作者 / 小巴

3月的市場(chǎng)大盤還是沒(méi)有得到徹底拯救，無(wú)論新片還是老片，依然無(wú)法全面而徹底的激活提振市場(chǎng)活力。

截至目前，3月1日至20日的票房成績(jī)?yōu)?5.85億，同比2019年的30.36億、2018年的37.06億，可以看出差距明顯。在3月市場(chǎng)清冷背后，既有受全球疫情蔓延、進(jìn)口大片缺席的影響，同時(shí)也是上映影片帶動(dòng)能力不足的直接導(dǎo)致。

例如，上周“3·8”婦女節(jié)后一周工作日大盤持續(xù)徘徊在4000萬(wàn)上下，周五（3月12日）《阿凡達(dá)》“空降”，一定程度上抬升了大盤熱度，但從至今的結(jié)果來(lái)看，也只能稱之為“弱救市”；又如，本周周二至周四單日票房接連跌破4000萬(wàn)，即使周五有一些新片如《日不落酒店》《21座橋》《波斯語(yǔ)課》等上映，但這些影片要不然就是口碑不行，要不然則是受眾面窄，依然無(wú)法有力打破市場(chǎng)僵局。如此清冷態(tài)勢(shì)恐要持續(xù)到下周五的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》上映以及清明檔開(kāi)啟，才能有所緩解。

而眼下3月市場(chǎng)的寂靜，無(wú)疑也再次證明了冷檔期陰云的依然存在。在大檔期前后，都會(huì)經(jīng)歷一段冷檔期，這似乎已經(jīng)成為內(nèi)地影市的“標(biāo)配”。例如春節(jié)檔之前的1月和春節(jié)檔之后的3月、4月，暑期檔到來(lái)之前的6月中上旬，夾在暑期檔和國(guó)慶檔之間的9月，賀歲檔來(lái)臨之前的11月，都是內(nèi)地傳統(tǒng)的冷檔期。

此前拍sir也曾多次強(qiáng)調(diào)，在一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境下，是不應(yīng)該有冷熱檔期之分的，每個(gè)檔期都有其價(jià)值所在，能應(yīng)該得到最有效的能量釋放。而在市場(chǎng)復(fù)蘇背景下，今年3月市場(chǎng)寒潮的出現(xiàn)也引發(fā)更多思考，結(jié)合近年來(lái)冷檔期情況，我們也再來(lái)鄭重地聊聊冷檔期吧。

冷檔期頻現(xiàn)市場(chǎng)依然存在問(wèn)題

近年來(lái)，內(nèi)地影市已經(jīng)形成了以春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔為首的四大熱檔，以及包括清明、五一、端午、中秋、情人節(jié)、七夕節(jié)在內(nèi)的小檔期概念。毫無(wú)疑問(wèn)，這些檔期基本都是被國(guó)產(chǎn)電影扎堆占據(jù)的，貢獻(xiàn)著全年超過(guò)60%以上的大盤。

以上熱檔期雖然只有100多天，但是檔期輻射范圍并不僅僅是檔期范圍內(nèi)。例如春節(jié)檔嚴(yán)格意義上到大年初六就結(jié)束了，但是春節(jié)檔影片基本都會(huì)有著至少2-3周以上的輻射范圍。這也會(huì)讓原本100多天的熱檔期，具有200天以上的輻射能力。

冷檔期是夾在兩個(gè)大檔期之間的較短時(shí)間。春節(jié)前的“春運(yùn)檔”，夾在賀歲檔與春節(jié)檔之間。而9月的“開(kāi)學(xué)節(jié)”，則夾在暑期檔與國(guó)慶之間。冷檔期大多出現(xiàn)在大檔期前后的原因在于，大檔期之前1-2周上映的影片，會(huì)被隨后到來(lái)的大檔期片海腰斬排片。而在大檔期之后的影片，也害怕觀眾短期內(nèi)的觀影熱情已經(jīng)被大檔期消耗殆盡，觀影積極性在冷檔期并不強(qiáng)烈。也正因此，過(guò)山車式的影市波動(dòng)，也早在近幾年成為常態(tài)。

同時(shí)，將全年大盤冰點(diǎn)與冷檔期結(jié)合來(lái)看，也可以看出更清晰的脈絡(luò)。

從近八年的大盤冰點(diǎn)及解凍情況可以看到，2014、2015、2016以及今年目前的大盤冰點(diǎn)都出現(xiàn)在大檔期前，如2014、2015和今年都是春節(jié)檔前一日即除夕當(dāng)天，2016年則是國(guó)慶檔前夕。而在2017、2018和2019三年中，市場(chǎng)冰點(diǎn)也均是因?yàn)楹萌R塢大片上映而消解。去年受到疫情影響情況相對(duì)特殊，以復(fù)工后半年的市場(chǎng)情況統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2020年的大盤冰點(diǎn)出現(xiàn)在11月，“解凍影片”則是國(guó)產(chǎn)電影《除暴》。

從發(fā)展規(guī)律來(lái)看，市場(chǎng)冰點(diǎn)的出現(xiàn)與冷檔期出現(xiàn)的時(shí)間也基本保持一致性，這也體現(xiàn)了，冷檔期在市場(chǎng)健康發(fā)展中最為嚴(yán)峻的問(wèn)題。且伴隨著今年因疫情原因好萊塢大片的缺席，這種冷熱不均的市場(chǎng)問(wèn)題相比以往也更加嚴(yán)重。

冷檔期是發(fā)展的下一步生機(jī)

一個(gè)健康發(fā)展的電影市場(chǎng)，不應(yīng)該有一天是浪費(fèi)的。2017年單日大盤低于5000萬(wàn)的天數(shù)有33天，2018年全年票房突破600億，但單日大盤不足5000萬(wàn)的天數(shù)卻有49天，雖然2019年這一數(shù)值略微下跌到了44天，但是考慮到全年643億票房，單日應(yīng)該平均1.76億票房，這也意味著每一年有44天低于30%平均值票房。

同時(shí)，結(jié)合目前國(guó)產(chǎn)片TOP100排名情況來(lái)看，也僅有6部影片是在冷檔期上映的——《少年的你》（2019.10.25）、《金剛川》（2020.10.12）、《超時(shí)空同居》（2018.5.18）、《無(wú)名之輩》（2018.11.16）、《葉問(wèn)3》（2016.3.4）、《無(wú)問(wèn)西東》（2018.1.12）。這也說(shuō)明，其余94部影片全部在有節(jié)假日加持的國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)熱檔期上映的。此外，2019年的《“大”人物》（3.8億）《老師·好》（3.55億）《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》（2.55億）雖然沒(méi)有入榜，但也都是選擇在冷檔期公映，并最終取得了不錯(cuò)票房成績(jī)的影片。

以冷檔期的成功案例來(lái)看，其實(shí)在冷檔期上映的優(yōu)秀影片已經(jīng)具備了與好萊塢大片分庭抗禮的能力。如2018年《無(wú)問(wèn)西東》干掉了《勇敢者游戲》，同年《無(wú)名之輩》逆襲了《神奇動(dòng)物在哪里2》，還有《超時(shí)空同居》都在520當(dāng)天單日票房超過(guò)了同期的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》。這也體現(xiàn)出，隨著近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影受眾的不斷下沉，國(guó)產(chǎn)影片早已擁有了憑借類型、口碑優(yōu)勢(shì)，和好萊塢分賬片同檔期競(jìng)爭(zhēng)的能力。今年好萊塢影片進(jìn)一步缺失，市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容更加渴求，此時(shí)也應(yīng)該有更多國(guó)產(chǎn)影片登場(chǎng)，于所謂的冷檔期中搏出精彩。

從今年的市場(chǎng)情況來(lái)看，冷檔期陰影也有加重的態(tài)勢(shì)。首先，受到疫情因素影響，好萊塢進(jìn)口影片數(shù)量銳減，此前上映的《貓和老鼠》《尋龍傳說(shuō)》市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，接下來(lái)的希望也只有放在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》身上了。要知道如果是往年，這也不過(guò)是此前一個(gè)月內(nèi)好萊塢進(jìn)口影片上映的數(shù)量。且再往后看，已經(jīng)經(jīng)過(guò)多次延檔的《黑寡婦》《速度與激情9》《007:無(wú)暇赴死》可能依然無(wú)法保證按時(shí)上映。這也意味著，傳統(tǒng)冷檔期更進(jìn)一步失去市場(chǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)活力的主力。

其次，批片爆款難尋。從去年開(kāi)始，買斷批片在內(nèi)地正式進(jìn)入嚴(yán)寒期。且由于去年12月某部批片的引進(jìn)事故，也造成了后續(xù)多部批片的過(guò)審難問(wèn)題。包括《鬼滅之刃》在內(nèi)的多部有望在3月公映的影片，目前都沒(méi)有了后續(xù)的引進(jìn)消息。原本撐起批片絕對(duì)份額的日本動(dòng)畫批片也面臨著市場(chǎng)壓縮，多部影片排隊(duì)過(guò)審，這也造成了影片檔期錯(cuò)過(guò)了最佳上映日期，最終票房預(yù)期也并不被看好。還有，受外交局勢(shì)影響，如印度等國(guó)別批片也更進(jìn)一步受限。雖然上個(gè)月“限韓令”有解禁苗頭，但等到第一部韓國(guó)電影上映依然至少需要兩至三個(gè)月的時(shí)間，如此看來(lái)，整個(gè)批片市場(chǎng)都在苦苦等待下一個(gè)爆款的出現(xiàn)。

上述種種現(xiàn)狀也說(shuō)明，眼下的市場(chǎng)更需要優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片的登場(chǎng)，完成冷檔期中的接力，并帶來(lái)冷檔期佳話的希望。

冷檔期是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中值得關(guān)注與思考的一大問(wèn)題，而能夠從根源解決這一問(wèn)題的，也要靠國(guó)產(chǎn)影片的持續(xù)助力。因?yàn)?，冷檔期不是市場(chǎng)死穴，反而是新的生機(jī)所在。