作者|王

編輯|友   子

不要低估納美人的能量。

時(shí)隔十年，詹姆斯·卡梅隆的劃時(shí)代科幻作品《阿凡達(dá)》在中國(guó)重映，首周末票房突破1.3億，總票房超過(guò)《復(fù)聯(lián)4》再次奪回了全球票房冠軍的寶座。漫威也在推特上特意發(fā)文以示慶祝。

上周《阿凡達(dá)》重映的到來(lái)可謂毫無(wú)征兆，直到上映前兩天才匆匆定檔。但即便如此，消息傳出當(dāng)天，影片依然在毫無(wú)宣傳的情況下闖入微博熱搜前五。

觀眾如此熱情，難免讓影院經(jīng)理們充滿期待。但從票房表現(xiàn)來(lái)看，《阿凡達(dá)》重映其實(shí)并沒(méi)有想象中聲勢(shì)那么大。1.3億的首周票房，雖然高于去年重映的《哈利·波特與魔法石》，但其實(shí)表現(xiàn)不如19年6月公映的《千與千尋》，更無(wú)法與卡梅隆本人的《泰坦尼克號(hào)》重映的票房相比。

十年前《阿凡達(dá)》在中國(guó)上映時(shí)引發(fā)了狂熱觀影潮，創(chuàng)造的票房奇跡和一票難求的景象至今仍然為人津津樂(lè)道。除了因?yàn)殡娪氨旧碓诩夹g(shù)上的傳奇性外，更是因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)電影市場(chǎng)的貧瘠——全國(guó)僅有14塊IMAX，全年中國(guó)票房收入不足100億。

十年后國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，年票房超過(guò)600億，IMAX屏幕增長(zhǎng)到700塊，無(wú)論是好萊塢大片還是國(guó)產(chǎn)特效大片都已經(jīng)不再稀奇。在這種情況下，《阿凡達(dá)》重映更多在于滿足影迷們的情懷，以及彌補(bǔ)觀眾當(dāng)年未看成IMAX的遺憾。

不過(guò)《阿凡達(dá)》的空降，也暴露出了近期電影市場(chǎng)的冷清。

疫情影響，好萊塢大片推遲上映，而國(guó)產(chǎn)片也多扎堆五一、暑期等節(jié)假日檔期。以往三四月的大頭都靠進(jìn)口片撐起一片天，如2019年3月的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》、4月的《復(fù)聯(lián)4》，但截至目前3月票房大頭依然是春節(jié)檔7部影片。

《阿凡達(dá)》之外，近日華納的《指環(huán)王》三部曲、曾獲奧斯卡的日本影片《入殮師》也陸續(xù)宣布引進(jìn)，然而這些經(jīng)典影片的復(fù)映，真的能拯救三四月的片荒嗎？

重奪全球影史票房冠軍

《阿凡達(dá)》難復(fù)制“大船”重映輝煌？

3月13日，《阿凡達(dá)》復(fù)映第二天票房超過(guò)5000萬(wàn)，從《復(fù)聯(lián)4》的手中重新拿回全球票房冠軍的寶座，沒(méi)有辜負(fù)所有粉絲的希望。

但重映5天，《阿凡達(dá)》的票房依然只有1.6億，這樣的成績(jī)顯然和當(dāng)年《泰坦尼克號(hào)》的成績(jī)有一定距離。2012年《泰坦尼克號(hào)》3D版重映時(shí)收獲了9.46億的票房，創(chuàng)造了老片重映的奇跡。

雖然都是卡梅隆的經(jīng)典作品，本次《阿凡達(dá)》的重映和當(dāng)年的《泰坦尼克號(hào)》有少許不同。定檔的突然讓《阿凡達(dá)》不僅沒(méi)有時(shí)間宣傳，甚至來(lái)不及準(zhǔn)備寄送硬盤。

上海某影院工作人員喬婷對(duì)數(shù)娛君透露，在網(wǎng)上傳出要上映《阿凡達(dá)》消息時(shí)，影院還沒(méi)有收到發(fā)行通知，當(dāng)時(shí)未來(lái)幾天排片都已排好，后來(lái)才臨時(shí)調(diào)整。

“硬盤來(lái)不及寄確有其事，是因?yàn)槎n突然，但也還好，互相借一借影響不大?！睆V東某影院經(jīng)理張敬告訴數(shù)娛君。

從華夏電影簽發(fā)的發(fā)行通知看，落款是3月10日，此時(shí)距離上映只有短短2天。片源來(lái)不及送達(dá)，導(dǎo)致重映首日排片僅有不到16%，很多影院根本無(wú)法排片。

和《泰坦尼克號(hào)》不同，本次《阿凡達(dá)》重映時(shí)影片本身也并沒(méi)有進(jìn)行調(diào)整。

2012年《泰坦尼克號(hào)》復(fù)映的是修復(fù)后的3D版本。當(dāng)時(shí)，《阿凡達(dá)》熱潮剛過(guò)，中國(guó)觀眾對(duì)3D趨之若鶩，加上影片當(dāng)年的轟動(dòng)效應(yīng)，由此也吸引了一大波人去電影院一探究竟。 

而本次《阿凡達(dá)》最大的宣傳點(diǎn)，除了情懷，便是IMAX的視聽(tīng)效果。

2010年《阿凡達(dá)》剛開(kāi)始上映時(shí)，整個(gè)中國(guó)只有14塊IMAX屏幕，有人排幾個(gè)小時(shí)隊(duì)，有人愿意出原本票價(jià)的幾倍，卻依舊一票難求。當(dāng)時(shí)《阿凡達(dá)》在中國(guó)內(nèi)地收獲了13億的票房，直到2014年《變形金剛4》才打破。

10年后，中國(guó)電影票房翻了6倍，IMAX屏幕也從當(dāng)年的14塊增加到現(xiàn)在的700多塊，看IMAX大片已經(jīng)成為人們的日常觀影選擇。

但從觀眾的普遍反應(yīng)來(lái)看，十年后依然可以被這部電影的視覺(jué)效果所征服，“放在今天看還一點(diǎn)都不過(guò)時(shí)”。重映后，阿凡達(dá)的豆瓣評(píng)分甚至從本來(lái)的8.7漲到了8.8。

從結(jié)果來(lái)看，追求頂級(jí)視聽(tīng)效果也是大部分觀眾重看《阿凡達(dá)》的首要考慮。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)》復(fù)映首周末IMAX影廳票房占全部票房的30%。

不過(guò)重映相對(duì)較低的票價(jià)也在一定程度上限制了票房數(shù)字。根據(jù)發(fā)行通知，由于是復(fù)映。本次《阿凡達(dá)》最低票價(jià)在15-20元。

十年前電影票人均二三十，當(dāng)時(shí)一張IMAX電影票要賣100多已經(jīng)是天價(jià)。隨著國(guó)內(nèi)IMAX屏幕增多，票價(jià)也更為實(shí)惠。如本次萬(wàn)達(dá)IMAX的票價(jià)都在50左右，這相對(duì)于剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，顯然并不算高。

張敬告訴數(shù)娛君，剛上映的幾天人比較多，但包括他們整個(gè)市區(qū)的電影院都沒(méi)有過(guò)滿座的情況?！安贿^(guò)因?yàn)楝F(xiàn)在的票價(jià)不是很貴，有情懷的人多看幾遍也是可能的。”

但能將情懷付諸行動(dòng)的畢竟還是少數(shù)?！栋⒎策_(dá)》問(wèn)世后的這十年，全球電影技術(shù)迅猛發(fā)展。除國(guó)外進(jìn)口大片外，近來(lái)來(lái)國(guó)內(nèi)特效片也不再少數(shù)，對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，特效大片已經(jīng)不再稀奇。

在某種程度上，《阿凡達(dá)》的復(fù)映更多是為即將到來(lái)的續(xù)集打下一定基礎(chǔ)。目前其四部續(xù)集都已經(jīng)在進(jìn)行不同程度的籌備，上映日期已經(jīng)排到2028年。

根據(jù)卡梅隆的采訪來(lái)看，續(xù)集的開(kāi)發(fā)早在2013年便開(kāi)始，此前《阿凡達(dá)2》曾定檔2015年，隨后推到2017年，疫情前原定的上映時(shí)間為2021年的年底。后因?yàn)橐咔榈⒄`了四個(gè)月的拍攝時(shí)間，最新的上映時(shí)間暫定為2022年12月。

卡梅隆在接受媒體采訪時(shí)還表示，如果可能，還在將在一年半后，即第二部上映前再次重映技術(shù)做過(guò)調(diào)整后的《阿凡達(dá)》。

進(jìn)口大片缺乏，3月大盤乏力

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，截至3月16日下午今年三月全國(guó)電影票房為13.54億，而2019年的同期的票房為40億，2018年為51億。目前單月票房排行前十中，只有3部是3月上映的新片，剩下7部都是春節(jié)檔的影片。

盡管春節(jié)檔的7部影片在春節(jié)后依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，《你好！李煥英》突破50億大關(guān)，《唐探3》逼近45億，《刺殺小說(shuō)家》也成功破10億，但持續(xù)沒(méi)有大體量新片上映，大盤疲態(tài)已現(xiàn)。

春節(jié)檔盛況后，讓影院經(jīng)理們最為擔(dān)憂的三四月片荒還是出現(xiàn)了。

“往年三四月都會(huì)都大量的進(jìn)口片，但今年因?yàn)橐咔?，好萊塢的片子是靠不住了?！睆埦锤袊@。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2019年3月的40億票房中，超英大片《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》貢獻(xiàn)了10億，緊接著的《比悲傷更悲傷的故事》收獲了9億票房，當(dāng)年奧斯卡最佳影片《綠皮書》、動(dòng)畫片《馴龍高手3》以及卡梅隆監(jiān)制的《阿麗塔》分別獲得了4.7億、3.6億、2.9億票房。

（監(jiān)制卡梅隆當(dāng)時(shí)宣傳《阿麗塔》時(shí)與劉慈欣展開(kāi)對(duì)話）

而緊接著4月，《復(fù)聯(lián)4》上映一周便收獲了26億的票房，緊隨其后的《反貪風(fēng)暴4》《調(diào)音師》《雷霆沙贊》也在當(dāng)月收獲了7.8億、3億、2.9億的成績(jī)。

而在2018年三月的票房為51億，盡管有《紅海行動(dòng)》等春節(jié)檔電影助力，但還是有《黑豹》《環(huán)太平洋：雷霆再起》《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》三部新片分別收獲了6.6、5.4、4.8億票房。之后四月票房也有39億，其中19億來(lái)自《頭號(hào)玩家》《狂暴巨獸》兩部電影。

但反觀今年，到目前為止三月還在榨取春節(jié)檔長(zhǎng)尾效應(yīng)所帶來(lái)的剩余價(jià)值。三月上線的新片也都表現(xiàn)平平，迪士尼的公主動(dòng)畫《尋龍傳說(shuō)》上映票房9600萬(wàn)，《貓和老鼠》票房剛剛破1億。

目前來(lái)看，三月最大體量的大片是月末公映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。前作《哥斯拉》《哥斯拉2:怪獸之王》的票房分別為4.8億、9.4億，《金剛：骷髏島》的票房為11.6億。

但再往后看，四月份的《我的姐姐》《第十一回》等已定檔新片體量都較小，顯然很難撐起票房。

國(guó)產(chǎn)片繼續(xù)扎堆大檔期

復(fù)映片能否挑起重?fù)?dān)？

與三、四月檔期爆冷相對(duì)的是國(guó)產(chǎn)片今年繼續(xù)在節(jié)假日大檔期扎堆。

3月8日之后的幾天，全國(guó)票房曾跌落到單日票房三千多萬(wàn)，但數(shù)娛君觀察到，在春節(jié)檔之前的2月11日，單日票房甚至低至1500萬(wàn)?！半娪霸憾际强繖n期掙錢，其他時(shí)間虧是常態(tài)，只能熬著?！鼻笆鲇霸航?jīng)理張敬說(shuō)。

春節(jié)檔激烈的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)有目共睹，但看目前的定檔情況，今年五一、七一、暑假將又是一場(chǎng)場(chǎng)激戰(zhàn)。尤其是今年五一小長(zhǎng)假共五天，市場(chǎng)容量逼近長(zhǎng)假。

目前來(lái)看，五一檔重要影片至少有四部。IP改編的《古董局中局》早在去年年底就定檔五一，再就是陳正道導(dǎo)演、郭富城、段奕宏等主演的懸疑電影《秘密訪客》，以及此前從元旦改檔的李玉導(dǎo)演的《陽(yáng)光劫匪》。

張艾嘉、李少紅、陳沖導(dǎo)演的關(guān)注疫情的《世間有他》是春節(jié)后才定檔，主演包括周迅、鄭秀文和易烊千璽。易烊千璽主演的《少年的你》剛剛成功提名奧斯卡最佳國(guó)際影片，無(wú)論4月份該獎(jiǎng)項(xiàng)將花落誰(shuí)家，都將成為大眾關(guān)注的重點(diǎn)。

此外之前傳言博納的抗疫片《中國(guó)醫(yī)生》也將定檔五一，而漫威新片《黑寡婦》之前也宣布引進(jìn)，北美定檔5月7日，根據(jù)近半年來(lái)好萊塢電影的發(fā)行慣例也有可能會(huì)在五一之后上映。

盡管目前暑期定檔的電影還不多，但從已定檔的《1921》《革命者》《怒火重案》《盛夏未來(lái)》《外太空的莫扎特》等片也可推測(cè)，今年暑期必是一場(chǎng)激戰(zhàn)。

大片扎堆大檔期，日常也就比以往更加冷。國(guó)產(chǎn)片在日常檔期缺席，加上疫情以來(lái)好萊塢電影推遲上映，用經(jīng)典影片復(fù)映來(lái)刺激市場(chǎng)成為為數(shù)不多的選擇。

緊隨《阿凡達(dá)》定檔，華納上周也宣布4K重制版的《指環(huán)王三部曲》將重映，紀(jì)念其上映二十周年。

而2009年獲得奧斯卡最佳外語(yǔ)片的日本電影《入殮師》也于15日正式宣布引進(jìn)4K修復(fù)版。

《入殮師》這類偏文藝小眾的電影重映，外界普遍預(yù)計(jì)并不會(huì)引起多大水花，但對(duì)于《指環(huán)王》這類史詩(shī)大片能否得到當(dāng)下年輕人的喜歡，很多影院經(jīng)理也陷入糾結(jié)。

“《阿凡達(dá)》主打的視聽(tīng)，現(xiàn)在的觀眾還比較容易接受，《指環(huán)王》這么老的電影現(xiàn)在的觀眾會(huì)喜歡嗎？”張敬對(duì)此表示疑問(wèn)。

相比于相隔十年的《阿凡達(dá)》，《指環(huán)王》第一部上映要追溯到二十年前的2001年了。而且整個(gè)系列三部曲總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到560分鐘，9個(gè)半小時(shí)。由此復(fù)映消息傳出后，很多觀眾都開(kāi)玩笑說(shuō)“要住在電影院了”。

不過(guò)在年輕人聚集的B站，《指環(huán)王》系列的熱度并不低。

去年4月《指環(huán)王》系列上線B站，其熱度盡管比不上《哈利·波特》系列，但截至目前，專屬頁(yè)面有1.4萬(wàn)個(gè)視頻、累計(jì)1.3億次播放，這在B站專屬頁(yè)面算是頭部的水平。 去年B站跨年晚會(huì)，還邀請(qǐng)了張碧晨獻(xiàn)唱《指環(huán)王》第一部的主題曲。

依靠復(fù)映影片來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)，成為后疫情時(shí)代的常規(guī)策略。去年復(fù)工以來(lái)《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《星際穿越》等影片都曾復(fù)映，但除了少數(shù)電影之外，其他都水花不大。

盡管復(fù)映影片所帶來(lái)的效益有限，但面對(duì)當(dāng)下過(guò)于冷清的大盤，很多影院經(jīng)理仍然表示：多多益善。 

（文中采訪對(duì)象為化名）