《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》首日票房破億，3月“春季檔”終于迎來了“超級英雄”？

時間：2021.03.26 來源：人民日報客戶端作者：娛樂獨角獸

不出所料，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在國內(nèi)的上映，成為3月票房市場與好萊塢春季檔最隆重的時刻。

今天（3月26日）《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》國內(nèi)正式上映，豆瓣開分達到7.1分，院線與票房市場都為這部久違了的好萊塢商業(yè)大片讓渡了足夠的空間。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》首日排片占比達到54.3%，將此前收割重映紅利的《阿凡達》排片擠壓至8.6%。

而該片在票房市場也顯示出一定的爆發(fā)力，截至寫稿時間，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》首日票房累計破億，綜合票房占比達到88.5%，將這一周兩千萬左右的票房大盤拉升至1.36億元。

嚴格來講，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》放在近幾年好萊塢各類商業(yè)大片里，IP體量與制作水準并不算十分突出，目前電影在國內(nèi)的開畫成績放在前兩年的進口電影市場上也基本可以歸為“滑鐵盧系列”。但是放在今年3月的全球電影市場上，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》已經(jīng)被動承擔起了“救市英雄”的角色。

在國內(nèi)電影市場上，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》是今年3月少有的進口IP新片，一定程度緩解了國內(nèi)的“片荒”，也讓3月的票房市場不至于太過難堪。

而在海外電影市場上，海外院線依舊受黑天鵝影響萎靡不振，2020年各大好萊塢制片廠也已經(jīng)將手中一部分儲備的頭部電影資源搬上了自家流媒體平臺，今年春季檔能貢獻出大體量新片的公司并不多，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》雖然采取華納兄弟的“混搭發(fā)行”（院線與流媒體同步發(fā)行）模式，但依然被電影院們視為僅存的碩果。

日子不好過，從電影行業(yè)到觀眾市場，產(chǎn)業(yè)上下游都散發(fā)著一股“不求富貴但求溫飽”的卑微氣息。但是殘酷的是，生存不易，一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》能夠為3月的電影市場或者華納兄弟帶來多少“補給”，并不能確定。

國內(nèi)率先上映，

華納的“怪獸宇宙”能撬動多少票房？

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》作為進口大片，在我國內(nèi)上映的“套路”，觀眾已經(jīng)并不陌生。

這部電影是華納兄弟與傳奇影業(yè)打造的“怪獸宇宙”系列電影中的第四部電影，也是這個宇宙里繼《哥斯拉1》《金剛：骷髏島》（以下簡稱《骷髏島》）《哥斯拉2:怪獸之王》（以下簡稱《哥斯拉2》）之后，第四部在國內(nèi)上映的怪獸片。電影早早就公布了發(fā)行策略，北美地區(qū)3月31日院線與流媒體HBO MAX同步上映，而國內(nèi)電影提前一周院線上映。

“分區(qū)發(fā)行”的目的也十分明確，制片廠們打著票房利益最大化的算盤。海外市場上電影院與流媒體雙線并行，票房紅利與用戶流量總能保全一個；國內(nèi)市場上則保持著慣常的“淘金”手段，以好萊塢工業(yè)水準的商業(yè)內(nèi)容換取票房。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在國內(nèi)提前一周上映，還尚且能夠看出華納兄弟與傳奇影業(yè)對“中國票倉”的誠意，給國內(nèi)影院保留一段時間差，是對電影國內(nèi)票房抱有一定期待。不然如此前華納兄弟《貓和老鼠》大電影、迪士尼動畫電影《尋龍傳說》等，選擇全球院線與流媒體同步放映，要么是將重心完全放在了流媒體上，對國內(nèi)票房佛系隨緣；要么是對國內(nèi)猖獗的盜版產(chǎn)業(yè)一無所知。

但即便發(fā)行上保留了一定的窗口期，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》又能在國內(nèi)電影市場置換多少票房？

從華納兄弟與傳奇影業(yè)整個“怪獸宇宙”電影系列而言，從2014年《哥斯拉1》在海外上映，這個系列就幾乎保持著2-3年推出一部新電影的產(chǎn)出速度。雖然怪獸系列電影相比迪士尼漫威超英宇宙，華納兄弟《哈利·波特》、DC超英宇宙等，并沒有形成全球范圍內(nèi)的IP認知與粉絲基礎，但是該系列電影仍舊獲得了圈層粉絲的歡迎。

目前已經(jīng)上映的《哥斯拉1》《骷髏島》《哥斯拉2》三部作品，全球票房累計達到14.81億美元，而這三部電影成本在1.6億元-2億元左右，基本覆蓋成本或完成盈利。而在國內(nèi)票房市場上，《骷髏島》《哥斯拉2》兩部電影平均票房在10億元左右，票房收割能力并不算差。

雖然2021年電影市場在春節(jié)檔之后就陷入了長期冷淡，但行業(yè)依舊對《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》保持了原水準預判，貓眼預測其總票房將達到10.82億。

但是所有的系列電影都有著共同的問題，一旦電影形成了“宇宙”，單部電影形成聯(lián)動，也就意味著普通路人想要進入“宇宙”，存在內(nèi)容門檻，這個門檻的高低取決的不是內(nèi)容質(zhì)量上的難易，而是電影數(shù)量上的多少。宇宙越廣闊，門檻越高。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》對于怪獸片的忠實擁躉們而言是禮物，這些人對全球各地的怪獸都興致勃勃如數(shù)家珍，而《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在前三部作品的鋪墊之后，終于讓日本東寶元老級別的哥斯拉與帝國大廈上威懾全球的金剛同臺競技，巨獸互搏，毀天滅地。對于怪獸粉絲而言，這是電影特效與宏大場面齊聚的盛宴，豪華的爆米花作品。

而此前怪獸宇宙的三部電影也顯示，電影男性觀眾占比普遍在60%-65%，其中大多是年紀20-29歲的青年人群?？梢岳斫鉃?，哥斯拉與金剛的吸引力，針對的是特定的圈層受眾。

對于普通觀眾而言，“系列電影+怪獸片”的雙重門檻，讓《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的垂直屬性達到了最高。對于一部分女性觀眾而言，怪獸的疊加讓人望而卻步。

哥斯拉+金剛，

“怪獸”能成為“救市主”嗎？

現(xiàn)在值得探究的是，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》能對全球電影市場帶來多大的幫扶作用。

國內(nèi)電影市場對于《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的最大期待無疑是票房提振，按照目前電影的票房走勢，新片效應還在持續(xù)發(fā)酵，本周末電影還能再掀起一波觀影潮，但是此后電影還能釋放多少票房紅利就有待觀察。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》口碑已經(jīng)溢出，國內(nèi)該片貓眼評分9.1分，淘票票評分9.0分，豆瓣評分7.1分。這意味著《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》作為一部爆米花商業(yè)電影已經(jīng)達到了及格線，豆瓣上網(wǎng)友評價，“這部證明了一件事，就是華納兄弟終于知道要怎么拍好看的怪物電影了。把無聊的人類戲份減少到只要重點解釋，剩下就是看巨獸們打到毀天滅地就好了?！必堁蹮嵩u中，“爽片”則是關鍵詞。

但顯然，電影口碑并沒有驚人到可以撬動大眾市場，突破圈層與固有粉絲受眾形成全民觀影潮。

而在海外市場，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》雖然還未上映，但是已經(jīng)出現(xiàn)一部分口碑反饋，爛番茄上該片新鮮度達到79%，無功無過。

于是這就讓《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在全球電影市場的影響力有限。目前國內(nèi)3月票房累計達到19.11億元，而2019年3月票房市場因為有《驚奇隊長》《綠皮書》《馴龍高手2》等進口大片支撐，月票房達到了41.6億元，差距已經(jīng)相當明顯。

更讓人憂慮的是，國內(nèi)電影市場片荒的狀態(tài)并不是一個短暫狀態(tài)，3月底除了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》沒有其它大片，而4月新入場的電影是《我的姐姐》《第十一回》等中小體量文藝電影，能夠帶動票房熱度同樣需要觀察。《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》票房的長尾效應有多長，對于4月票房市場的開局同樣重要。

而海外市場，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》被視為好萊塢春季檔“頂梁柱”大片。北美市場上雖然院線上映電影在不斷增加，但是頭部電影稀缺，3月真正具備票房轉換能力與IP認知度的電影僅《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》一部，未來兩個月還有《真人快打》《寂靜之地2》等幾部電影，這其中《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》無疑是爆米花屬性最強的作品。

海外市場的凋零同樣不是一個短暫狀態(tài)。這兩天，迪士尼又對外宣布了一批電影的延遲或雙線發(fā)行策略。原本預計5月上映的《黑寡婦》，延遲至7月，并且實行院線與Disney+同步發(fā)行，Disney+上需要在會員之外支付30美元額外觀看。顯然，迪士尼在院線與流媒體之間，再次選擇了流媒體。