用，設(shè)置“2021TwoSessions”等話題標(biāo)簽，面向海外近300萬訂閱用戶，加大兩會信息推送力度。兩會期間共播發(fā)全國兩會相關(guān)外宣報道及直播累計(jì)150條（次），海外覆蓋數(shù)逾46萬。

同時，ShanghaiEye魔都眼與看看新聞Knews在海內(nèi)外同步推出的8集“世界看兩會”全球智庫系列專訪，專訪海外重量級智庫學(xué)者、國際組織負(fù)責(zé)人等，從經(jīng)濟(jì)全球化、國際關(guān)系、“戰(zhàn)疫”合作等多角度，共同探討世界百年未有大變局下的中國作為、中國擔(dān)當(dāng)和中國機(jī)遇。報道在ShanghaiEye魔都眼的海外端取得較高的關(guān)注度。

ICS上海外語頻道則面向廣大在滬外籍人士，重點(diǎn)圍繞外籍受眾較為關(guān)注的兩會話題，推出有針對性的報道和采訪。《直播上?！窓谀坎邉澊蛟臁洞砦瘑T履職記》系列報道，面向外籍受眾展現(xiàn)“人民代表為人民”的生動實(shí)踐，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國兩會故事的國際傳播力和影響力。

編輯 | 朱曉樂 饒文淵