2021年全國兩會(huì)期間，在國家廣播電視總局的部署和指導(dǎo)下，短視頻將目光對準(zhǔn)青少年群體，不斷探索表達(dá)新途徑，用“微”形態(tài)引爆大輿論，以小體量占領(lǐng)主陣地，用新視角、新語態(tài)、新方式放大兩會(huì)宣傳聲量、唱響兩會(huì)“好聲音”。

作者：張婉君

單位：國家廣播電視總局監(jiān)管中心

2021年全國兩會(huì)期間，在國家廣播電視總局的部署和指導(dǎo)下，短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)出一批有新意、有亮點(diǎn)、傳播廣的主題短視頻。這些短視頻將目光對準(zhǔn)青少年群體，創(chuàng)新語態(tài)和表達(dá)方式，全方位、多角度、立體化呈現(xiàn)全國兩會(huì)盛況和我國改革發(fā)展成就，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交化的傳播渠道，收獲網(wǎng)民積極轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。

重點(diǎn)鎖定“后浪”群體，讓兩會(huì)走近青少年

短視頻將目光對準(zhǔn)“后浪”群體，引導(dǎo)青少年關(guān)注全國兩會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)心國家發(fā)展。

一是選取90后和00后為采訪對象，讓青少年講述自己心目中的兩會(huì)，把青少年的聲音帶到兩會(huì)。央視新聞系列短視頻《“9500”問兩會(huì)》，以青少年“云”上提問全國人大代表、全國政協(xié)委員的方式，將青少年關(guān)心的問題帶給代表委員，同時(shí)向年輕群體普及兩會(huì)知識(shí)、解答疑問；江西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道快手號(hào)推出系列短視頻《零零后說兩會(huì)》，鎖定00后群體，用童言童語講述孩子眼中的兩會(huì)，以孩子的視角傳遞兩會(huì)知識(shí)，網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊、留言。

央視新聞《“9500”問兩會(huì)》。

江西廣播電視臺(tái)《零零后說兩會(huì)》。

二是采用年輕化的表達(dá)方式，拉近兩會(huì)與青少年的距離。四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)制作推出MV《新號(hào)角》，以“95后”“00后”視角，通過“喊麥”的方式問詢兩會(huì)代表委員，視頻富有青春色彩，符合年輕人審美，獲得“后浪”們的普遍歡迎。

聚焦熱門提案議案，第一時(shí)間呈現(xiàn)兩會(huì)熱點(diǎn)

短視頻充分發(fā)揮出“短平快”的傳播特性，積極為兩會(huì)代表委員提供發(fā)聲渠道，及時(shí)解讀兩會(huì)熱門提案議案等，第一時(shí)間將全國兩會(huì)熱點(diǎn)呈現(xiàn)在短視頻用戶面前。

全國政協(xié)委員唐江澎在“委員通道”的發(fā)言視頻經(jīng)過加工剪輯，其獨(dú)到觀點(diǎn)以碎片化方式在短視頻平臺(tái)熱傳。

人民網(wǎng)短視頻《唐江澎委員：讓孩子多讀書遠(yuǎn)比做閱讀理解重要》、看看新聞短視頻《唐江澎：分?jǐn)?shù)不是教育的根本目的，孩子只有分?jǐn)?shù)贏不了未來的大考》等在網(wǎng)民中引起強(qiáng)烈共鳴，快手平臺(tái)相關(guān)短視頻總播放量超3000萬次，網(wǎng)民紛紛表示“非常贊同教育改革”“說出了人民的心聲”。中新視頻短視頻《趙冬苓代表：建議對劣跡藝人的懲戒分級對待》，由全國人大代表、編劇趙冬苓解讀相關(guān)內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注，快手平臺(tái)視頻播放量達(dá)578萬次。網(wǎng)民就相關(guān)內(nèi)容充分發(fā)表看法，留言“這條建議很合理”“必須嚴(yán)格管理娛樂界”。

采用第一人稱視角，增加網(wǎng)民看會(huì)觀感

兩會(huì)記者制作發(fā)布的短視頻普遍以第一視角出發(fā)，對全國兩會(huì)進(jìn)行觀察和解讀，捕捉兩會(huì)會(huì)場熱點(diǎn)、采訪兩會(huì)代表委員、報(bào)道兩會(huì)幕后花絮，側(cè)重宏大敘事中的小聚焦，使網(wǎng)民以第一人稱視角快速、全面、直觀了解兩會(huì)盛況，增加了網(wǎng)民“云端看兩會(huì)”的代入感。

新華網(wǎng)系列短視頻《“黃豆”看兩會(huì)》讓網(wǎng)民跟隨上海證券報(bào)記者黃紫豪和祁豆豆組成的“黃豆”組合，走近兩會(huì)現(xiàn)場和代表委員，節(jié)奏輕松明快、接地氣、有網(wǎng)感。吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)系列短視頻《“帆”看兩會(huì)·Vlog》，從吉林廣播電視臺(tái)記者張雨帆的視角出發(fā)，以個(gè)人Vlog形式記錄兩會(huì)宣傳報(bào)道的幕后故事和代表委員的參會(huì)日常，將兩會(huì)重大主題生活化表達(dá)，既有內(nèi)容干貨、又有獨(dú)特視角。

創(chuàng)新表達(dá)方式，潛移默化普及兩會(huì)知識(shí)

短視頻創(chuàng)新采用漫畫、游戲、小劇場等形式，以淺顯易懂的方式普及兩會(huì)知識(shí)，將抽象的兩會(huì)報(bào)道具體化，將政府工作報(bào)告生動(dòng)化，使網(wǎng)民在輕松愉悅的氛圍中走近兩會(huì)、了解兩會(huì)。

人民網(wǎng)系列短視頻《強(qiáng)強(qiáng)漫談兩會(huì)》，每集為漫畫人物“強(qiáng)強(qiáng)”賦予不同身份和故事情節(jié)，通過一幅幅漫畫解讀政府工作報(bào)告中關(guān)于鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新等重要內(nèi)容，內(nèi)容生動(dòng)、淺顯易懂；新疆廣播電視臺(tái)電視新聞中心推出系列短視頻《兩會(huì)小劇場》，以吐尼沙大姐及其女兒為主角，通過情景演繹的方式引出政府工作報(bào)告要點(diǎn)，邀請代表委員詳細(xì)解讀，語言輕松幽默，畫面活潑有趣；云南網(wǎng)短視頻《政府報(bào)告有啥亮點(diǎn)？跟超級瑪麗來闖關(guān)答題》以超級瑪麗游戲?yàn)楸尘埃O(shè)置“問答守衛(wèi)”增加通關(guān)難度，在闖關(guān)游戲中普及政府工作報(bào)告要點(diǎn)，形式新穎、趣味十足。

嘗試融入古典文化，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力

全國兩會(huì)主題短視頻嘗試融入古詩、詞曲等古典文化符號(hào)，在傳遞兩會(huì)信息的同時(shí)激活傳統(tǒng)文化，讓古典文化在重大主題宣傳中動(dòng)起來、活起來。

海博TV短視頻《李白喊人來對詩，福建代表委員出戰(zhàn)！》，選取網(wǎng)民耳熟能詳?shù)脑娋?，以“李白”與福建代表委員對詩的形式，把福建“十四五”規(guī)劃綱要寫成詩句，快手平臺(tái)視頻播放量達(dá)26萬次，抖音平臺(tái)網(wǎng)民留言“厲害厲害”“佩服佩服”；法治日報(bào)系列短視頻《兩會(huì)關(guān)鍵“詞”》，為經(jīng)典詞牌名填詞，同時(shí)結(jié)合朗誦、歌唱方式，解讀政府工作報(bào)告、外長答問、兩高報(bào)告等兩會(huì)熱點(diǎn)，形式新穎、朗朗上口，受到網(wǎng)民喜愛，網(wǎng)民留言“好詞好形象，好字好效果”。

2021年全國兩會(huì)期間，短視頻對準(zhǔn)青少年目標(biāo)人群、聚焦兩會(huì)看點(diǎn)、創(chuàng)新報(bào)道思路、采用創(chuàng)新手法，用“微”形態(tài)引爆大輿論，以小體量占領(lǐng)主陣地，用新視角、新語態(tài)、新方式放大兩會(huì)宣傳聲量、唱響兩會(huì)“好聲音”。

編輯 | 史文璇 隨芳芳 寧雅虹