作者：糖炒山楂

轉(zhuǎn)載來(lái)源：一點(diǎn)劇讀（ID：yidianjd）

封神、爭(zhēng)議、延播；代言、下架、回應(yīng)。過(guò)去的一周里，脫口秀文化再次站上了風(fēng)口浪尖，而市場(chǎng)輿論也在支持與抵制中形成兩極化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3月21日，《吐槽大會(huì)》官微發(fā)布消息稱，“第八期因剪輯時(shí)間不足無(wú)法按時(shí)與大家見(jiàn)面”，沸騰了一周的關(guān)于國(guó)足和男籃“菜雞互啄”的輿論戰(zhàn)有了一個(gè)官方結(jié)果，剪輯”背鍋“、審核加碼?！袢沼忻襟w獲悉，體育專場(chǎng)下半場(chǎng)的內(nèi)容將不會(huì)再播出，以原定的第九期內(nèi)容上線?！伴幐睢彼剖且饬现?。

“禍不單行”的是，近一周脫口秀演員楊笠遭遇了兩次代言風(fēng)波。3月18日楊笠代言的英特爾產(chǎn)品遭遇男性網(wǎng)友抵制，隨后英特爾將楊笠代言信息下架，并在輿論發(fā)酵多日后回應(yīng)稱“多元、包容”。今日，金典*寶潔京東超級(jí)品牌日活動(dòng)中，楊笠的代言圖也已經(jīng)替換，不過(guò)其還是出現(xiàn)在了今晚的直播中。

從內(nèi)容產(chǎn)品到演員商業(yè)代言，接連爆發(fā)的輿論再次為市場(chǎng)敲響了警鐘：“萬(wàn)物皆可吐槽”的旗幟下，這門“冒犯的藝術(shù)”該如何為自我劃下“安全線”？而對(duì)于品牌而言，如何安全搭載脫口秀的東風(fēng)，借助市場(chǎng)新貴脫口秀演員們完成營(yíng)銷，同樣是一個(gè)需要認(rèn)真鉆研的課題。

不過(guò)可以肯定的是，如果說(shuō)去年的人才困境尚且停留在小眾文化的發(fā)展本身，當(dāng)下的脫口秀正在接受大眾市場(chǎng)的審視，這種審視并非只是質(zhì)疑和否定，輿論的拉扯更像是小眾文化破圈后和大眾群體的一個(gè)必然的磨合過(guò)程。

爭(zhēng)議中停播、口碑逆風(fēng)上行，

體育專場(chǎng)下半場(chǎng)或無(wú)緣上線？

“足球籃球隔著行，節(jié)目組把我請(qǐng)來(lái)，讓我罵罵周琦和郭艾倫，他們能差成什么樣，讓中國(guó)足球來(lái)拯救他們”、“真沒(méi)想到足球還能有鞭策別人的一天”……范志毅的一戰(zhàn)封神，立竿見(jiàn)影的作用于《吐槽大會(huì)》。貓眼數(shù)據(jù)上，本期節(jié)目上線后第二天創(chuàng)下本季的單日播放量巔峰，豆瓣評(píng)分也同樣有所上漲。

只是封神與漩渦，只有一線之隔。過(guò)去一周的時(shí)間，《吐槽大會(huì)》寫(xiě)盡了輿論的征伐。新華社、央視網(wǎng)等媒體在不斷下場(chǎng)，前者直言“自嘲之外千萬(wàn)別忘了自省”，后者則表示“搞笑節(jié)目不必上綱上線，競(jìng)技體育成績(jī)不好就該容得下批評(píng)”，兩者也成為兩方輿論的引導(dǎo)者。

體育人士也在表態(tài)。前中國(guó)男籃球員王仕鵬以“傷口上撒鹽”指責(zé)其中對(duì)2019年世界杯的吐槽，“不會(huì)同意碰的底線”；足球協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)足球協(xié)會(huì)紀(jì)律準(zhǔn)則》，表示球員或官員利用公共媒體挑起敵意，最多會(huì)禁賽18個(gè)月，并處罰款至少30萬(wàn)元；足協(xié)主席陳戌源對(duì)話白巖松時(shí)，同樣表態(tài)“落后就要挨打”。除此之外，黃健翔等人也同樣對(duì)此有所表態(tài)。

網(wǎng)友也在這場(chǎng)輿論中各自站隊(duì)，不過(guò)值得注意的是，話語(yǔ)權(quán)的搶奪戰(zhàn)中，《吐槽大會(huì)》的評(píng)分再次出現(xiàn)小規(guī)模上漲，似乎也可以從中窺見(jiàn)群眾的聲音。而當(dāng)這一切變?yōu)橹苋盏摹巴２ァ憋L(fēng)云時(shí)，輿論毫不意外的再次沸騰，甚至有網(wǎng)友直言“以后給他們辦個(gè)夸夸大會(huì)吧”。

事實(shí)上，這并不是《吐槽大會(huì)》第一次做體育專場(chǎng)，早在第二季其就曾打造過(guò)體育專場(chǎng)，馮瀟霆、林丹等人走上舞臺(tái)，嬉笑怒罵接受吐槽，那為何此番會(huì)引發(fā)如此巨大的爭(zhēng)議性呢？大致原因不過(guò)其二：足球運(yùn)動(dòng)員范志毅來(lái)吐槽男籃，引發(fā)了籃球界的不滿；其次，范志毅的段子確實(shí)“火力十足”，戳中了一部分的痛點(diǎn)。

簡(jiǎn)而言之，便是圈層碰撞和吐槽尺度。眾圈混戰(zhàn)，是這一季《吐槽大會(huì)》一個(gè)很顯著的特點(diǎn)，這種不同視角下的碰撞、以及較之前幾季更加密集的笑點(diǎn)和犀利的吐槽，催生了大量的封神名場(chǎng)面，易立競(jìng)掀起的“審問(wèn)式吐槽”、許知遠(yuǎn)的“文化人吐槽”都曾引發(fā)觀眾好評(píng)。

當(dāng)然這一基礎(chǔ)是在于這些吐槽大多仍停留在現(xiàn)象或當(dāng)事人本身，就像作為世界杯生死戰(zhàn)中失誤的周琦本人，坐上了主咖的椅子也表示其坦然接受了眾人的吐槽。而問(wèn)題恰恰是出現(xiàn)在這一層，范志毅“殺瘋了”的吐槽中難免輻射至整個(gè)男籃，是以也引發(fā)了其他人的下場(chǎng)，他更是成為輿論的靶子。

如今，輿論逐漸落下，市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)已然向《吐槽大會(huì)》回歸上轉(zhuǎn)移，而若是當(dāng)真如媒體報(bào)道的觀眾將無(wú)緣體育專場(chǎng)下半場(chǎng)，那恐怕仍會(huì)是一場(chǎng)“若批評(píng)不自由，則贊美無(wú)意義”的輿論大戰(zhàn)，而被閹割的正是周琦和郭艾倫代表的男籃們對(duì)輿論的表態(tài)，或是自省或是娛樂(lè)，皆不可知。

楊笠6個(gè)代言被撤成“女肖戰(zhàn)”，

脫口秀營(yíng)銷的風(fēng)口與雷區(qū)？

“楊笠成了B乎第一公敵了”、“這是成女版肖戰(zhàn)了，返向帶貨小公舉啊”……知乎上，關(guān)于楊笠代言被撤的消息仍在持續(xù)發(fā)酵。而據(jù)豆瓣網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，截至目前，英特爾、長(zhǎng)城汽車坦克300、聯(lián)合利華多分洗發(fā)水、阿迪達(dá)斯羽絨服、海瀾之家等多個(gè)品牌已經(jīng)對(duì)楊笠代言做出了或明確或隱晦的表示。

這一切要從去年夏天的一句“你為什么看起來(lái)這么普通，卻這么自信”說(shuō)起，這句在女性看來(lái)搞笑吐槽、卻戳中了部分男性內(nèi)心的話，帶來(lái)了脫口秀演員楊笠的火爆出圈，卻也將她牢牢定在了煽動(dòng)男女對(duì)立的十字架上，不到一年的時(shí)間，被攻擊、被舉報(bào)，一次次的輿論發(fā)酵。

不可否認(rèn)，楊笠的確吃到了女性主義的紅利。去年的《脫口秀大會(huì)3》之后，她的個(gè)人商業(yè)價(jià)值迅速得以解鎖，登上《她有情緒又怎樣》《同一屋檐下》等綜藝節(jié)目，同時(shí)京東、樂(lè)事、西門子等廣告合作也層出不窮，她將其稱之為“通過(guò)自由的道路”。

只是爭(zhēng)議顯然更為出圈。自去年的《脫口秀反跨年》被舉報(bào)后，她再次站在風(fēng)口浪尖是因?yàn)?strong>英特爾代言。這是一場(chǎng)被定義為“得罪了所有人”的失敗營(yíng)銷：楊笠的爭(zhēng)議性讓其受到了來(lái)自部分男性網(wǎng)友的抵制；下架的行為則被質(zhì)疑向男性低頭、歧視女性；面對(duì)輿論爭(zhēng)議，品牌選擇靜默。每一步都精準(zhǔn)踩雷。

英特爾的事故在前，寶潔再次將楊笠推到了輿論前，宣傳圖下架，直播正常，又是一輪爭(zhēng)議在發(fā)酵。一個(gè)是偏男性向的芯片巨頭，一個(gè)是女性向的生活品牌，如果說(shuō)對(duì)楊笠的抵制和支持有濃烈的性別元素，那兩個(gè)品牌的先后踩雷透露了哪些共性問(wèn)題呢？

脫口秀是冒犯的藝術(shù)，市場(chǎng)對(duì)于楊笠的爭(zhēng)議性是基于她所輸出的段子，對(duì)于演員本人而言，這樣的爭(zhēng)議和關(guān)注不見(jiàn)得是一件壞事，也的確讓她在一眾男性脫口秀演員中脫穎而出；只是回歸商業(yè)價(jià)值上，這一點(diǎn)則有待考量，畢竟脫口秀是冒犯的藝術(shù)，但品牌不是，評(píng)估代言人的風(fēng)險(xiǎn)本就是重中之重。

其實(shí)市場(chǎng)對(duì)脫口秀演員的追捧并不難理解。作為市場(chǎng)新貴，搞笑幽默、又可以完成品牌的軟植入，他們的確是娛樂(lè)營(yíng)銷所偏愛(ài)的類型，事實(shí)上據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)自《脫口秀大會(huì)3》之后，李雪琴、王建國(guó)、龐博等脫口秀演員都曾解鎖了多個(gè)品牌代言和商演，京東、百度等也紛紛打響了脫口秀營(yíng)銷的牌子。

只是當(dāng)火熱褪去，品牌和脫口秀演員的合作開(kāi)始走向深入，其中的問(wèn)題也就逐漸暴露。楊笠并不是唯一一個(gè)踩雷的人，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，向前追溯半個(gè)月，同樣是脫口秀演員的李誕也在代言女性內(nèi)衣品牌時(shí)，因?yàn)槲陌干嫦游耆枧浴⑾M(fèi)女性而引發(fā)眾怒。

對(duì)代言人風(fēng)險(xiǎn)的缺少評(píng)估、精準(zhǔn)踩中的性別對(duì)立雷區(qū)，楊笠和李誕的代言事故無(wú)疑為市場(chǎng)敲響了警鐘，也讓追趕潮流的品牌們得以冷靜。不過(guò)從長(zhǎng)久來(lái)看，脫口秀營(yíng)銷仍然會(huì)是市場(chǎng)的風(fēng)口之一，畢竟當(dāng)廣告開(kāi)始有趣幽默、當(dāng)品牌可以搭載段子進(jìn)行傳播，仍然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

“尺度”再成輿論熱點(diǎn)，

小眾文化破圈后的必經(jīng)之路？

無(wú)論是《吐槽大會(huì)》的體育專場(chǎng)風(fēng)云，還是楊笠的品牌代言風(fēng)波，一個(gè)以節(jié)目形式聚焦當(dāng)下，一個(gè)以品牌代言拉開(kāi)演員的長(zhǎng)線發(fā)展，都將矛頭指向了脫口秀文化的尺度問(wèn)題上。這并不是市場(chǎng)的新鮮問(wèn)題，它與脫口秀文化相伴相生，但也是市場(chǎng)的無(wú)解難題。

其實(shí)若是站在長(zhǎng)線發(fā)展來(lái)看，便會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的這種風(fēng)波與爭(zhēng)議，并沒(méi)有絕對(duì)的是非對(duì)錯(cuò)，它更多是搭載著女權(quán)、男權(quán)、圈層等時(shí)下熱門話題而來(lái)，所以也往往呈現(xiàn)出輿論的拉扯性和兩面性。就像《吐槽大會(huì)》中即使是主流媒體下場(chǎng)也不過(guò)是在其中各執(zhí)一詞各說(shuō)各理，對(duì)楊笠的支持和抵制亦是如此。

這恰恰是小眾文化走向大眾市場(chǎng)后的一個(gè)顯性表現(xiàn)。在上期的《吐槽大會(huì)》中，張紹剛和李誕在看過(guò)了乃萬(wàn)和那吾克熱的roast battle，曾調(diào)侃說(shuō)要做一季《中國(guó)有吐槽》，其實(shí)某種程度來(lái)講，說(shuō)唱與脫口秀的破圈發(fā)展有著相同的路徑：小眾文化依托爆款綜藝出圈，被追捧、被整頓，然后主流化。

若是以此來(lái)看待脫口秀文化的破圈之后，當(dāng)下所面臨的問(wèn)題更像是一次與主流市場(chǎng)的碰撞。相比第二季的體育專場(chǎng)尚且停留在圈層內(nèi)，范志毅的一戰(zhàn)封神和脫口秀文化已然打開(kāi)的需求端市場(chǎng)，決定了其天然就不是一次圈層行為，不局限于脫口秀受眾、也不局限于足球籃球受眾，而是具有全民討論的基礎(chǔ)。

于是乎，媒體、觀眾、籃球、足球界人士，所有人都在其中表態(tài)，每個(gè)人都是自己態(tài)度的表達(dá)者，脫口秀真正開(kāi)始發(fā)揮喜劇外殼、嚴(yán)肅內(nèi)核的現(xiàn)實(shí)性意義。楊笠的代言風(fēng)波本質(zhì)上亦是如此，有人在她的段子中看到了搞笑，有人看到了自省，有人則感覺(jué)被冒犯被內(nèi)涵，但這也是脫口秀正在走向大眾市場(chǎng)的表現(xiàn)。

當(dāng)然一場(chǎng)場(chǎng)風(fēng)波的背后脫口秀的尺度問(wèn)題也的確值得注意，《吐槽大會(huì)》停播和楊笠代言下架也再次為市場(chǎng)留下了思考題：在節(jié)目話題效應(yīng)和脫口秀尺度的杠桿上，在好笑與底線上，究竟該如何把握平衡？當(dāng)脫口秀文化開(kāi)始打破圈層走向市場(chǎng)，相比迅猛的開(kāi)疆?dāng)U土，如何讓這一文化和其中的人走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)，才是關(guān)鍵。