犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福   編輯｜夏添

日前，華誼兄弟董事長王中軍在騰訊新聞《酌見》節(jié)目中與俞敏洪展開對談，坦然回顧了近幾年來華誼的諸多磨難，同時也承認了這幾年華誼經(jīng)營困境與自己管理決策的關(guān)系。

華誼兄弟的動向總是牽動著人們的眼球。

從曾經(jīng)的民營電影公司龍頭，走到如今需要賣房、賣畫、向朋友借錢來償還銀行巨額債務(wù)，任誰看了，都不免要感嘆上一句“世事無?！薄?/p>

華誼困境，世態(tài)炎涼

華誼兄弟的落寞，似乎早已成了不爭的事實。

自2017年華誼兄弟迎來上市后營收高點39.46億元后，因主控項目的票房不達預(yù)期，以及范冰冰、馮小剛等人的爭議事件發(fā)酵，使得華誼在過后幾年間備受牽累，營業(yè)收入及盈利能力均出現(xiàn)明顯下滑。

根據(jù)年報顯示，華誼兄弟2018、2019年分別營收38.91億元、21.86億元，凈利潤分別為-10.93億元、-39.6億元，扣非后凈利潤分別為-11.81億元、-39.66億元。短短兩年時間，華誼兄弟就虧掉了上市9年以來的凈利潤總和。

2020年，尚未恢復(fù)元氣的華誼兄弟，又遭遇了新冠疫情帶來的不可抗力。根據(jù)1月29日披露的華誼兄弟2020年年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損7.9億元至9.8億元，距離收支打平仍有很長一段路要走。

一部累計票房超過31億元的《八佰》，不足以將華誼徹底拉出泥沼。而華誼兄弟在這幾年中所遭遇的磨難，又何嘗不是電影行業(yè)頭部公司的普遍性危機。

改變的游戲規(guī)則

2009年，華誼兄弟上市敲鐘后，有媒體向王中磊提出了“華誼兄弟該如何一直保持第一”的問題，在王中磊回憶中，他是這樣回答的：“如果真是這樣，這個行業(yè)就不存在了?！?/p>

如今，華誼兄弟的確已經(jīng)離開了行業(yè)第一的寶座，但市場的變化速度，仍然遠遠超出了很多人的預(yù)料。

走過了“PPT招商”的瘋狂年代，在這場轟轟烈烈的“擠泡沫”階段中，沒有一家公司能夠幸免于難。

在幾家知名的民營上市電影公司中，市值的大幅度縮水已經(jīng)成了普遍現(xiàn)象。除了市值縮水至近八分之一的華誼兄弟以外，萬達、光線、北京文化等頭部民營電影公司也深受其苦，距市值最高峰跌去一半甚至更多。

彼時，電影行業(yè)還是資本市場的寵兒，一時間眾星云集，風(fēng)光無兩。而如今，隨著影視寒冬的到來，資本組團撤離影視行業(yè)，以至于光線傳媒總裁王長田也留下了“對不起資本”的感慨。

而與此同時，水漲船高的制作成本也成了新的阻礙。正如王中軍在節(jié)目中透露的，現(xiàn)階段電影項目成本不過億已然成了中小體量項目，動輒幾億的資金投入，讓本就處于資本寒冬的頭部影企資金壓力更加緊迫。

節(jié)目中，俞敏洪提及近年來互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進軍電影行業(yè)的現(xiàn)象，面對“誘人”的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，王中軍坦言：“想，但沒這個能力。”

三年的市場洗牌，打亂了頭部電影公司的步伐。在另一邊，崛起的互聯(lián)網(wǎng)電影公司，也在迅速蠶食著傳統(tǒng)影企的市場份額。從發(fā)行領(lǐng)域起步，短短幾年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電影公司服務(wù)范圍覆蓋至大部分主流影片，并開始向項目出品、主控方向不斷進發(fā)。

縱覽近兩年春節(jié)檔，互聯(lián)網(wǎng)電影公司的參與范圍幾乎覆蓋了所有影片，一些由互聯(lián)網(wǎng)公司主控的電影項目，也已經(jīng)蓄勢待發(fā)。在自帶豐厚資本、渠道完善的互聯(lián)網(wǎng)電影公司攻勢之下，傳統(tǒng)民營龍頭的市場話語權(quán)和份額必定會受到影響。

導(dǎo)演、演員的話語權(quán)增加亦成為電影公司新的危機。電影市場化階段早期，由于行業(yè)人才的有限，大部分頭部公司更傾向于運用人才深度綁定來保證內(nèi)容的生產(chǎn)水準，其中尤其以華誼兄弟為代表。

在此次的節(jié)目中，王中軍時隔16年首次回顧華誼兄弟經(jīng)紀公司總裁王京花的到期“出走”往事，當時一度被媒體稱為華誼的“重創(chuàng)”，在王中軍口中卻是截然不同的說辭。

而此后，華誼兄弟始終未放棄明星資本綁定策略，先后以對賭形式高價收購馮小剛的公司東陽美拉，張國立的公司浙江常升，以及李晨、馮紹峰等6位明星持股的華誼浩瀚3家公司，以實現(xiàn)業(yè)績與人才綁定的雙重需求。只是最終，收購對象無一完成對賭業(yè)績。

有著相似遭遇的還有北京文化。2016年，北京文化以7.5億元收購?fù)蹙┗▌?chuàng)立的星河文化。當時，該公司旗下聚集了白百何、郭曉冬、胡軍等50多名簽約藝人。但在業(yè)績承諾期結(jié)束后，等待北京文化的是大量明星藝人出走，以及大額的計提商譽減值。

顯而易見的是，如今已經(jīng)不是頭部電影公司能夠一手遮天的時代。市場上不斷增加的明星數(shù)量，地位日益增加的導(dǎo)演，使得他們擁有了和電影公司更加對等、甚至超過電影公司的話語權(quán)。

當電影公司不再能單向選擇創(chuàng)作者時，剩下的唯有等價的資源交換。

置之死地而后生

華誼的處境并非個例，在行業(yè)泡沫的破裂且疫情疊加的影響下，正讓電影公司元氣大傷。

根據(jù)上市電影公司2020年業(yè)績預(yù)告，萬達電影預(yù)計2020年凈利虧損61.5至69.5億元，虧損數(shù)額居影視板塊之首。其余公司方面，北京文化預(yù)計2020年凈利虧損6.4億元至7.9億元，中國電影、金逸影視、橫店影視、上海電影均預(yù)計凈利虧損，僅光線傳媒凈利為正，勉強盈利。

特別是北京文化，即便曾經(jīng)先后押中《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《我不是藥神》等多部口碑爆款，在不利的大環(huán)境下同樣難逃虧損。如今，北文又因內(nèi)部風(fēng)波和信披違規(guī)事件深陷泥沼，前景一片未知。

在行業(yè)變遷與新冠疫情的雙重加壓下，頭部公司尚能艱難自保咬牙度日，更多中小公司，恐怕已經(jīng)陷入了半死不活乃至倒閉的境地。

伴隨行業(yè)內(nèi)腰部尾部泡沫的洗牌淘汰，接下來市場份額將向頭部集中。而近幾年頭部公司普遍性的虧損，主要源于前些年行業(yè)內(nèi)的諸多亂象影響和階段性的政策調(diào)整，其核心的內(nèi)容制作能力并未受到明顯影響。

像以華誼為代表的老牌民營頭部電影公司，憑借豐富的項目制作經(jīng)驗，能夠較好地抵御行業(yè)環(huán)境風(fēng)險，因此我們?nèi)匀粚︻^部公司的前景保持樂觀。

正如一位網(wǎng)友在看完節(jié)目后的評價：“坦率講王中軍還是具備很強人格魅力的，有魄力，坦率，樂觀，也敢于直面自己的不足?！?/p>

在去年發(fā)布的“2020-2021華誼兄弟H計劃第七季”片單中，除了已上映的《八佰》《溫暖的抱抱》《侍神令》以外，今年還將有李玉導(dǎo)演的《陽光劫匪》、賈樟柯導(dǎo)演的《一直游到海水變藍》、陸川導(dǎo)演的《749局》、曹保平導(dǎo)演的《涉過憤怒的?！芬约爸苄邱Y的《美人魚 2》等多個重點儲備項目，項目基本能夠覆蓋今年的各個重點檔期。

在大環(huán)境上，國內(nèi)市場疫情常態(tài)化防控穩(wěn)步推進，疫情影響基本降至最低，影視行業(yè)也有望在今年基本回歸常態(tài)。下一階段，伴隨中小玩家的退場，影視行業(yè)將進入提質(zhì)減量階段，頭部公司有望生產(chǎn)出更高質(zhì)量的項目。在去年行業(yè)普遍積重難返之時，部分資本的回歸既是市場的一大積極信號。

而從整個行業(yè)層面來看，影視泡沫時期已經(jīng)基本過渡結(jié)束。浪潮退去，淘汰了一批裸泳者，剩余的玩家之中，一些頭部電影公司也藉此時機甩下歷史包袱，輕裝上路。

相信在不久的將來，我們便能看到整個電影行業(yè)的觸底反彈。