疫情之后，國內(nèi)市場應(yīng)該更加重視腰部檔期的培養(yǎng)問題。

文/七月

不足2500萬的日票房不斷出現(xiàn)。

以78.22億完美收官的春節(jié)檔，對于疫情之后的國內(nèi)電影市場無疑是一劑強心劑。但是，這個史上最強春節(jié)檔過后，大盤“跳水”非常明顯，原本3000萬的日票房最低線被重新拉回了不足2500萬，加重了整個市場的憂患。

在這樣的大背景下，距離下一個重點檔期——暑期檔的到來還有好幾個月，即將連續(xù)到來的清明檔和五一檔便成了當(dāng)下市場最為期待的小長假。尤其是，時隔多年重新加長的五一檔，從今年開始極大可能會跳出原來的第二梯隊，成為僅位于重點檔期之下的次重點檔期，甚至有可能晉升為第五大重點檔期。

而從今年的清明檔、五一檔來看，兩個檔期都云集了不少國產(chǎn)影片，超過10部影片的定檔數(shù)量可以看作是近五年之最，且一眾主力影片的看點十足，整個市場顯然是對拿著一手“好牌”的兩個檔期抱有更高的期待。

不過，在沒有了往年進口片的支撐之后，今年完全靠國產(chǎn)片口碑發(fā)酵的清明、五一檔期，分別呈現(xiàn)出了數(shù)量多體量不足和數(shù)量多體量超標(biāo)的現(xiàn)狀，難以客觀預(yù)測檔期相應(yīng)的市場容量。同時，這兩個檔期還面臨著出游熱情不低于2019年同期，以及觀影習(xí)慣尚未成熟等問題，想要實現(xiàn)更多的市場容量有著一定的阻礙力。

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—國產(chǎn)片上演腰部影片數(shù)量戰(zhàn)—

影片數(shù)量不匹配檔期容量。

盡管今年的清明檔、五一檔還未開打，但這兩個檔期能否成為史上同檔期的票房最佳，已經(jīng)呈現(xiàn)出了較為明顯的機遇和挑戰(zhàn)。

從定檔影片的數(shù)量來看，今年清明檔和五一檔紛紛以超過10部影片的數(shù)量成為了近五年之最，其中清明檔有著《我的姐姐》等12部定檔影片，算上兩會期間宣布定檔4月30的《中國·醫(yī)生》，五一檔則有13部影片定檔。經(jīng)歷了春節(jié)檔之后的“片荒”，這兩個檔期有望給國內(nèi)觀眾帶來諸多新片，已經(jīng)具備了沖擊更多市場空間的“地基”。

而從影片類型和主創(chuàng)團隊來說，今年清明檔和五一檔的定檔影片涵蓋了多元化的類型題材，看點也較為充足，也一定程度上增加了再創(chuàng)新高的可能性。

不過，雖然這兩個檔期都有著不少影片定檔，但這兩個檔期面臨著同樣的問題，即期間將上映的影片都是國產(chǎn)片，基本沒有與之競爭的進口片；即使清明檔還有《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》這個選項，但上映已一周的影片擁有的熱度也會相應(yīng)減弱。

更值得注意的是，從今年清明檔和五一檔定檔影片的體量和數(shù)量來看，看似這兩個檔期的新片數(shù)量眾多，但所擁有的體量很難說是適合檔期的。

首先是清明檔，這個三天假期組成的檔期缺乏商業(yè)大片的支撐，目前已有的12部影片基本上都屬于中小體量影片，僅靠這些影片進行平分秋色的數(shù)量戰(zhàn)，難以充分挖掘檔期深度。尤其是，動畫電影占了近一半，僅有《西游記之再世妖王》屬于成人向，但低齡向動畫一向在有限的市場空間內(nèi)競爭，再次削弱了這個檔期實力。顯然，影片體量是不夠的。

再是五一檔，除了有著《中國·醫(yī)生》和《古董局中局》兩部頭部影片即將發(fā)揮“救市”作用力之外，今年延長至5天假期的五一檔還有著7部賣相差距并不大的腰部影片，檔期稍顯擁擠，競爭力不足的影片很容易失去排映空間，這樣的“2+7”競爭格局對于這個檔期能夠承載的體量來說是有些過量的。

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—從往年看，

清明、五一檔怎么樣了？—

基本以進口片為主力。

實際上，不僅僅是從目前定檔影片的數(shù)量和體量來看，今年的清明檔和五一檔有著再創(chuàng)新高的更多可能性，分析這兩個檔期的歷史整體走勢也能看出來這一點。

從往年來看，在全年的檔期中，對比五一檔、元旦檔、端午檔等其他三天小長假組成的檔期，清明檔屬于存在感相對較弱的。以近五年為例，清明檔的總票房體量一直沒有突破7億的門檻，基本處于全年檔期中的墊底位置。

同時，清明檔往往處于每年4月初的觀影低谷時期，檔期對于大片的吸引力是明顯不足的，每年包含《嫌疑人x的獻身》《暴裂無聲》等影片的片單就是證明。這個檔期也少有爆款和黑馬作品出現(xiàn)，表現(xiàn)最好的國產(chǎn)片當(dāng)屬2019年的《反貪風(fēng)暴4》。

而五一檔之前仍屬于三天小長假組成的腰部檔期。大盤數(shù)據(jù)從2015年不含服務(wù)費的6.34億一路上漲至2019年含服務(wù)費的15.27億，近五年的五一檔一直處于較為明顯的上升狀態(tài)，平均每年同比漲幅超過了30%。

不過，從近五年的五一檔來看，檔期內(nèi)上映的新片數(shù)量并未超過9部，而上映新片中的國產(chǎn)影片占比往往不低于一半，但多以中小體量影片為主。

不僅如此，往年的清明檔和五一檔一直都有著不少進口片，尤其是好萊塢大片的支撐，且這些進口片往往能夠在這兩個檔期中起到尤為重要的“救市”作用：以2019年為例，清明檔有《雷霆沙贊！》和《調(diào)音師》，貢獻了近4成的票房成績；而創(chuàng)新高的五一檔則有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》占據(jù)了八成的大盤，位居第二名的是《何以為家》。

對比之下，無論是如今新片的數(shù)量和體量、還是檔期歷史整體走勢，以國產(chǎn)片為主的今年清明檔和五一檔無疑是拿了一手“好牌”。

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—尚未成型的

清明、五一觀影習(xí)慣—

檔期需要市場進一步培養(yǎng)。

毫無疑問的是，如今的國內(nèi)電影市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了非常明顯的頭部國產(chǎn)大片強強綁定四大重點檔期的行業(yè)趨勢。像是從之前的“1+5”競爭格局發(fā)展到之后的“2+7”競爭格局，每年春節(jié)檔都基本上云集了整個行業(yè)的頭部影片。

在經(jīng)歷了疫情帶來的長達半年的“冰封期”之后，國內(nèi)電影市場不僅陷入了“片荒”的困境，還面臨著因觀影信心不足、長期處于復(fù)蘇階段而帶來了影片定檔更加依賴重點檔期的問題。然而，這帶來的是不少潛力影片只能拿到不達預(yù)期的票房成績，比如差點折戟今年春節(jié)檔的《人潮洶涌》，換個檔期或許能成為不折不扣的黑馬。

因此，對于當(dāng)下的國內(nèi)電影市場來說，影片的檔期分布需要更加均衡和理性，這需要培養(yǎng)起來四大重點檔期之外的其他腰部檔期，來滿足更多影片的定檔需求，而不是只愿擠在四大重點檔期里無限“內(nèi)卷”，最終以遺憾退場。

具體來看，由于端午檔和中秋檔分別容易重疊暑期檔和十一檔，元旦檔自帶跨年屬性和賀歲檔的加成，清明檔和五一檔便成了培養(yǎng)僅次于重點檔期的腰部檔期的最好“試煉場”，還能極大程度上緩解春節(jié)檔至暑期檔之間較長的“冷窗口期”。

尤其是，已經(jīng)重新延長至五天假期的五一檔，從檔期長度方面來看更具有市場實驗意義。從今年開始，五一檔有著擺脫之前第二梯隊的極大可能性，從而成為僅位于重點檔期之下的次重點檔期，甚至有可能在未來晉升為第五大重點檔期。

問題在于，今年的清明檔和五一檔雖然受到了更多的行業(yè)關(guān)注，有更多的、更大體量的國產(chǎn)影片進行定檔，但這兩個檔期在今年能夠?qū)崿F(xiàn)的票房總成績以及單片票房成績是有所打折扣的。

畢竟，從往年來看，國內(nèi)觀眾的清明、五一觀影習(xí)慣尚未培養(yǎng)起來，影院觀影并不是大眾娛樂消費的首選。再加上，今年清明、五一假期的出游熱情超過2019年同期已經(jīng)可見端倪，出行、酒店、門票等相關(guān)預(yù)定量基本已經(jīng)超過了2019年同期。這些都會極大程度上影響清明檔和五一檔的大盤表現(xiàn)。

由此可見，今年清明、五一檔能夠?qū)崿F(xiàn)的檔期容量有多少目前無法進行預(yù)測，但目前影片陣容想要實現(xiàn)的大盤體量可能難以達到。不過，這兩個檔期的表現(xiàn)仍將為市場如何更加均衡、理性地調(diào)節(jié)檔期分布，提供一個參考案例。