作者 / 坦克

距離春節(jié)檔已經(jīng)過(guò)去了將近40天，但春節(jié)檔影片的余溫依然在當(dāng)前起著重要作用。上周票房榜上，票房前10名的影片，依舊有5部來(lái)自于春節(jié)檔。

而今年春節(jié)檔的七部影片，其中有六部都選擇了密鑰延期，其中《人潮洶涌》《刺殺小說(shuō)家》《熊出沒(méi)》這三部影片延期到4月14日、《唐人街探案3》延期到4月10日、《你好，李煥英》延期到4月11日、《新神榜:哪吒重生》延期到3月28日。

可以說(shuō)，密鑰延期已經(jīng)從前幾年的20億+、30億+影片才會(huì)選擇的發(fā)行動(dòng)作，變成了現(xiàn)如今5億+票房影片的標(biāo)配。

而自從去年7月20日復(fù)工以來(lái)，電影局也針對(duì)影片密鑰期進(jìn)行了全新的改革。對(duì)于目前的內(nèi)地影市，密鑰延期對(duì)票房的作用力到底有多大？所有影片都能密鑰延期嗎？在院線窗口期不斷縮短的當(dāng)下，密鑰延期的作用還有多大呢？這是我們今天需要重點(diǎn)探討的問(wèn)題。

什么是密鑰？

所謂“密鑰”，就是院線在影片公映前獲得加密的數(shù)字拷貝文件，只要在公映時(shí)獲得密鑰，即可實(shí)現(xiàn)影片的正常放映。避免了片源提前泄露而被盜版的可能性。密鑰中還包含檔期信息，可控制影片在影院的上映時(shí)間，如果電影需要延長(zhǎng)檔期，需要重新制作密鑰。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國(guó)內(nèi)的情況是，95%以上的影片的密鑰都是由中影數(shù)字電影發(fā)展有限公司制作。在電影上映前，該公司會(huì)將密鑰放上官網(wǎng)的下載區(qū)，供影院下載。至于可以下載的時(shí)間，提前一周或半個(gè)月等不定。

而密鑰有使用時(shí)間限制，一般有效期約為1個(gè)月，具體到每一部影片，都會(huì)有所不同。雖然說(shuō)密鑰時(shí)間為一個(gè)月，但是因?yàn)橐粋€(gè)月并不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)日期，因此多為28天-32天不等。影片在正式開(kāi)啟預(yù)售之前，都會(huì)對(duì)外發(fā)布影片的發(fā)行通知，影片的密鑰期也都會(huì)在發(fā)行通知上體現(xiàn)。

什么是密鑰延期？

大多數(shù)院線電影的生命周期只有1-2周。但是對(duì)于不少頭部影片，尤其是春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔等大檔期影片，在影片上映三周之后，也就是有效放映期的最后一周，依然會(huì)有單日百萬(wàn)級(jí)別的票房產(chǎn)出，如果僅僅上映一個(gè)月就下線，也會(huì)造成少則幾千萬(wàn)，多則上億元的票房損失。這時(shí)候，片方就會(huì)選擇申請(qǐng)影片延期密鑰，以獲得更長(zhǎng)的放映周期。

可以說(shuō)，密鑰延期就是片方為了最大限度的挖掘影片的票房潛力。至于延長(zhǎng)的時(shí)間，一般情況下都是一個(gè)月起，但是目前也有延長(zhǎng)15天、延長(zhǎng)45天的情況存在。對(duì)于延長(zhǎng)次數(shù)，大多數(shù)影片只做一次性的延期，但也有少部分影片在延期了1-2個(gè)月之后，又繼續(xù)申請(qǐng)了密鑰的二次延期。

所有影片都能密鑰延期嗎？

可以說(shuō)，所有國(guó)產(chǎn)片都是可以獲得密鑰延期的。

雖然任何電影進(jìn)行延期都需要電影局的同意，但是電影局對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的延期申請(qǐng)是都會(huì)通過(guò)的。盡管延期密鑰是需要一定的延期費(fèi)用的，一般稱(chēng)作服務(wù)費(fèi)。目前大部分影片的發(fā)行公司是通過(guò)中數(shù)、華夏做代理，如果密鑰延期就需要重新再開(kāi)一次密鑰，這個(gè)需要提供相關(guān)的服務(wù)費(fèi)用。但這個(gè)費(fèi)用不會(huì)太高，因此大多數(shù)影片都會(huì)選擇進(jìn)行密鑰延期。

但是對(duì)于進(jìn)口片來(lái)說(shuō)，密鑰延期卻是大多數(shù)影片都可望而不可及的。雖然《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》都曾經(jīng)創(chuàng)造了內(nèi)地影史早期延長(zhǎng)密鑰的記錄，但是從2012、2013年開(kāi)始，絕大多數(shù)進(jìn)口片都很難獲得密鑰延期的機(jī)會(huì)。

究其原因，這或許也與國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片占比之爭(zhēng)有關(guān)。例如2013年的《瘋狂原始人》在上映時(shí)走出了一條不錯(cuò)的票房曲線，即便進(jìn)行了半個(gè)月的延期，但上映最后一天，依舊還有150萬(wàn)的票房收入。2014年《變形金剛4》更是如此，僅僅擁有一個(gè)月的密鑰期，在上映的最后一天還有1300萬(wàn)的票房收入，至今仍然保持著上映最后一天最高票房成績(jī)的記錄。可以預(yù)想，如果《變4》能夠獲得1-2個(gè)月的延期，影片票房也將達(dá)到22億以上，成為當(dāng)時(shí)內(nèi)地影史第一部票房破20億的電影，而這顯然并不是部分人所想看到的。

即便是2019年創(chuàng)造了40億+的票房成績(jī)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，也都是只有一個(gè)月的密鑰期，影片在最后幾天，既然有百萬(wàn)級(jí)別的票房收入。如果換做是一部國(guó)產(chǎn)片，至少會(huì)再延期一個(gè)月。而也正是《復(fù)聯(lián)4》沒(méi)有獲得延期機(jī)會(huì)，也導(dǎo)致該片超越《阿凡達(dá)》成為全球影史第一的時(shí)間晚了兩個(gè)月。

不過(guò)伴隨著2020年以來(lái)，進(jìn)口片票房體量大幅縮減的情況。目前很多進(jìn)口片都在一開(kāi)始，就直接擁有了三個(gè)月的密鑰期，例如本周上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》就擁有三個(gè)月的密鑰期，但是平心而論，目前除了部分好萊塢動(dòng)畫(huà)電影之外，大多數(shù)進(jìn)口片的票房壽命也僅有2-3周，延期對(duì)于其票房收益意義已經(jīng)不大。

密鑰延期的票房收益到底如何？

密鑰延期對(duì)一部電影的票房增益究竟如何，延期2-3個(gè)月的電影，票房真的可以“再上一層樓”嗎？我們也總結(jié)整理了目前內(nèi)地影史票房TOP15的密鑰延期情況，也可以對(duì)目前密鑰延期的票房收益情況做一個(gè)清晰的了解。

不過(guò)需要注意的是，以上數(shù)據(jù)依然會(huì)有一定的誤差，這其中主要的數(shù)據(jù)誤差來(lái)自于2019年下半年上映的《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國(guó)》以及《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》三部電影，考慮到國(guó)家電影局在2019年底到2020年初，嚴(yán)厲地進(jìn)行了全國(guó)大范圍的票房補(bǔ)報(bào)，以上三部電影的補(bǔ)報(bào)票房，有很多都是在2019年末到2020年初重新錄入系統(tǒng)，因此票房曲線會(huì)有不同程度的影響。

從表格中我們可以清晰看出，大多數(shù)影片在一個(gè)月內(nèi)都已經(jīng)收獲了90%以上的票房，而延期后的主要票房，也大多是延期一個(gè)月之內(nèi)的票房，即便是票房體量三四十億的作品，在上映兩個(gè)月之后的票房產(chǎn)出也已經(jīng)并不明顯了。另外我們也能看出，暑期檔影片和國(guó)慶檔影片，一般相比春節(jié)檔影片擁有更好的票房后勁。

其實(shí)，“延期放映”這回事，最終還是要看市場(chǎng)，按照目前來(lái)看，真能收獲利益的還是在少數(shù)，大多數(shù)起到的還只是一個(gè)安慰作用。

密鑰無(wú)限延期，真的是好事嗎？

申請(qǐng)密鑰延期的優(yōu)點(diǎn)不言而喻，就是影片可以獲得更多的票房。即便有時(shí)候票房很少，可能只有幾百萬(wàn)到幾千萬(wàn)，但是分賬下來(lái)的幾百萬(wàn)收入，也是一筆不可忽視的影片收入。并且影片在上映一個(gè)月之后，也并不需要持續(xù)投入宣發(fā)費(fèi)用，這一筆收入可以說(shuō)是“不賺白不賺的”。

那么按照這種理論，那么所有影片都延期3-4個(gè)月，就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)利益的最大化嗎？畢竟即便影片公映三個(gè)月后，每天只有幾萬(wàn)塊的票房，但那也是票房收益的一部分啊。

但事實(shí)并不是如此。

這就是我們要說(shuō)到的院線窗口期問(wèn)題。雖然目前內(nèi)地影市偶爾會(huì)出現(xiàn)影片院網(wǎng)同步上映、或者影片依舊在上映，但已經(jīng)提前上線了視頻網(wǎng)站的情況出現(xiàn)。但是大多數(shù)情況下，院線是與視頻平臺(tái)具有互斥期的，也就是說(shuō)一部影片30天院線上映結(jié)束后，在第31天才會(huì)上線視頻平臺(tái)。

而影片一度的延長(zhǎng)密鑰期，拉長(zhǎng)院線窗口期，毫無(wú)疑問(wèn)也會(huì)影響到該片在視頻平臺(tái)上的新媒體收入。

因此目前內(nèi)地影市也有不少影片，有意縮短院線窗口期，以謀求一個(gè)更好的新媒體收入議價(jià)權(quán)或者扶持相關(guān)公司的視頻平臺(tái)。例如2019年春節(jié)檔的《瘋狂的外星人》，成為近年來(lái)罕見(jiàn)的20億+沒(méi)有選擇密鑰延期的影片，該片在院線下映之后，也選擇了直接上線歡喜首映，為該平臺(tái)導(dǎo)流。

另外，光線也在去年推出了兩部密鑰期僅有7天的電影，在影片公映后第8天上線視頻網(wǎng)站。可以說(shuō)，對(duì)于不少中小體量影片來(lái)說(shuō)，其實(shí)原本30天的窗口期也還是有可壓縮的空間的。大多數(shù)電影在上映的第三周、第四周每天的票房入賬已經(jīng)跌破10萬(wàn)，并且上座率也會(huì)偏低，繼續(xù)占用院線資源也并不有利于市場(chǎng)發(fā)展，而如果提前2-3周上線視頻網(wǎng)站，不僅僅會(huì)為片方爭(zhēng)取到更大的版權(quán)費(fèi)用，讓中小體量影片多一部分收入，還會(huì)讓院線排片的資源更加合理。

關(guān)于密鑰延期問(wèn)題，改革還在持續(xù)中。自從2020年7月，內(nèi)地影市復(fù)工之后，國(guó)家電影局也針對(duì)密鑰也進(jìn)行了一系列的改革，分時(shí)段密鑰越來(lái)越頻繁。面對(duì)密鑰期延長(zhǎng)問(wèn)題，中小體量影片不延期，超級(jí)大片適當(dāng)延期到兩個(gè)月，進(jìn)口片有望進(jìn)一步放開(kāi)，國(guó)產(chǎn)電影也越來(lái)越趨近于理性了。