文 | 李清莉

編輯 | 何潤萱

楊冪又被罵了。

作為長紅十年的女明星，楊冪身上從來不缺話題和熱度，自然也不缺為其制造熱度的平臺。

這次被罵的起因，3月21日傍晚，楊冪在綠洲發(fā)布了一條動態(tài)，并同步到微博，內(nèi)容是“舉手參與漫畫腰挑戰(zhàn) 有點(diǎn)難”，配圖為模仿一張漫畫中人物動作的照片。

其實(shí)，各種“全民挑戰(zhàn)”在互聯(lián)網(wǎng)早就不是新鮮事，“漫畫腰挑戰(zhàn)”原本也在其他平臺流行過一段時間，可為什么偏偏只有楊冪挨罵？

是否真的如楊冪粉絲所說“反正在你們眼里，楊冪做什么都是錯的”？還是“罵美女的都是酸”？

在部分網(wǎng)友看來，楊冪與微博也許只是和往常一樣，在互相幫助完成KPI，只不過這次不小心翻了車。

而翻車是一味追求熱度，導(dǎo)致的必然結(jié)果。

錯在楊冪 還是平臺

3月21日，在楊冪發(fā)布“漫畫腰挑戰(zhàn)”且同步微博后不久，#楊冪漫畫腰#話題便登上熱搜。

隨后微博官方賬號建立#漫畫腰挑戰(zhàn)#話題，截圖楊冪微博，號召大家參與。截至22日晚，此話題微博閱讀數(shù)已達(dá)4.2億，討論度為14.7萬。

緊接著21日晚間，硬糖少女303成員張藝凡也發(fā)出兩張相同姿勢照片，并在文案中帶上官方話題，參與挑戰(zhàn)。

微博愛豆也迅速為其建立#張藝凡漫畫腰挑戰(zhàn)#的衍生話題，助其登上熱搜。此話題閱讀數(shù)雖不及主挑戰(zhàn)話題，但仍然獲得了1.6億閱讀量和2.7萬的討論。

在楊冪的微博中，粉絲正在為偶像營業(yè)而開心，評論區(qū)里一如既往地感嘆著：楊冪自律、身材好……但登上熱搜后，更多網(wǎng)友卻對楊冪的漫畫腰挑戰(zhàn)，提出了不同觀點(diǎn)。

總結(jié)起來，就是三個方面，“楊冪在制造身材焦慮”，“這個動作過于媚男，充滿x暗示”，更重要的是，有人指出“這個動作非常容易傷到腰椎”，盲目效仿很可能造成身體傷害。

對于營造身材焦慮，支持的人表示“替美女打抱不平，人家身材好，想秀就秀，哪里有錯？”

楊冪粉絲更認(rèn)為，“心是臟的，看什么都是臟的”“別學(xué)會身材焦慮一個詞就到處瞎用，美女身材好就是制造焦慮，太可笑了。”

反對的人則認(rèn)為，女明星發(fā)布這種微博，是在引導(dǎo)“瘦才是美”的畸形審美。

過去幾年，關(guān)于女性身材審美的話題不在少數(shù)，“A4腰”“漫畫腿”“鎖骨放硬幣”“反手摸肚臍”等等。

但當(dāng)女性意識逐漸覺醒后，對此類話題敏感度提高，認(rèn)為不該一味追求“白幼瘦”，應(yīng)該崇尚女性力量美、健康美，以及對身材的多元化審美。

而關(guān)于“姿勢媚男”的指責(zé)，則更多因?yàn)槁嫷脑髡摺⒉┱J(rèn)證為設(shè)計(jì)類博主的“tenten云畫畫”。

有網(wǎng)友總結(jié)該博主之前創(chuàng)作的一系列漫畫，都帶有明顯“色情”意味。

且在短視頻平臺中展示畫作時，將女童胸部畫得很突出，且與粉絲的互動時，有粉絲評價他“畫的不夠幼態(tài)”，博主回復(fù)“下次注意”，被質(zhì)疑有“戀童”嫌疑。

不僅如此，該博主在看到楊冪挑戰(zhàn)了自己漫畫中的姿勢后，于22日凌晨，還發(fā)布一條帶有9宮格漫畫作品的微博，并@楊冪 希望她能解鎖這些新姿勢。 

輿論不斷發(fā)酵，不少官博下場參與討論。

醫(yī)學(xué)博主丁香醫(yī)生也在22日上午發(fā)布微博稱，“這個動作其實(shí)是種‘腰椎過伸’姿勢……容易引起肌肉的持續(xù)拉拽而引起拉傷，從長遠(yuǎn)看也會增加腰椎退變的風(fēng)險?！?/strong>

對此有網(wǎng)友反駁“這是瑜伽中的經(jīng)典動作”，想證明這個動作并非有害健康。但有骨科醫(yī)生回復(fù)，骨科門診經(jīng)常接待因瑜伽動作過度，在半年后才出現(xiàn)刺痛發(fā)麻癥狀，到醫(yī)院就醫(yī)的患者。

緊接著，中國新聞網(wǎng)、北京日報(bào)、廣州日報(bào)等多家官媒均發(fā)布微博，呼吁大家保護(hù)腰椎，不要參與此挑戰(zhàn)。

眼見事態(tài)發(fā)展越來越嚴(yán)重，楊冪于22日下午發(fā)布微博道歉，并且刪掉了漫畫腰挑戰(zhàn)的微博，意圖平息輿論。

如當(dāng)初建立起挑戰(zhàn)詞條，新浪官方賬號新浪娛樂火速建立起#楊冪道歉#詞條，將此話題推上熱搜前列。

截至發(fā)稿，話題閱讀量已達(dá)7.9億，討論度11.7萬。而跟隨楊冪挑戰(zhàn)的張藝凡，也在此期間，悄無聲息地刪掉了微博。

明星秀身材，是個人權(quán)利。

但近幾年，關(guān)于拒絕外貌/身材焦慮的呼聲越來越高，解放女性意識，重視平權(quán)已成為主流風(fēng)向。

例如前段時間，社交媒體上KOL流行的“卸妝”視頻，就是倡導(dǎo)女性拒絕容貌焦慮。類似這種挑戰(zhàn)，在網(wǎng)絡(luò)上更受歡迎。

秀身材雖屬于個人行為，但建立話題，呼吁大眾參與此類可能損害身體的挑戰(zhàn)，引導(dǎo)大眾審美，事情性質(zhì)就完全不同了。

而漫畫腰事件之外，許多人更加在意的是，平臺對此話題的推波助瀾。

綠洲作為微博推出的又一社交產(chǎn)品，功能與設(shè)計(jì)都與ins類似。自上線以來，一直在依靠明星入駐、發(fā)動態(tài)，來吸引用戶。

同時，在綠洲發(fā)布的動態(tài)能夠一鍵同步微博，據(jù)知情人士告訴毒眸（微信ID：DomoreDumou），微博會給所有藝人宣傳建立溝通群，每周都有規(guī)定KPI任務(wù)，比如參與微博各項(xiàng)活動、高頻發(fā)布微博綠洲，以此換取各種“福利”，例如危機(jī)公關(guān)的處理等等。

各明星綠洲截圖

而楊冪這條微博就是從綠洲動態(tài)同步過來的。

因此有業(yè)內(nèi)人士向毒眸透露了自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為不排除是楊冪在完成微博給出的KPI，被利用炒熱度；或本就是微博和楊冪的聯(lián)合策劃的話題。

因?yàn)閺臈顑绨l(fā)布微博后，微博官方賬號建立話題詞條，呼吁大眾參與挑戰(zhàn)可以看出，可能是平臺在推動話題熱度。

當(dāng)然，也不能排除這確實(shí)是一次巧合。

但不論如何，微博在這次事件中得到了實(shí)實(shí)在在的熱度。

離不開熱度的微博

3月18日，微博公布了2020年全年財(cái)報(bào)，作為月活5.21億，日活2.25億的社交平臺，微博依舊穩(wěn)坐“中國最大社交平臺”的寶座。但過去兩年微博股價持續(xù)下跌，去年又受疫情影響，微博營收全年整體為16.9億美元，較2019年同比下降4%。

其中，2020年微博廣告和營銷業(yè)務(wù)收入為14.9億美元，此塊業(yè)務(wù)占微博全部營收的比重達(dá)88%。而比起2019年的15.3億美元，今年下降了3%。

因疫情原因，廣告主預(yù)算減少，導(dǎo)致微博收入降低外，互聯(lián)網(wǎng)增長趨勢見頂，也是阻礙微博收益增長的重要因素。用戶活躍度、平臺的熱度與流量，又與收益密切相關(guān)。

畢竟有用戶和流量，才能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

但實(shí)際上，在用戶月活、日活增長方面，微博的情況也并不樂觀。

微博CEO王高飛曾在財(cái)報(bào)后的電話會議中透露，2020年初因疫情爆發(fā)，公眾對互聯(lián)網(wǎng)依賴性增強(qiáng)，為微博帶來了一個規(guī)?；挠脩粼鲩L，但之后用戶的留存率與往年相比出現(xiàn)下降。

為了更好留住用戶，保證自己的地位，微博一直在努力。開放話題機(jī)制，激發(fā)用戶積極性。

遇到娛樂熱點(diǎn)話題的討論，也盡量延伸，將話題擴(kuò)充到其他相關(guān)領(lǐng)域，以此提高用戶粘性，讓更多人參與。

其中也包括發(fā)布各種挑戰(zhàn)，使得全領(lǐng)域用戶共同參與。為此有很多網(wǎng)友早就表達(dá)過不滿，認(rèn)為有些全網(wǎng)風(fēng)靡的挑戰(zhàn)，毫無意義。

因此，在部分網(wǎng)友看來，“漫畫腰事件”也遵循了微博一貫的話題推動路徑，不無辜的并非只有楊冪。

眾所周知，明星和流量是微博的基本盤，微博吃明星及飯圈紅利已久。

2019年時，關(guān)于周杰倫粉絲與蔡徐坤粉絲現(xiàn)象級打榜事件，毒眸發(fā)布過一篇文章《蔡徐坤粉絲一腔孤勇，新浪微博一場“陽謀”》。

文章中提到過微博因此事獲得的利益：很多不玩兒微博的人，為支持周杰倫，也卷進(jìn)這場戰(zhàn)爭，被迫下載微博，一周內(nèi)微博在iOS下載榜中提升10個名次。

雙方粉絲經(jīng)過一周激烈“大戰(zhàn)”后，為微博貢獻(xiàn)了1.5億超話積分；更不用提，后期多位明星參與，為微博帶來無數(shù)話題、熱度。

和漫畫腰事件相同的是，當(dāng)時也有很多人懷疑，“打榜事件”就是微博一手策劃的，至少在其中起到了不小的助推作用。

例如，在雙方打榜期間，新浪娛樂明星頻道官方微博“娛樂有飯”頻繁發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，甚至還發(fā)布了周杰倫超話打榜的教學(xué)貼。連微博CEO王高飛本人，也在7月17日發(fā)布了帶有周杰倫超話的微博。

可見，微博在如何獲得熱度這件事上，早就輕車熟路。

而近幾年，除去明星帶來的超高話題性，性別話題也成為了新的流量池。尤其在微博上，任何事件都能引發(fā)關(guān)于性別話題的討論。

比如脫口秀演員楊笠在脫口秀節(jié)目中的一句“那么普通又那么自信”被認(rèn)為意圖挑起性別對立，立場雙方在微博吵得不可開交。

而后導(dǎo)致了一系列連鎖反應(yīng)，楊笠只要有風(fēng)吹草動，就會掀起全網(wǎng)罵戰(zhàn)，罵戰(zhàn)的主場地依然是微博。

最近一次，楊笠因代言英特爾，被反對者一陣“狙擊”后，品牌方刪除與楊笠相關(guān)物料。這樣的事情不新鮮，過往有不少品牌和藝人合作，結(jié)果被輿論綁架，被迫動作，而輿論的發(fā)源地或發(fā)酵地還是微博，作為最具影響力社交媒體，這似乎避免不了。

楊笠代言廣告 現(xiàn)已被品牌刪除 

而楊冪作為最有爭議的、最具話題性的女明星，這次和敏感的性別話題共同出現(xiàn)，自然引發(fā)輿論爆炸，從而給微博帶來更大熱度。

但這次幕后操手如意算盤顯然打錯了，現(xiàn)在的女性早已不吃“身材焦慮”那一套，如法炮制身材話題，翻車是必然的。

作為具有影響力的社交平臺，更應(yīng)該做好的是話題、審美、價值觀等多方面的正確引導(dǎo)，并非只把重點(diǎn)放在追求熱度上。而作為中文第一社交媒體的微博，尤其應(yīng)該注意。

不過對于微博來說，恐怕在短時間內(nèi)還無法找到這種平衡——用戶基數(shù)大，信息密集，任何細(xì)節(jié)都容易被放大，過度討論。

但微博至少應(yīng)該在制造話題和策劃熱點(diǎn)事件時，給予用戶正確的引導(dǎo)。

微博近幾年也一直在整改，清理不良賬號，封鎖不良話題等等，但是收效甚微，在沒有建立更加有效的發(fā)言機(jī)制的情況下，恐怕依舊治標(biāo)不治本。

另外，毒眸注意到，這次風(fēng)波的收尾依然很“微博”。

楊冪道歉后，粉絲用微博頭像，在評論區(qū)拼成一句話：“楊冪我們愛你 愿世界對你少些惡意”。

轉(zhuǎn)眼，微博認(rèn)證里寫著微博娛評團(tuán)成員的博主，又將這句話以

明星被罵，正負(fù)熱搜輪番登場，中間間隔不過幾個小時。

一切有如莫比烏斯環(huán)，循環(huán)往復(fù)，賺到的，還是微博。