作者：張芝然

隨著《慶余年》、《贅婿》等網(wǎng)文IP改編的劇集爆火，能看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展對(duì)影視行業(yè)的影響不容小覷。

2020年3月18號(hào)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)發(fā)布了一份《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《網(wǎng)文報(bào)告》），報(bào)告中對(duì)過去一年中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作隊(duì)伍、消費(fèi)群體、商業(yè)模式、海外傳播、IP開發(fā)以及未來(lái)發(fā)展等趨勢(shì)都做了分析和解讀。

實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并不被看作是所謂的“正統(tǒng)文學(xué)”，或者說(shuō)只能被看作是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。但是隨著網(wǎng)民的受教育水平越來(lái)越高，內(nèi)容質(zhì)量也越來(lái)越提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越凸顯。尤其是在整個(gè)大環(huán)境受到疫情影響時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被激發(fā)出來(lái)的生命力、及其所帶來(lái)的一系列連鎖反應(yīng)都值得被拿出來(lái)好好討論。

面向Z時(shí)代用戶，創(chuàng)作互動(dòng)更強(qiáng)

據(jù)《網(wǎng)文報(bào)告》的總結(jié)，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍的數(shù)據(jù)規(guī)模相較以往大大提升。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模較2020年3月增長(zhǎng)475萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的46.5%。

除了規(guī)模上的大幅提升以外，創(chuàng)作者整體上還呈現(xiàn)出年輕化、多元化、專業(yè)化以及呼應(yīng)主流價(jià)值的趨勢(shì)。

根據(jù)閱文集團(tuán)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年閱文集團(tuán)新增網(wǎng)文作家Z世代（95年以后出生的群體，包含95后及00后）占比近八成，已成作家隊(duì)伍新增主體。這也與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要面向年輕化群體相匹配。因此，讀者們也呈現(xiàn)出了高頻互動(dòng)的趨勢(shì)。在熱衷表達(dá)自我的Z世代用戶帶動(dòng)下，書評(píng)量持續(xù)提升，“網(wǎng)文梗”就是在這種高頻互動(dòng)下帶動(dòng)發(fā)展出的文化現(xiàn)象之一。2020年，閱文全平臺(tái)“本章說(shuō)”（閱讀平臺(tái)的評(píng)論功能，即數(shù)字閱讀版“彈幕”）數(shù)量近億，累計(jì)評(píng)論量超100萬(wàn)的作品超百部。

除此之外，在創(chuàng)作者和讀者之間的此類良好互動(dòng)下，衍生文則是Z世代書粉另一喜愛的創(chuàng)作方式，通過他們自身對(duì)原著的解讀，在原本架構(gòu)下進(jìn)行延展或者填補(bǔ)，逐漸形成龐大的“IP宇宙”。在起點(diǎn)中文網(wǎng)搜索《慶余年》，除了原作外，還有1322部相關(guān)作品，大部分都是《慶余年》的衍生之作。

這樣趣味性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)所也使得更多元的內(nèi)容被呈現(xiàn)出來(lái)。據(jù)《網(wǎng)文報(bào)告》，在2020年，都市文大熱，其中的細(xì)分流派職業(yè)流成為起點(diǎn)最火的流派之一。2015年至今，閱文平臺(tái)醫(yī)療題材數(shù)量年均增長(zhǎng)率達(dá)到40%，以志鳥村《大醫(yī)凌然》、真熊初墨《手術(shù)直播間》和手握寸關(guān)尺《當(dāng)醫(yī)生開了外掛》為代表的醫(yī)學(xué)題材作品為例。其中，大多醫(yī)療病例和手術(shù)內(nèi)容都源于現(xiàn)實(shí)生活，甚至不少內(nèi)容是根據(jù)論文和指南撰寫。

另一方面，也受疫情影響，2020年呼應(yīng)主流價(jià)值的作品相繼出現(xiàn)也成為了一種特點(diǎn)。

例如抗疫、醫(yī)療、脫貧等等時(shí)代話題也反映在了相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中。

基于如此有生命力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作場(chǎng)，讀者們也呈現(xiàn)出了更有意愿付費(fèi)的趨勢(shì)。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年上半年，閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)50.1%至24.95億元，自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道的平均月活躍用戶數(shù)（MAU）同比增加7.5%至2.33億，每名付費(fèi)用戶月均收入（ARPU）同比增加51.6%至34.1元。

z世代的用戶們?cè)敢鉃榱烁玫膬?nèi)容付費(fèi)，并且有自己獨(dú)特品味和要求，這也要求著創(chuàng)作隊(duì)伍在某種程度上的不斷自省。但好在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中，創(chuàng)作者和讀者間的溝通門檻低，這也形成了兩方雙向奔赴的新面貌。

另外，2020年6月閱文推出全新版本合同，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)與作家關(guān)系迭代更新的標(biāo)志性事件。據(jù)《網(wǎng)文報(bào)告》，平臺(tái)正在加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)型”平臺(tái)，并體現(xiàn)出了以積極姿態(tài)面對(duì)二者間關(guān)系的趨勢(shì)。

網(wǎng)文IP改編的商業(yè)價(jià)值

據(jù)《網(wǎng)文報(bào)告》，從現(xiàn)在免費(fèi)閱讀的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，只有頭部平臺(tái)的用戶體量能勉強(qiáng)通過廣告營(yíng)收覆蓋成本。因此，目前越來(lái)越多的閱讀平臺(tái)開誰(shuí)通過推出“VIP會(huì)員”權(quán)益來(lái)進(jìn)行免費(fèi)模式的付費(fèi)拓展。

免費(fèi)閱讀的發(fā)展降低了讀者對(duì)創(chuàng)作者的約束，使得內(nèi)容較淺、經(jīng)常偏向爽文風(fēng)格。因此，2020年，包括米讀、七貓?jiān)趦?nèi)部分免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)選擇短劇化的方式進(jìn)行改編嘗試。由于幾分鐘一集的短劇主要以“短平快”的爽點(diǎn)吸引用戶，對(duì)網(wǎng)文內(nèi)容深度要求不高，如今越來(lái)越多的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)開始了短劇化探索。

在行業(yè)看來(lái)，目前的免費(fèi)閱讀平臺(tái)短期內(nèi)缺乏生產(chǎn)頭部IP的機(jī)制與能力，很難生產(chǎn)出具有開發(fā)改編價(jià)值的IP，尤其是具有動(dòng)漫、影視化等改變潛力的內(nèi)容。

因此據(jù)《網(wǎng)文報(bào)告》，免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀融合發(fā)展或許是未來(lái)行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)。

從中國(guó)電影家協(xié)會(huì)編劇教育工作委員會(huì)與北京電影學(xué)院中國(guó)電影編劇研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》中可以看到，2019年-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力作品排行中，上榜IP幾乎都來(lái)自閱文、掌閱、中文在線、晉江等付費(fèi)閱讀平臺(tái)。

這里的商業(yè)價(jià)值不容小覷。

據(jù)近幾年來(lái)的市場(chǎng)來(lái)看，這類IP改編形式主要以動(dòng)漫、影視、游戲?yàn)橹鳌H在影視行業(yè)一個(gè)行業(yè)中，據(jù)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部，占比約21%；而熱播度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。

另外據(jù)《網(wǎng)文報(bào)告》，IP開發(fā)趨勢(shì)還有著改編路徑模式化的特點(diǎn)。2020年，以閱文為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)正在通過以騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”及“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”等方式對(duì)IP改編進(jìn)行著專業(yè)化的運(yùn)作。值得一提的是，在此運(yùn)行機(jī)制下，IP爆款作品《慶余年》在騰訊視頻和愛奇藝雙平臺(tái)總播放量突破130億次。

IP開發(fā)趨勢(shì)的另一特點(diǎn)體現(xiàn)在題材上。據(jù)《網(wǎng)文報(bào)告》，2020年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編開發(fā)中，在古代言情、歷史、玄幻等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材之外，幻想類以及現(xiàn)實(shí)題材作品愈加受到影視改編方的熱愛。

在閱文集團(tuán)今年年初發(fā)布的報(bào)告中，具有IP改編潛力的作品中，前4名均為幻想類及現(xiàn)實(shí)題材。整體上而言，歷史、玄幻等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材及現(xiàn)實(shí)題材的作品獲得了更高的用戶滿意度。

另一方面，網(wǎng)文IP影視化對(duì)IP本身還有一定的維護(hù)及增值作用。據(jù)《網(wǎng)文報(bào)告》，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期的經(jīng)典作品《斗羅大陸》為例，作品連載期間通過用戶的付費(fèi)訂閱獲取收益。隨著作品完結(jié)，《斗羅大陸》則主要通過挖掘IP價(jià)值進(jìn)行作品改編。在2020年，這部作品向用戶開放了免費(fèi)閱讀權(quán)限，僅半年左右時(shí)間，作品在QQ瀏覽器單一平臺(tái)的閱讀人數(shù)便超過1000萬(wàn)。

在海外市場(chǎng)上，IP影視化的價(jià)值走得更遠(yuǎn)。據(jù)《網(wǎng)文報(bào)告》，《扶搖》、《武動(dòng)乾坤》、《你和我的傾城時(shí)光》、《黃金瞳》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等熱門IP改編的劇集，進(jìn)入YouTube等歐美主流視頻網(wǎng)站及東南亞地區(qū)的各大電視臺(tái)，具有不小的熱度。

再如國(guó)內(nèi)爆款I(lǐng)P改編劇《慶余年》英文版《Joy of Life》，海外發(fā)行涵蓋五大洲多個(gè)新媒體平臺(tái)和電視臺(tái)，YouTube社區(qū)里，范閑、慶帝等角色，獲得數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊和數(shù)千評(píng)論，海外粉絲一邊看劇一邊討論中國(guó)傳統(tǒng)文化。

這是網(wǎng)文IP影視化更大的價(jià)值所在。

但《網(wǎng)文報(bào)告》也指出，目前原IP的版權(quán)在影視化改編劇的傳播中，產(chǎn)生了移動(dòng)化、跨境化甚至產(chǎn)業(yè)鏈化的趨勢(shì)，因此，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)，是一件需要多方共同努力的事，只有這樣，才能更正確的發(fā)揮網(wǎng)文IP影視化的商業(yè)價(jià)值。

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